[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化；康樂(lè)縣

[作者單位] 中共康樂(lè)縣委黨校

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類(lèi)文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，開(kāi)啟了農(nóng)村全面發(fā)展的新篇章。全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本目標(biāo)是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕，具體實(shí)踐以經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化傳承與復(fù)興、生態(tài)治理、黨建工作為基本任務(wù)。鄉(xiāng)村文化能夠豐富農(nóng)村群眾的思想認(rèn)知，提高農(nóng)村社會(huì)的總體凝聚力和人力資本質(zhì)量，從而反哺鄉(xiāng)村文化振興和產(chǎn)業(yè)振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化加快發(fā)展。

從農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的條件和需求來(lái)看，文化不僅僅是一類(lèi)需要發(fā)展的獨(dú)立要素，也是能夠?yàn)槠渌I(lǐng)域發(fā)展提供動(dòng)力的重要資源。同樣的，鄉(xiāng)村振興中文化振興也不僅僅是單一振興要素，更能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理提供重要支持。同時(shí)，鄉(xiāng)村文化還在打造地方品牌，為各類(lèi)生產(chǎn)活動(dòng)提供特色附加值等方面發(fā)揮著重要作用，由此構(gòu)建更具影響力和辨識(shí)度的地方文化品牌，從而樹(shù)立更加良好的形象，吸引更多的投資者進(jìn)入本地市場(chǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)多樣業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

康樂(lè)縣特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

康樂(lè)自古就是絲綢之路、唐蕃古道之要沖、各民族“茶馬互市”的活躍區(qū)，是貂蟬故里，胭脂赤兔馬的產(chǎn)地。歷史上曾有羌、狄、氐、匈奴、吐谷渾、鮮卑、吐蕃等古民族生產(chǎn)生活。全縣有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)——“花兒（蓮花山花兒會(huì)）”?？h內(nèi)有建檔文物保護(hù)單位138處，其中縣級(jí)以上文物保護(hù)遺址15處，包括全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處（邊家林遺址）、省級(jí)文物保護(hù)單位3處（王家遺址、蘇土司城址、線家樓）、縣級(jí)文物保護(hù)單位11處?？h博物館藏品3780余件（其中國(guó)家二級(jí)文物15件、三級(jí)文物162件）。在邊家林、椿樹(shù)、塔關(guān)、豐臺(tái)、寺址、地寺坪等地有新石器時(shí)代的馬家窯文化、齊家文化遺址，有紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)景古地區(qū)遺址——線家樓、石家樓，其中線家樓遺址已被確定為全省愛(ài)國(guó)主義教育基地。建成了全省唯一一個(gè)以農(nóng)耕牛文化為主題的博物館。相傳歷史上四大美女之一的貂蟬、三國(guó)時(shí)期關(guān)羽胯下的寶馬良駒——胭脂赤兔馬就來(lái)自康樂(lè)胭脂川?！吧徎ㄉ交▋簳?huì)”已被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，康樂(lè)縣已被中國(guó)民協(xié)命名為中國(guó)花兒保護(hù)基地。已建成的蓮花山花兒傳習(xí)所被蘭州城市學(xué)院民族音樂(lè)研究中心確定為藝術(shù)實(shí)踐基地。傳統(tǒng)的“六月六 花兒會(huì)”、旖旎的自然風(fēng)光和悅耳的洮岷“花兒”，吸引了八方游客。

目前，康樂(lè)縣的文化產(chǎn)業(yè)大致有以下幾類(lèi)：一是農(nóng)村文化旅游業(yè)。主要有依靠特有的民俗風(fēng)情進(jìn)行旅游活動(dòng)、農(nóng)村莊園、農(nóng)村地區(qū)景區(qū)、休閑度假區(qū)等發(fā)展觀光和休閑服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)，地方文化主要用于吸引消費(fèi)者。二是文化節(jié)等集會(huì)型文化產(chǎn)業(yè)。主要圍繞特定的、地方節(jié)慶中本地的特色文化活動(dòng)打造的綜合型集會(huì)、慶典等，一方面以集會(huì)為平臺(tái)開(kāi)展普通商品交易活動(dòng)，其功能與大型商品展銷(xiāo)會(huì)的運(yùn)行方式相似；另一方面以集會(huì)為基礎(chǔ)重點(diǎn)推廣本地文化品牌和文化產(chǎn)品，以各類(lèi)特色工藝品及衍生類(lèi)文化主題制品銷(xiāo)售為主，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)的核心是基于集會(huì)的文化和商業(yè)活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部主體較少，但產(chǎn)業(yè)本身的承載力較強(qiáng)，能夠?yàn)楸镜厣虡I(yè)活動(dòng)和其他文化產(chǎn)業(yè)提供支持。三是飲食文化產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)是圍繞地方特色飲食打造“餐飲+旅游”“餐飲+休閑”等特色產(chǎn)品，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)和更為現(xiàn)代化的小型農(nóng)莊都屬于這種類(lèi)型，而其中真正具備影響力并能長(zhǎng)期發(fā)展下來(lái)的大多是在食品或農(nóng)村體驗(yàn)方面有顯著特色，而單純以農(nóng)家樂(lè)等模式為基礎(chǔ)向內(nèi)填充，無(wú)特色文化內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)者很難長(zhǎng)期生存。四是農(nóng)村手工藝產(chǎn)業(yè)。這類(lèi)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)所使用的原材料、加工工藝、制成品形式等具有較強(qiáng)的地方特色，在受眾認(rèn)可和支持下此類(lèi)產(chǎn)業(yè)制成品的需求很有可能會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

康樂(lè)縣特色優(yōu)秀文化

產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型相對(duì)單一，難以有效吸引投資者和消費(fèi)者。目前，康樂(lè)縣文化產(chǎn)業(yè)以文化旅游業(yè)為主，主要形式為觀光旅游、休閑旅游、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)采摘體驗(yàn)園，這類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式高度類(lèi)似，形式單一。從文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的具體作用及其作用發(fā)揮的機(jī)制來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)本身就需要對(duì)文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和加工，打造成具有高附加值的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)這類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)還能融入到鄉(xiāng)村振興發(fā)展的其他領(lǐng)域中，為這類(lèi)相關(guān)領(lǐng)域的建設(shè)和發(fā)展工作提供有效助力。

文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不充分。康樂(lè)縣文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還不充分，向精細(xì)化和多樣化方向發(fā)展的程度還不高，從而限制了文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，也降低了對(duì)鄉(xiāng)村全面振興的支撐作用。精細(xì)化發(fā)展能夠促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的細(xì)化，從而創(chuàng)造更大附加價(jià)值，并為各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ腋嘈碌膽?yīng)用場(chǎng)景，這樣才有利于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大?？禈?lè)縣地方特色手工藝產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步細(xì)分為原材料特色加工、方案設(shè)計(jì)與咨詢(xún)服務(wù)、特色手工生產(chǎn)等領(lǐng)域，且各個(gè)領(lǐng)域之間沒(méi)有建立直接的供應(yīng)鏈條或與其他產(chǎn)業(yè)形成供應(yīng)合作關(guān)系。多樣化發(fā)展能夠豐富產(chǎn)品和服務(wù)形式，使文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好地融合起來(lái)?？禈?lè)縣地方特色手工藝產(chǎn)業(yè)還局限于傳統(tǒng)的手工藝品生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)，沒(méi)有能力向一二產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供定制化產(chǎn)品與服務(wù)，地方特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模小、品牌少，開(kāi)展跨界合作能力不強(qiáng)。

文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才匱乏。雖然近年來(lái)鄉(xiāng)村振興吸引了一大批外部投資者和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者回村，但這類(lèi)企業(yè)中的文化人才大多習(xí)慣于城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)較具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝技術(shù)和傳統(tǒng)文化傳承的幫助相對(duì)較小。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)精細(xì)化和多樣化發(fā)展，對(duì)于一些創(chuàng)意型人才、科技型人才和經(jīng)營(yíng)管理人才的需求相對(duì)較高，這些外部投資企業(yè)和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多屬于純粹的文化類(lèi)企業(yè)，擁有的大多是創(chuàng)意型人才，而科技型人才和管理型人才數(shù)量相對(duì)偏少，很難快速填補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)相關(guān)人才的空白。在上述因素影響下，康樂(lè)縣文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才始終較少，缺少人才支持的企業(yè)很難持續(xù)發(fā)展特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)。

康樂(lè)縣優(yōu)化特色優(yōu)秀文化

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

深入挖掘地方特色文化資源，打造后天資源稟賦?？禈?lè)縣要將獨(dú)特的文化服務(wù)內(nèi)容融入到相關(guān)的旅游體驗(yàn)中，才能有效增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)而吸引更多的投資者進(jìn)入。打造特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)，必須深入調(diào)查地方文化資源，從中挖掘更具特色和代表性的優(yōu)秀文化資源，通過(guò)這些資源助力文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。在具體發(fā)展過(guò)程中，可針對(duì)傳統(tǒng)文化資源、地方特色自然資源、紅色資源進(jìn)行深入挖掘，除了打造一般的服務(wù)型文化產(chǎn)業(yè)外，還要對(duì)相應(yīng)資源做多樣化開(kāi)發(fā)，在此基礎(chǔ)上打造形式豐富的融資型、平臺(tái)型和生產(chǎn)型文化產(chǎn)業(yè)。例如，在開(kāi)發(fā)地方特色自然資源時(shí)，開(kāi)發(fā)方式不應(yīng)局限于景觀和休閑旅游等領(lǐng)域，而要將重點(diǎn)放在對(duì)特色自然資源的開(kāi)發(fā)上，可以邀請(qǐng)園林專(zhuān)家、景觀設(shè)計(jì)專(zhuān)家分析自然景觀資源的獨(dú)特之處，通過(guò)重新設(shè)計(jì)游覽路線、增強(qiáng)特色景觀設(shè)計(jì)，使游客始終將注意力放在觀察和欣賞特色景觀上，而不是被高度同質(zhì)化的休閑和消費(fèi)服務(wù)所吸引。康樂(lè)縣擁有悠久的歷史文化資源和豐富的生態(tài)資源，但還沒(méi)有充分的開(kāi)發(fā)利用。我們可以嘗試開(kāi)發(fā)后天文化資源，具體在鄉(xiāng)村振興中大力推廣建設(shè)具有地方特色的建筑和民宿，促進(jìn)康樂(lè)縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就像群眾聽(tīng)到延安就能想到革命老區(qū)，聽(tīng)到成都就能想到休閑，使廣大群眾聽(tīng)到地名就能迅速聯(lián)想到地方的生活理念和風(fēng)情，以此打造獨(dú)特的后天文化資源稟賦。康樂(lè)縣應(yīng)嘗試將少數(shù)民族包容、團(tuán)結(jié)、共同發(fā)展的風(fēng)情打造成地方特色文化，宣傳本地各民族互幫互助、互相包容、共同繁榮的鄉(xiāng)土風(fēng)情，吸引慕名前來(lái)體驗(yàn)的游客，真正以后天努力創(chuàng)造新的文化資源。

統(tǒng)籌文化資源與產(chǎn)業(yè)振興，深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。我們要發(fā)展出有輻射帶動(dòng)作用的特色優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)，就必須將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，消除單一發(fā)展的障礙問(wèn)題。單純依靠文化企業(yè)力量難以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。精細(xì)化發(fā)展能夠打造更為完善的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，增強(qiáng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，并激發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力；多樣化發(fā)展通過(guò)為服務(wù)對(duì)象提供較具特色的品牌符號(hào)，既能為文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展提供新的空間，也能為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一定力量。要引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在精細(xì)化和多樣化上下功夫。例如，可以開(kāi)展地方綜合性文化品牌建設(shè)，向文化產(chǎn)業(yè)提供更多支持，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)精細(xì)化多樣化發(fā)展，開(kāi)展有號(hào)召力的文化活動(dòng)，打造一批有影響力的文化品牌、有知名度的文化產(chǎn)品；同時(shí)，鼓勵(lì)文化企業(yè)主動(dòng)與一二產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與一二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的影響力和吸引力。

加大人才引進(jìn)與培育力度，打造良好人才基礎(chǔ)。當(dāng)前，康樂(lè)縣積極引進(jìn)人才資源，但農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)中核心創(chuàng)新型人才、技術(shù)型人才、管理型人才欠缺，致使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢，難以快速升級(jí)。要繼續(xù)加大對(duì)本地人才的支持，通過(guò)優(yōu)化鄉(xiāng)村生活環(huán)境、發(fā)展環(huán)境等提高本地人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性，真正讓對(duì)本地文化熟悉、有志于傳承本地傳統(tǒng)文化的人才回歸創(chuàng)業(yè)，為康樂(lè)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

總之，從縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的條件和需求來(lái)看，文化不僅僅是一類(lèi)需要發(fā)展的獨(dú)立要素，也是能夠?yàn)槠渌I(lǐng)域發(fā)展提供助力的重要資源。同樣的，鄉(xiāng)村振興中文化振興也能夠?yàn)槠渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要支持。除了加強(qiáng)文化振興和產(chǎn)業(yè)融合之外，還要加大力度打造更具影響力和辨識(shí)度的地方文化品牌，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各類(lèi)生產(chǎn)活動(dòng)提供特色附加值，同時(shí)進(jìn)一步提升良好的產(chǎn)業(yè)形象，從而吸引更多的投資者進(jìn)入本地市場(chǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)多樣態(tài)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。