【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，能夠有效地滿足群眾的信息需求，拓寬群眾信息獲取的渠道。但新媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊，虛假信息層出不窮，影響群眾的思想，也影響了社會(huì)的穩(wěn)定性。因此，本文主要從內(nèi)容方面入手，分析新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，并從內(nèi)容生產(chǎn)者、受眾等公共領(lǐng)域進(jìn)行分析，提升媒體新生產(chǎn)力，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體平臺(tái)；內(nèi)容生產(chǎn)；優(yōu)化措施；媒體新生產(chǎn)力

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.040

在新媒體平臺(tái)中，如何做好內(nèi)容建設(shè)？如何提供技術(shù)支撐？成為了許多新聞從業(yè)工作者重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。積極提升媒體新生產(chǎn)力，能夠有效促進(jìn)新媒體的發(fā)展，傳遞正面思想，推動(dòng)社會(huì)更穩(wěn)定地發(fā)展。因此，本文主要介紹新媒體平臺(tái)的運(yùn)營現(xiàn)狀，從內(nèi)容和數(shù)據(jù)、內(nèi)容和人才、內(nèi)容和深度等角度入手，提供多維度的分析。

1. 新媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營的現(xiàn)狀分析

在泛娛樂化時(shí)代下，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為群眾獲取信息提供了多元化渠道，能夠讓群眾利用碎片化時(shí)間，獲取豐富的新聞信息，具有較強(qiáng)的應(yīng)用優(yōu)勢。新媒體平臺(tái)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從社會(huì)需求角度來說，能夠有效地滿足群眾的實(shí)際需求。但從新聞平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營角度出發(fā)，會(huì)導(dǎo)致新聞平臺(tái)的內(nèi)容，逐漸向娛樂化方向發(fā)展，時(shí)政社會(huì)信息逐漸減少，更多的是轉(zhuǎn)向群眾關(guān)注的生活服務(wù)和文娛信息，在此基礎(chǔ)上，就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)時(shí)政新聞的受眾面逐漸狹窄，影響了群眾的信息需要。

1.1 內(nèi)容生產(chǎn)的兩種形式

首先，目前在新媒體平臺(tái)中，內(nèi)容生產(chǎn)主要是以社會(huì)突發(fā)事件為基礎(chǔ)。以社會(huì)突發(fā)事件為例，輸出自媒體博主的價(jià)值觀，并與群眾產(chǎn)生情感共鳴，滿足群眾對社會(huì)突發(fā)事件的新聞信息需求，明確突發(fā)事件的發(fā)展始末。但隨著自媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，以社會(huì)突發(fā)事件為依托開展內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，也會(huì)存在內(nèi)容偏頗、言論過于情緒化的現(xiàn)象，導(dǎo)致突發(fā)事件的重點(diǎn)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移，影響了群眾思考，偏離了社會(huì)導(dǎo)向，甚至?xí)l(fā)負(fù)面的社會(huì)輿論，嚴(yán)重影響了社會(huì)穩(wěn)定。其次，內(nèi)容生產(chǎn)也包括知識(shí)增量文章，這類文章分為多種類型，能夠以某一領(lǐng)域的專業(yè)人士為主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，圍繞著某一個(gè)關(guān)鍵詞或者是某一個(gè)權(quán)威性的問題進(jìn)行解答，以知識(shí)科普為內(nèi)容創(chuàng)作的主要目的，讓用戶能夠根據(jù)自身的喜好，訂閱不同的知識(shí)博主，在一定程度上能夠拓寬群眾的知識(shí)面，起到答疑解惑、追本溯源的創(chuàng)作效果，覆蓋了更多的群眾，提高了群眾的參與程度[1]。

但知識(shí)增量類的文章和內(nèi)容，需要群眾花費(fèi)更多的時(shí)間進(jìn)行閱讀和思考，在一定程度上違背了泛娛樂化時(shí)代，碎片化獲取信息的初衷，受眾面相對狹窄。此外，還有大多數(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)者是網(wǎng)絡(luò)買手或者是專業(yè)的時(shí)尚雜志。這一類的視頻內(nèi)容，主要是推薦并匯總部分物品，替群眾發(fā)現(xiàn)生活中的事物以及好用的物品，讓用戶購買或訂閱，以此提高內(nèi)容生產(chǎn)者的銷量，提高群眾在后續(xù)辨別生活商品的能力。這一類的視頻內(nèi)容，大多會(huì)與電商平臺(tái)合作，并通過博主創(chuàng)作的方式對視頻中的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，讓群眾能夠節(jié)省更多的時(shí)間，購買自身所需要的產(chǎn)品，降低了群眾的機(jī)會(huì)成本，并且也能夠?yàn)橐曨l創(chuàng)作者創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了良好的商業(yè)連鎖效益，具有十分明顯的應(yīng)用優(yōu)勢。這一視頻內(nèi)容也成為了目前平臺(tái)內(nèi)容中的主流生產(chǎn)運(yùn)營，發(fā)展方向較為良好。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)的盈利方式

在新媒體平臺(tái)上，視頻內(nèi)容創(chuàng)作的類型逐漸多元化，新媒體平臺(tái)的盈利方式也在逐漸優(yōu)化和升級，通過五花八門的補(bǔ)貼政策和營銷政策，吸引大量的優(yōu)質(zhì)用戶和更多的新媒體創(chuàng)作者，促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)容的多元化，滿足了不同受眾的瀏覽需要。以微信為例，內(nèi)容生產(chǎn)者可以開通視頻號和公眾號，并在發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容后，根據(jù)瀏覽量獲得視頻內(nèi)容收益，也可以根據(jù)平臺(tái)補(bǔ)貼政策，獲得原創(chuàng)補(bǔ)貼、結(jié)算中心線下收益、互動(dòng)收益等，根據(jù)自身創(chuàng)作內(nèi)容的閱讀量和訂閱量，獲得相應(yīng)的平臺(tái)支持，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，微信等平臺(tái)也會(huì)提供原創(chuàng)補(bǔ)貼，能夠?qū)θ腭v平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，提供一定的生產(chǎn)資金補(bǔ)貼，讓更多的群眾能夠主動(dòng)深入平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的多元化，滿足了更多群眾的信息需求，擴(kuò)大了微信軟件的覆蓋面，具有十分明顯的商業(yè)優(yōu)勢。此外，內(nèi)容生產(chǎn)者也可以通過懸掛商品鏈接等多種方式，進(jìn)行產(chǎn)品的售賣，獲得商品的利潤分成。因此，新媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營模式較為多樣，盈利方式較多，能夠吸引更多的群眾參與到新媒體平臺(tái)，具有十分明顯的應(yīng)用優(yōu)勢，發(fā)展前景十分廣闊[2]。

2. 以內(nèi)容為基礎(chǔ)有效激活媒體新生產(chǎn)力的措施分析

2.1 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品質(zhì)的有機(jī)結(jié)合

在新媒體時(shí)代下，要想有效提高媒體新生產(chǎn)力，就需要從內(nèi)容出發(fā)，推進(jìn)內(nèi)容品質(zhì)化和高質(zhì)量化。要結(jié)合數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)采集等工具，進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和加工，滿足群眾多元化的信息需求，要結(jié)合先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合，讓新聞內(nèi)容更加專業(yè)化和系統(tǒng)化。首先，在內(nèi)容創(chuàng)作上，要采用先進(jìn)的信息技術(shù)，通過智能化的新聞采編流程，進(jìn)行新聞內(nèi)容的采集、傳播和出版，并充分進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的挖掘和運(yùn)用，在海量的數(shù)據(jù)信息中篩選出有價(jià)值的信息，并進(jìn)行新聞創(chuàng)作，提高視頻創(chuàng)作質(zhì)量，讓讀者能夠更好地通過作品了解信息，從而提高了群眾的參與度。其次，在進(jìn)行新聞創(chuàng)作的過程中，也要通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，了解內(nèi)容創(chuàng)作的方向，要從內(nèi)容本身出發(fā)，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析進(jìn)行判斷和論證，抽絲剝繭，層層遞進(jìn)，增加新聞報(bào)道內(nèi)容的深度，利用數(shù)據(jù)讓新聞內(nèi)容更加具有說服力，更加具有品質(zhì)化，用數(shù)據(jù)講好內(nèi)容，用數(shù)據(jù)講好故事，從而提高新聞報(bào)道的專業(yè)性和可信度。此外，在數(shù)據(jù)分析過程中，不能夠浮于數(shù)據(jù)表面，而應(yīng)該以創(chuàng)作方向?yàn)榛A(chǔ)進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘。記者在篩選數(shù)據(jù)時(shí)，不能夠只看到數(shù)據(jù)信息，而應(yīng)該深入實(shí)際現(xiàn)場，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，針對所掌握的實(shí)際情況，進(jìn)行周邊走訪，并通過實(shí)際調(diào)研等多種方式，對數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行核對和校驗(yàn)，從而更好地?cái)U(kuò)充，并提高新聞的真實(shí)性。同時(shí)，在文字報(bào)道過程中，也可以采用內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，通過制作圖表等方式，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容加數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合，讓群眾在看到新聞內(nèi)容時(shí)，能夠更快速地了解其所要表達(dá)的內(nèi)在含義，擴(kuò)大了內(nèi)容的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)提高新生產(chǎn)力的目標(biāo)[4]。

2.2 內(nèi)容和深度的有機(jī)結(jié)合

首先，在新媒體平臺(tái)下，群眾發(fā)布信息的渠道越來越多元化，為了更好的吸引眼球，占領(lǐng)市場份額，就需要讓新聞內(nèi)容報(bào)道更具深度和廣度，滿足群眾多元化的信息需求，提高新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量，創(chuàng)造新突破口，將內(nèi)容和深度有機(jī)結(jié)合，以先進(jìn)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，利用人工智能數(shù)據(jù)搜索更多的事件信息，并逐漸拓寬新聞?dòng)浾叩囊曇?，用多維度視角分析突發(fā)事件，并用人工智能等先進(jìn)的信息技術(shù)幫助記者更快速地鑒別虛假信息，收集數(shù)據(jù)資料，對數(shù)據(jù)資料進(jìn)行深入分析，做好新聞內(nèi)容的深度報(bào)道，提供高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。其次，在進(jìn)行新聞內(nèi)容編寫的過程中，要不斷地提高新聞內(nèi)容的品質(zhì)，改變新聞媒體社會(huì)信任度逐漸下降的局面，堅(jiān)持提高內(nèi)容的深度，在報(bào)道突發(fā)事件的基礎(chǔ)上，對突發(fā)事件背后的邏輯動(dòng)因，進(jìn)行深度分析，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，讓群眾能夠根據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容，進(jìn)行深度思考，提高群眾的思考能力，用更加鮮活的題材、翔實(shí)的調(diào)查，引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論走向，從而覆蓋更多的群眾，提高新聞內(nèi)容的可操作性和可讀性，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播力。

2.3 內(nèi)容與工具的有機(jī)結(jié)合

首先，在打造新聞內(nèi)容的過程中，新聞編輯也需要采用先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和先進(jìn)工具的有機(jī)結(jié)合，讓媒體內(nèi)容的創(chuàng)作更加高效且專業(yè)。在撰寫新聞內(nèi)容的過程中，就可以通過采用先進(jìn)的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過工具及時(shí)地將新聞采訪過程中的語音轉(zhuǎn)化成文字，進(jìn)行有效信息的篩選和閱讀，以分鐘為單位創(chuàng)建不同的文本，省時(shí)省力，提高記者采編的工作效率。同時(shí)，也可以采用新聞數(shù)據(jù)工具分析的方式，監(jiān)測新媒體用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀時(shí)間、閱讀頻率等，通過數(shù)據(jù)信息判斷，創(chuàng)作與用戶需求相符的新聞內(nèi)容，從而更好地在鞏固現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面積，實(shí)現(xiàn)新聞媒體創(chuàng)作的初衷。其次，在新聞內(nèi)容創(chuàng)作過程中，也要利用技術(shù)工具，積極地采用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，并與專業(yè)的機(jī)構(gòu)合作，通過打造專業(yè)化、高素質(zhì)的媒體團(tuán)隊(duì)，提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量，用人才優(yōu)勢帶動(dòng)發(fā)展，提高媒體新生產(chǎn)力，讓媒體團(tuán)隊(duì)能夠有更多的時(shí)間和精力，注重新聞內(nèi)容的采編，從而充分地發(fā)揮新聞?dòng)浾叩闹鲗?dǎo)功能，以人為基礎(chǔ)，以工具為輔助，共同實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和工具的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，更好地生產(chǎn)出高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，做好新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)媒體新生產(chǎn)力提升的目標(biāo)。

2.4 積極組建人才隊(duì)伍

首先，在新形勢下，為有效實(shí)現(xiàn)提升新生產(chǎn)力的目標(biāo)，在新聞內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，也要積極地以內(nèi)容為主，組建優(yōu)秀的新媒體人才隊(duì)伍，豐富人才儲(chǔ)備，彌補(bǔ)目前新媒體平臺(tái)在運(yùn)營過程中存在的不足，要切實(shí)地從內(nèi)容入手，培養(yǎng)具有專業(yè)內(nèi)容編輯能力、豐富知識(shí)儲(chǔ)備的新媒體人才，要讓新媒體人才不斷的優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容，不斷創(chuàng)造出高質(zhì)量、高社會(huì)敏感度的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步地促進(jìn)新媒體內(nèi)容的傳播和推廣。其次，在人才隊(duì)伍組建過程中，不僅要注重新聞媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)也要注重新媒體工作人員的信息素養(yǎng)，要使新媒體工作人員具有較強(qiáng)的信息敏感度，能夠快速根據(jù)群眾的實(shí)際需求以及市場的變化情況，在海量的新聞信息中進(jìn)行篩選，明確目前的新聞重點(diǎn)，創(chuàng)作出高質(zhì)量、具有高深度的新聞內(nèi)容，用嶄新的視角，進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)作，用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，提高群眾對新聞媒體的信任程度，擴(kuò)大新聞媒體的社會(huì)覆蓋面。此外，在娛樂化時(shí)代下，人才隊(duì)伍也需要具有較高的職業(yè)道德修養(yǎng)，要有職業(yè)精神和道德意識(shí)，在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，要始終堅(jiān)持新聞從業(yè)者的基本原則，要切實(shí)保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，并在充分進(jìn)行市場調(diào)研和社會(huì)調(diào)查的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播和推廣，防止新聞平臺(tái)出現(xiàn)錯(cuò)誤信息，影響社會(huì)輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。通過組建優(yōu)秀新媒體人才，促進(jìn)新媒體內(nèi)容的優(yōu)化和升級，推動(dòng)新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展[5]。

2.5 內(nèi)容和語言的有機(jī)結(jié)合

首先，在新媒體時(shí)代下，群眾的信息覆蓋面積逐漸加強(qiáng)，群眾的娛樂方式也在逐漸改變，更喜歡利用碎片化的時(shí)間，獲取更多的新聞信息。因此，標(biāo)題必須醒目鮮明，具有趣味性，才能讓群眾進(jìn)行后續(xù)的閱讀操作。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，要想提升新生產(chǎn)力，就要堅(jiān)持內(nèi)容和語言的有機(jī)結(jié)合，切實(shí)地明確群眾的實(shí)際需求，通過暖心的語言，貼近群眾，提高群眾的關(guān)注度。其次，在新聞內(nèi)容原創(chuàng)稿件的編撰過程中，也要明確群眾的實(shí)際需求，將內(nèi)容做到精致，做到有深度和思考，并在新聞內(nèi)容的創(chuàng)作中，加入新聞編輯的意見和觀點(diǎn)，引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論，不能夠采用千篇一律的稿件，導(dǎo)致群眾獲取較多的無效信息，而應(yīng)該傳輸正向的價(jià)值觀，用獨(dú)特的視角，吸引群眾，讓群眾能夠與新聞內(nèi)容的編輯人員，共同討論，提高互動(dòng)性，從而擴(kuò)大新聞稿件的受眾面[6]。此外，新聞內(nèi)容也可以從群眾的實(shí)際需求出發(fā)，在官方平臺(tái)留意群眾的評論、留言等，根據(jù)群眾的評論、留言，對新聞內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的加工，進(jìn)行深入挖掘，明確新聞事件的始末，進(jìn)行深度報(bào)道。采取視頻圖文相結(jié)合的方式，吸引群眾，在充分滿足群眾基礎(chǔ)需求的基礎(chǔ)上，拓寬新聞的傳播面積，進(jìn)一步地促進(jìn)內(nèi)容的優(yōu)化和升級，擴(kuò)大了新聞媒體的受眾面，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的內(nèi)容創(chuàng)作目標(biāo)，讓群眾對新聞媒體有更強(qiáng)的依賴。

3. 結(jié)束語

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，群眾都可以利用自身的移動(dòng)智能設(shè)備，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布信息，成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，新聞傳播的內(nèi)容逐漸多元化。但內(nèi)容生產(chǎn)者的不斷增多，也導(dǎo)致部分群眾為追求經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了較多的信息失范問題，在社會(huì)中傳播海量的無效信息，甚至是虛假信息，影響了群眾的判斷和分析，嚴(yán)重地影響了社會(huì)穩(wěn)定性。因此，新聞媒體要想有效提高新生產(chǎn)力，提高新聞媒體的覆蓋面積，就需要積極采取優(yōu)化措施，從內(nèi)容入手，堅(jiān)持內(nèi)容加數(shù)據(jù)、內(nèi)容加工具、內(nèi)容加深度的有機(jī)結(jié)合，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和加工，始終走在社會(huì)發(fā)展的前線，滿足群眾的實(shí)際信息需求，提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量，進(jìn)一步地創(chuàng)作高品質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容編輯思路，實(shí)現(xiàn)媒體新生產(chǎn)力的有效提升，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大市場份額。

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作者簡介：馮文斌（1988—），男，江西撫州人，研究方向：新聞采訪與傳播。