電視臺在制作節(jié)目時，如果使用了人工智能技術(shù)，是不是也應(yīng)該明確標(biāo)示呢？

在電視技術(shù)創(chuàng)新上，2024年巴黎奧運會電視轉(zhuǎn)播應(yīng)該說是人工智能普遍應(yīng)用的一屆。除了類似美國NBC的人工智能數(shù)字人主播AI Michael，大部分人工智能應(yīng)用，觀眾并不能直接感受或知悉。事實上，如果AI Michael沒在名字上直接標(biāo)注人工智能標(biāo)簽的話，觀眾仍然不會知道這個主持人是數(shù)字人。這帶來了一個有意思的話題——人工智能時代，電視臺應(yīng)不應(yīng)該在使用人工智能技術(shù)，特別是生成式人工智能技術(shù)時，將它“標(biāo)示”出來。

在短視頻平臺，大量內(nèi)容由人工智能生成，而且是用戶生成，平臺不得不在這些內(nèi)容上標(biāo)注“疑是人工智能生成”。對此，抖音曾發(fā)布關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議，以及《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識的水印與元數(shù)據(jù)規(guī)范》。其中提到，創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態(tài)參與者，在抖音應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時，發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)示，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，特別是易混淆場景。此外，發(fā)布者需對人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)，無論內(nèi)容是如何生成的；虛擬人需在平臺注冊，虛擬人技術(shù)使用者需實名認(rèn)證。

那么，電視臺在制作節(jié)目時，如果使用了人工智能技術(shù)，是不是也應(yīng)該明確標(biāo)示呢？

目前的人工智能，包括生成式人工智能，以大模型為依托，像人類一樣“思考”“工作”，但很多時候，它的思維是錯誤的，甚至?xí)в姓`導(dǎo)性。這對于電視臺這樣的傳媒機構(gòu)而言，無疑有著巨大風(fēng)險。美國一家電視臺的法律顧問為了向電視臺員工證明這一風(fēng)險，讓人工智能幫她寫了3份個人傳記，結(jié)果，居然有2份說她死于車禍。而人工智能撰寫個人傳記的口吻，以及寫法的“權(quán)威性”，又很容易讓人相信這是真的。該法律顧問以此實驗說明，當(dāng)電視臺新聞部門大量使用生成式人工智能進(jìn)行報道時，觀眾很難分辨其中真?zhèn)?。這就不得不讓人警惕了。鑒于美國人工智能相關(guān)立法比較滯后，美國的電視臺呼吁有關(guān)單位在制作發(fā)布人工智能參與的節(jié)目時，要顯著標(biāo)示。

本屆巴黎奧運會，人工智能也介入了電視節(jié)目策劃和鏡頭選擇，比如，觀眾更喜歡從哪個角度看籃球比賽中的投籃動作，轉(zhuǎn)播商就提供哪個角度。但這只是基于算法的一種簡單選擇，如此一來，觀眾的多元需求就會被忽視。這種情況下，節(jié)目制作方如果明確標(biāo)示人工智能參與制作，觀眾應(yīng)該更容易理解轉(zhuǎn)播時鏡頭選擇的動機。

在新聞報道中，目前人工智能介入的程度也比較深，許多新聞報道中的解釋性圖文動畫已經(jīng)采用人工智能技術(shù)制作。比如，報道海底600米的生物分布情況，通常電視臺不會專門去拍600米深海的真實鏡頭，而是采用人工智能生成圖像；但是，此類內(nèi)容如果不予以標(biāo)示，觀眾大概率會認(rèn)為這是600米深海的真實鏡頭。

生成式人工智能和其他新興技術(shù)具有成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中強大工具的潛力。然而，人工智能生成內(nèi)容可能會扭曲或歪曲事實，缺乏背景信息，甚至創(chuàng)造令人信服但虛假的新聞?；诖?，全球電視臺管理者都有共同傾向——“新聞要由真實人類創(chuàng)作”。在人工智能介入新聞創(chuàng)作這件事情上，爭議也比較大。因此，電視臺如果在新聞節(jié)目中使用人工智能，并進(jìn)行明確標(biāo)示，在某種層面也代表電視臺立場。

人工智能是技術(shù)發(fā)展的必然，電視臺應(yīng)用人工智能也是大勢所趨，但在技術(shù)發(fā)展過程中，如何防止人工智能的濫用和人工智能誤導(dǎo)觀眾？除了明確人工智能標(biāo)示，電視臺顯然需要做更多工作。美國各大電視臺都組建了“政策指導(dǎo)委員會”，定期召開會議，討論人工智能在電視臺應(yīng)用發(fā)展中的新問題，給員工以明確指引。

近期，我國很多電視臺都陸續(xù)成立了“人工智能實驗室”，進(jìn)行人工智能技術(shù)研發(fā)。在技術(shù)研發(fā)的同時，美國“政策指導(dǎo)委員會”的做法或值得我們借鑒，即建立由電視臺管理層組成的“人工智能政策指導(dǎo)委員會”，或由全國電視臺高層參與的“人工智能新聞?wù)咧笇?dǎo)委員會”等組織，有效指導(dǎo)人工智能技術(shù)在電視臺的應(yīng)用及發(fā)展。