摘 要：甘肅省以獨(dú)特的地理環(huán)境和豐富的農(nóng)業(yè)資源，生產(chǎn)出許多特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來，甘肅的農(nóng)產(chǎn)品與直播電商相結(jié)合，形成了一種新的銷售模式，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了新的機(jī)遇。首先，本文梳理了甘肅地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色及其市場潛力，繼而分析當(dāng)前直播電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響和現(xiàn)狀。其次，在此基礎(chǔ)上，引入相關(guān)供應(yīng)鏈管理理論，分析了特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，對甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品與直播電商相結(jié)合的供應(yīng)鏈進(jìn)行了實(shí)際案例分析，揭示了直播電商模式在推動地方農(nóng)產(chǎn)品銷售、優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)等方面的實(shí)際效果。最后，總結(jié)了直播電商對提高特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率的積極作用，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售創(chuàng)新及供應(yīng)鏈優(yōu)化提供了理論與實(shí)踐上的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品；直播電商；供應(yīng)鏈管理；農(nóng)業(yè)資源；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F127；F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）08（a）--04

1 引言

農(nóng)產(chǎn)品直播電商模式具有減少中間環(huán)節(jié)、提高產(chǎn)品知名度和銷量、帶動農(nóng)民增收的優(yōu)勢，已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新趨勢。特色農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，融合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣蛡鹘y(tǒng)文化，具有一定的市場競爭優(yōu)勢。然而，特色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈仍存在信息不對稱、流通環(huán)節(jié)復(fù)雜、市場開發(fā)不足等問題，限制了特色農(nóng)產(chǎn)品的市場拓展和增值空間。因此，本文以甘肅省為例，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品和直播電商的優(yōu)勢，研究其供應(yīng)鏈，探討如何優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和盈利能力。

2 國內(nèi)外文獻(xiàn)回顧

2.1 國外相關(guān)論文研究現(xiàn)狀

在國外，農(nóng)產(chǎn)品直播引起了學(xué)者的關(guān)注。國外學(xué)者主要從以下幾點(diǎn)對農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈進(jìn)行了研究。Smith（2020）提出了農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈通過將直播技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]；Johnson（2021）分析了農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈中的消費(fèi)者行為，認(rèn)為直播銷售模式能夠滿足消費(fèi)者對新鮮、綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。此外，直播過程中的互動性也增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買意愿[2]，Wang （2021）關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈的供應(yīng)鏈管理策略，認(rèn)為為了提高農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率，需要優(yōu)化供應(yīng)鏈管理流程，加強(qiáng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的合作與協(xié)調(diào)。此外，采用先進(jìn)的物流技術(shù)和供應(yīng)鏈金融手段也是提升供應(yīng)鏈管理水平的關(guān)鍵[3]。

2.2 國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)研究現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈作為電子商務(wù)領(lǐng)域的新興模式，引起了國內(nèi)學(xué)者的廣泛關(guān)注，學(xué)者從不同角度對農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈進(jìn)行了深入研究。在農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈的運(yùn)營模式上，張曉輝（2020）以農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈作為研究對象，分析了其運(yùn)營模式及優(yōu)勢，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈將傳統(tǒng)供應(yīng)鏈與互聯(lián)網(wǎng)直播相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，降低了銷售成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率[4]。李曉亮（2020）對農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了識別和分析，并提出了相應(yīng)的對策，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)包括產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、物流風(fēng)險(xiǎn)和信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等，為了降低這些風(fēng)險(xiǎn)，提出了加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、優(yōu)化物流配送體系和構(gòu)建信譽(yù)評價(jià)體系等對策[5]。劉建國（2021）關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展問題，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈在促進(jìn)農(nóng)民增收、助力鄉(xiāng)村振興方面具有重要作用，為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，提出了加強(qiáng)政策支持、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和提高供應(yīng)鏈創(chuàng)新能力等建議[6-7]。

文章對以往直播電商的研究成果進(jìn)行歸納和梳理發(fā)現(xiàn)，國外主要運(yùn)用實(shí)證分析，通過定量和定性的分析方法研究消費(fèi)者對直播平臺銷售商品的滿意度等，但是對直播特定領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的研究較少；國內(nèi)研究主要集中在消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、直播助農(nóng)的形式等方面，但是對于直播電商農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的相關(guān)研究有待深入。本文基于以上研究成果，對農(nóng)產(chǎn)品直播電商供應(yīng)鏈進(jìn)行深入分析，促進(jìn)直播電商供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，為直播電商農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展提供新的視角和思路。

3 特色農(nóng)產(chǎn)品與直播電商概述

3.1 甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)

甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品以天然綠色、優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)、品種多樣等特點(diǎn)聞名，如甘肅隴南的紅富士蘋果、張掖的羊肚菌、岷縣的黃芪等，這些特色農(nóng)產(chǎn)品多呈現(xiàn)高品質(zhì)、富含營養(yǎng)、天然綠色等特點(diǎn)，深受消費(fèi)者青睞[8]。同時(shí)，甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，地域特色鮮明，能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求，具有很高的市場競爭力。另外，甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有一定的季節(jié)性和周期性，為電商銷售提供了時(shí)機(jī)與空間。值得注意的是，甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品的采摘和生產(chǎn)過程通常非?？季?，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。

3.2 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

直播電商是指通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行商品銷售和推廣的商業(yè)模式。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商在中國迅速崛起，并成為一種顛覆傳統(tǒng)銷售方式的新型電商形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國直播電商市場規(guī)模為34879億元，較2017年的196.4億元增長近178倍。 直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀可以通過以下幾點(diǎn)進(jìn)行描述。

3.2.1 國家政策助推直播電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

近年來，國家陸續(xù)出臺了發(fā)展直播電商的相關(guān)政策，不斷推動直播電商行業(yè)的發(fā)展，包括建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、培育省級直播電商基地、利用直播電商平臺宣傳農(nóng)產(chǎn)品的知名度等。為了規(guī)范和促進(jìn)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展，政府出臺了一系列政策，對直播電商進(jìn)行規(guī)范管理，并對該領(lǐng)域提供支持和鼓勵(lì)。同時(shí)，監(jiān)管部門加大了對直播電商的監(jiān)管力度，保障了消費(fèi)者的權(quán)益，為直播電商的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障（見表1）。

3.2.2 直播電商平臺的蓬勃發(fā)展

目前，中國直播電商市場上出現(xiàn)了一批頗具影響力的平臺和主播，如辛巴、董宇輝等知名主播，以及抖音、快手、淘寶直播等熱門的直播電商平臺，這些平臺通過直播形式，帶貨能力強(qiáng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，推動了直播電商的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年國內(nèi)直播電商收入額達(dá)18067.0億元，同比增長21.6%，直播已在電商平臺占據(jù)重要地位。

3.2.3 消費(fèi)者對直播電商的認(rèn)可度不斷提高

隨著消費(fèi)者對直播電商認(rèn)可度的逐漸提高，越來越多消費(fèi)者愿意通過直播平臺購買商品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對直播電商的信任度逐年提高，直播帶貨成交額持續(xù)增長，預(yù)示著直播電商在消費(fèi)者心中的地位不斷穩(wěn)固。

3.2.4 直播電商的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

隨著直播電商市場競爭的日益激烈，直播電商企業(yè)不斷對商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，推出了一系列新的營銷手段和策略，如場景化銷售、內(nèi)容電商等，不斷滿足消費(fèi)者多樣化的需求，為直播電商的發(fā)展注入了新的活力。

3.3 直播電商模式影響研究

首先，直播電商提供了一個(gè)全新的銷售渠道，可以加快特色農(nóng)產(chǎn)品的流通速度、拓展產(chǎn)品銷售范圍、提高產(chǎn)品知名度和市場占有率。其次，直播電商模式借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，可以減少傳統(tǒng)銷售模式中的中間環(huán)節(jié)并降低成本。此外，直播電商能夠增強(qiáng)供應(yīng)鏈的透明度和信息化程度，使得農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售整個(gè)過程更加可視化和可追溯。最后，直播電商能夠通過直播形式，讓消費(fèi)者更加直觀、真實(shí)地了解特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和特點(diǎn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和認(rèn)可度。這些影響使得直播電商成為促進(jìn)甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展的重要推動力量[9]。

4 供應(yīng)鏈理論與模型

4.1 供應(yīng)鏈管理理論

供應(yīng)鏈管理理論是指在供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理，以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈整體效益最大化的理論體系。其中，主要包括供應(yīng)鏈戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈合作關(guān)系管理、供應(yīng)鏈運(yùn)作管理和供應(yīng)鏈績效評價(jià)等方面。供應(yīng)鏈管理理論強(qiáng)調(diào)整個(gè)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)和一體化管理，注重整個(gè)價(jià)值鏈的協(xié)同作用，以提高整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率和效益。在實(shí)踐中，可以借鑒供應(yīng)鏈管理理論對甘肅省“特色農(nóng)產(chǎn)品+直播電商”供應(yīng)鏈進(jìn)行分析和優(yōu)化，以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和市場競爭力。

供應(yīng)鏈管理模型是供應(yīng)鏈管理理論的具體應(yīng)用，將供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系、作用和影響進(jìn)行模型化，以便對供應(yīng)鏈進(jìn)行全面、系統(tǒng)的管理和優(yōu)化。常見的供應(yīng)鏈管理模型包括SCOR模型、Bullwhip效應(yīng)模型、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理模型等，這些模型可以幫助分析供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的作用和影響，為供應(yīng)鏈管理決策提供科學(xué)依據(jù)。因此，在甘肅省“特色農(nóng)產(chǎn)品+直播電商”供應(yīng)鏈研究中，可以運(yùn)用不同的供應(yīng)鏈管理模型對供應(yīng)鏈進(jìn)行深入分析和優(yōu)化，以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益。在供應(yīng)鏈管理中，信息技術(shù)的應(yīng)用是至關(guān)重要的，可以加強(qiáng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的信息共享和協(xié)同，提高整個(gè)供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和靈活性。目前，常見的信息技術(shù)應(yīng)用包括物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，這些技術(shù)可以幫助提高供應(yīng)鏈的可見性和透明度，同時(shí)可以提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象。因此，在甘肅省“特色農(nóng)產(chǎn)品+直播電商”供應(yīng)鏈研究中，需要重點(diǎn)關(guān)注信息技術(shù)的應(yīng)用，以推動供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級[10]。

總之，供應(yīng)鏈管理理論和模型的應(yīng)用對甘肅省“特色農(nóng)產(chǎn)品+直播電商”供應(yīng)鏈研究具有重要意義。通過深入研究供應(yīng)鏈管理理論和模型，結(jié)合信息技術(shù)的應(yīng)用，可以為供應(yīng)鏈的優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益。

4.2 特色農(nóng)產(chǎn)品直播電商供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)分析

特色農(nóng)產(chǎn)品直播電商供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶、品牌商、直播平臺三者將特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售過程中所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)互相連接，促進(jìn)產(chǎn)品的“暢通”。本文針對甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售過程中所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)和參與主體構(gòu)建相應(yīng)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。

4.2.1 農(nóng)戶

在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，需要考慮特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括種植、養(yǎng)殖、采摘等，需要考慮農(nóng)產(chǎn)品的生長周期、生長環(huán)境、生長條件等因素。農(nóng)民從事農(nóng)產(chǎn)品的種植，對農(nóng)產(chǎn)品的種植有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是由于對傳統(tǒng)生產(chǎn)的依賴，農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化。隨著一批農(nóng)村主播的涌現(xiàn)，直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，農(nóng)民借助直播平臺轉(zhuǎn)變觀念，不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。

4.2.2 品牌方

品牌方主要考慮農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，包括農(nóng)產(chǎn)品的收購、加工、倉儲、運(yùn)輸?shù)?，需要考慮供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和管理，是直播電商平臺上的產(chǎn)品提供者，負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，需要通過各種營銷手段和策略推廣自己的品牌和產(chǎn)品，提高品牌知名度和美譽(yù)度；需要提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，解決消費(fèi)者的問題和疑慮，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度；建立“主播+特色產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)鏈”，將“直播助農(nóng)”常態(tài)化運(yùn)營。例如，東方甄選長粒香米、蘭州牛肉面、張掖的小麥、定西寬粉等，都是通過直播平臺銷售的明星產(chǎn)品，吸引了大量的消費(fèi)者。

4.2.3 直播平臺

農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，需要考慮如何將農(nóng)產(chǎn)品推向市場，滿足消費(fèi)者需求。特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中的重要環(huán)節(jié)還包括信息流、資金流和物流的管理與協(xié)調(diào)。信息流管理涉及生產(chǎn)信息的收集和分析、市場信息的獲取和分析，對供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)和決策具有重要作用；資金流管理涉及資金的流動、支付和結(jié)算，需要考慮資金的安全性和效率性；物流管理涉及農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、存儲和配送，需要考慮物流的成本、速度和服務(wù)質(zhì)量等因素。對于甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品來說，供應(yīng)鏈模型的構(gòu)建需要考慮地理、氣候、文化等方面的特殊因素，以及政策、市場、消費(fèi)等方面的外部環(huán)境因素。因此，在構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈時(shí)，需要將這些因素考慮在內(nèi)，進(jìn)行系統(tǒng)綜合分析和研究。

5 甘肅農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈案例分析

5.1 案例介紹

目前，甘肅省已有一些特色農(nóng)產(chǎn)品與直播電商結(jié)合的供應(yīng)鏈案例。其中，一些農(nóng)產(chǎn)品公司與直播電商合作，利用直播平臺進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售，形成了一條新的供應(yīng)鏈模式。在這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品公司利用直播電商平臺的流量和營銷能力，將甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售。同時(shí)，直播電商平臺能夠?yàn)橄M(fèi)者提供了更多了解產(chǎn)品的機(jī)會，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和品牌的建設(shè)。這種新型的供應(yīng)鏈模式在一定程度上促進(jìn)了甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和銷售額的增長。通過這些案例的研究分析，可以更好地了解這種供應(yīng)鏈模式的運(yùn)作情況和對甘肅省農(nóng)產(chǎn)品市場的影響。比如，甘肅省武威市民勤縣農(nóng)產(chǎn)品的直播電商案例，入選首屆全國農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。民勤縣不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，大力發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的種類，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，打響了“民勤蜜瓜”“民勤人參果”“民勤羊肉”等品牌，主要依托抖音、快手等直播平臺，每年通過線上銷售的蜜瓜已超過3億元，占全縣蜜瓜總產(chǎn)值的30％，人參果、羊肉等其他農(nóng)特產(chǎn)品已超過2億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1月—10月民勤縣電子商務(wù)交易額達(dá)8.97億元，同比增長15.14％，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額6.91億元，同比增長15.16％，并面向全縣開展直播電商專業(yè)培訓(xùn)，成功孵化并培養(yǎng)了一批“網(wǎng)紅新農(nóng)人”。

5.2 案例點(diǎn)評

對于農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈的研究思路：首先，打響農(nóng)產(chǎn)品的知名度，通過直播渠道的宣傳吸引更多消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道且增加市場占有量。其次，打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高消費(fèi)者的信任度和農(nóng)產(chǎn)品的附加值。最后，實(shí)現(xiàn)資源整合，特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合主要包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)，資源整合優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。 此案例實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)產(chǎn)品+品牌+直播平臺”，做到了良性帶貨，因此，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨需要在成本效益的原則上，打造產(chǎn)品縣域品牌，將農(nóng)產(chǎn)品直播常態(tài)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、商家和消費(fèi)者的三方共贏。對于供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式，可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端、直播端、平臺端和消費(fèi)端的整合，連接生產(chǎn)環(huán)節(jié)和電商交易環(huán)節(jié)，并促進(jìn)商流、 資金流、物流和人才流等“流”的暢通[7]。

6 結(jié)語

（1）甘肅省“特色農(nóng)產(chǎn)品+直播電商”供應(yīng)鏈的研究表明，利用直播電商平臺推廣特色農(nóng)產(chǎn)品銷售是可行且有效的。通過直播形式展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和品質(zhì)，并結(jié)合電商平臺進(jìn)行銷售，能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新的渠道和機(jī)會。

（2）在建立“特色農(nóng)產(chǎn)品+直播電商”供應(yīng)鏈的過程中，我國需加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的監(jiān)管。特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程中需要嚴(yán)格控制質(zhì)量，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全，同時(shí)在供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)管理和監(jiān)控，保障產(chǎn)品的正常流通和銷售。

（3）加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和直播電商從業(yè)者的培訓(xùn)和支持。通過提供專業(yè)的銷售技巧和電商平臺操作培訓(xùn)，幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和從業(yè)者更好地利用直播電商平臺進(jìn)行宣傳和銷售，提高其競爭力和市場影響力。

（4）政府部門和企業(yè)應(yīng)加大對“特色農(nóng)產(chǎn)品+直播電商”供應(yīng)鏈的支持和投入力度，通過政策扶持和資金支持等方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的多元化和市場化，推動甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

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