程瑩瑩

互聯(lián)網(wǎng)的興起使內(nèi)容傳播方式發(fā)生了變革，短視頻成為令人矚目的焦點。短視頻一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時長在5 分鐘以內(nèi)的視頻，因為其滿足了人們記錄生活、表達情感、擴大社交的需要，并且迎上5G 時代的來臨，設(shè)備升級流量資費降低，所以近年來短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，已成為僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

短視頻的興起與發(fā)展

短視頻，一般是指那些時長在5 分鐘以內(nèi)、內(nèi)容題材靈動多樣的視頻內(nèi)容，究其前身其實要追溯到2000年以后最早的那些長視頻。從2004 到2011 年這長達七年的時間里，隨著土豆、優(yōu)酷、樂視、搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的相繼成立及用戶流量的持續(xù)升溫，全民逐漸開始進入視頻時代。2011 年以后，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速以及流量資費的降低，更加貼合用戶碎片化內(nèi)容消費需求的短視頻，憑借著短、快的內(nèi)容傳播優(yōu)勢，迅速獲得了包括各大內(nèi)容平臺、粉絲以及資本等多方的支持與青睞。作為一種相對新穎的媒體形式，短視頻在國內(nèi)外迅速崛起，并贏得了極大的人氣和關(guān)注。短視頻的出現(xiàn)和興起與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和普及、智能手機的廣泛應(yīng)用以及用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。進入2016 年后，由于直播平臺的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)的爆發(fā)式增長變得可想而知。值得注意的是，抖音、快手等平臺的出現(xiàn)在促進短視頻內(nèi)容多樣化和增強其社交屬性方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。時至今日，短視頻已不僅僅是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膴蕵贩绞?，還對文化傳播、商業(yè)營銷、社會參與等各個領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠的影響。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，短視頻形式多樣，涵蓋生活記錄、知識分享、才藝展示等，不斷滿足用戶日益增長的精神文化需求。在科技進步和政策推動的雙重作用下，中國短視頻產(chǎn)業(yè)正朝著更加成熟和多元化的方向發(fā)展。從早期的內(nèi)容創(chuàng)作到如今的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，短視頻媒體正逐步形成一條涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、平臺運營、商業(yè)變現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的完整而互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，這一發(fā)展吸引了越來越多的用戶和創(chuàng)作者，促進了行業(yè)內(nèi)更大的參與度。

短視頻拍攝中的視聽表達

視覺符號

色彩運用

在短視頻拍攝和制作中，色彩的運用是一項關(guān)鍵技術(shù)，它可以在不同層面上增強視頻的展示效果。色彩能有效地傳遞情感，例如，暖色調(diào)常用來營造溫暖和親密的感覺，而冷色調(diào)則能營造寧靜和專業(yè)的氛圍。色彩可以用來強調(diào)視頻的主題，通過使用鮮明的色彩來突出視頻中的重要元素或主題，可以更有效地吸引觀眾的注意力，例如通過使用生動的色彩來突出大自然的精美。色彩還可以通過一致的色彩方案完善品牌識別，通過使用一致的色彩風(fēng)格和調(diào)色板，可以幫助構(gòu)建和加強品牌形象。這種色彩的連貫性不僅使品牌更加容易被識別，還能增強品牌的專業(yè)性和信任度，給觀眾造成視覺沖突，進而加深品牌印象。在色彩對比和協(xié)調(diào)方面，對比色彩會產(chǎn)生視覺沖擊力，而類似色彩則會產(chǎn)生協(xié)調(diào)感高對比度的色彩組合可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，如圖一。例如，黑色和白色的對比，或是互補色彩的對比，如紅色和綠色。相反，低對比度或類似的色彩組合則能產(chǎn)生和諧和協(xié)調(diào)的效果，適用于想要傳達平靜和舒適感的視頻內(nèi)容。此外，色溫的使用也很重要，因為不同的色溫會產(chǎn)生不同的情緒反應(yīng)?？紤]到不同文化對色彩和情感反應(yīng)的理解可能不同，在為不同受眾群體制作視頻時需要考慮到其中的差異性。

構(gòu)圖與畫面布局

在短視頻的拍攝和制作中，構(gòu)圖和畫面布局是影響視頻對應(yīng)效果的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)的排列方式，如三分法（圖2），適用于大多數(shù)情況，能提供清晰、勻稱的視覺效果。相比之下，不對稱的排列方式能帶來更大的動感和新奇感，適合更具想象力的內(nèi)容。前景和背景的巧妙運用是增加畫面深度和層次感的有效手段。通過在前景放置物體，可以引導(dǎo)觀眾的視線深入畫面，為畫面增添深刻性和層次感，背景的選擇和處理也很重要，它可以襯托和強化主體，或是通過模糊處理使觀眾專注于主體。道路或建筑線等引導(dǎo)線則可以引導(dǎo)觀眾的視線并增強敘事性，引領(lǐng)觀眾感受視頻的故事流向。例如，一條蜿蜒的小徑引導(dǎo)觀眾的視線從畫面的前景延伸到遠景，增加畫面的深度和探索性。視覺平衡，無論是對稱還是不對稱，都能產(chǎn)生和諧的感覺，在視頻制作中，恰當(dāng)?shù)剡\用視覺平衡可以創(chuàng)造出美感，使畫面更加舒適和吸引人。而適當(dāng)?shù)目臻g留白則能突出關(guān)鍵元素，避免畫面過于擁擠，使觀眾的注意力更集中于主要元素。綜合利用以上的原則和技巧，可以極大增強簡潔視頻的視覺誘惑力和傳播效果。

文字和字幕

文字和字幕在短視頻的拍攝和制作中有著舉足輕重的作用。它們不僅可以直接向觀眾傳達關(guān)鍵信息，尤其是在沒有聲音或需要額外解釋的場景中，比如在公共場合或圖書館等需要靜音的環(huán)境中觀看視頻時，字幕就成為理解視頻內(nèi)容的主要方式。還可以突出視頻的重點，補充視覺信息。新穎的文字編排和動畫可以極大增強視頻的視覺誘惑力，使其更加引人入勝、引人入勝。此外，文字和字幕還能提高觀眾的參與度，尤其是在互動或教育視頻中。對于全球觀眾來說，提供多語種字幕是克服語言障礙、擴大受眾范圍的有效手段。對于有聽力障礙的人來說，字幕是不可或缺的，它能確保視頻內(nèi)容對所有人都無障礙。在設(shè)計文字和字幕時，必須考慮它們的可讀性、與視頻內(nèi)容的相關(guān)性和整體美感，確保字體大小、顏色和動畫與視頻風(fēng)格和信息要求相一致。而這樣一來文字和字幕就不僅僅是一種信息傳遞的工具了，它們還能極大增強視頻的表現(xiàn)力，同時提升觀眾的參與度。

聽覺符號

音樂的運用

短視頻錄制和制作中的音樂是一種強有力的聽覺符號，能夠極大地影響視頻的情緒和氛圍。音樂的選擇應(yīng)與視頻的主題和風(fēng)格一致，以便營造出歡快、低沉、緊張或?qū)庫o的氛圍。音樂不僅能強化視頻的敘事框架，還能通過與視覺節(jié)奏保持一致，營造出動感或舒緩的氛圍。音樂的動態(tài)變化也可以模仿視頻內(nèi)容的波峰和波谷。對于與品牌相關(guān)的視頻，一致的音樂風(fēng)格有助于培養(yǎng)一致的品牌形象。就文化和背景的適宜性而言，選擇與視頻內(nèi)容相吻合的音樂可以增強真實感和誘惑力?？紤]到版權(quán)問題，需要使用不受版權(quán)限制或擁有必要許可的音樂。通過恰當(dāng)?shù)剡\用，音樂扮演著不可或缺的角色，它不僅僅是一個背景，也是一個不可或缺的元素，會大幅提升短視頻的情感深度、藝術(shù)效果和表達能力。

語言和對話

在短視頻拍攝和制作中，語言和對話的運用是信息和情感交流的基本聽覺要素。簡潔明了的語言有助于在短視頻的時間范圍內(nèi)快速傳達信息。利用語調(diào)、節(jié)奏和重音的變化可以有效地表達不同的情緒，從而增強視頻的情感傳遞，促進觀眾的共鳴。而對白也是刻畫人物性格和推進視頻敘事的重要工具。通過為不同的角色采用不同的語言風(fēng)格，并融入實質(zhì)性的對話，可以有效地展示角色屬性、闡明情節(jié)和揭示沖突。在多元文化背景下，語言的使用必須考慮文化的適宜性；采用能與特定文化群體產(chǎn)生共鳴的語言風(fēng)格可以增強視頻的吸引力和共鳴。字幕和多語種翻譯是吸引更多受眾的不可或缺的工具，因為它們不僅克服了語言障礙，還提高了視頻的可及性?？傊?，通過認真設(shè)計和使用語言與對話，短視頻可以有效地傳播信息，同時提供引人入勝的敘事體驗，增強情感表達。

靜默的力量

在短視頻拍攝和制作過程中，靜默是一種極富表現(xiàn)力的聽覺表現(xiàn)形式。靜默的出現(xiàn)不僅能增強視頻中特定時刻的情感沖擊力，例如在高潮或關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，還能產(chǎn)生緊張感和期待感，從而吸引觀眾的注意力。而且適當(dāng)使用靜默還能讓觀眾在內(nèi)容豐富或情感深刻的視頻片段中有片刻的沉思和吸收信息的時間。在視覺敘事中，靜默的融入可以增強視覺成分的效力，使觀眾更加沉浸于圖像之中。無聲也可以成為營造特定氛圍的有力工具，如神秘、幽靜或安寧，從而進一步深化視頻的主題和情感維度。成功運用靜默的關(guān)鍵在于精心設(shè)計靜默的時機和持續(xù)時間，以確保達到預(yù)期效果，從而在短視頻領(lǐng)域中產(chǎn)生更加豐富和深刻的觀看體驗。

短視頻拍攝中的情感元素

喜悅與幸福

在短視頻拍攝中表達喜悅和歡樂的情感成分，可以通過各種技術(shù)來實現(xiàn)。利用黃色、橙色和粉色等鮮艷溫暖的色調(diào)，可以營造出寧靜歡快的氛圍。節(jié)奏明快的旋律和令人振奮的聽覺刺激可以增強視頻的活力和建設(shè)性情感。視頻中使用的詞匯和話語應(yīng)充滿積極性和鼓勵性，以培養(yǎng)樂觀向上的活力。人物的面容和體態(tài)，例如他們的微笑和肯定的手勢，是傳遞快樂和幸福的有效手段。恰到好處地融入詼諧元素，如有趣的情節(jié)或戲謔的對白，可以使視頻更加引人入勝、引人入勝。圍繞積極的主題和故事線，像成功故事或健康的人際關(guān)系，可以有效地傳遞快樂和幸福。通過以上方法的綜合運用，短視頻不僅能有效傳遞快樂和幸福的情感，還能在觀眾中產(chǎn)生積極的共鳴。

憤怒與悲傷

想要在短視頻中傳達憤怒和悲傷的情感成分，可以使用陰郁的色調(diào)和低飽和度來營造一種沉重和絕望的氛圍，從而有效地傳達悲傷和憤怒的情緒。選擇緩慢或深沉的音樂伴奏可以增強視頻的情感深度，反映主人公憤怒或悲傷的情緒狀態(tài)。在語言表達方面，采用沉悶而不急促的語言腔調(diào)，同時降低音量和音調(diào)，可以有效地傳遞惆悵或憂郁的情緒。而一個人的身形舉止，如松垮的肩膀、避免目光接觸或憤怒的手勢，也是傳達情緒狀態(tài)的有效方式。拍攝者可以選擇以惡劣天氣、密閉空間或荒涼環(huán)境為特征的環(huán)境和場景，增強憤怒和悲傷的氛圍。或者以憤怒或悲傷為中心構(gòu)建故事和情節(jié)，通過故事的進展逐步發(fā)掘和強化情緒狀態(tài)，提高觀眾的參與度和共鳴反應(yīng)。

幽默與同情

在短視頻制作中，幽默和同情是表達情感的兩種常用而有效的方法。表達幽默可以使用出人意料的情節(jié)轉(zhuǎn)折、喜劇性的對話和場景，巧妙的剪輯和音效，通過營造出一種歡樂的氛圍，來吸引觀眾的注意力并引發(fā)笑聲。表達同情則恰恰相反，通過講述與觀眾產(chǎn)生深刻共鳴的故事，包括挑戰(zhàn)、挫折或個人成長經(jīng)歷，以真正感人的表演和復(fù)雜的人物刻畫，喚起觀眾的共鳴。深入挖掘人物的內(nèi)心世界和背景故事，能使觀眾更加理解和感同身受。結(jié)合相應(yīng)的技巧不僅增強了短視頻的吸引力和情感深度，還與觀眾建立了更深厚的情感紐帶，使內(nèi)容更具影響力和傳播力。

短視頻拍攝中情感元素的視聽傳遞

利用視覺符號豐富情感表達

在短視頻制作領(lǐng)域，綜合利用各種視覺符號是增強情感表達的一種非常有效的手段。色彩的選擇能夠直接影響觀眾的情緒反應(yīng)。光線的運用同樣重要。明亮柔和的光線通常與積極的情緒有關(guān)，而昏暗或高對比度的光線和陰影則可能傳達出悲傷或緊張的情緒。不同的構(gòu)圖和拍攝角度也能強化特定的情緒；低角度拍攝能使人物充滿力量感，而高角度拍攝則可能喚起無助或軟弱的感覺。特定的符號和圖標，如愛心或破碎的物體，可以代表愛和溫暖或失去和痛苦等情緒。場景和背景的設(shè)計也是情感表達的重要組成部分。不同的場景能夠反映出不同的情感和氛圍。通過將視覺元素有機地結(jié)合在一起，短視頻制作者可以有效地傳遞和增強視頻的情感本質(zhì)，而無需依賴語言，從而為觀眾帶來更深刻、更身臨其境的視聽享受。

利用聽覺符號強化情感記憶

在創(chuàng)作短視頻的過程中，運用聽覺符號來增強情感記憶，包括音樂、音效、音調(diào)、節(jié)奏和靜默時刻的綜合運用。音樂的選擇對情感記憶有相當(dāng)大的影響，因為不同的音樂風(fēng)格和節(jié)奏可以引起不同的情感反應(yīng)，從而強化觀眾對視頻內(nèi)容的記憶。活潑的旋律會放大積極的情緒，而憂郁的曲調(diào)則會強化悲傷或緊張的感覺。音效的適當(dāng)運用可增強視頻的真實性和沉浸感，如融入自然或日常的聲音。對白和旁白中使用的音調(diào)和節(jié)奏在傳達情感方面起著至關(guān)重要的作用，情感范圍廣泛，從慰藉、愛慕、緊張到興奮。在關(guān)鍵時刻有策略地使用靜音可以增強情感沖擊力，讓觀眾在靜默中加深對視頻情感本質(zhì)的記憶，利用聽覺成分的和諧融合極大增強了短視頻的情感共鳴和記憶深度。

通過對色彩、構(gòu)圖、文字、音樂、對話和靜默等視覺和聽覺元素的運用進行深入研究，強調(diào)了有效傳達錯綜復(fù)雜的情感（包括但不限于喜悅、憤怒、幽默和同情）的有效性。不僅能增強短視頻的情感深度和藝術(shù)感染力，還能提升內(nèi)容的吸引力和影響力，旨在為內(nèi)容創(chuàng)作者提供寶貴的指導(dǎo)，使他們能夠在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域優(yōu)化視聽語言的運用，從而產(chǎn)生引人入勝、喚起情感共鳴的作品。

（作者單位：高青縣融媒體中心 山東省淄博市）