2024年8月14日—20日，上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心舉辦。書展期間，現(xiàn)場讀者的熱情與8月上海的氣溫一般高漲。

上海書展從2004年7月28日首屆舉辦至今，已走過20年。20年來，書展期間舉辦的文化活動以“爆發(fā)之勢”從最初的170余場發(fā)展至如今近1000場，參展讀者也從最初20萬人次發(fā)展至今預約票數(shù)超過40萬。上海書展早已從一個區(qū)域性的地方書展，成長為一個全國性的重要文化盛會。社交平臺上，一位讀者評價上海書展是“久違的精神趕集”，志愿者細心指路，萍水相逢的路人為自己安利書籍，展臺的員工為自己介紹圖書，這里能明顯感受到人們對閱讀的熱情和渴望。甚至在這一濃厚的愛書氛圍下，有母親感慨“孩子在書展挑的習題都做得更帶勁了”。

今年，書展特設20周年展，在細數(shù)歷屆書展特點的過程中不難發(fā)現(xiàn)，上海書展始終在關切讀者的真實需求，在不斷完善自身的過程中與時俱進，在時代變化中堅守閱讀這一精神內核，變與不變之間，上海書展找到了一種完美的平衡。

2006年，上海書展首次引進志愿者機制；2008年首次由上海書城等大型連鎖書店及品牌書店開設區(qū)縣和地鐵分會場；2010年突破以出版社為單位的布展方式，首次設立少兒圖書館和辭書工具書專題館；2012年首次實現(xiàn)場內Wi-Fi免費全覆蓋，首次引入郵政快遞實行寄書服務，首次閉幕歡送“榮譽讀者”；2013年首次開設夜場；2017年首次將40余家品牌實體書店納入分會場……這一個個“首次”，無不體現(xiàn)著上海書展開放、包容、創(chuàng)新的精神。今年的上海書展更加融合多元，不少出版機構從過去以單一圖書銷售為主到開發(fā)“圖書+文創(chuàng)”等多種產品銷售形式，各出版機構售賣的自研文創(chuàng)數(shù)量激增，文創(chuàng)的專屬展臺面積也越來越大、產品越來越豐富。此外，不少出版機構設置了多種有趣的互動環(huán)節(jié)，打卡集章、體驗活字印刷、漆扇染色等，不斷豐富著讀者的參展體驗。

在布展形式上，部分出版機構打破過去的場館限制，開啟“場景化逛展新體驗”。如上海譯文出版社以“一本書就是一個起點”為主題，特設文學壯游主題書架，讀者步入展位就像置身于海上，開啟一段途經世界各地的“紙間漫游”；華東師范大學出版社則采用1平方米的空間策劃概念展，小讀者除了能夠在其中瀏覽地球40億年演化的故事，還能嘗試多樣化的材料搭建，開動腦筋為太空移民設計家園。此外，參展商的陣容日益豐富，從傳統(tǒng)的出版機構到增加喜馬拉雅、嗶哩嗶哩、閱文等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為讀者帶來更多元化、更有趣的內容。幾乎每一年，上海書展都在嘗試新的可能，不斷豐富書展形式，以滿足讀者對文化生活越來越高的追求。

形式在變、體驗在變，上海書展的創(chuàng)新精神及一貫的人文關懷卻20年不曾改變：10元一張的門票價格從未漲過，而且在人們都習慣使用電子支付的年代，上海書展仍然保留了線下購票方式，在全市的30家新華書店設立線下購票點，為無法電子支付的老年讀者服務。上海書展走過的20年，是陪伴讀者成長、見證書業(yè)發(fā)展的20年。站在這個特殊的歷史節(jié)點，《出版人》在書展現(xiàn)場采訪了11位出版從業(yè)者，聆聽他們對于上海書展20年的特殊記憶，為什么上海書展能成為國內書展“天花板”？

遼寧出版集團副總編輯、遼海出版社社長兼總編輯 柳青松

我參加了3屆上海書展，2017年，上海書展組委會邀請遼寧作為主賓省參加，遼寧出版集團率17家圖書出版單位參展，帶來4000多種精品圖書，舉辦了57場活動，大家印象深刻。2023年遼海出版社是以獨立展位參展。今年也是，但是今年我們的展位更大，參展圖書更加豐富，文創(chuàng)產品和展場與觀眾的互動也更加多樣。

印象最深刻的一次是在書展上遇到了一位年逾古稀的讀者，他對我們出版的一本《中華傳統(tǒng)文化傳承史綱》愛不釋手，拉著我滔滔不絕地分享他的見解和感受。那一刻，我深切地感受到了書籍跨越年齡的魅力，也明白了書展不僅僅是賣書的場所，更是思想交流和心靈碰撞的平臺。

還有去年我們的新書發(fā)布活動。我們在展覽中心的友誼會堂舉辦王充閭先生的《譬如登山：我的成長之路》新書分享會。因為友誼會堂的活動廳有近200個座位，而且離書展現(xiàn)場有一些距離，我們擔心活動現(xiàn)場人少，活動的效果會大打折扣。但是，事實證明，我們的擔心是多余的，熱情的讀者們慕名而來，推開門魚貫而入，我們活動還沒開始，座位已經快坐滿了。

如果用3個詞來形容上海書展，我會選擇“書香四溢”“多元包容”“文化盛宴”。與其他書展相比，上海書展最突出的特點在于它的綜合性、創(chuàng)新性和開放性。上海書展的社會參與度非常高。它不僅僅是一個專業(yè)的圖書展覽，更是一場全民的文化狂歡。無論是白發(fā)蒼蒼的老者，還是充滿朝氣的學生，無論是忙碌的上班族，還是年幼的孩子，都能在書展中找到屬于自己的樂趣。

華東師范大學出版社董事長、社長 王焰

上海書展已舉辦20屆，我每一年都會到場，留下許多美好的記憶。上海讀者對書展一直以來都抱有極大熱情。還記得2005年臺風“麥莎”過境，狂風暴雨也沒有阻擋讀者參加書展、購買圖書的腳步。八月天氣酷熱，展館中心門口常常排起長隊，今天是書展第一天，依舊是人流密集，讀者的熱情支持讓我們出版人深感欣慰。

書展期間，我們社的編輯、營銷、發(fā)行、物流等同事共同為書展出力，每年的布展都精心設計，希望給讀者們留下深刻的印象。而在最后一天撤展后，大家也會拍一些集體照作為留念。每年書展閉幕時，主辦方會熱烈歡送書展的最后一位讀者，這也體現(xiàn)著上海書展組織者對于讀者的看重與珍惜。上海書展當然是最好的服務于讀者的書展之一，是真正的全民閱讀活動和一場盛大的圖書嘉年華。

如果用三個詞形容上海書展，我認為是“大眾性”“兼容性”和“氛圍感”。上海書展的影響力之所以能站到全國前列，“長期堅持”很關鍵。上海的文化氛圍很好，無論政府層面還是出版界、學界，都非常重視上海書展，這一點從展位設計上就可見一斑。展位設計作為出版社的形象展示，近些年也越來越“卷”，出版機構都卯足了勁向讀者展示自己的特色。此外，上海書展匯聚了全國大量優(yōu)秀的出版機構，新書發(fā)布、作者簽售、編輯講解齊上陣，可見在上海書展，出版人拿出了足夠的真誠，因此也博得了讀者的歡心。對于讀者來說，在線上流量經濟火爆的今天，參加這種線下書展活動甚至帶有一點儀式感，在現(xiàn)場觸摸圖書，感受人與人交流的氣息，也是一種無可替代的幸福吧。

中國出版集團有限公司駐上海辦事處主任、東方出版中心黨委書記 陳義望

我至少參加過10屆上海書展，印象最深刻的是2023年舉辦中版集團的讀者大會，現(xiàn)場自發(fā)來了800多位讀者，讓我深受感動，這也是今年東方出版中心聯(lián)合新華社旗下新華出版社和上海書展辦公室共同舉辦首屆“書香上?！獤|方閱讀盛典”的潛在原因。

如果用3個詞來形容上海書展，我覺得第一個詞是“熱烈”，上海8月熾熱的天氣更加催化了書展的熱度；第二個詞是“熱鬧”，豐富的圖書活動，人來人往，烏央烏央的，熱鬧的氛圍讓人印象深刻；第三個詞是“熱情”，主辦方為了辦好書展，做了很充分細致的服務工作，參展方也很熱情，上海書展可以說是出版機構報名數(shù)量最多、舉辦圖書活動場數(shù)最多、圖書現(xiàn)場銷量最多的書展。就中國出版集團來說，今年我們組織策劃了80余場線下文化閱讀活動，將邀請龍新民、陳晉、羅平漢、樊樹志、虞云國、李修文、祝勇、鮑鵬山、韓田鹿、蔡志忠、關

牧村、白茶等名家學者和人氣作家攜新書與讀者見面。

上海九久讀書人文化實業(yè)有限公司總經理 黃育海

第一屆上海書展舉辦于2004年8月，而九久讀書人是2004年9月9日成立的，所以我們錯過了第一屆上海書展，此后每屆都參加，參加了19屆。

可以說，上海書展是國內水平最高、讀者口碑最好的書展。一是因為上海書展積累了20年經驗，逐年改進，年年傳承，已經形成了品牌效應；二是因為上海的地理位置、文化氛圍具有一定優(yōu)勢，同時上海書展又不斷反哺上海讀者，形成了雙向的滋養(yǎng)；第三，上海書展的文化活動特別豐富，還與場外的書店、文化空間形成了緊密的聯(lián)動關系，這在全世界范圍內都是做得最好的。所以上海書展的確是上海出版業(yè)值得自豪的地方。

少年兒童出版社總編輯 陸小新

用3個詞形容上海書展，我選擇“盛宴”“首發(fā)”“國際”。

盛宴：相比于其他書展，上海書展從當初創(chuàng)辦以來，就沒有選擇當時行業(yè)內通行的規(guī)模性批發(fā)模式，而選擇了一條全面、徹底地面向市民讀者的開放零售模式。這個開放程度極高的“to C”模式，使得上海書展變成了一場市民讀者的狂歡節(jié)，拉近了市民讀者與全國乃至世界一流作家、學者、藝術家的物理距離和精神距離。

首發(fā)：作為上海出版單位的“主場”，上海書展云集滬版好書，從最初舉辦就主打“首發(fā)”“首展”“首簽”的概念，高質量的新書發(fā)布會、名家講座、作者簽售等特色活動是吸引讀者的重要因素?？梢哉f，上海書展已然成為我國圖書出版業(yè)年度重要圖書新品首發(fā)地、面向個體讀者的閱讀風向標。

國際：從我個人的經歷和感受來說，上海書展每屆都邀請一些國際上的知名作家、學者和出版人出席各種活動，書展上也設立了國際藝術圖書專題展銷區(qū)，邀請更多國際出版人、藝術家參與其中，同時每年還伴有大型的上海國際文學周舉辦，這似乎是上海書展致力的一個重要方向，也是上海書展不斷得以創(chuàng)新發(fā)展的一個重要源泉。

資深出版人、清華大學出版社原總編輯 吳培華

上海書展我參加了肯定不止10屆。當時我在蘇州大學出版社分管市場營銷，因為與上海是鄰居，所以滬版圖書訂貨會也一直邀請我們參加。后來滬版圖書訂貨會發(fā)展成為上海書展。2008年，東方衛(wèi)視記者在上海書展采訪我時，我說希望上海書展能辦成北京圖書訂貨會那樣的規(guī)模，一南一北兩相呼應。后來，上海書展?jié)u成氣候。

3個詞形容上海書展：“互動性強”“擴展性強”“引領性強”。上海書展最大的特點有三個。一是寫作者、出版者、銷售者、讀者的緊密結合。二是全民性強，從虹橋一路到展覽中心，可以看到上海的閱讀氛圍、文化氛圍濃厚，上海書展已成了上海的城市文化名片。相比之下，北京圖書訂貨會更多是出版者與書商的舞臺，而上海書展是出版者一手與作者、一手與讀者演出的手拉手活動。三是引領性強，很多作者愿意在上海書展首發(fā)新書，因為直接面對讀者，影響大。

20屆以來，上海書展從純粹的圖書展出、新書發(fā)布，到今天的融合出版、科技營銷，緊跟潮流。但與作者、讀者的互動性始終不變，為作者、讀者提供了一個無可替代的文化平臺。

浙江文藝出版社新媒體數(shù)字部主任 蔣莉

我參加過十幾屆上海書展，讓我印象特別深刻的是上海書展的讀者們對書的熱情和執(zhí)著，有一次我們有一本書現(xiàn)場賣完了，只留下一本樣書是編輯托我們轉交給他的朋友的，有位讀者就和我們商量了一個多小時，認真提出了多種方案希望能夠把這本樣書轉賣給他，最終我們讓編輯從社里重新寄了一本給他的朋友，現(xiàn)場的這本就送給了這位讀者。

3個詞形容上海書展：“有腔調”“不怕熱”“不買難受”。

上海書展的很多讀者不是為了剛需，也不是為了便宜，而是真想在書展上看到好的作品。正是因為他們，上海書展才能永葆活力、不負所望。20多年來上海書展一直在與時俱進，輻射面越來越廣，書展的形式也越來越多樣。我們2020年就在上海書展嘗試過直播，當時直播還不普及，到了2023年已經在場館內隨處可見直播團隊，還有不少達人走播逛展。20多年來上海書展堅持高品位閱讀一直沒有改變過。2020年的上海書展，當時我們出版社獲得了書展雙十佳——一個是出版社榮獲最有號召力的“十佳”出版社；另一個是我個人入選最有價值的“十佳”服務明星，雖然幾乎每年都參加上海書展，但是獲得這個獎項還是很令人興奮。

上海譯文出版社營銷部主任 丁麗潔

我從2007年加入出版行業(yè)之后每年都參與書展。2007年之前我作為媒體實習記者也參與了幾年書展。那時候，它還有向全國圖書渠道推介新品的功能，所以去每個展位拿新書目錄是一件非常享受的事情，它往往預示著當年下半年的閱讀風向。印象最深刻的是2005年我參與書展報道的時候，遇到了“麥莎”臺風，晚上回到宿舍像水簾洞一樣，雙休日回到報社也是一片狼藉。但就是那個周末上海書展依然迎來了很多很多讀者，屬于澆不滅的熱情。入職出版業(yè)之后，有過很多次特別的體驗，我組織和參與過近千人的簽售，也在展位COS過文學小說中的人物形象，每年書展都有一些有意思的事情。

如果用3個詞來形容上海書展，熱情、友好、團結。上海書展對上海市民來說是一個有感情的所在?，F(xiàn)在買書也很方便了，但是每年上海書展都是必然要去的，不去就好像少了點什么。

同濟大學出版社媒體宣傳負責人 蔣卓文

2012年8月，我第一次作為出版單位的一員參加上海書展，當時還是上海某出版社的一名實習生，協(xié)助負責新書活動的嘉賓接待、新媒體賬號的運營等，那是首次有機會近距離體驗出版社在書展中的工作。2013年7月我入職同濟大學出版社之后，基本每屆書展都會參加。上海書展作為全國最具影響力的圖書展會之一，參展也是出版社每年的重點工作，編輯、營銷發(fā)行、職能部門的同事們都會參與書展工作。

令人印象深刻的故事：遇見過每年都會來我們展位、參加我們圖書活動的讀者，對我們社在城市歷史、建筑、文化方面的新書如數(shù)家珍，在后來的一次交流中偶然得知，他還是一位熱衷科普和傳播上海歷史建筑文化的博主，多年來一直在賬號上默默推介我們的圖書，而我也從他的閱讀分享中獲得了很多啟發(fā)和靈感；在各種機緣巧合下，認識了很多出版社和媒體的小伙伴，有的后來成了多年的好朋友，我們會一起討論交流書展的各類信息。記憶里的書展是忙碌、高強度的，也是溫暖、讓人快樂的。

上海書店出版社·也人編輯 達西

如果讓我選3個詞形容上海書展，那就是“人”“從”“眾”——人是人文精神，從是大家追隨的行業(yè)標桿，眾是合力眾多才有上海書展的盛況。

我參加過兩屆上海書展，分別是2022年和2023年。2022年以讀者的身份去參觀了一圈，稍微了解了書展的基本情況，去年才真正作為參展方到自己的展位前和讀者溝通。記得去年書展場地的空調很冷，但人非常多，因此也比較熱，也人在世紀出版集團的品牌陳列區(qū)有個品牌專柜，編輯部輪流值守，個個都是i人編輯但為愛營業(yè)。當時也人的讀者群剛建立不久，我們顯然低估了大家對品牌的熱情，沒過幾天就滿群了，最讓我印象深刻的是大家會在群里蹲守第二天的書?！陡笝嘀婆c資本積累》是我們去年上海書展的“銷冠”，由于這本書在上海書展期間首發(fā)，我們備貨也不夠，所以每天準備的幾十本很快就會被搶空，經常有讀者下午來展位前就只能抱歉地說明天給你留一本。于是我們的讀者群就會經常出現(xiàn)“今天父權制還有嗎？”“明天我一早就沖，給我留一本”之類的對話，也正因為在上海書展的首發(fā)，讓這本書收獲了第一批讀者朋友，后續(xù)才能不斷加印，豆瓣評分也連連上漲。

《書城》雜志責編 錢斌

我陸陸續(xù)續(xù)參加了將近10屆上海書展，印象最深刻的是2020年，那也許是上海書展最困難的一年，此前的種種消息都說，類似的大型活動可能都要取消了。而各種隔離措施，也使得外地展商到上海來參展顯得困難重重。等到具體開起來之后，又因為限流，第一天上海書展本該是最熱鬧的時候，卻只迎來寥寥幾個觀眾。但是隨著主辦方的及時調整，也仰仗著上海書展多年積累下的底蘊，最終仍是找到了出路。也是在這一年，上海書展上第一次出現(xiàn)了直播逛展者的身影。因此我也趕了個時髦，以直播的形式帶領幾百個讀者，一起云游上海書展。

這兩年上海書展最明顯的變化指征，是活動數(shù)量的變化，從10年前的一年幾百場，隨著上海書展全國影響力的上升，到一年一千多場、兩千多場，到頂峰的時候，算上分會場的活動，甚至有幾千場。在一周左右的時間內，在一座城市里，舉辦幾千場讀書會、講座、分享會、簽售會。到了2020年，直播元年，上海書展的活動逐漸向線上轉移，數(shù)量上也進一步增加。但最令我感慨的是，上海書展并沒有滿足于活動豐富的繁花似錦，而是有意識地逐年收縮活動的場次，而活動質量和影響力卻有了顯著的提升。減少的活動場次，也使得讀者有了更充裕的選擇空間。