主題出版是當(dāng)前我國圖書出版的一個(gè)重要類別，逐漸成為最能體現(xiàn)中國特色的出版板塊之一，已成為學(xué)術(shù)界和出版界熱烈討論與深入研究的內(nèi)容。因此，厘清主題出版概念和邊界成為學(xué)術(shù)界與出版界亟須重點(diǎn)解決的現(xiàn)實(shí)問題，這樣才能使主題出版的長遠(yuǎn)發(fā)展有一個(gè)學(xué)理基礎(chǔ)。

目前主題出版的概念有兩種解釋。一種是圍繞“四重一大”展開的選題策劃和出版活動(dòng)。在主題出版發(fā)展初期，出版界也基本接受了這個(gè)概念。從學(xué)理上看這是個(gè)敘述性的概念，并不是一個(gè)學(xué)術(shù)性的概念。近年來學(xué)界和業(yè)界一些同道致力于主題出版理論研究，逐漸讓主題出版概念規(guī)范，成為一個(gè)正常意義上的具有學(xué)理性的概念。另外在作用方面，主題出版一直肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等重要使命和責(zé)任。但隨著人類命運(yùn)共同體和國際新發(fā)展格局實(shí)施，主題出版逐漸在國內(nèi)和國際上呈現(xiàn)兩大功能。對于國內(nèi)市場，以上功能是契合的，但是在國際傳播中，主題出版更多的是承擔(dān)消除隔閡，增進(jìn)交流，傳播文化的作用，這是主題出版國際化發(fā)展新的使命。在這個(gè)使命下，主題出版的內(nèi)涵、概念包括邊界都需要進(jìn)行新一輪的深入探討。

主題出版的歷史與由來

研究主題出版的歷史和由來才能逐漸找到主題出版的脈系與操作點(diǎn)，才能有針對性地研究問題。要厘清主題出版的歷史，首先需要進(jìn)行橫向和縱向的比較。

首先需要辨析清楚的是，主題出版的概念是國際出版界通用的還是中國特有的。現(xiàn)在有相當(dāng)一部分人認(rèn)為主題出版是中國特有的，這種認(rèn)識有一定的偏差。其實(shí)主題出版在世界上有出版行為的國家都存在，只是沒這個(gè)稱號而已。很多國家做法雖然不一樣，但都體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀和國家意志，也一樣是深層次長遠(yuǎn)化布局，只是他們做得相對隱性，而我們的主題出版相對顯性一些，但本質(zhì)上是一樣的。如美國出版的很多圖書，都滲透美國自己的價(jià)值觀。《作為武器的圖書》（商務(wù)印書館，2016）講的就是選擇一批具有特定價(jià)值觀和歷史觀的圖書運(yùn)往軸心國，從而在精神上對當(dāng)?shù)孛癖娛┘佑绊?。作為精神武器的圖書在大多數(shù)國家也是存在的。美國就曾經(jīng)給殖民地運(yùn)輸了大量代表美國價(jià)值觀的圖書，讓民眾在思想上或者是讓兩個(gè)國家在意志上形成一致，這些出版戰(zhàn)略和策劃在國外出版界都是比較普遍的。還有一些在出版形式上也和我們的主題出版很相近，如重大節(jié)點(diǎn)獻(xiàn)禮書等，諸如紀(jì)念二戰(zhàn)的《麥克阿瑟回憶錄》《諾曼底登陸》等一大批書，都滲透了他們的價(jià)值觀和歷史觀。所以主題出版并不是中國特有的出版形式。

當(dāng)然我國的主題出版是具有中國特色的主題出版，有具體要求，實(shí)際操作路徑可能也和國外不一樣，但本質(zhì)上是相似的，都是體現(xiàn)國家意志，體現(xiàn)執(zhí)政黨或者統(tǒng)治階級的意志。國外這一系列的圖書有三個(gè)特點(diǎn)：一是周期長;二是比較彌漫，也就是說它不是只通過一個(gè)出版機(jī)構(gòu)組織，而是可能滲透到多個(gè)出版機(jī)構(gòu)里；三是在內(nèi)容上做了精心的布局，更加隱蔽，讓你逐漸接受他們的價(jià)值觀。目前我們對于國外主題意志出版的研究還很薄弱，亟須加強(qiáng)。

在提出主題出版這一概念之前，主題出版已經(jīng)與我們黨和國家的命運(yùn)相互連接了，早期的紅色出版其實(shí)也是主題出版。在中國共產(chǎn)黨成立初期，集中出版了一批進(jìn)步書籍，包括翻譯出版了《共產(chǎn)黨宣言》等，著名的《論持久戰(zhàn)》等都是在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期出版的。解放戰(zhàn)爭時(shí)期還出現(xiàn)了一批紅色文藝作品，如《新兒女英雄傳》《暴風(fēng)驟雨》《白毛女》等。新中國成立初期到改革開放前，《青春之歌》《紅巖》《紅旗譜》等優(yōu)秀的文學(xué)作品和現(xiàn)在的主題出版使命是一致的，都是立足于“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這一基本任務(wù)。紅色出版和主題出版就像一對孿生兄弟，雖然主題出版的概念更大，但是它源于紅色出版，和紅色出版有千絲萬縷的聯(lián)系。當(dāng)時(shí)這一大批紅色出版物也確實(shí)起到了鼓舞人心的作用，對中國革命和建設(shè)起了很大的促進(jìn)作用。因此，主題出版是有歷史淵源的。我們黨早期的紅色出版就是主題出版歷史的一部分，今天我們研究主題出版也應(yīng)該將早期紅色出版作為歷史脈絡(luò)考慮進(jìn)去，這樣才是真實(shí)客觀的主題出版歷史。

現(xiàn)代意義主題出版概念的提出，大家普遍認(rèn)為是源于2003年國家新聞出版總署提出的主題出版工程，雖然有一些學(xué)者對此存在疑義，但這依然是主題出版的一個(gè)基本始發(fā)點(diǎn)。主題出版初期概念的明確提出，即包括圍繞“四個(gè)重大”的出版活動(dòng)的定義是在2008年原新聞出版總署出版管理司年終總結(jié)中提到的“推動(dòng)四大主題出版”和“做好四大主題出版工作”，而主題出版概念正式“納入官方話語體系”，是2010年度全國出版工作會(huì)議的主題報(bào)告中明確提出“精心策劃和組織實(shí)施重大主題和專題出版工作”。當(dāng)然主題出版走到今天，它的概念也發(fā)生了一系列變化，內(nèi)涵和外延功能都有了重大變化。我們認(rèn)為主題出版是“在選題策劃和出版活動(dòng)中，與黨和國家意志能夠形成某種呼應(yīng)與內(nèi)在聯(lián)系，并且有一定市場規(guī)模和具有精神感召力的出版活動(dòng)”。這個(gè)概念相對于早期敘述性的概念更全面一些，也能幫助厘清一些實(shí)際困惑和問題?？梢哉f主題出版實(shí)踐一直推動(dòng)主題出版理論的發(fā)展，這也是中國主題出版的一個(gè)特征。主題出版概念是在主題出版不斷實(shí)踐過程中逐步形成的。

主題出版概念的升華與實(shí)踐創(chuàng)新

主題出版的一大特點(diǎn)是實(shí)踐推動(dòng)理論往前走，當(dāng)然理論也指導(dǎo)實(shí)踐，但是實(shí)踐反過來又作用于理論，這一點(diǎn)在主題出版活動(dòng)中表現(xiàn)得淋漓盡致，這也是主題出版區(qū)別于其他出版板塊的特點(diǎn)。主題出版與時(shí)俱進(jìn)，跟實(shí)踐聯(lián)系比較緊密，體現(xiàn)黨和國家意志的方式豐富多彩，實(shí)踐創(chuàng)新較多。

隨著主題出版理論和實(shí)踐不斷發(fā)展，上述主題出版概念出現(xiàn)了一定的局限性，尤其是圍繞“四個(gè)重大”的節(jié)點(diǎn)式主題出版。節(jié)點(diǎn)式的主題出版有三個(gè)特點(diǎn)，第一，此類主題出版項(xiàng)目一般是趕出來的；第二，此類主題出版項(xiàng)目往往都是獻(xiàn)禮工程，不太接地氣，不是真正靠市場和產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，往往市場效果一般；第三，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因?yàn)槎际菄@某個(gè)重大節(jié)點(diǎn)所策劃的出版物，容易出現(xiàn)“一擁而上”的現(xiàn)象，會(huì)導(dǎo)致一些出版選題出現(xiàn)同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等問題。主題出版需要進(jìn)一步回歸出版本質(zhì)。近年來學(xué)術(shù)界和出版界對主題出版的概念進(jìn)行了持續(xù)梳理與總結(jié)，其內(nèi)涵進(jìn)一步得到升華和轉(zhuǎn)換?？偟膩碚f其概念經(jīng)歷了以下三次創(chuàng)新。

第一次概念升華：主題出版的核心內(nèi)涵突破。

在2018年8月上海長三角主題出版論壇上，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院發(fā)布了《主題出版發(fā)展報(bào)告（2018）》，該報(bào)告第一次根據(jù)黨的十九大報(bào)告對主題出版概念的核心內(nèi)涵和外延提出了新見解，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化三種文化構(gòu)成主題出版的核心內(nèi)涵”。

這次概念內(nèi)涵的突破既在理論上呼應(yīng)了黨的十九大報(bào)告，同時(shí)也帶來了主題出版在實(shí)踐上的重要突破。過去大家都認(rèn)為主題出版是人民社、黨建社、文藝社等少數(shù)出版社所為，大多也是圍繞節(jié)點(diǎn)進(jìn)行出版活動(dòng)，尤其是圍繞黨和國家重要事件、重要時(shí)期進(jìn)行出版策劃。而這次突破，使得主題出版內(nèi)涵形成紅色文化、傳統(tǒng)文化和科技文化等若干元素組成的格局，具有常態(tài)化特征。既包含了節(jié)點(diǎn)式的主題出版，也包括了常態(tài)化的主題出版策劃。

科技類的主題出版從這次理論突破開始逐漸啟航?？萍碱愔黝}出版主要包括四方面：第一類是科學(xué)家精神的弘揚(yáng)，國家大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神，已出版了一系列成功的主題出版物;第二類是科技給黨和國家?guī)淼闹卮笞兓?，《科技改變中國叢書》等一系列主題出版物應(yīng)運(yùn)而生，這一類主題出版物更有說服力，更寫實(shí)、更生動(dòng);第三類是關(guān)注中國科技行業(yè)和科技發(fā)展命運(yùn)的出版物，如大國制造、芯片發(fā)展、量子科學(xué)等一系列相關(guān)出版物；第四類就是一系列紅色文化和科技文化的結(jié)合作品，如《百位著名科學(xué)家入黨志愿書》《百名院士的紅色情緣》《長征路上的地質(zhì)故事》等優(yōu)秀作品。傳統(tǒng)文化類主題出版也是一樣，盡管傳統(tǒng)文化主題出版和傳統(tǒng)文化出版的邊界還相對模糊，影響了傳統(tǒng)文化類主題出版的快速發(fā)展，但即使這樣，每年還是有一批傳統(tǒng)文化類主題出版物誕生。所以這次對于主題出版概念核心內(nèi)涵的升華是革命性的。

第二次理念升華：提出主題出版的六大轉(zhuǎn)變。

2019年杭州首屆全國主題出版學(xué)術(shù)研討會(huì)舉辦，許多業(yè)界和學(xué)界專家濟(jì)濟(jì)一堂，共同探討主題出版實(shí)踐發(fā)展和理論創(chuàng)新，會(huì)議對主題出版概念進(jìn)行了拓展，將關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)與治國理政類的出版活動(dòng)也納入主題出版的范圍。并且提出主題出版整體表現(xiàn)出了牽連如織、彼此滲透的六大轉(zhuǎn)變：第一，主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)題材，轉(zhuǎn)向不僅重視傳統(tǒng)題材，而且關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)與治國理政類等選題；第二，主題出版物的選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面，向以地域和行業(yè)為代表的中觀層面及以普通人的生活為代表的微觀層面拓展；第三，出版社的市場意識發(fā)生變化，從過去完成任務(wù)式地策劃不接地氣的出版物，向主動(dòng)策劃面向市場的主題出版物轉(zhuǎn)變；第四，主題出版物的外在展現(xiàn)形式逐漸向融媒體轉(zhuǎn)變，“紙”和“電”的結(jié)合更加緊密；第五，出版主體向多元主體轉(zhuǎn)變，專業(yè)社、大學(xué)社逐漸躋身主題出版隊(duì)伍，同時(shí)出版社更加注重打造主題出版作者隊(duì)伍；第六，出版社在策劃主題出版物方面從短期之作向長遠(yuǎn)布局轉(zhuǎn)變，逐漸告別臨時(shí)趕節(jié)點(diǎn)式的出版策略，開始向縱深挖掘，向深耕戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這次理論更新與突破是全方位的，直接推動(dòng)了主題出版的全面發(fā)展。

第三次創(chuàng)新：傳統(tǒng)文化類主題出版漸熱，評價(jià)機(jī)制面臨突破。

黨的二十大報(bào)告提出了“兩個(gè)結(jié)合”的重大論斷，進(jìn)一步將傳統(tǒng)文化提高到新的高度，中華傳統(tǒng)文化是中國式現(xiàn)代化的精神標(biāo)志，是當(dāng)代中國文化的根基。傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，主題出版理應(yīng)承擔(dān)主力軍角色。出版是基礎(chǔ)性、長遠(yuǎn)性、標(biāo)志性文化工程，也是傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的重要載體與必要渠道。近年來，出版界積極探索傳統(tǒng)文化類主題出版發(fā)展路徑，傳統(tǒng)文化類主題出版成為近幾年的熱點(diǎn)板塊。傳統(tǒng)文化類主題出版既是中宣部重點(diǎn)關(guān)注支持的方向，也是出版業(yè)界普遍關(guān)心和重點(diǎn)發(fā)展的圖書板塊，更是出版學(xué)界重點(diǎn)研究和突破的理論課題。

主題出版的邊界

雖然主題出版的內(nèi)涵在不斷升華，但主題出版是否有邊界？邊界在哪里？一直是學(xué)界和業(yè)界討論的熱點(diǎn)話題，答案是肯定的。在我們明確主題出版的核心內(nèi)涵的同時(shí)，無論是學(xué)術(shù)界還是出版界，需要精準(zhǔn)把握主題出版的邊界。目前對主題出版發(fā)展存在三種錯(cuò)誤認(rèn)識。

首先，是泛化。主題出版主要是從黨和國家的大局出發(fā)，在選題策劃與內(nèi)容布局上要體現(xiàn)黨和國家意志。主題出版核心還是要與黨和國家意志形成某種聯(lián)系，有一定市場規(guī)模，有精神感召力，這是主題出版的靈魂和關(guān)鍵。如果是學(xué)術(shù)專著，雖然具有學(xué)術(shù)價(jià)值，但不具備精神感召力，所以我們在主題出版上還是有一條清晰界限，就是“一體兩翼”。“一體”是與黨和國家意志形成呼應(yīng)和內(nèi)在聯(lián)系，“兩翼”分別是有精神感召力和有一定市場規(guī)模。主題出版的“一體兩翼”是必須守住的。此外，也要區(qū)分主題出版和學(xué)術(shù)出版的邊界，純粹的學(xué)術(shù)著作，不具有精神感召力，這就不應(yīng)該算作主題出版，而是僅有學(xué)術(shù)價(jià)值的原創(chuàng)著作。尤其在傳統(tǒng)文化范疇，非常容易與主題出版混淆，如二十四節(jié)氣、考古等，雖然是有關(guān)中華文化的學(xué)術(shù)研究，但嚴(yán)格來講，它還不是主題出版。由此可見，主題出版的內(nèi)容邊界需要進(jìn)一步明確，不能將一般性的傳統(tǒng)文化、科學(xué)普及等圖書都納入主題出版。如在敘事方式上，主題出版?zhèn)戎刂v故事，學(xué)術(shù)出版?zhèn)戎刂v邏輯；在出版話題上，主題出版是為了引領(lǐng)時(shí)代潮流，引導(dǎo)大眾認(rèn)知，大多是宏觀層面的話題；而學(xué)術(shù)出版更多是探討個(gè)別局部的學(xué)術(shù)問題，微觀層面的課題較多。所以要防止主題出版泛化，這樣可以避免主題出版的無序競爭、題材的重復(fù)與質(zhì)量的平庸。

其次，是固化。當(dāng)下有一部分學(xué)者對主題出版豐富發(fā)展的實(shí)踐缺乏了解，對主題出版有一種相對錯(cuò)誤的認(rèn)識偏見，認(rèn)為主題出版就是政治讀物，所以出現(xiàn)了讓主題出版固化的認(rèn)識。他們將主題出版固化在“四重一大”的定義上，認(rèn)為主題出版是“高大上”的，不需要考慮市場；將主題出版束之高閣，不“下凡”，不接地，這樣的主題出版是沒有生命力的?，F(xiàn)在這種觀點(diǎn)有一定普遍性，這是主題出版面臨的重大認(rèn)識問題，也是未來主題出版健康發(fā)展面臨的深層次問題。我們需要把主題出版做強(qiáng)做大，做得真正潤物無聲，聚民心興文化，能夠感染讀者，就需要突破這些偏見和認(rèn)識。

近年來主題出版物涉及的“主題”開始涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的方方面面，三種文化的新型復(fù)合類選題不斷涌現(xiàn)。主題出版物是政治讀物，但又不僅僅是政治讀物，更可以是傳世之作、暢銷之作、網(wǎng)紅之作。在破除主題出版固化方面，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。

最后，是簡化。目前不少出版社做主題出版存在這種傾向：認(rèn)為做好主題出版只要有一兩種做得好的主題圖書就可以了，主題出版“代表作”誤區(qū)常常成為出版社做優(yōu)做強(qiáng)主題出版的“攔路虎”。主題出版簡化主要是一部分出版社領(lǐng)導(dǎo)在主題出版認(rèn)知上有偏差，沒有認(rèn)識到主題出版是一個(gè)真正的出版板塊，而是將其作為一個(gè)附加板塊，沒有把主題出版上升到長期發(fā)展的戰(zhàn)略地位，沒有納入出版社的優(yōu)勢出版平臺，更多采取一事一議的方式。如果一家出版社在主觀意識上將主題出版簡化，只零散、靠運(yùn)氣冒出一兩個(gè)品種的主題圖書，不進(jìn)行中長期的主題出版產(chǎn)品線規(guī)劃，那么其主題出版物就很可能只是“曇花一現(xiàn)”。出版社做好主題出版要有系統(tǒng)性、整體性、戰(zhàn)略性、長遠(yuǎn)性。當(dāng)前，不少出版社為此專門設(shè)立了主題出版物的運(yùn)作部門或出版中心，投入人力物力，專業(yè)化、品牌化打造主題出版優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線，形成了一定的業(yè)界影響力。除此之外，不少地方出版管理部門也相當(dāng)重視主題出版產(chǎn)品線的孵化，如浙江、上海等省市主管部門每年對主題出版孵化基地給予一定的政策和資金扶持，以鼓勵(lì)出版社長期培育主題出版產(chǎn)品線。

當(dāng)然主題出版的邊界還是相對清晰的，但在預(yù)防對主題出版的三種片面認(rèn)識的同時(shí)，我們也需要認(rèn)識到主題出版是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，其邊界也是動(dòng)態(tài)的。

主題出版基本屬性不變，但主題出版與時(shí)代共振，出版內(nèi)容和形態(tài)會(huì)隨之變化。中國共產(chǎn)黨百年奮進(jìn)歷程中，時(shí)代主題一直在變化，主題出版密切聯(lián)系黨和國家戰(zhàn)略決策，其內(nèi)涵也是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，其空間和范圍在不斷延展與升華。

時(shí)間變化：主題出版關(guān)注的“主題”應(yīng)是時(shí)代的主題，它是隨著黨和國家事業(yè)的發(fā)展而變化，應(yīng)聚焦于我國社會(huì)發(fā)展中亟須解決的重大戰(zhàn)略需求和核心課題。每個(gè)時(shí)代都有其核心課題，而主題出版內(nèi)涵就得隨著時(shí)代核心課題的變化而動(dòng)態(tài)變遷。例如2020年初新冠疫情暴發(fā)，新冠防治圖書也是當(dāng)年主題出版課題。

空間變化：主題出版承擔(dān)著講好中國故事、傳播中國聲音的特殊使命，主題出版“走出去”在很大程度上是向世界展現(xiàn)中國主張、中國情懷和中國智慧，不少出版物在國內(nèi)市場不能歸類于主題出版物，但隨著國界和市場的變化，其主題出版屬性會(huì)在國外市場呈現(xiàn)。主題出版面對國內(nèi)、國際兩大市場，其功能和作用是相互依賴轉(zhuǎn)化的。在國外市場體現(xiàn)國家意志的內(nèi)容更豐富和直接，我們需要注意這種轉(zhuǎn)換。

總之，主題出版的發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，其概念的提出對于加快構(gòu)建中國話語與中國敘事體系具有重要意義和作用。主題出版概念將隨著新時(shí)代主題出版在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的偉大實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)升華和轉(zhuǎn)變；主題出版的邊界也是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，但始終與黨和國家意志形成必然聯(lián)系和呼應(yīng)。研究主題出版的概念與邊界無論在何時(shí)都有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，我們需要更進(jìn)一步探索主題出版深層次的運(yùn)作規(guī)律，從而為實(shí)現(xiàn)主題出版可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。