【摘要】本文旨在探討新媒體與傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代下的融合創(chuàng)新策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體迅速崛起，與傳統(tǒng)媒體形成了既競(jìng)爭(zhēng)又融合的局面。本文通過(guò)分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，提出了內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)拓展、傳播渠道整合、商業(yè)模式創(chuàng)新等融合創(chuàng)新策略，以期實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合創(chuàng)新；平臺(tái)拓展；傳播渠道整合

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.019

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速改變了人們獲取信息和交流的方式。短短幾年，新媒體就成為了信息傳播的主流方式，以其獨(dú)特的傳播模式和充滿吸引力的信息內(nèi)容瞬時(shí)俘獲大量用戶的心。這一現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊，使傳統(tǒng)媒體在信息傳播市場(chǎng)的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)。但是，盡管新媒體的崛起為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了壓力，但是二者并非完全對(duì)立，而是可以相互借鑒、融合發(fā)展的。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等也在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。新媒體以其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)，迅速吸引了大量用戶；而傳統(tǒng)媒體則以其權(quán)威性、深度報(bào)道和品牌影響力等優(yōu)勢(shì)，依然占據(jù)著重要的市場(chǎng)地位。因此，本文主要研究了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)踐方法，促使二者互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，推動(dòng)媒體行業(yè)快步發(fā)展。

1. 新媒體傳播的特點(diǎn)

1.1 即時(shí)性與互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞從發(fā)生到傳遞到受眾手中，需要經(jīng)過(guò)采集、編輯、排版、印刷、分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)過(guò)程往往需要花費(fèi)數(shù)小時(shí)甚至數(shù)天的時(shí)間。然而在新媒體時(shí)代，這一切都變得截然不同。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)，信息可以在瞬間傳遍全球，人們可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞動(dòng)態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn)。即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)在于大大縮短了信息傳播的時(shí)間差，使得信息更加貼近實(shí)際、貼近受眾[1]。傳統(tǒng)媒體往往采取單向傳播的方式，即信息從傳播者流向受眾，而受眾則處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。在新媒體時(shí)代受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以主動(dòng)參與到信息傳播的過(guò)程中。受眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等操作。新媒體平臺(tái)為受眾提供了更加便捷的交流渠道，人們可以通過(guò)社交媒體、論壇等方式，與志同道合的人進(jìn)行交流和討論。新媒體平臺(tái)還提供了個(gè)性化的信息服務(wù)，可以根據(jù)受眾的興趣和需求，為其推送定制化的信息內(nèi)容。

1.2 個(gè)性化與定制化

新媒體傳播的個(gè)性化主要體現(xiàn)在能夠滿足不同受眾的個(gè)性化需求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播是單向的，受眾只能被動(dòng)地接受信息。而在新媒體時(shí)代，受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求，主動(dòng)選擇自己感興趣的信息內(nèi)容。這種個(gè)性化的信息傳播方式，使得信息更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高了信息傳播的效率。同時(shí)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)用戶的興趣、需求、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，從而為用戶提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和個(gè)性化服務(wù)[2]。這種定制化的服務(wù)方式，不僅能夠滿足用戶的個(gè)性化需求，還能夠提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。在新媒體傳播中，個(gè)性化和定制化特點(diǎn)的結(jié)合，為眾多數(shù)字化平臺(tái)提供了更加廣闊的體驗(yàn)空間，可以根據(jù)平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)及偏好，推薦相關(guān)的公共服務(wù)信息等內(nèi)容。

1.3 多媒體與跨平臺(tái)型

傳統(tǒng)的信息傳播方式如報(bào)紙、廣播和電視，只能單一地呈現(xiàn)文字、聲音或圖像信息。而新媒體則打破了這一界限，通過(guò)集成文本、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式為用戶提供了更加豐富、多元的信息體驗(yàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，新媒體已經(jīng)不再局限于某一特定的傳播平臺(tái)。無(wú)論是電腦、手機(jī)、平板還是其他智能設(shè)備，用戶都可以隨時(shí)隨地訪問(wèn)和分享新媒體內(nèi)容。這種跨平臺(tái)性不僅擴(kuò)大了新媒體的受眾范圍，也提高了信息的傳播效率和互動(dòng)性。用戶可以輕松地通過(guò)社交媒體、即時(shí)通訊工具等平臺(tái)與他人分享和交流信息，進(jìn)一步促進(jìn)了信息的快速傳播和擴(kuò)散。

2. 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的意義

2.1 提升信息傳播效率與覆蓋面

融合創(chuàng)新促進(jìn)了信息傳播效率的大幅提升。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等，雖擁有深厚的資源積累和品牌影響力，但在信息更新速度和互動(dòng)性上略顯不足。當(dāng)兩者融合時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛覆蓋；而新媒體則能借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和內(nèi)容深度，提升信息的權(quán)威性和可信度[3]。融合創(chuàng)新有效擴(kuò)大了信息傳播的覆蓋面。傳統(tǒng)媒體受限于地域、時(shí)間等因素，其傳播范圍往往有限。而新媒體則突破了這些限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將信息傳遞給全球各地的受眾。融合后的媒體能夠充分利用新媒體的全球化傳播優(yōu)勢(shì)，將信息迅速傳遞給更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)障礙流通。

2.2 促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體的優(yōu)點(diǎn)是能夠迅速捕獲并傳播各類信息，而傳統(tǒng)媒體則以其深度報(bào)道、權(quán)威分析著稱。二者的融合打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的局限性，使信息內(nèi)容更加豐富多元，不僅能提升信息傳播的速度和廣度，更能保障信息的真實(shí)性和深度[4]。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新還能推動(dòng)媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)等方面的全面升級(jí)。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中，需要一批既懂傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，又熟悉新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才。這種人才的培養(yǎng)，將為媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力的人才保障。

2.3 增強(qiáng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)力

傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和公信力，在信息傳遞上占據(jù)重要地位；而新媒體則以其傳播范圍廣，傳播速度快的特點(diǎn)，迅速抓取年輕人的視線。當(dāng)兩者融合，不僅能實(shí)現(xiàn)信息的快速流通，還能確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，為社會(huì)輿論的健康發(fā)展提供有力保障。融合創(chuàng)新能夠豐富輿論表達(dá)形式。傳統(tǒng)媒體多以文字、圖片等形式進(jìn)行報(bào)道，而新媒體則利用視頻、直播等多元化手段，讓信息呈現(xiàn)更加生動(dòng)、直觀。這種多樣化的表達(dá)方式，不僅提高了信息的可讀性，也增強(qiáng)了公眾對(duì)輿論話題的參與度和認(rèn)同感。融合創(chuàng)新還有助于形成健康的輿論環(huán)境。在新媒體時(shí)代，信息繁雜、真假難辨，容易引發(fā)社會(huì)恐慌和不穩(wěn)定因素。而傳統(tǒng)媒體憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和嚴(yán)格的審核機(jī)制，能夠篩選出有價(jià)值的信息進(jìn)行傳播，引導(dǎo)公眾理性看待問(wèn)題，維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

3. 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

3.1 發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體優(yōu)勢(shì)

要堅(jiān)守傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性和公信力。在海量信息中，傳統(tǒng)電視新聞以其嚴(yán)格的新聞采集和審核流程，確保了信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，這是其最大的優(yōu)勢(shì)。新媒體在融合過(guò)程中，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選和審核，確保所傳播信息的可靠性[5]。借助新媒體技術(shù)提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播力和互動(dòng)性，通過(guò)社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)電視新聞可以實(shí)現(xiàn)更快、更廣的傳播，并吸引更多年輕受眾。同時(shí)利用新媒體的互動(dòng)特性，鼓勵(lì)觀眾參與討論、反饋意見(jiàn)，增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性和參與感。還要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量提升。傳統(tǒng)電視新聞在內(nèi)容制作上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮其深度報(bào)道、專題策劃等優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道形式，豐富內(nèi)容表達(dá)，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。還要促進(jìn)媒體間的深度合作和資源共享，通過(guò)搭建媒體融合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造具有地方特色的新聞品牌，提升整個(gè)新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3.2 重視互動(dòng)性的提升

傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體能夠迅速捕捉和響應(yīng)用戶需求的特點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如開(kāi)設(shè)線上活動(dòng)策劃征集、主辦方與用戶的討論區(qū)、設(shè)置調(diào)查問(wèn)卷等環(huán)節(jié)，使用戶能夠更直接地參與到信息傳播和討論中來(lái)，主辦方可以收集并采納廣大用戶的意見(jiàn)和建議，提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)感。互動(dòng)性的提升不僅限于線上平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體也可以在線下活動(dòng)中加強(qiáng)互動(dòng)。例如通過(guò)舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)、主題講座或主辦方與用戶線下互動(dòng)等形式，讓受眾能夠親身參與并表達(dá)觀點(diǎn)，進(jìn)一步拉近媒體與用戶之間的距離。同時(shí)，互動(dòng)性的提升還需要注重內(nèi)容創(chuàng)新，以吸引更多的用戶和受眾的參與。再深入挖掘用戶的潛在需求和喜好，從中提取有價(jià)值的信息，為用戶提供更為豐富、有趣、實(shí)用的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的黏性，提高用戶忠誠(chéng)度。媒體可以設(shè)計(jì)更具吸引力的互動(dòng)內(nèi)容，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)，為用戶提供沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)[6]。這樣的內(nèi)容不僅能夠吸引更多用戶的參與，還能夠增強(qiáng)受眾對(duì)信息的記憶和理解。媒體還需要關(guān)注用戶的反饋，及時(shí)調(diào)整互動(dòng)策略。通過(guò)收集和分析受眾的反饋數(shù)據(jù)，媒體可以了解用戶的需求和喜好，進(jìn)而優(yōu)化互動(dòng)環(huán)節(jié)和內(nèi)容，提高用戶的參與度和滿意度。

3.3 提升媒體平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，提升媒體平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量成為雙方共同追求的目標(biāo)。這一策略要求在確保傳播內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，既要追求報(bào)道的深度，挖掘事件背后的原因和影響，又要拓寬報(bào)道的廣度，覆蓋社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)方面。通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)和新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，可以創(chuàng)新報(bào)道形式，運(yùn)用直播、短視頻、VR等新技術(shù)，使內(nèi)容更加生動(dòng)、直觀，提高傳播效果。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)是提升內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。通過(guò)媒體間的深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)新聞事業(yè)的繁榮發(fā)展，為社會(huì)提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)。通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的深度協(xié)同合作，能夠匯聚更多的優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合利用，二者之間形成合力，以此共同提升媒體平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。例如：傳統(tǒng)媒體可以調(diào)動(dòng)自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用自身豐富的采訪資源和專業(yè)的新聞編輯團(tuán)隊(duì)以及信息資源的獲取渠道，為新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作提供更為豐富且高質(zhì)量的資源。而新媒體則可以充分憑借廣泛的傳播渠道和強(qiáng)大的技術(shù)支持，為傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)的傳播與創(chuàng)新發(fā)展提供有力保障。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體還可共同策劃并推出一系列具有影響力和創(chuàng)新性的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，吸引更多、更廣范圍受眾的關(guān)注與喜愛(ài)，激發(fā)受眾的跟隨與二創(chuàng)激情，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的顯著提升。

3.4 重視人才培養(yǎng)

新媒體領(lǐng)域涵蓋了社交媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等多個(gè)領(lǐng)域，這些技術(shù)的發(fā)展為媒體行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以需要培養(yǎng)具備跨學(xué)科知識(shí)和創(chuàng)新能力的新媒體人才，這些新媒體人才能夠熟練掌握并運(yùn)用這些先進(jìn)技術(shù)，為媒體內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播和運(yùn)營(yíng)提供有力支持。同時(shí)新媒體人才還需要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和用戶思維，能夠深入了解用戶需求，提供符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容和服務(wù)。其次傳統(tǒng)媒體人才也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)[7]。傳統(tǒng)媒體人才在新聞采編、節(jié)目制作等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但在新媒體環(huán)境下也需要適應(yīng)新的傳播方式和受眾需求。通過(guò)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)媒體人才可以掌握新媒體技術(shù)和應(yīng)用，提升自己的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。媒體融合不僅僅是技術(shù)和內(nèi)容的融合，更是思維方式和文化理念的融合。所以需要培養(yǎng)具備跨學(xué)科知識(shí)和跨文化視野的人才，能夠從多個(gè)角度和層面思考媒體問(wèn)題，為媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路和方向。這樣的跨領(lǐng)域人才，不僅能夠在媒體行業(yè)中發(fā)揮重要作用，還能夠?yàn)槠渌袠I(yè)提供有力的支持。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)拓展、傳播渠道整合和商業(yè)模式創(chuàng)新等策略的實(shí)施，可以實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，共同推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。未來(lái)，融合創(chuàng)新將不斷推動(dòng)媒體行業(yè)向前發(fā)展，為受眾帶來(lái)更加豐富、多元的信息體驗(yàn)。同時(shí)也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，融合創(chuàng)新并非一蹴而就的易事，需要持續(xù)探索、勇于創(chuàng)新，并在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、完善策略。

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作者簡(jiǎn)介：袁文娟（1982—），女，甘肅蘭州人，三級(jí)導(dǎo)演，研究方向：新媒體發(fā)展。