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鄉(xiāng)村振興視域下菏澤市非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展路徑研究

2024-07-09 18:40:42毛寬海劉恒振郭登科
山東農(nóng)機(jī)化 2024年3期
關(guān)鍵詞:非遺文化菏澤市融合發(fā)展

毛寬海 劉恒振 郭登科

摘要:非遺文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合是推動(dòng)菏澤鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)在要求,也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。當(dāng)前,菏澤市在推動(dòng)非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合工作中,已初步形成以“旅”活遺的基本思路,非遺項(xiàng)目得到更好的保護(hù)與傳承,文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展效果初現(xiàn)。同時(shí),菏澤市非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合工作在頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)涵挖掘、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、人才保障和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等層面也面臨著諸多困境,本文深度分析以上制約因素,為進(jìn)一步發(fā)展菏澤市非遺鄉(xiāng)村旅游事業(yè),推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,提出現(xiàn)實(shí)性路徑及對(duì)策。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;菏澤市;非遺文化;鄉(xiāng)村旅游;融合發(fā)展

黨的二十大報(bào)告指出:“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,要扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”[1]報(bào)告強(qiáng)調(diào):“要加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度,加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?!盵2]菏澤市現(xiàn)有各級(jí)非遺項(xiàng)目數(shù)量位居全國(guó)地級(jí)市前列、全省首位。非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展工作逐漸形成趨勢(shì),尤其是黨的十九大以來(lái)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出,非遺保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)研究逐漸成為各地關(guān)注點(diǎn)。目前來(lái)看,菏澤市非遺文化資源的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值仍未得到深入挖掘。

一、鄉(xiāng)村振興視域下菏澤市非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合現(xiàn)狀

(一)初步形成了以“旅”活遺的基本思路

菏澤市嚴(yán)格按照非遺項(xiàng)目特點(diǎn)和存續(xù)情況,堅(jiān)持以“旅”活遺的基本思路對(duì)市級(jí)以上非遺項(xiàng)目進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)。一是不斷豐富非遺旅游項(xiàng)目實(shí)踐形式。例如菏澤市根據(jù)地方實(shí)際實(shí)施了地方戲曲振興工程、曲藝傳承發(fā)展計(jì)劃,提高山東梆子、包楞調(diào)、山東古箏樂(lè)、武術(shù)在全市鄉(xiāng)村旅游各景區(qū)的實(shí)踐頻次和展演水平,增強(qiáng)表演藝術(shù)類非遺的生命力。二是打造“以文促旅 以旅興文”文旅融合發(fā)展模式。例如積極實(shí)施“黃河故事菏澤版”工程,推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承非遺資源、注重將非遺元素融入沿黃鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等。三是組織開(kāi)展菏澤市非遺助力鄉(xiāng)村振興典型項(xiàng)目。

(二)非遺項(xiàng)目得到更好保護(hù)與傳承

一是注重非遺活動(dòng)開(kāi)展。舉辦“非遺美食 尋味曹州”菏澤非遺特色美食大賽,通過(guò)努力單縣羊肉湯等4個(gè)項(xiàng)目獲評(píng)山東非遺特色美食60強(qiáng);組織舉辦古琴文化藝術(shù)展、“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程”全國(guó)面塑藝術(shù)創(chuàng)作展等各種展示活動(dòng);同時(shí)舉辦了魯西南鼓吹樂(lè)大賽、全國(guó)面塑藝術(shù)創(chuàng)作展等多種活動(dòng),助力非遺項(xiàng)目更好保護(hù)與傳承。二是注重非遺作品創(chuàng)新。菏澤市非遺文化不斷創(chuàng)新,例如定陶區(qū)兩夾弦非遺保護(hù)傳承中心堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)新,策劃和創(chuàng)作了一批膾炙人口的精品劇目,開(kāi)創(chuàng)了兩夾弦“四位一體”保護(hù)模式;鄄城不斷創(chuàng)新魯錦工藝技法,推出“魯錦+魯繡”“魯錦+手繪”“魯錦+拼布”等,達(dá)到魯錦織造技藝可持續(xù)傳承的目標(biāo)。此外,還有將南北兩派剪紙藝術(shù)風(fēng)格有機(jī)融合的鄆城剪紙、兼具實(shí)用性與審美的曹縣柳編等,不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。三是注重非遺傳承發(fā)展。通過(guò)學(xué)術(shù)研討、技藝交流、進(jìn)修深造,以及借助菏澤市非遺購(gòu)物節(jié)、菏澤市非遺保護(hù)成果展等,使非遺項(xiàng)目得到更好保護(hù)與傳承。

(三)文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展效果初顯

實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興工程,實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),助力鄉(xiāng)村振興。目前,全市建立傳統(tǒng)工藝類企業(yè)和家庭作坊達(dá)到3000余家,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值200余億元,安排就業(yè)26萬(wàn)余人,已形成了魯錦、木雕、柳編、面塑、刻瓷、剪紙等門(mén)類比較齊全的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品體系,木雕、柳編、工筆牡丹畫(huà)、釀酒等鏈條較為完善的非遺產(chǎn)業(yè)集群,出現(xiàn)了鄄城縣魯錦工藝、山東花冠酒業(yè)、山東百壽坊等一大批代表性企業(yè)。非遺產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)56個(gè)大中城市及20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、鄉(xiāng)村振興視域下菏澤市非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合困境

(一)頂層設(shè)計(jì)層面:非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)有待具化

一是缺乏融合開(kāi)發(fā)系統(tǒng)規(guī)劃。如菏澤市農(nóng)業(yè)、商務(wù)、文旅等相關(guān)部門(mén)責(zé)任邊界不清,標(biāo)準(zhǔn)不一,溝通不暢、利益沖突等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生;融合開(kāi)發(fā)的范圍、形式和路徑等還沒(méi)有合理的規(guī)劃。二是政策的保障力度有待加強(qiáng)。目前來(lái)看,菏澤市在政策、資金等關(guān)鍵重要因素尚未完全跟上,突出表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施上,鄉(xiāng)村道路交通不便、基層專業(yè)技術(shù)能手或缺仍是制約菏澤非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。三是融合的體制機(jī)制尚不完善。調(diào)研發(fā)現(xiàn),菏澤市在融合工作中的資源管理機(jī)制不完善,缺乏對(duì)非遺產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)評(píng)估和管理;主體參與和分配機(jī)制不健全,沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)起文化企業(yè)集團(tuán)、文旅投資基金等社會(huì)力量投入到鄉(xiāng)村非遺旅游建設(shè)中;創(chuàng)新機(jī)制不健全,難以調(diào)動(dòng)各參與主體的創(chuàng)造力。

(二)內(nèi)涵挖掘?qū)用妫悍沁z文化與鄉(xiāng)村旅游融合開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵有待提高

一是非遺文化項(xiàng)目?jī)?nèi)涵挖掘不到位,導(dǎo)致非遺鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)感較弱。菏澤市非遺文化產(chǎn)品雖多,但組合單一,多是觀賞性的活動(dòng),缺少體驗(yàn)感和互動(dòng)性的融合產(chǎn)品。二是文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)程度不深入。菏澤市歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚,紅色文化、黃河文化、牡丹文化、水滸文化、祖源文化、堌堆文化、漢文化等交相融匯,存有堯王墓、蚩尤冢、劉邦登基壇等100多處古跡,這些豐富的文化資源是我們實(shí)施鄉(xiāng)村振興和非遺旅游開(kāi)發(fā)的有利條件和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),但如何將這些資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)、融合優(yōu)勢(shì)及轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)充分挖掘出來(lái),仍是當(dāng)前菏澤市面臨的突出問(wèn)題。三是存在過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)現(xiàn)象。忽視了資源本身的原真性,忽略了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益,過(guò)度進(jìn)行商業(yè)化開(kāi)發(fā)。

(三)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)層面:非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新力有待加強(qiáng)

一是融合發(fā)展模式拓新力缺乏。大多數(shù)非遺旅游從業(yè)人員和部分專家提起優(yōu)秀非遺文化,首先想到的是“保護(hù)”,在“創(chuàng)新發(fā)展”方面思想理念不夠解放,對(duì)我市一些優(yōu)秀非物質(zhì)文化資源的運(yùn)用,多局限于組織開(kāi)展一些節(jié)慶慶典、會(huì)展展出等活動(dòng),深度開(kāi)發(fā)利用不夠。二是新技術(shù)新媒體運(yùn)用較少。在非遺旅游融合開(kāi)發(fā)實(shí)踐層面,新技術(shù)實(shí)際應(yīng)用得不多,應(yīng)用浮于表面化,效果不理想。三是景區(qū)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。各區(qū)縣非遺旅游景區(qū)籠統(tǒng)地相互照搬照抄,例如各區(qū)縣景區(qū)幾乎都出現(xiàn)了特色不夠鮮明的“小吃一條街”。各縣區(qū)大都建立起來(lái)了千篇一律的仿古建筑,搭戲臺(tái)、建城墻、游樂(lè)場(chǎng),圍繞在其周圍一圈的小吃一條街就簡(jiǎn)單形成了;同時(shí),整條街都是大同小異的店,店家自己經(jīng)營(yíng)得很累就不說(shuō)了,而且還毫無(wú)特色可言。愈發(fā)同質(zhì)化的小吃不僅略顯粗糙,還擠占了民俗文化店的生存空間。

(四)人才保障層面:非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的人才隊(duì)伍有待強(qiáng)化

一方面非遺后繼乏人現(xiàn)象明顯,導(dǎo)致鄉(xiāng)村非遺旅游項(xiàng)目發(fā)展維艱。當(dāng)前,由于傳統(tǒng)手工藝行業(yè)成本高、利潤(rùn)低,加上掌握一門(mén)傳統(tǒng)技藝所需周期較長(zhǎng),現(xiàn)在的年輕人已不愿再繼續(xù)學(xué)習(xí)手藝,許多老藝人離世或者轉(zhuǎn)行,致使傳統(tǒng)工藝后繼乏人。一些區(qū)域性鄉(xiāng)村非遺旅游項(xiàng)目得不到及時(shí)挖掘整理,正在慢慢失去其吸引力和獨(dú)特價(jià)值。另一方面,非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才短缺。非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的人才專業(yè)素質(zhì)、開(kāi)拓創(chuàng)新能力、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平有待提高。同時(shí),菏澤市廣大鄉(xiāng)村群眾參與積極性不高也是重要制約因素。

(五)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)層面:非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的市場(chǎng)有待挖掘

一是缺乏品牌戰(zhàn)略。品牌內(nèi)涵挖掘不足,產(chǎn)品缺少文化支撐;缺乏鮮明標(biāo)識(shí)系統(tǒng),品牌定位模糊;品牌傳播手段單一,傳播力度不足;品牌建設(shè)主體缺位,品牌意識(shí)淡漠。二是未形成集聚效應(yīng)。菏澤市各類非遺資源地理上相對(duì)分散,在開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中往往以縣區(qū)為單位,全市層面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有待加強(qiáng),全局性、系統(tǒng)性、整體性不夠,文化旅游資源潛力得不到最大化挖掘利用,鄉(xiāng)村非遺旅游品牌難以形成。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為單一。以民宿為例,菏澤市民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一,沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)、游客游玩時(shí)間短,其中大部分村民主要依靠農(nóng)業(yè)為生,但種植收益較低,村里沒(méi)有形成多元化的產(chǎn)業(yè),也就沒(méi)有什么品牌可言。

三、鄉(xiāng)村振興視域下菏澤市非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合路徑

(一)頂層設(shè)計(jì)層面:強(qiáng)化非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)

一方面,制定實(shí)施非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的相關(guān)政策。編制非遺旅游融合發(fā)展規(guī)劃,明確主體責(zé)任,強(qiáng)化全局統(tǒng)籌和權(quán)責(zé)主體各司其職;進(jìn)一步優(yōu)化和落實(shí)《菏澤市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程實(shí)施方案》《菏澤市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展行動(dòng)方案》《菏澤市落實(shí)“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》《“山東手造”推進(jìn)工程重點(diǎn)任務(wù)分工方案》《堯的傳說(shuō)2021年—2025年工作方案》等文件;制定有關(guān)非遺旅游企業(yè)稅收優(yōu)惠政策,建立鄉(xiāng)村非遺旅游融合發(fā)展專項(xiàng)基金,加大鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)投入,配套閱報(bào)欄、參觀路徑、燈光、有源音箱等設(shè)施設(shè)備,部分基礎(chǔ)條件較好的村建設(shè)文化大禮堂、鄉(xiāng)村劇場(chǎng)、戲樓等。另一方面,健全非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制。完善非遺旅游資源保護(hù)機(jī)制,由市主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立非遺旅游資源保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組,設(shè)立保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)管理辦公室、專家咨詢委員會(huì)等;健全非遺旅游開(kāi)發(fā)機(jī)制,建立以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)非遺的機(jī)制,整合鄉(xiāng)村發(fā)展路線,將非遺的旅游路線明確化,深化游客體驗(yàn),增強(qiáng)非遺旅游互動(dòng)感;建立退出機(jī)制,借鑒國(guó)家“非遺”退出機(jī)制,對(duì)名不副實(shí)、沒(méi)有履行應(yīng)有義務(wù)的“非遺”項(xiàng)目和傳承人予以警告或撤銷處理。

(二)內(nèi)涵挖掘?qū)用妫鹤龊脜^(qū)域非遺文化鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵式資源挖掘與運(yùn)用

一是非遺文化內(nèi)涵的深挖與開(kāi)發(fā)。開(kāi)展“非遺”項(xiàng)目研究,進(jìn)一步梳理適應(yīng)和豐富鄉(xiāng)村文化旅游的各類非遺的歷史脈絡(luò),對(duì)菏澤各類鄉(xiāng)村非遺旅游項(xiàng)目進(jìn)行建檔保護(hù)和有針對(duì)性的田野考察,形成種類豐富的檔案成果;建設(shè)菏澤市鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大數(shù)據(jù)庫(kù)、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館等,保護(hù)傳承延續(xù)鄉(xiāng)村文脈。二是全域非遺文化整體性統(tǒng)籌串聯(lián)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村非遺源流屬性的關(guān)聯(lián)性。如非遺美食線、非遺技藝線,充分調(diào)動(dòng)各地各部門(mén)的積極性,各行業(yè)聯(lián)動(dòng),形成全域旅游的格局,達(dá)到資源共享,打造“點(diǎn)—線—面”的文旅融合新模式,提升鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游發(fā)展水平。三是突出非遺項(xiàng)目差異性,打造“一鄉(xiāng)一品”。根據(jù)全市各鄉(xiāng)村非遺特色,融入自然人文景點(diǎn),差異化編制不同鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,并且打造特色小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村,以點(diǎn)帶面,做到“一鄉(xiāng)一品”。

(三)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)層面:建立向縱深發(fā)力的鄉(xiāng)村非遺旅游創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式

一是探索“分類融合”,增強(qiáng)非遺鄉(xiāng)村旅游的吸引力。菏澤鼓樂(lè)、菏澤皮影戲、菏澤古箏非遺項(xiàng)目,可與自然為主的景點(diǎn)景區(qū)以及文化街區(qū)等融合,開(kāi)發(fā)街演、實(shí)景演出等模式;泥塑藝術(shù)、刺繡技藝、竹編工藝、民間木版年畫(huà)等非遺項(xiàng)目,可與旅游商業(yè)街區(qū)、旅游展館等融合,開(kāi)發(fā)旅游體驗(yàn)?zāi)J?麒麟傳說(shuō)、陶朱公傳說(shuō)等民間文學(xué)類非遺項(xiàng)目,可與導(dǎo)游詞、講解詞、歌舞表演、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等進(jìn)行融合開(kāi)發(fā);民俗類非遺項(xiàng)目,可與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游融合開(kāi)發(fā),豐富旅游產(chǎn)品。二是運(yùn)用信息化技術(shù),增強(qiáng)非遺鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)性。建立菏澤市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游數(shù)字資源庫(kù),實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)效果和開(kāi)發(fā)程度的平衡一致性;構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游信息網(wǎng)絡(luò)和信息數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)數(shù)字智能配比提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的便捷性。三是發(fā)揮科技創(chuàng)新,增強(qiáng)非遺鄉(xiāng)村旅游的智能化。打造“虛擬景區(qū)”+“真實(shí)景區(qū)”增強(qiáng)線上線下的雙重體驗(yàn),研發(fā)非遺數(shù)字鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。注重“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的整合傳播推廣,利用短視頻等平臺(tái)新媒體,積極舉辦菏澤市“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”“山東手造 創(chuàng)藝菏澤”菏澤非遺購(gòu)物節(jié)等各類非遺展示展演活動(dòng)。

(四)人才保障層面:構(gòu)建非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展人才支撐體系

一是通過(guò)家族、學(xué)校、社區(qū)等傳承方式,培養(yǎng)鄉(xiāng)村非遺旅游人才。利用非遺研學(xué)班、非遺進(jìn)校園等活動(dòng)項(xiàng)目,與職業(yè)教育、高等教育相結(jié)合,不斷加強(qiáng)菏澤學(xué)院音樂(lè)舞蹈學(xué)院、美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院省級(jí)非遺研究基地建設(shè)和菏澤職業(yè)學(xué)院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館建設(shè)工作;重視民間傳承人的培養(yǎng),充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用,進(jìn)一步增強(qiáng)菏澤市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會(huì)、菏澤市國(guó)韻非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院等,社會(huì)力量參與非遺傳承保護(hù)的力度;建立縣校協(xié)同合作機(jī)制,定向培養(yǎng)本土人才:專門(mén)定制培養(yǎng)酒店服務(wù)、景區(qū)導(dǎo)游、非遺展示等各色本土人才;建立菏澤非遺旅游產(chǎn)業(yè)學(xué)院和產(chǎn)業(yè)研究院,培養(yǎng)技術(shù)人才,系統(tǒng)開(kāi)展非遺科學(xué)、品牌打造、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)等研究;繼續(xù)深入推進(jìn)文化名家支持計(jì)劃。二是積極引進(jìn)專業(yè)化人才,為鄉(xiāng)村非遺旅游提供智力支持。以解決供需矛盾為導(dǎo)向,推進(jìn)文化名家支持計(jì)劃,優(yōu)化文化人才建設(shè)生態(tài),加強(qiáng)基層文化人才培訓(xùn)指導(dǎo),制定引進(jìn)培育文化傳承研究人才的激勵(lì)政策。三是優(yōu)化人才激勵(lì)配套政策,用好鄉(xiāng)村非遺旅游高素質(zhì)人才。優(yōu)化菏澤市鄉(xiāng)村非遺旅游人才項(xiàng)目評(píng)審體系和人才分配、考核、激勵(lì)制度;建立菏澤市鄉(xiāng)村非遺文化縣域旅游示范帶研究學(xué)術(shù)聯(lián)盟,推動(dòng)“鄉(xiāng)村非遺旅游學(xué)”建設(shè);定期開(kāi)展交流進(jìn)修、技能比賽等活動(dòng),提高相關(guān)從業(yè)者素質(zhì)。

(五)市場(chǎng)發(fā)展層面:激發(fā)鄉(xiāng)村非遺文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)活力

一是打造菏澤非遺與鄉(xiāng)村旅游融合的品牌形象。與媒體相結(jié)合,通過(guò)網(wǎng)站、報(bào)刊、微信、抖音等平臺(tái),多途徑宣傳報(bào)道,增強(qiáng)各地游客對(duì)非遺、傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目的了解,樹(shù)立起菏澤非遺與鄉(xiāng)村旅游融合的品牌形象;建設(shè)非遺傳承研習(xí)所、非遺傳承研習(xí)課堂,打造數(shù)個(gè)遠(yuǎn)近聞名的非遺鄉(xiāng)集型業(yè)態(tài)示范村。二是推出菏澤非遺與鄉(xiāng)村旅游融合的文創(chuàng)產(chǎn)品。從質(zhì)地、內(nèi)容、大小、包裝等方面設(shè)計(jì)高檔非遺鄉(xiāng)村旅游商品;以為現(xiàn)代人服務(wù),避免非遺商品的低俗化、低劣化為宗旨創(chuàng)新開(kāi)發(fā)非遺產(chǎn)品,如探索流動(dòng)文化館、流動(dòng)博物館、移動(dòng)閱讀等新公共文化服務(wù)方式;建立標(biāo)識(shí)系統(tǒng),打造突出魯西南地域文化、老字號(hào)文化及民俗文化的特色產(chǎn)品。三是構(gòu)建菏澤非遺與鄉(xiāng)村旅游融合的產(chǎn)業(yè)體系。推動(dòng)大型文旅企業(yè)通過(guò)完善非遺旅游產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)服務(wù)鏈,形成規(guī)?;?jīng)營(yíng)和發(fā)展;積極扶持中小型文旅企業(yè),著力培育一批非遺鄉(xiāng)村旅游企業(yè)品牌;充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)示范基地、典型項(xiàng)目的示范帶動(dòng)作用,引導(dǎo)保護(hù)單位、企業(yè)采取“項(xiàng)目+傳承人+基地”“項(xiàng)目+工坊”“公司+農(nóng)戶”等模式,吸納貧困人群就近就業(yè);同時(shí),進(jìn)一步開(kāi)展全市非遺工坊建設(shè)調(diào)研工作,摸清全市非遺工坊底數(shù),為盡快形成鄉(xiāng)村非遺旅游產(chǎn)業(yè)體系的政策措施制定奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

非遺為鄉(xiāng)村旅游注入文化內(nèi)涵,鄉(xiāng)村旅游為非遺提供傳承保護(hù)空間。菏澤市通過(guò)鄉(xiāng)村文化振興將非遺資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游資源,進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展;通過(guò)非遺資源與旅游業(yè)深度融合,進(jìn)一步堅(jiān)定了鄉(xiāng)村振興的文化自信和文化認(rèn)同,構(gòu)建起全民富足的精神家園。未來(lái),菏澤市將進(jìn)一步探索鄉(xiāng)村振興視域下菏澤市非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)可行路徑,為菏澤市鄉(xiāng)村振興事業(yè)、非遺保護(hù)傳承工作和鄉(xiāng)村旅游事業(yè)注入新動(dòng)能。

(本論文為2023年菏澤市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興視域下菏澤市非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展路徑研究”的研究成果,課題編號(hào):2023-zc-01。)

參考文獻(xiàn):

[1][2]習(xí)近平:《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》,人民出版社2022年版,第30、45頁(yè)。

(作者單位:毛寬海,劉恒振,中共菏澤市委黨校;郭登科,菏澤信息工程學(xué)校)

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