【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻以其簡短直觀的特點(diǎn)，迅速成為大眾獲取信息的重要渠道。電視臺(tái)新聞短視頻作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要形式，其傳播與創(chuàng)新策略對提升新聞傳播的效率和效果具有重要意義。本文分析了電視臺(tái)新聞短視頻的傳播現(xiàn)狀，探討了其創(chuàng)新策略，創(chuàng)新策略包括內(nèi)容多樣化、AI智能剪輯、VR/AR沉浸體驗(yàn)以及多元化傳播渠道。提出的運(yùn)營策略強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化和品牌建設(shè)。最后對未來發(fā)展進(jìn)行了展望。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；短視頻；電視臺(tái)新聞；傳播策略

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.017

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻以其短小精悍、直觀生動(dòng)的特點(diǎn)，迅速成為大眾獲取信息的重要渠道。電視臺(tái)新聞短視頻作為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的重要產(chǎn)物，其傳播與創(chuàng)新策略對于提升新聞傳播的效率和效果具有重要意義。本文旨在分析電視臺(tái)新聞短視頻的傳播現(xiàn)狀，探討其創(chuàng)新策略，并對未來發(fā)展進(jìn)行展望。

1. 電視臺(tái)新聞短視頻傳播

1.1 國內(nèi)外傳播

在當(dāng)今信息時(shí)代，電視臺(tái)新聞短視頻的傳播已呈現(xiàn)出全球化的蓬勃發(fā)展趨勢。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在國內(nèi)各大電視臺(tái)的積極布局和大力推廣上，也體現(xiàn)在國際新聞?lì)I(lǐng)域的廣泛應(yīng)用[1]。國內(nèi)外各大電視臺(tái)紛紛推出特色鮮明、內(nèi)容豐富的新聞短視頻欄目，這些欄目以快捷的更新頻率、直觀生動(dòng)的表現(xiàn)形式和廣泛的信息覆蓋面受到觀眾青睞。

電視臺(tái)新聞短視頻的傳播渠道多元化，除了傳統(tǒng)的電視屏幕外，各大短視頻平臺(tái)、社交媒體、新聞聚合網(wǎng)站等都成為了重要的信息發(fā)布和分享窗口。這種跨平臺(tái)傳播方式打破了地域和時(shí)間的限制，使得新聞信息能夠迅速抵達(dá)全球各地的受眾群體，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的最大化傳播。

隨著科技的日新月異，5G、AI等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展并為電視臺(tái)新聞短視頻的傳播注入了新動(dòng)力。5G網(wǎng)絡(luò)的高速度、大容量為新聞短視頻的傳輸提供了無縫銜接的體驗(yàn)，大大提升了傳播效率。AI技術(shù)則在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)策略等方面發(fā)揮了重要作用，通過智能算法精準(zhǔn)分析用戶喜好和行為模式，可實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的個(gè)性化推送，進(jìn)一步提高傳播效果。

1.2 電視臺(tái)新聞短視頻的優(yōu)勢

電視臺(tái)新聞短視頻以其直觀、生動(dòng)、時(shí)效三大特點(diǎn)，成為現(xiàn)代新聞傳播的重要形式。它超越了傳統(tǒng)文字新聞的局限，以直觀的畫面、生動(dòng)的情節(jié)，將新聞事件鮮活地展現(xiàn)在觀眾面前，使得觀眾能夠身臨其境地了解新聞事件。這種直觀、生動(dòng)的方式，有助于提高觀眾對新聞信息的接受程度，增強(qiáng)新聞的傳播效果。

時(shí)效性是新聞短視頻的另一個(gè)重要特點(diǎn)。在信息爆炸的時(shí)代，新聞的更新速度非常快，而短視頻的制作相對簡單快捷，能夠迅速上傳、分享和傳播。這種時(shí)效性使得觀眾能夠及時(shí)了解到最新的新聞資訊，滿足現(xiàn)代人對新聞信息的迫切需求。

短視頻的碎片化特點(diǎn)也符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，閱讀習(xí)慣逐漸從長篇大論轉(zhuǎn)向簡潔明了的碎片化閱讀。新聞短視頻以其短暫、精練的內(nèi)容，順應(yīng)了這一閱讀趨勢，使得觀眾能夠利用零散的時(shí)間獲取新聞資訊，隨時(shí)隨地了解世界。

1.3 電視臺(tái)新聞短視頻的挑戰(zhàn)

然而，電視臺(tái)新聞短視頻在發(fā)展過程中，也面臨著一系列不容忽視的挑戰(zhàn)。首先，在當(dāng)前媒體生態(tài)環(huán)境中，短視頻市場已經(jīng)進(jìn)入白熱化競爭階段，各家電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)紛紛推出各類新聞短視頻產(chǎn)品，使得這個(gè)領(lǐng)域飽和度極高。如何在這浩如煙海的信息流中獨(dú)樹一幟，成功吸引并保持觀眾的注意力，成為了一道亟待解答的難題。由于短視頻固有的時(shí)長限制，往往使得新聞報(bào)道難以在有限的時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，也無法進(jìn)行深入的背景分析和評論，這無疑制約了新聞信息傳播的深度和廣度，使得新聞內(nèi)容淺嘗輒止的可能性增大。電視臺(tái)新聞短視頻還需要妥善處理真實(shí)性與娛樂性之間的微妙平衡。一方面，新聞作為信息傳播的重要載體，必須堅(jiān)守真實(shí)客觀的原則，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤[2]。另一方面，為了迎合受眾的觀看習(xí)慣和提升傳播效果，適當(dāng)加入引人入勝的故事情節(jié)、視覺特效等元素以增強(qiáng)短視頻的娛樂性和吸引力也是必要的。因此，如何恰到好處地在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則的同時(shí)，兼顧短視頻的娛樂性和視覺沖擊力，是電視臺(tái)新聞短視頻制作過程中必須仔細(xì)權(quán)衡和深入探究的重要課題。

2. 電視臺(tái)新聞短視頻創(chuàng)新策略

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新

在內(nèi)容創(chuàng)新的核心層面，電視臺(tái)新聞短視頻的制作與報(bào)道應(yīng)當(dāng)積極拓展選題范圍，注重主題的多樣性和報(bào)道深度的挖掘。除了緊抓時(shí)事熱點(diǎn)和突發(fā)事件，快速響應(yīng)、精準(zhǔn)報(bào)道，以滿足公眾對最新信息的迫切需求外，還應(yīng)將視角深入到社會(huì)生活的各個(gè)角落，關(guān)注那些可能被快速新聞掩蓋，但卻極具教育意義并需深度剖析的社會(huì)現(xiàn)象、文化傳承等題材。電視臺(tái)新聞短視頻還可以嘗試以更巧妙和引人入勝的方式傳達(dá)新聞信息，借助故事化的敘事手法和情感化的表達(dá)方式，將原本看似冷硬的新聞事實(shí)轉(zhuǎn)化為充滿情節(jié)張力和人物情感的故事片段。例如，通過細(xì)致入微的人物描寫、情境再現(xiàn)以及情感渲染，使觀眾能夠身臨其境地感受新聞事件的發(fā)生和發(fā)展過程，從而強(qiáng)化他們的視覺沖擊力和情感共鳴，促使新聞信息更有效地觸達(dá)并影響受眾，提升新聞節(jié)目的傳播效果和社會(huì)影響力。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新在當(dāng)今媒體環(huán)境中對于電視臺(tái)新聞短視頻的傳播效果提升具有決定性的影響。隨著科技日新月異的發(fā)展，AI技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為新聞短視頻制作流程中的關(guān)鍵一環(huán)。例如，通過運(yùn)用AI算法進(jìn)行智能剪輯，可以根據(jù)預(yù)設(shè)的規(guī)則和算法模型自動(dòng)或半自動(dòng)地完成新聞素材的選擇、整理及編輯工作，不僅大幅度提高了視頻制作的效率，還能減少人為失誤，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和時(shí)效性[3]。AI語音轉(zhuǎn)文字技術(shù)也將發(fā)揮重要作用，它能夠?qū)⑿侣劜?bào)內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為文字形式，便于觀眾在快速瀏覽的同時(shí)，也能夠迅速捕捉到新聞的核心要點(diǎn)。借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿技術(shù)，電視臺(tái)能夠創(chuàng)新新聞短視頻的呈現(xiàn)形式，為觀眾提供前所未有的沉浸式觀看體驗(yàn)。

2.3 傳播渠道創(chuàng)新

在傳播渠道多元化且日新月異的今天，電視臺(tái)新聞短視頻應(yīng)當(dāng)充分把握和利用各類新媒體平臺(tái)的力量，以拓寬其傳播渠道，提升新聞信息的覆蓋范圍和社會(huì)影響力。首先，充分利用短視頻平臺(tái)這一新興且高效的傳播載體。諸如抖音、快手、微博短視頻等平臺(tái)，以其直觀、生動(dòng)、更新快速等特點(diǎn)，吸引了大量的用戶群體，成為公眾獲取信息的重要窗口。電視臺(tái)新聞短視頻通過這些平臺(tái)，可以實(shí)時(shí)發(fā)布最新新聞資訊，生動(dòng)展現(xiàn)現(xiàn)場實(shí)況，增強(qiáng)觀眾的視覺沖擊力和信息接收效率，從而提高新聞的傳播力和影響力。

積極布局社交媒體戰(zhàn)場，充分利用Facebook、Twitter、微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)資源，將新聞短視頻內(nèi)容精準(zhǔn)推送給特定受眾，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)傳播，確保信息能夠準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)人群。通過設(shè)置話題標(biāo)簽、發(fā)起討論等方式，激發(fā)用戶互動(dòng)熱情，形成口碑效應(yīng)，使得新聞短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵、擴(kuò)散，極大地拓寬了新聞的受眾面和傳播深度。積極尋求與其他媒體形式的跨界合作，如網(wǎng)絡(luò)直播、圖文報(bào)道、音頻播報(bào)等，共同構(gòu)建起全方位、立體化的新聞傳播體系。通過跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，電視臺(tái)新聞短視頻不僅能突破單一形式的局限，還能與其他媒體資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造多元化的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾群體的信息和娛樂需求。

3. 電視臺(tái)新聞短視頻運(yùn)營策略

3.1 團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)

優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和人才是電視臺(tái)新聞短視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的基石。他們不僅是內(nèi)容創(chuàng)作的核心驅(qū)動(dòng)力，更是推動(dòng)新聞短視頻產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的關(guān)鍵因素。在構(gòu)建這樣的團(tuán)隊(duì)時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)著重進(jìn)行人才的選拔與培育。選拔過程中，電視臺(tái)要注重候選人的新聞素養(yǎng)，包括敏銳的新聞嗅覺、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力以及對社會(huì)現(xiàn)象的獨(dú)特見解，還要考察他們是否具備創(chuàng)新能力和技術(shù)能力。培養(yǎng)一支高效且專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，需要持續(xù)的技術(shù)培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)演練。電視臺(tái)應(yīng)建立完善的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制，定期組織新聞采編、剪輯制作、新媒體運(yùn)營等各類專業(yè)培訓(xùn)課程，確保團(tuán)隊(duì)成員與時(shí)俱進(jìn)，掌握最新行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)手段。同時(shí)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)間的交流協(xié)作，定期舉辦團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)或項(xiàng)目研討會(huì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，促進(jìn)信息共享和創(chuàng)新思維的發(fā)展。

3.2 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，通過深入收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，我們能夠科學(xué)地揭示用戶的興趣偏好、內(nèi)容需求及消費(fèi)習(xí)慣?；谶@些翔實(shí)的數(shù)據(jù)支持，內(nèi)容創(chuàng)作者可以精準(zhǔn)地把握受眾的口味和訴求，為內(nèi)容創(chuàng)作提供有力的依據(jù)。從內(nèi)容主題的選擇、視角的切入，到表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)、傳播時(shí)機(jī)的把握，都可以做到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，更加科學(xué)合理地制定內(nèi)容策略。內(nèi)容創(chuàng)作者還可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，靈活調(diào)整內(nèi)容策略[4]。例如，通過A/B測試等方法，對比不同內(nèi)容版本在用戶間的表現(xiàn)，以數(shù)據(jù)優(yōu)勝者作為最終呈現(xiàn)方式；通過追蹤用戶的觀看行為、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)，判斷內(nèi)容的熱度走勢和潛在爆款特點(diǎn)，以便及時(shí)調(diào)整發(fā)布節(jié)奏和推廣策略；通過了解用戶的評論、點(diǎn)贊、分享等反饋數(shù)據(jù)，洞察用戶對內(nèi)容的真實(shí)感受和看法，以此優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容的方向和重點(diǎn)。借助用戶數(shù)據(jù)的力量，可以更系統(tǒng)地研究市場趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高內(nèi)容營銷的投入產(chǎn)出比，提升短視頻的呈現(xiàn)方式和傳播效果。

3.3 品牌建設(shè)與口碑傳播

加強(qiáng)電視臺(tái)新聞短視頻的品牌建設(shè)，是提升媒體形象、增強(qiáng)公眾信任與喜愛的關(guān)鍵。首要任務(wù)是把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造為核心競爭力，堅(jiān)持以真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、及時(shí)的原則采集和編輯新聞素材，確保每一條短視頻都能反映出時(shí)代的脈絡(luò)和社會(huì)的熱點(diǎn)；在內(nèi)容呈現(xiàn)上，追求精益求精，注重細(xì)節(jié)處理，運(yùn)用先進(jìn)的視頻制作技術(shù)和專業(yè)的新聞播報(bào)方式，呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)而又生動(dòng)活潑的視聽效果。積極利用社交媒體等渠道進(jìn)行口碑傳播，把握數(shù)字化時(shí)代的傳播規(guī)律，將新聞短視頻精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，借助網(wǎng)友的力量進(jìn)行病毒性營銷和互動(dòng)交流，創(chuàng)造1+1>2的品牌效應(yīng)，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，樹立電視臺(tái)新聞短視頻的良好形象。

4. 電視臺(tái)新聞短視頻未來展望

4.1 發(fā)展趨勢預(yù)測

電視臺(tái)新聞短視頻將持續(xù)呈現(xiàn)出一片繁榮的發(fā)展景象，其增長速度將保持一種迅猛的態(tài)勢。這主要得益于多個(gè)方面的驅(qū)動(dòng)因素：技術(shù)層面的不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，特別是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等前沿科技在新聞采集、編輯和發(fā)布過程中的深度應(yīng)用，極大地提升了新聞短視頻的制作效率和質(zhì)量；市場需求的日益多元化和成熟化，使得新聞短視頻的內(nèi)容和形式更加貼近受眾需求，覆蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，且表現(xiàn)形式更加生動(dòng)直觀。隨著5G、4K/8K超高清等通信技術(shù)的普及和成熟，新聞短視頻的傳播速度將更快，畫質(zhì)更清晰，沉浸感更強(qiáng)，使得觀眾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能及時(shí)獲取到最新鮮、最真實(shí)的新聞信息。

4.2 潛在機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

在機(jī)遇方面，電視臺(tái)新聞短視頻可以充分利用新技術(shù)、新平臺(tái)帶來的優(yōu)勢，不斷拓展傳播渠道和受眾群體。例如，可以利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新興媒體，將新聞短視頻傳播到更廣泛的受眾中。同時(shí)，隨著社會(huì)對新聞信息需求的不斷增加，新聞短視頻的市場空間也將進(jìn)一步擴(kuò)大。例如，可以開展新聞短視頻專欄、新聞短視頻大賽等活動(dòng)，吸引更多受眾關(guān)注和參與。這些措施有助于提高新聞短視頻的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步拓展市場空間。電視臺(tái)新聞短視頻在發(fā)展中也面臨著一些挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展是一個(gè)重要的問題[5]。電視臺(tái)需要在內(nèi)容策劃、制作質(zhì)量、傳播渠道等方面不斷提升自己的競爭力，同時(shí)要關(guān)注競爭對手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。平衡新聞的真實(shí)性和娛樂性也是電視臺(tái)新聞短視頻需要解決的問題。新聞短視頻應(yīng)該在保證真實(shí)性的前提下，注重娛樂性和觀賞性，以吸引更多受眾的關(guān)注。這需要電視臺(tái)在內(nèi)容策劃和制作方面進(jìn)行更多的創(chuàng)新和嘗試，找到新聞?wù)鎸?shí)性和娛樂性之間的平衡點(diǎn)。

4.3 持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展路徑探索

為了確保電視臺(tái)新聞短視頻始終保持鮮活的生命力和時(shí)代競爭力，不斷適應(yīng)并引領(lǐng)行業(yè)變革，電視臺(tái)需要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，并積極投身于新聞短視頻內(nèi)容形式、技術(shù)手段和傳播策略的探索之中。在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過程中，與其他媒體平臺(tái)和行業(yè)的合作與交流是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過跨界融合與協(xié)作，電視臺(tái)可以借人之長，補(bǔ)己之短，共同探討新聞短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路，進(jìn)而提升整體行業(yè)水平，推動(dòng)新聞短視頻行業(yè)走向更加繁榮與成熟的未來。

5. 結(jié)束語

電視臺(tái)新聞短視頻作為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的重要產(chǎn)物，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和傳播渠道創(chuàng)新等策略的實(shí)施，可以不斷提升新聞短視頻的傳播效率和效果。同時(shí)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化以及品牌建設(shè)與口碑傳播等運(yùn)營策略的運(yùn)用，也將有助于電視臺(tái)新聞短視頻在激烈的市場競爭中脫穎而出。展望未來，電視臺(tái)新聞短視頻將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)、多元的新聞資訊體驗(yàn)。

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