【摘要】大數(shù)據(jù)時代，媒體融合對新聞傳播產(chǎn)生了深遠影響，多媒體元素的整合、社交媒體的崛起，凸顯了新聞報道的廣度和深度，提升了用戶參與感?；诖?，本文結(jié)合大數(shù)據(jù)時代新聞媒體融合的特點，探討了大數(shù)據(jù)時代對新聞媒體的影響，最后分別從把控內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性優(yōu)勢、用戶體驗的優(yōu)化與個性化定制、提升人員素質(zhì)等方面提出了幾點新聞媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的對策，使新聞媒體行業(yè)真正成為具有傳播力和公信力的創(chuàng)新行業(yè)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；媒體融合；創(chuàng)新發(fā)展；發(fā)展對策

中圖分類號：TN949 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.016

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)新聞媒體想要建立競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，就要充分認識到新舊媒體大規(guī)模、深層次、全方位融合發(fā)展的重要性[1]。尤其隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們獲取新聞資訊的渠道也逐漸增多，其中大部分人都會選擇效率高、速度快、互動性強的新媒體平臺，這也對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展造成巨大沖擊。眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體之所以能夠成為主流媒體，并在長期發(fā)展中經(jīng)久不衰，得益于發(fā)布的新聞內(nèi)容真實、完整、及時。但新媒體的誕生，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢逐漸喪失[2]。傳統(tǒng)新聞媒體必須要把握好融媒體時代的發(fā)展機遇，不斷加深自身與新興媒體的融合程度，如此既能夠促進新聞媒體的健康長遠發(fā)展，也能夠切實提升我國的文化軟實力。因此，為了更好地滿足新時期新聞媒體的發(fā)展需求、制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。本文分析了融媒體的特點及其產(chǎn)生的影響，探索了新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑，旨在提升新聞質(zhì)量的同時，增強新聞媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的市場競爭力，保障新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1. 大數(shù)據(jù)時代新聞媒體融合的特點

1.1 碎片化

由于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們快節(jié)奏生活的出現(xiàn)，大眾對信息的需求量不斷增加，并將重點放在了新聞是否簡短和及時性方面。對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，在報道新聞信息的過程中會以電視、報紙為媒介，再加上對應(yīng)的報道篇幅較長，很難同人們快節(jié)奏的發(fā)展需求相符。自大數(shù)據(jù)時代到來后，人們生活的智能化水平突出，手機逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ?、工作中的重要組成部分，再加上抖音、快手、西瓜等短視頻平臺的出現(xiàn)，不斷簡化的新聞內(nèi)容，方便人們利用碎片化時間了解，這是大數(shù)據(jù)時代下新聞媒體的主要特點，可有效滿足社會大眾對新聞的獲取需求。

1.2 影像化

在新媒體出現(xiàn)之前，人們會借助于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介獲取所需的新聞信息，且呈現(xiàn)到大眾視野的信息以書面形式為主。針對部分文化水平不高的受眾群體來說，增加了新聞資訊獲取的難度[3]。大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn)，使得人們的日常生活和工作幾乎被智能化替代，同時還加快了新聞傳播速度，傳播方式的影像化水平突出，受眾者可對國家政策及社會大事及時了解，進一步拓寬了新聞資訊的傳播范圍。

1.3 平臺同步化

在選擇報紙、電視等傳統(tǒng)媒介傳播新聞信息的過程中，對應(yīng)的傳播渠道少，還要受到時空方面的限制，人們獲取新聞信息的過程存在滯后性。自大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體平臺大量涌現(xiàn)，我國智能手機保有量不斷增強，人們可借助于智能手機來獲取國內(nèi)外新聞資訊。為了順應(yīng)時代發(fā)展潮流，各大主流新聞平臺也在新媒體平臺上相繼開通了微信、微博、抖音等官方賬號，同時間內(nèi)可在不同平臺上傳播新聞信息，顯著提升了新聞傳播速度。

1.4 服務(wù)化

對于傳統(tǒng)傳播媒體來說，因缺少與受眾者群體之間的溝通互動，使得新聞傳播機構(gòu)很難了解到受眾者的反饋意見或建議。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，以央視為代表的新聞傳播機構(gòu)根據(jù)時代發(fā)展步伐，紛紛開通了官方賬號，并通過自媒體平臺與受眾者之間進行溝通交流，從而對受眾者群體的新聞獲取需求有一定了解，提升了新聞的針對性水平，有效保障了新聞媒體的融合發(fā)展。

2. 大數(shù)據(jù)時代對新聞媒體的影響

2.1 選題來源更加廣泛

通過大數(shù)據(jù)可以向受眾者提供豐富的新聞信息，方便受眾者獲取所需的新聞信息，以更好地滿足受眾者群體的個性化需求[4]。通常情況下，新聞采編大都是在實地采訪后獲取資料，并以此為基礎(chǔ)策劃選題，之后多重審核收集到的資料信息方能播放，將其呈現(xiàn)到大眾眼前，該流程需要較長時間，且流程煩瑣，時效性偏低。大數(shù)據(jù)時代，人們可通過網(wǎng)絡(luò)收集信息，拓寬了新聞資訊獲取渠道。在編制新聞節(jié)目的過程中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)獲取新聞線索，使得選題來源更加廣泛，凸顯了新聞的多樣性水平。需要引起注意的是，該過程需確保新聞信息的真實性，為保證新聞質(zhì)量，需加強對網(wǎng)絡(luò)信息的甄別和篩選。另外，在大數(shù)據(jù)時代，媒體和受眾者之間具有較強的互動性，不僅方便了受眾者獲取信息，還能將反饋意見或建議作為新聞線索使用，最終確定選題。這種情況下直接改變了受眾者角色，使其成為信息線索的提供者和新聞創(chuàng)作的參與者。

2.2 傳統(tǒng)新聞媒體面臨著激烈競爭

大數(shù)據(jù)時代下，通過新媒體可以快速獲取到所需要的信息，同時不存在空間和時間等方面的限制，因此越來越多的受眾者習慣通過新媒體來獲取新聞信息。這樣一來，就會剝離和流失傳統(tǒng)新聞媒體的受眾群體。隨著傳統(tǒng)新聞媒體受眾人數(shù)的減少，傳統(tǒng)新聞媒體的影響力也隨之下降，嚴重阻礙了傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，需結(jié)合新聞報道方針、節(jié)目類型、編輯加工、節(jié)目效果等環(huán)節(jié)來打造新聞節(jié)目，該過程的效率低，且即時性不高，還需要大量人力、物力的投入，在新媒體競爭中，傳統(tǒng)新聞媒體就沒有太大優(yōu)勢。由于新媒體發(fā)展速度的加快和傳播渠道的不斷拓寬，新媒體的競爭力顯著提升，通過新媒體傳播新聞信息的過程也具有更高的真實性、創(chuàng)新性，傳統(tǒng)新聞媒體新聞信息質(zhì)量不高的問題也得到了解決。

2.3 新聞傳播形式多樣化

大數(shù)據(jù)時代下，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化特征，對應(yīng)的信息采集處理隨之增多，為了從海量信息庫中采集到有用信息，新聞媒體從業(yè)人員整合及處理信息的過程更為復雜。這就對新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)性水平提出了更高要求，只有不斷增強自身綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，才能有效應(yīng)對行業(yè)需求。在此之前，篩選和培訓新聞媒體從業(yè)人員的側(cè)重點是撰寫文字能力，而大數(shù)據(jù)時代，社會大眾會將重點放在各種圖片、音頻和視頻信息的獲取上。新聞媒體從業(yè)人員需全面審核篩選這些圖片、音頻和視頻內(nèi)容。從長視頻中截取重點內(nèi)容，之后整合成新的視頻；提取重點內(nèi)容圖片、刪除不良內(nèi)容；識別語音信息后轉(zhuǎn)為文字等，對應(yīng)的工作強度和難度隨之加大。之前大眾只能通過電視新聞報道等途徑獲取信息，對應(yīng)的信息渠道單一，而新媒體的出現(xiàn)，使得大眾可通過電腦、手機APP、平板等多種工具獲取信息，且還可以借助于媒體網(wǎng)站瀏覽信息。這就會出現(xiàn)同一事件在不同平臺被報道的情況，對應(yīng)的報道角度、主旨、看法存在很大差異，導致人們對整個事件產(chǎn)生爭議。

3. 新聞媒體融合創(chuàng)新發(fā)展對策

3.1 把控內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性優(yōu)勢

在大數(shù)據(jù)時代，不管傳播技術(shù)和傳播方式如何轉(zhuǎn)變，媒體人都要始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，嚴格把控新聞內(nèi)容質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，通過新媒體技術(shù)擴大新聞信息的傳播范圍，提高新聞信息的傳播效率。結(jié)合大量實踐來看，雖然各種新興媒體的出現(xiàn)，為受眾提供了更多信息收集渠道，但由于很多無良媒體過度關(guān)注新聞播放量，所以會在新聞報道過程中故意虛構(gòu)故事，以此來博取眼球，導致新媒體平臺充斥著大量虛假新聞。對此，需要傳統(tǒng)新聞媒體取長補短，繼續(xù)發(fā)揚自身權(quán)威性、嚴謹性優(yōu)勢，將真實的新聞事件呈現(xiàn)給受眾[5]。還要對新聞內(nèi)容進行豐富，可以充分利用新媒體的互動性功能了解受眾需求，將群眾關(guān)注、關(guān)心的問題制作成有溫度、有高度的新聞作品，并將正確觀點和思想滲透到新聞內(nèi)容中，進而達到聚民心、凝人心的效果。

3.2 用戶體驗的優(yōu)化與個性化定制

用戶體驗的優(yōu)化和個性化定制是新聞媒體融合的關(guān)鍵要素。個性化定制通過結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將新聞內(nèi)容和推薦根據(jù)用戶的興趣和閱讀習慣進行個性化定制，提升用戶的滿意度和黏性。①優(yōu)化移動端體驗：移動設(shè)備已成為主要的信息獲取工具，因此優(yōu)化移動端的用戶體驗變得尤為重要。采用響應(yīng)式設(shè)計、快速加載、界面簡潔等策略，可以提升用戶在移動端的瀏覽體驗。②個性化推薦：基于用戶歷史行為和偏好，利用推薦算法實現(xiàn)個性化的新聞內(nèi)容推送，能夠更精準地滿足用戶的信息需求，提高用戶留存率。③互動體驗的加強：新聞媒體可以通過投票、評論、分享等互動方式，增強用戶的參與感和參與度，使用戶不僅僅是信息的接收者，更能成為信息的創(chuàng)造者和分享者。綜合考慮多媒體內(nèi)容的整合和創(chuàng)新，以及用戶體驗的優(yōu)化和個性化定制，新聞媒體可以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更好地滿足用戶的需求，提升用戶的參與度和忠誠度，從而取得競爭優(yōu)勢。

3.3 提升人員素質(zhì)

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞工作者是媒體融合發(fā)展過程中的重要部分，人員素質(zhì)和能力直接影響融合發(fā)展效果。因此，為了能夠促進新舊媒體的融合發(fā)展，當前需要通過不斷提升人員的綜合素質(zhì)，使其能夠更好地投入到媒體融合發(fā)展中，為媒體融合發(fā)展提供支持，確保融合發(fā)展成果最佳。在廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中，需要提升自身面對各種突發(fā)事件的能力，更加深刻地開展新聞采編相關(guān)工作，確保新聞質(zhì)量，為廣播電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供支持[6]。同時，需要通過吸引外來人才的方式，對現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體工作隊伍進行完善，將更多的優(yōu)秀管理者、新聞收集人員等吸引到媒體行業(yè)的發(fā)展當中，進而對媒體發(fā)展隊伍的整體水平進行不斷提升，同時也促進了新聞質(zhì)量的有效提升，為媒體行業(yè)的穩(wěn)定、長遠發(fā)展提供了人才方面的支持。此外，在全新的新聞生產(chǎn)和消費模式中，傳統(tǒng)媒體工作者需要在實際工作中扮演多種不同的角色。因此，工作人員自身也需要不斷地適應(yīng)融媒體模式，發(fā)展自身的創(chuàng)造性思維。只有這樣才能夠促使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)與新媒體有效地融合在一起，實現(xiàn)穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

3.4 打造特色節(jié)目

在促進廣播電視新聞媒體與新媒體之間融合發(fā)展的過程中，媒體不僅需要保持自身特色，還需要進行與社會發(fā)展相符合的創(chuàng)新。這樣不僅能夠提升傳統(tǒng)媒體的實際影響力，還可以促進新舊媒體之間的有效融合，為媒體行業(yè)的積極發(fā)展提供一定支持。在進行新舊媒體有效融合過程中，傳統(tǒng)媒體還需要對新媒體在使用上的優(yōu)勢進行積極借鑒，以此發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，打造類似“民生欄目”的新節(jié)目，通過對百姓生活日常的關(guān)注，來對人民群眾在媒體方面的實際需求進行充分了解。如節(jié)目情況允許，還可以在直播中，設(shè)置熱心觀眾互動環(huán)節(jié)，使媒體方面的人員可以與人民群眾一起對問題進行探究，并且尋求出切實有效的解決方案，解決一些人民群眾無法有效解決的問題，提升人們對于媒體的關(guān)注度。同時，還可以邀請相關(guān)專家到新聞媒體中，對人們關(guān)注的問題進行深入分析和解讀。如當前國內(nèi)熱度比較高的新聞信息，深受人們的喜愛，根據(jù)這種情況，在制作節(jié)目的過程中，傳統(tǒng)媒體要在注重融合發(fā)展的過程中，充分發(fā)揮出自身在新聞信息全面、內(nèi)容真實等方面的優(yōu)勢，并且結(jié)合新媒體技術(shù)，制作出具備良好時效性、關(guān)注度的欄目，為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展提供支持。

3.5 扎根群眾，創(chuàng)新新聞采寫思路和方式

新聞的服務(wù)對象是人民群眾，新聞承載著一定的社會義務(wù)，可通過新聞向群眾傳遞有價值的信息和資訊，推動社會和媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，在新媒體的不斷沖擊下新聞記者所采寫的內(nèi)容要有創(chuàng)新性，還要符合受眾需求，在群眾基礎(chǔ)上，深度挖掘和創(chuàng)寫各種有價值的內(nèi)容，以將其的自身價值和意義發(fā)揮出來。將新聞內(nèi)容和民生、民情、民俗等緊密融合，創(chuàng)設(shè)具有民情色彩，符合群眾喜好的新聞內(nèi)容是廣播新聞記者必須具備的基本素養(yǎng)。而且新聞媒體的行業(yè)價值、社會影響力、知名度等都和群眾基礎(chǔ)以及受眾喜愛度有直接關(guān)系，工作人員應(yīng)加強新聞交互平臺的建設(shè)，加強和觀眾之間的交流，分析觀眾的反饋意見，整理后提出整改，以促進新聞形式和新聞內(nèi)容的全面創(chuàng)新發(fā)展。人民群眾能夠真實地參與其中，提高群眾的自我價值，滿足群眾需求。

4. 結(jié)束語

隨著科學技術(shù)水平的提升，在大數(shù)據(jù)信息時代，新聞媒體行業(yè)面臨著很多機遇和挑戰(zhàn)。為了確保新聞媒體行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需要緊跟時代發(fā)展潮流，同時通過把控內(nèi)容發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性優(yōu)勢、用戶體驗優(yōu)化與個性化定制、提升人員素質(zhì)、打造特色節(jié)目等措施，確保新聞媒體行業(yè)融合快速發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：唐夏玲（1989—），女，江西贛州龍南人，碩士，編輯，研究方向：新聞采編。