在信息化時代背景下，新媒體憑借強(qiáng)大的傳播能力與廣泛的覆蓋范圍受到了人們的熱烈追捧。微博、微信等新媒體平臺的普及率顯著提升，受眾群體日益擴(kuò)大，給傳統(tǒng)媒體如廣播、電視帶來了前所未有的沖擊。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播、電視媒體需積極引入新媒體，充分利用其在營銷、互動和傳播等方面的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)，并推動自身的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文深入剖析傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并探討新媒體對傳統(tǒng)廣播、電視媒體的影響，進(jìn)一步闡述二者融合的必要性及面臨的難點(diǎn)，最后提出新時期傳統(tǒng)廣播、電視媒體與新媒體融合發(fā)展的策略。

1 傳統(tǒng)廣播、電視媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體憑借信息技術(shù)的飛速發(fā)展，迅速崛起為一種新型媒介形式，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動應(yīng)用、數(shù)字電視等多種表現(xiàn)形態(tài)。它以其高度數(shù)字化、信息傳播的高效性和內(nèi)容的豐富性而獨(dú)具優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體展現(xiàn)出強(qiáng)大的交互性，讓每個人都可以成為信息的制造者、發(fā)布者和傳播者，滿足了人們對信息內(nèi)容的個性化需求。傳統(tǒng)媒體如報刊、廣播和電視，盡管在信息傳播和輿論引導(dǎo)等方面仍占據(jù)重要地位，但其傳播方式的局限性、制作流程的復(fù)雜以及受時間和空間的束縛等問題也逐漸凸顯。特別是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的這些不足顯得更加明顯。傳統(tǒng)媒體與新媒體并非水火不容[1]。隨著“三網(wǎng)融合”和第五代移動通信技術(shù)（5G）的不斷進(jìn)步，二者的融合發(fā)展已成為大勢所趨。傳統(tǒng)媒體需要積極擁抱新技術(shù)，探索信息化、智能化、數(shù)字化的發(fā)展路徑，以適應(yīng)時代的需求。通過轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)媒體可以彌補(bǔ)自身的不足，與新媒體相互借鑒共同構(gòu)建一個更為高效多元的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

2 廣播、電視與新媒體融合發(fā)展的意義

2.1 加速信息傳播共享

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑愈發(fā)便捷，這導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播、電視媒體在公眾生活中的影響力逐漸減弱。盡管新媒體不斷涌現(xiàn)并發(fā)展壯大，傳統(tǒng)廣播、電視媒體在媒體行業(yè)中依然占據(jù)著重要的地位。為了適應(yīng)社會的快速發(fā)展，需要積極推動新媒體與傳統(tǒng)廣播、電視媒體之間的深度融合，這種融合有助于促進(jìn)信息的廣泛傳播和共享，提升傳統(tǒng)廣播、電視媒體的發(fā)展效率，為用戶提供更加便捷高效的信息獲取方式[2]。只有這樣，傳統(tǒng)廣播、電視媒體才能更好地應(yīng)對新時代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

2.2 提升信息傳播影響力

在新的社會發(fā)展背景下，將新媒體與傳統(tǒng)廣播、電視媒體融合已成為大勢所趨。傳統(tǒng)廣播、電視媒體以其專業(yè)的制作水平和高度真實(shí)的信息內(nèi)容，在傳播國家重大事件和黨政機(jī)關(guān)權(quán)威信息方面發(fā)揮著不可或缺的作用。相較于其他新聞媒體，其信息質(zhì)量更高，更具可信度。而新媒體則以其靈活性和互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，為信息傳播提供了更廣闊的空間[3]。將二者融合，既能確保新聞信息的真實(shí)性和可信度，又能提升信息的傳播價值和影響力，更好地滿足公眾對新聞信息的需求。

3 廣播、電視與新媒體融合過程中存在的問題

3.1 缺乏科學(xué)的融合理念

新媒體作為一種現(xiàn)代化的信息傳播媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用展現(xiàn)出便捷性、開放性和時效性等顯著特點(diǎn)。其核心優(yōu)勢在于信息的互聯(lián)互通和資源的共建共享，使信息能夠快速傳播并覆蓋廣泛。但在廣播、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，廣播、電視媒體在信息采集、編制、發(fā)布等環(huán)節(jié)之間缺乏有效銜接，難以實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。盡管各地廣播、電視中心正加速創(chuàng)建融媒體中心，但由于資源和理念等限制，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化發(fā)展。這些問題的根源在于缺乏融合發(fā)展理念和互聯(lián)網(wǎng)思維，導(dǎo)致廣播、電視媒體難以與受眾群體建立穩(wěn)固的信息黏性[4]?；诖耍磥韽V播電視媒體應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，提升信息采集、編制、發(fā)布等環(huán)節(jié)的協(xié)同效率，以此來更好地滿足受眾需求并實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化發(fā)展。

3.2 缺乏平臺建設(shè)的技術(shù)能力

在探討傳統(tǒng)廣播、電視與新媒體的融合發(fā)展時，構(gòu)建統(tǒng)一平臺成為關(guān)鍵。通過集成多元媒介優(yōu)勢，構(gòu)建系統(tǒng)化價值鏈可以推動一體化信息傳播發(fā)展，并深入挖掘傳統(tǒng)廣播、電視媒體的價值與發(fā)展?jié)撃?。但?dāng)前融合過程中存在諸多挑戰(zhàn)，如技術(shù)能力不足、缺乏統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范、缺乏理論支撐等。這些問題影響了信息的真實(shí)性、時效性和內(nèi)容規(guī)范性，阻礙了傳統(tǒng)廣播、電視媒體與新媒體資源的有效融合，限制了資源共享與共建發(fā)展，導(dǎo)致行業(yè)資源利用率低下。基于此，需要解決這些關(guān)鍵問題，確保廣播、電視媒體行業(yè)在新形勢下的健康發(fā)展。

3.3 融合質(zhì)量有待提高

在探討傳統(tǒng)廣播、電視媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前融合質(zhì)量尚待提升。以廣播、電視媒體通過官方網(wǎng)站發(fā)布的專題報道為例，盡管這種方式為公眾提供了一個了解社會事件的重要渠道，但在處理涉及廣泛社會影響且正在調(diào)查中的事件時，問題逐漸顯現(xiàn)。由于多數(shù)信息內(nèi)容以采訪形式獲取，如果非權(quán)威的自媒體賬號在未經(jīng)充分調(diào)查與核實(shí)的情況下直接提煉發(fā)布，這不僅可能妨礙事件的正常調(diào)查進(jìn)程，還可能導(dǎo)致不良社會輿論的滋生。深入分析這一問題，筆者發(fā)現(xiàn)除新媒體缺乏健全的信息審核機(jī)制外，還有一個主要原因，即新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的質(zhì)量不高。

4 廣播、電視與新媒體融合發(fā)展的策略

4.1 創(chuàng)新融合發(fā)展理念

在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)廣播、電視媒體正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等新型技術(shù)，廣播、電視媒體得以拓展業(yè)務(wù)范圍，強(qiáng)化信息傳播的時效性和關(guān)聯(lián)性。媒體間的競爭也日益激烈，已由過去的資源與受眾博弈轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑴c技術(shù)的較量。為了在這場較量中脫穎而出，傳統(tǒng)廣播、電視媒體需要深入探索與新媒體的融合發(fā)展之道。在此過程中，構(gòu)建并應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維顯得尤為重要，這包括深入分析融合發(fā)展的關(guān)鍵要素，重視信息內(nèi)容的創(chuàng)新與機(jī)制建設(shè)，并科學(xué)借鑒新媒體的發(fā)展理念。提升信息內(nèi)容質(zhì)量、拓寬信息影響范圍是傳統(tǒng)廣播、電視媒體在新媒體時代的重要任務(wù)。這要求媒體工作者具備創(chuàng)新思維，重新梳理傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展關(guān)系，整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)多元化傳播。同時借助用戶生成內(nèi)容（UGC），提高節(jié)目內(nèi)容的吸引力，激發(fā)受眾的參與熱情，滿足用戶的多樣化需求。在新媒體時代背景下，媒體行業(yè)工作人員需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新融合發(fā)展理念，運(yùn)用多元化媒介形式，提高信息傳播的真實(shí)性和廣泛性。除此之外，完善節(jié)目內(nèi)容體系、提升內(nèi)容影響力也是關(guān)鍵所在。這將有助于增加用戶觀看廣播電視的可能性，推動傳統(tǒng)廣播、電視媒體在新媒體時代的持續(xù)發(fā)展。

4.2 優(yōu)化完善信息傳播形式

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動了傳統(tǒng)廣播電視媒體的革新與發(fā)展，顯著擴(kuò)大了信息傳播范圍并提升了其影響力。特別是在抖音等新媒體平臺上，廣播、電視媒體通過創(chuàng)建官方賬號并發(fā)布短視頻內(nèi)容，成功轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的播出形式，使信息傳播更具感染力和影響力。相較于傳統(tǒng)廣播、電視媒體，短視頻以其播放時間靈活、時長短等特點(diǎn)成功吸引了觀眾的關(guān)注。在當(dāng)前快節(jié)奏的社會生活中，受眾獲取新聞信息呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，而短視頻恰好滿足了這一需求。隨著公眾教育水平和素質(zhì)的提升，社會治理參與度也在不斷提高。這使得傳統(tǒng)廣播、電視媒體在宣傳黨的路線方針政策、關(guān)注社會熱點(diǎn)話題等方面發(fā)揮著重要作用。為了推動傳統(tǒng)廣播、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，媒體行業(yè)應(yīng)該積極引進(jìn)專業(yè)人才，創(chuàng)新技術(shù)手段，優(yōu)化信息傳播形式。通過應(yīng)用直播、短視頻等新型媒介，傳統(tǒng)廣播、電視媒體可以吸引更多受眾，提高受眾黏性和信任度。基于此，傳統(tǒng)廣播、電視媒體應(yīng)該主動擁抱新媒體技術(shù)，發(fā)揮自身在信息傳播中的優(yōu)勢，借鑒新媒體的信息處理優(yōu)勢，以更加符合受眾需求的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

4.3 加速媒體融合

廣播、電視媒體應(yīng)加快與新媒體的融合步伐，革新經(jīng)營結(jié)構(gòu)體系，并緊扣媒體行業(yè)的發(fā)展脈搏，創(chuàng)新發(fā)展思路。打破傳統(tǒng)廣告盈利的桎梏，廣播、電視媒體可以探索新型商業(yè)模式，如利用電商平臺等新型營銷手段，拓展收益渠道，豐富經(jīng)營內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，廣播、電視媒體可以充分借助電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域的優(yōu)勢，構(gòu)建多元化的盈利模式，優(yōu)化和完善企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)。全媒體云平臺的建立與發(fā)展對解決媒體融合中的難題、整合社會資源、建立統(tǒng)一的管理平臺具有重要意義。云平臺的應(yīng)用與發(fā)展，有助于改變廣播、電視媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，提升信息傳播的時效性，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在廣播、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中，相關(guān)人員需深入剖析互聯(lián)網(wǎng)在融合發(fā)展中的關(guān)鍵作用，探索科學(xué)的技術(shù)應(yīng)用路徑。通過搭建公眾號、微博等新媒體平臺，可以構(gòu)建更為高效的信息傳播環(huán)境，推動媒體融合向縱深發(fā)展。應(yīng)該加大產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度，利用公眾號、客戶端、媒體網(wǎng)站等媒介實(shí)現(xiàn)廣播、電視節(jié)目在各大平臺、軟件上的同步傳播，突破傳統(tǒng)媒體對受眾群體時間、地域的限制，使受眾能夠?qū)崟r獲取最新的社會新聞資訊。

4.4 充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺

在大數(shù)據(jù)時代背景下，廣播、電視媒體與新媒體的有效融合發(fā)展顯得尤為重要。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘并分析受眾群體的實(shí)際需求。收集并分析受眾在媒體平臺上的評論，可以準(zhǔn)確掌握他們對社會問題的關(guān)注程度，大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于建立多維度的用戶畫像，精準(zhǔn)洞察受眾的個性化發(fā)展需求。借助先進(jìn)的科學(xué)算法，如快速聚類（K-means）可以深度挖掘用戶數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對受眾群體的精準(zhǔn)分類。在大數(shù)據(jù)技術(shù)和科學(xué)算法的支撐下，廣播、電視媒體能夠高效處理海量受眾信息，精準(zhǔn)把握受眾的信息需求、行為習(xí)慣和規(guī)律。通過按年齡、學(xué)歷、行為等特征對受眾群體進(jìn)行細(xì)分，能夠更精準(zhǔn)地滿足受眾群體的個性化需求，從而提升現(xiàn)代化信息服務(wù)的水平。

5 結(jié)語

綜上所述，廣播、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，關(guān)鍵在于增強(qiáng)與受眾群體的互動性。利用新媒體的互動功能，可以搭建起一個互動交流的平臺，激發(fā)受眾群體對傳統(tǒng)廣播、電視媒體的興趣和參與熱情。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播、電視媒體行業(yè)的工作者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，加大信息互動的力度并科學(xué)運(yùn)用新媒體的交互功能。通過提升互動性，可以增加交流成果，擴(kuò)大信息的傳播范圍，整合各類信息資源。這將有助于提升廣播、電視與新媒體的融合發(fā)展質(zhì)量，推動整個行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

引用

[1] 董凌云，陳曉東.新時期廣播電視與新媒體的融合發(fā)展策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（10）：40-42.

[2] 楊華.媒體融合背景下廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀及策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（9）：118-120.

[3] 馬海燕.媒體融合背景下廣播電視工程技術(shù)發(fā)展策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（5）：25-27.

[4] 田天.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體與廣播電視媒體的融合發(fā)展策略[J].新聞文化建設(shè)，2024（4）：166-168.

作者簡介：張曉琦（1994—），女，蒙古族，內(nèi)蒙古赤峰人，助理編輯，就職于內(nèi)蒙古廣播電視臺。