摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法與邏輯分析法，根據(jù)當(dāng)前發(fā)生在貴州省的熱點(diǎn)鄉(xiāng)村體育賽事“村BA”與“村超”，分析當(dāng)前貴州省鄉(xiāng)村體育賽事演進(jìn)特征以及其給當(dāng)?shù)貛?lái)的價(jià)值，研究鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的可行路徑。研究發(fā)現(xiàn)，貴州省鄉(xiāng)村體育賽事從萌芽、到發(fā)展、再到成熟，是一個(gè)螺旋式上升的過(guò)程。鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦可以給當(dāng)?shù)貛?lái)以下收益：“體育賽事+旅游”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展、打造體育賦能鄉(xiāng)村振興典范。為了推動(dòng)未來(lái)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展，應(yīng)該從以下三個(gè)方面繼續(xù)努力：堅(jiān)持農(nóng)民主體，保障體育權(quán)利；擴(kuò)大人才供給，提高運(yùn)作效率；維持流量熱度，完善賽事品牌。

關(guān)鍵詞：貴州；鄉(xiāng)村體育賽事；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)民

[*基金項(xiàng)目：山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目：新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中山東省體育扶貧研究，項(xiàng)目編號(hào)：19BJCJ44。

第一作者簡(jiǎn)介：易彤（1998—），碩士生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。

通訊作者簡(jiǎn)介：李士建（1971—），碩士，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)、體育管理。]

Research on High-quality Development Path of Rural Sports events

-- A Case Study of Guizhou Province

YI Tong， etal.

（Qufu Normal University， Qufu 273100， Shandong， China）

黨的二十大報(bào)告中提出：“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加強(qiáng)青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)[1]。”指明了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的方向，將發(fā)展全民健身事業(yè)、開(kāi)展群眾體育工作放在重要的位置。黨的二十大報(bào)告中還提到：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村?！狈e極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)促進(jìn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家具有重要意義。體育具有教育性、文化性、社會(huì)性與娛樂(lè)性的屬性，所以體育在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中承擔(dān)著獨(dú)特的使命。把體育作為切入點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村振興，是一個(gè)好的選擇。貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)盤(pán)村，固定在每年“六月六”吃新節(jié)舉行籃球比賽，是我國(guó)開(kāi)展鄉(xiāng)村體育賽事的典范地區(qū)。筆者通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，分析貴州省鄉(xiāng)村體育賽事演進(jìn)過(guò)程，總結(jié)出關(guān)于貴州省鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展路徑，希望對(duì)全國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事的開(kāi)展有一定的借鑒意義。

1" 貴州省鄉(xiāng)村體育賽事演進(jìn)特征

體育是鄉(xiāng)村振興中的重要一環(huán)，鄉(xiāng)村體育賽事是農(nóng)村體育發(fā)展活力的重要表現(xiàn)，也是深入貫徹落實(shí)黨的二十大和2023年中央一號(hào)文件的體現(xiàn)。貴州省分別于2021年6月、8月印發(fā)了《貴州省建設(shè)山地民族特色體育強(qiáng)省行動(dòng)方案》《貴州省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》體育發(fā)展相關(guān)文件，文件提到：到2035年，貴州省全民健身運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)水平不斷提升；創(chuàng)建全國(guó)體育旅游示范區(qū)，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的體育旅游目的地[2]。大力開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，優(yōu)化全民健身網(wǎng)絡(luò)；加快體育旅游融合，宣傳山地民族特色體育文化。特別提到的是打造體育自主IP賽事品牌，培育具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌活動(dòng)[3]。貴州省舉辦的鄉(xiāng)村體育賽事，得到了政府的大力支持。查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，其演進(jìn)可以分為以下三個(gè)階段。

1.1" 萌芽：臺(tái)盤(pán)村“六月六”吃新節(jié)傳統(tǒng)

在貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)臺(tái)盤(pán)村，每年農(nóng)歷六月初六，是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日，會(huì)舉辦各種慶?；顒?dòng)，持續(xù)一周的時(shí)間。最受歡迎的活動(dòng)就是籃球賽。早在1936年，籃球活動(dòng)就開(kāi)始在貴州省臺(tái)江縣興起，并且傳承至今。在臺(tái)江縣內(nèi)，籃球場(chǎng)數(shù)量達(dá)到202個(gè)，156個(gè)村子組建了自己的籃球隊(duì)。多數(shù)籃球場(chǎng)并不規(guī)范，但是承載了村寨農(nóng)民對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的感情。

在2022年“六月六”吃新節(jié)籃球比賽，臺(tái)江縣派出官方媒體對(duì)籃球比賽進(jìn)行報(bào)道。不到一個(gè)月，臺(tái)盤(pán)村籃球比賽在全網(wǎng)達(dá)到了10億人次的巨大播放量。外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)比賽盛況，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席姚明對(duì)臺(tái)盤(pán)村籃球比賽予以肯定。這是貴州鄉(xiāng)村體育比賽的萌芽，為后續(xù)鄉(xiāng)村體育比賽的舉辦奠定了基礎(chǔ)。

1.2" 發(fā)展：地域性鄉(xiāng)村籃球、足球聯(lián)賽舉辦

2022年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出“到2025年，農(nóng)民群眾的體育意識(shí)、健康意識(shí)顯著提高，農(nóng)民體育健身賽事模式不斷創(chuàng)新[4]?！痹?021年6月，“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽作為貴州全省IP賽事正式推出。2022年7月，籃球聯(lián)賽黔東南苗族侗族自治州半決賽在臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)開(kāi)賽。2023年3月，第一屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽結(jié)束，黔東南苗族侗族自治州獲得冠軍?？倹Q賽期間現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)最多超過(guò)30000人，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放量超過(guò)一億人次。借助第一屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽火遍全網(wǎng)的“村BA”系列報(bào)道，貴州省政府繼續(xù)加大對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事的支持力度，于2023年3月啟動(dòng)貴州省第二屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽，比賽逐漸走向了規(guī)范化、正式化、專業(yè)化。

除鄉(xiāng)村籃球賽事之外，貴州省榕江縣也推出了鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽。榕江縣向來(lái)有足球比賽的傳統(tǒng)，在2000年就舉辦過(guò)車江足球聯(lián)賽，此后一年一次足球比賽成為榕江縣傳統(tǒng)。2023年1月，為慶祝新春佳節(jié)，在榕江縣城北新區(qū)體育館舉辦榕江車江三寶侗寨2023年鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽。2023年5月，由民間自發(fā)組織舉辦的2023年榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽在城北新區(qū)體育館開(kāi)幕。這次足球超級(jí)聯(lián)賽，以村或者社區(qū)為單位，采取小組循環(huán)以及淘汰賽制。在比賽間隙，主辦方還進(jìn)行貴州山地民族文化表演和趣味足球的體驗(yàn)活動(dòng)。比賽的獎(jiǎng)品是極具鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品，如小黃牛、豬、小香羊、鵝等。著名足球解說(shuō)員韓喬生、前中國(guó)男足名將范志毅親臨現(xiàn)場(chǎng)。人們將這場(chǎng)貴州足球超級(jí)聯(lián)賽稱之為“村超”。

1.3" 成熟：全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽開(kāi)幕

隨著貴州省地域性鄉(xiāng)村體育賽事的爆火，國(guó)家體育總局與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以此為契機(jī)，由中國(guó)農(nóng)民體育協(xié)會(huì)聯(lián)合中華全國(guó)體育總會(huì)群體部作為主辦方，舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽[5]。由此，“村BA”上升為全國(guó)競(jìng)賽。2023年6月20日，全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽開(kāi)幕式在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村舉辦，這標(biāo)志著全國(guó)“村BA”的啟動(dòng)。全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽開(kāi)幕式，象征著鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展到了新的高度。

2" 貴州省鄉(xiāng)村體育賽事價(jià)值審視

貴州省通過(guò)舉辦鄉(xiāng)村體育賽事，打造獨(dú)特的貴州IP體育賽事品牌，獲得許多直接或間接的效益，體現(xiàn)在：促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力農(nóng)民體育質(zhì)量提升、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興三個(gè)方面。

2.1" “體育賽事+旅游”促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“以賽助旅，以賽扶產(chǎn)”[6]，是貴州省鄉(xiāng)村體育賽事的實(shí)質(zhì)。2022年，國(guó)家體育總局與貴州省人民政府簽署《關(guān)于加快推進(jìn)貴州山地戶外特色體育高質(zhì)量發(fā)展合作協(xié)議》，指出要發(fā)揮貴州省山地資源，推動(dòng)建設(shè)貴州省山地戶外特色項(xiàng)目和國(guó)家體育旅游示范區(qū)，將貴州省打造成國(guó)內(nèi)外知名的山地旅游與戶外運(yùn)動(dòng)旅游目的地，加快體育賽事與旅游相融合。通過(guò)貴州省第一屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽，可以看出鄉(xiāng)村體育比賽隨著規(guī)模的擴(kuò)大，綜合影響力也在隨之?dāng)U大。不斷吸引著外縣甚至外省游客來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。場(chǎng)間休息期間，觀眾可以現(xiàn)場(chǎng)參與投籃互動(dòng)比賽，并獲得精美民族銀飾品，賽事活動(dòng)展示貴州獨(dú)特藝術(shù)文化，讓游客進(jìn)行更多的消費(fèi)。臺(tái)盤(pán)村在舉辦第一屆籃球聯(lián)賽期間，一個(gè)月接待觀眾50萬(wàn)人次，這些觀眾給村子帶來(lái)可觀收入。

為了響應(yīng)《貴州省建設(shè)山地民族特色體育強(qiáng)省行動(dòng)方案》“大力發(fā)展具有精彩表現(xiàn)形式和內(nèi)涵豐富的民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目”的要求，“村BA”與“村超”中場(chǎng)休息時(shí)，會(huì)進(jìn)行精彩的貴州民族特色歌舞表演，同時(shí)解說(shuō)員通過(guò)廣播向觀眾宣傳貴州特色民俗文化。將貴州獨(dú)特傳統(tǒng)民俗文化輸出給游客，推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育與旅游、文化等業(yè)態(tài)融合發(fā)展[7]。為了讓外地游客在貴州省有更好的旅游體驗(yàn)，政府鼓勵(lì)村莊積極開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)，提供吃飯、住宿、休閑一條龍服務(wù)，讓游客了解貴州省風(fēng)土人情，沉浸在獨(dú)特民俗文化氛圍之中。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體等方式，向游客宣傳跑酷越野、山地騎行、洞穴探險(xiǎn)、漂流溯溪等貴州特色旅游項(xiàng)目，借助貴州省自主IP賽事品牌的影響力，增加相關(guān)旅游項(xiàng)目的受眾群體，促進(jìn)貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的人認(rèn)識(shí)貴州、來(lái)到貴州、享受貴州[8]。

2.2" 助力農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展

《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，發(fā)展農(nóng)民體育是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)與健康中國(guó)、落實(shí)全民健身計(jì)劃的重要任務(wù)。貴州省鄉(xiāng)村體育賽事的開(kāi)展，是全民健身計(jì)劃在農(nóng)村地區(qū)落實(shí)的表現(xiàn)，而全民健身計(jì)劃的初衷就是提高整體國(guó)民的健康素質(zhì)，改善我國(guó)人民身心健康狀況，提高人民的生活質(zhì)量[9]。隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的推動(dòng)，農(nóng)民體育參與問(wèn)題不斷受到人們的關(guān)注。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民人均可支配收入不斷提高。農(nóng)民大部分基本物質(zhì)需求得到了滿足。以臺(tái)盤(pán)村所屬的臺(tái)江縣為例，2019年摘除國(guó)家級(jí)貧困縣的“帽子”，所以對(duì)于現(xiàn)階段急需鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的臺(tái)江縣來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村體育賽事成為了一項(xiàng)重要的財(cái)政收入來(lái)源。國(guó)家級(jí)貧困縣成為過(guò)去，村民有更多的精力與財(cái)力去參與體育活動(dòng)，追求身體素質(zhì)的提高以及精神的愉悅成為村民的生活目標(biāo)之一。但是，部分農(nóng)民認(rèn)知存在偏差，認(rèn)為日常勞動(dòng)可以代替體育鍛煉，不主動(dòng)去參與體育運(yùn)動(dòng)。貴州省借助鄉(xiāng)村體育賽事，讓更多的農(nóng)民在農(nóng)閑或工作之余，產(chǎn)生參與體育鍛煉的動(dòng)力，響應(yīng)了國(guó)家關(guān)于農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的政策號(hào)召，在村落中形成良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，促進(jìn)村民體質(zhì)健康。同時(shí)，滿足村民觀賽休閑的需要，促進(jìn)村民形成健康向上的生活價(jià)值觀，也體現(xiàn)出中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代化。

2.3" 打造體育賦能鄉(xiāng)村振興典范

黨的十九大提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策，發(fā)展農(nóng)民體育事業(yè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分[10]。發(fā)展農(nóng)民體育事業(yè)與黨在二十大報(bào)告中提出的發(fā)展群眾體育運(yùn)動(dòng)相輔相成。當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)目標(biāo)就是滿足農(nóng)民美好生活的需要。體育在鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，成為了推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、加強(qiáng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、落實(shí)全民健身計(jì)劃的重要陣地。

首先，體育賽事推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)[11]。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是建設(shè)中國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)江縣在2022年1月到9月生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)超過(guò)9%，村民人均可支配收入同比增長(zhǎng)超過(guò)8%，規(guī)模以上的增加值更是超過(guò)50%。體現(xiàn)了鄉(xiāng)村體育賽事文化繁榮背后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展相互促進(jìn)。

其次，體育賽事推動(dòng)鄉(xiāng)村組織振興。完善農(nóng)村地區(qū)體育公共服務(wù)體系，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會(huì)治理體制，健全中國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)治理格局[12]。貴州省大力實(shí)施全民健身工程，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民健身工程全覆蓋。截止到2021年末，貴州省共有體育場(chǎng)地100388個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.06m2，而且現(xiàn)存的公共體育設(shè)施百分百免費(fèi)或者低收費(fèi)開(kāi)放。為保障鄉(xiāng)村體育賽事，貴州省基層黨委政府積極做好統(tǒng)籌管理工作，對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦進(jìn)行補(bǔ)位與服務(wù)，積極協(xié)調(diào)電力、通信、醫(yī)療等保障，修繕比賽場(chǎng)地，設(shè)置出更多的觀眾席位，積極發(fā)揮基層社會(huì)體育組織的重要功能，同時(shí)發(fā)揮村民主體作用。以上措施綜合提升了政府、社會(huì)體育組織、個(gè)人的治理能力，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育治理現(xiàn)代化，體現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)體育治理有效，而治理有效又是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。

最后，體育賽事助力鄉(xiāng)村文化振興。打造貴州自主IP賽事品牌，利于建設(shè)鄉(xiāng)村體育文化，滿足農(nóng)民精神文化生活的需要，提高民族凝聚力與向心力，增強(qiáng)中華民族文化自信，助力中華民族偉大復(fù)興[13]。貴州省鄉(xiāng)村體育比賽重要的特征就是鄉(xiāng)村體育賽事與本地區(qū)民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化相融合，傳統(tǒng)民族節(jié)日因習(xí)俗聯(lián)結(jié)、文化歸屬而形成[14]，能夠有效地吸引本地區(qū)農(nóng)民參與節(jié)慶活動(dòng)，為鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦提供了參賽個(gè)體基礎(chǔ)。除此之外，當(dāng)?shù)毓?jié)慶文化增強(qiáng)了鄉(xiāng)村體育賽事的傳播力，提高了影響力，具有獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化宣傳力。民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化，豐富了鄉(xiāng)村體育賽事的內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。

3" 貴州省鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展路徑

貴州省鄉(xiāng)村體育賽事整體發(fā)展時(shí)間較短，但對(duì)于我國(guó)整體鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展具有重要的意義。在未來(lái)鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展歷程中，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)吸取經(jīng)驗(yàn)，改善不足，力爭(zhēng)推動(dòng)我國(guó)整體鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、全民健身計(jì)劃的落實(shí)，發(fā)揮鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)性推動(dòng)力量，為早日建成體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)奠定基礎(chǔ)。

3.1" 堅(jiān)持農(nóng)民主體，保障體育權(quán)利

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的根本問(wèn)題是農(nóng)民問(wèn)題。在我國(guó)開(kāi)展全民健身計(jì)劃的過(guò)程中，群眾體育的根本問(wèn)題也是農(nóng)民問(wèn)題。鄉(xiāng)村體育賽事歸屬于鄉(xiāng)村地區(qū)，服務(wù)于農(nóng)民主體。所以，必須堅(jiān)持以農(nóng)民為中心、以農(nóng)民為主體，確保農(nóng)民在鄉(xiāng)村體育賽事中的地位。最重要的就是保障農(nóng)民所擁有的體育權(quán)利。

一方面，要確保農(nóng)民體育參與。隨著貴州省鄉(xiāng)村體育賽事規(guī)?；I(yè)化的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民了解到鄉(xiāng)村體育賽事。我國(guó)農(nóng)民享有體育平等權(quán)，平等的享有國(guó)家、社會(huì)提供的體育公共服務(wù)。所以國(guó)家也要為農(nóng)村地區(qū)提供相應(yīng)的體育基礎(chǔ)配套設(shè)施。貴州省政府應(yīng)該貫徹落實(shí)《貴州省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，繼續(xù)加強(qiáng)貴州省體育公共服務(wù)的建設(shè)，不斷完善群眾體育工程，尤其是農(nóng)村體育工程，包括基本的健身步道以及健身器材，支持有條件的村莊建成體育公園、廣場(chǎng)。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)民提供體育鍛煉的設(shè)施與環(huán)境，保障農(nóng)民體育權(quán)利。此外，農(nóng)民享有休息權(quán)。休息權(quán)是我國(guó)憲法所規(guī)定的權(quán)利。政府應(yīng)該為農(nóng)民在休息時(shí)期，提供給農(nóng)民參與體育文化活動(dòng)的條件與機(jī)會(huì)。所以為了可以讓農(nóng)民積極參與到鄉(xiāng)村體育賽事中，除了政府努力之外，社會(huì)體育組織、企業(yè)都應(yīng)該提供力所能及的幫助。社會(huì)體育組織可對(duì)相關(guān)體育賽事進(jìn)行大力宣傳，鼓勵(lì)農(nóng)民參與到比賽中，增加農(nóng)民運(yùn)動(dòng)員的供給。企業(yè)也應(yīng)該為在本企業(yè)工作的農(nóng)村戶口的員工，在不影響生產(chǎn)的前提下，提供相應(yīng)的便利，例如靈活調(diào)整工作時(shí)間、為員工提供基本體育鍛煉器材設(shè)備等。

另一方面，堅(jiān)持鄉(xiāng)村體育賽事服務(wù)于鄉(xiāng)村基層。村落球場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放，不設(shè)置門(mén)票，讓所有對(duì)籃球賽事感興趣的觀眾都可以親臨現(xiàn)場(chǎng)，觀看賽事。此外，比賽獎(jiǎng)品以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)為主，確保鄉(xiāng)村體育賽事本土化。避免商業(yè)資本過(guò)渡介入鄉(xiāng)村體育賽事，確保賽事從農(nóng)民群眾中來(lái)，到農(nóng)民群眾中去，成為農(nóng)民體育參與的精神寄托，始終讓鄉(xiāng)村體育賽事保持原汁原味，增強(qiáng)農(nóng)民群眾的向心力。

3.2" 擴(kuò)大人才供給，提高運(yùn)作效率

當(dāng)今社會(huì)，人才資源成為參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)與核心資源。國(guó)家非常重視體育人才的培養(yǎng)，早在2011年，國(guó)家體育總局就頒布了《全國(guó)體育人才發(fā)展規(guī)劃（2010-2020年）》關(guān)于體育人才發(fā)展的指導(dǎo)性文件。其中就提到了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展所需要的人才。對(duì)于體育人才的供給來(lái)說(shuō)，仍然存在著缺口。表現(xiàn)為體育人才總量不足，各類體育人才發(fā)展不平衡，高層次體育人才尤其短缺。體育賽事的策劃、實(shí)施是一個(gè)復(fù)雜的工程，需要系統(tǒng)且合理的安排其中的各項(xiàng)事務(wù)，所以人才就顯得非常重要。

貴州省鄉(xiāng)村體育賽事起初是由農(nóng)民群眾主辦，后來(lái)發(fā)展為體育組織主辦，再到政府主辦，主辦單位的權(quán)威性雖然不斷上升，但是歸根到底賽事底層參與人員仍然是農(nóng)民。大部分農(nóng)民都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)體育賽事相關(guān)培訓(xùn)，在賽事組織時(shí)必然會(huì)有一定的疏忽，因此要重視人才的培養(yǎng)。

首先，培養(yǎng)體育賽事策劃人才，尤其針對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事。應(yīng)該大力培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)員，提高社會(huì)體育指導(dǎo)員的數(shù)量?！顿F州省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，確保貴州省每千人擁有兩名社會(huì)體育指導(dǎo)員。所培養(yǎng)的社會(huì)體育指導(dǎo)員可以加強(qiáng)與鄉(xiāng)村體育賽事策劃者的溝通，幫助農(nóng)民進(jìn)行賽事的策劃工作。更可以直接將鄉(xiāng)村體育賽事的農(nóng)民策劃主體人群培訓(xùn)成為社會(huì)體育指導(dǎo)員，讓其不但熟悉本地區(qū)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村體育比賽的情況，而且也擁有專業(yè)的群眾體育賽事組織管理知識(shí)，有利于鄉(xiāng)村體育賽事的策劃與實(shí)施，提高鄉(xiāng)村體育賽事的運(yùn)作效率。

其次，吸引復(fù)合型專業(yè)人才，賦能鄉(xiāng)村體育賽事。培養(yǎng)、吸納體育產(chǎn)業(yè)實(shí)用性的人才，尤其是針對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事所需要“體育+旅游”“體育+科技”“體育+傳媒”的人才。“體育+旅游”人才可以促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展；“體育+科技”人才起到助力鄉(xiāng)村體育賽事智慧化的作用；“體育+傳媒”人才不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育賽事的宣傳廣度。讓體育人才參與到鄉(xiāng)村賽事組織中，依托現(xiàn)有的“貴州省全民健身公共服務(wù)平臺(tái)”，為鄉(xiāng)村體育賽事提供更加科學(xué)的服務(wù)，包括賽事場(chǎng)館預(yù)定、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練指導(dǎo)、身體狀況檢測(cè)等，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事的運(yùn)作更加智慧化、科學(xué)化、專業(yè)化。

3.3" 維持流量熱度，完善賽事品牌

品牌作為一種產(chǎn)品的無(wú)形象征，也是產(chǎn)品的獨(dú)特載體，具有豐富的內(nèi)涵。凱文·萊恩·凱勒曾提出戰(zhàn)略品牌管理理論，系統(tǒng)闡述了品牌建設(shè)內(nèi)容。主要包括品牌內(nèi)容、品牌形象、品牌質(zhì)量等。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量熱度更替迅速，而體育賽事品牌除了有傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌的共性之外，還有體育賽事的特殊性。要想讓“村BA”“村超”等貴州省鄉(xiāng)村體育賽事品牌熱度得以維持，而不是曇花一現(xiàn)，須找到適合鄉(xiāng)村體育賽事品牌發(fā)展路徑。要依托現(xiàn)有貴州省鄉(xiāng)村體育賽事熱度，以貴州省地域特色為背景，進(jìn)行鄉(xiāng)村體育賽事品牌的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)等工作，打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村體育賽事品牌[15]。

繼續(xù)加強(qiáng)民俗、旅游、體育等多產(chǎn)業(yè)融合，將產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，增強(qiáng)貴州省鄉(xiāng)村體育賽事品牌影響力。第一，根據(jù)貴州省傳統(tǒng)民俗文化對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事品牌進(jìn)行培育與創(chuàng)新，避免出現(xiàn)千篇一律的賽事品牌建設(shè)。第二，通過(guò)鄉(xiāng)村體育賽事品牌帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展[16]。就品牌消費(fèi)者的個(gè)人心理而言，賽事品牌建設(shè)的優(yōu)劣直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為。完善貴州省特色鄉(xiāng)村體育品牌，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也推動(dòng)了品牌的進(jìn)一步傳播。第三，繼續(xù)落實(shí)全民健身計(jì)劃，宣傳參與體育鍛煉的積極性，為鄉(xiāng)村體育賽事品牌不斷注入新鮮血液。積極通過(guò)報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等多平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事品牌進(jìn)行宣傳。鼓勵(lì)其他領(lǐng)域的人士，包括攝影、影視、美術(shù)等行業(yè)人士，以建設(shè)山地民族特色體育強(qiáng)省為主題，廣泛進(jìn)行文化藝術(shù)創(chuàng)作，將鄉(xiāng)村體育賽事品牌與其他文化品牌相結(jié)合，融入其他領(lǐng)域的文化，不斷提高鄉(xiāng)村體育賽事品牌的影響力，維持貴州省鄉(xiāng)村體育賽事品牌的熱度。

4" 結(jié)語(yǔ)

對(duì)貴州省鄉(xiāng)村體育賽事進(jìn)行研究，期望可以為其他地區(qū)鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展提供路徑參考，形成更多具有地方特色的鄉(xiāng)村體育賽事品牌。在中國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展所產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)，可以為農(nóng)村體育現(xiàn)代化治理注入新的動(dòng)力，建立農(nóng)村體育發(fā)展新格局。鄉(xiāng)村體育賽事是推動(dòng)農(nóng)村體育高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事可持續(xù)性發(fā)展，對(duì)我國(guó)全民健身計(jì)劃的落實(shí)以及體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有十分重要的意義。

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