“曬背養(yǎng)生”作為一種傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生方式，近來成為熱議話題。許多人認(rèn)為這是一種自然療法，是不要錢的“天灸”，可以祛寒濕、減肥等。中醫(yī)理論中確實(shí)有“養(yǎng)陽氣驅(qū)寒濕”的說法，但三伏天“曬背”并非人人皆宜，需結(jié)合個(gè)人體質(zhì)和專家建議。“曬背潮”的背后不僅彰顯了公眾對健康生活的深切關(guān)注與追求，也深刻反映出公眾在中醫(yī)養(yǎng)生知識領(lǐng)域的認(rèn)知盲區(qū)與局限。因此，普及正確的中醫(yī)養(yǎng)生知識，幫助人們建立科學(xué)的養(yǎng)生觀念，避免盲目跟風(fēng)，是當(dāng)前亟待解決的問題。

一、存在的問題

一是群眾盲目跟風(fēng)，缺乏科學(xué)認(rèn)知。隨著生活水平的提高，公眾健康意識顯著增強(qiáng)，但因缺乏中醫(yī)理論常識，容易輕信網(wǎng)絡(luò)上的片面或夸大信息，反映出公眾對中醫(yī)養(yǎng)生知識的認(rèn)知局限與信息不對稱問題。在快節(jié)奏的生活中，人們往往追求即時(shí)效果，忽視了中醫(yī)“治未病”的長遠(yuǎn)眼光和整體調(diào)理的智慧，盲目跟風(fēng)“曬背”養(yǎng)生，卻未考慮個(gè)人膚質(zhì)、氣候條件等因素，導(dǎo)致曬傷等問題頻發(fā)。

二是媒體追逐熱點(diǎn)，缺乏專業(yè)權(quán)威。媒體作為信息傳播的“把關(guān)人”，其報(bào)道質(zhì)量直接影響到公眾的認(rèn)知。然而，在“流量為王”的時(shí)代背景下，部分媒體為追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，不惜犧牲內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)性，進(jìn)行片面或夸大報(bào)道。在“曬背”熱潮中，一些媒體盲目跟風(fēng)報(bào)道，既有媒體自身追求商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，也反映出中醫(yī)知識普及程度不高、專業(yè)權(quán)威聲音難以有效傳達(dá)的困境。

三是科普晦澀難懂，缺乏趣味互動(dòng)。中醫(yī)理論博大精深，其語言體系、思維方式與現(xiàn)代科學(xué)差異顯著，使得中醫(yī)知識的普及難度加大。傳統(tǒng)科普方式側(cè)重于理論闡述，語言晦澀難懂，難以吸引公眾興趣。一些中醫(yī)知識科普短視頻在介紹醫(yī)學(xué)知識時(shí)，往往使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜圖表，缺乏趣味性和互動(dòng)性。此外，中醫(yī)知識的普及還受到專業(yè)人才短缺、教育資源分布不均等因素影響。

四是平臺審核不嚴(yán)，缺乏核驗(yàn)監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為信息傳播提供了便利，但也帶來了信息泛濫和監(jiān)管難題。部分平臺為了追求用戶增長和活躍度，對違規(guī)內(nèi)容采取縱容態(tài)度，導(dǎo)致虛假信息泛濫。在中醫(yī)知識科普領(lǐng)域，這種現(xiàn)象尤為突出。由于缺乏專業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)和有效的監(jiān)管機(jī)制，大量未經(jīng)核實(shí)的中醫(yī)養(yǎng)生信息在平臺上傳播，對公眾健康構(gòu)成潛在威脅。

二、對策建議

一是深化公眾教育，構(gòu)建科學(xué)認(rèn)知體系。建立權(quán)威信息發(fā)布平臺，確保信息的科學(xué)性和權(quán)威性，為公眾提供可靠的養(yǎng)生指南，引導(dǎo)其理性選擇養(yǎng)生方式，避免盲目跟風(fēng);將中醫(yī)養(yǎng)生知識納入國民健康教育體系，通過學(xué)校教育和社區(qū)宣傳等途徑，全面提升公眾的自我保健意識和健康管理能力。

二是規(guī)范媒體行為，強(qiáng)化專業(yè)監(jiān)管力度。建立健全監(jiān)管體系，對虛假、夸大宣傳的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊;鼓勵(lì)媒體加強(qiáng)中醫(yī)藥知識培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識，確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)性;建立獎(jiǎng)懲制度，對媒體給予表彰或處罰，形成正向激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

三是創(chuàng)新科普方式，提升公眾參與度。通過動(dòng)畫、漫畫、短視頻等多媒體手段，將復(fù)雜的中醫(yī)理論以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給公眾，提高內(nèi)容的可讀性和吸引力;加大對中醫(yī)科普人才的培養(yǎng)力度，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)中醫(yī)知識的創(chuàng)作、審核和傳播工作，確?？破諆?nèi)容的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

四是強(qiáng)化平臺責(zé)任，完善審核監(jiān)管體系。要求平臺健全內(nèi)容審核和監(jiān)管機(jī)制，對發(fā)布的中醫(yī)養(yǎng)生信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān);運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段對平臺上的信息進(jìn)行智能識別和過濾，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)內(nèi)容，積極營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

（作者為河北省政協(xié)委員、保定市政協(xié)常委、安國市政協(xié)副主席 ）