摘 要：隨著全球能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整和可再生能源的快速發(fā)展，新能源企業(yè)作為其中的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新備受關(guān)注。新能源企業(yè)作為這一領(lǐng)域的核心力量，其新聞宣傳對于提升品牌形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，對于凝聚廣大干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情具有不可忽視的作用。新聞宣傳工作必須根據(jù)新時(shí)代、新形勢、新特點(diǎn)、新要求，探索出新路子、創(chuàng)新出新方法，本文旨在探討新能源企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作，以提升其在社會(huì)和市場中的影響力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

關(guān)鍵詞：新能源企業(yè)；新聞宣傳

一.新能源企業(yè)新聞宣傳的重要性

新能源企業(yè)作為推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵力量，其新聞宣傳工作的重要性日益凸顯。新聞宣傳不僅是企業(yè)對外展示形象、傳播信息的重要窗口，更是企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)要把宣傳工作擺在全局工作的重要位置，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保障、輿論支持、精神動(dòng)力和文化條件。

（一）提升品牌形象

通過新聞宣傳，新能源企業(yè)可以展示其技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢以及社會(huì)責(zé)任，從而樹立良好的品牌形象。

（二）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新聞宣傳能夠引起社會(huì)各界對新能源企業(yè)的關(guān)注，通過宣傳促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展。

（三）促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

新聞宣傳能夠傳播最新的科研成果和技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。

二、新能源企業(yè)新聞宣傳存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

當(dāng)前，部分新能源企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容過于同質(zhì)化，整體策劃不夠，有深度的報(bào)道不足，常規(guī)性、小規(guī)模、零散的活動(dòng)宣傳報(bào)道較多，缺乏對活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行歸納總結(jié)、提煉的經(jīng)驗(yàn)。

（二）傳播渠道單一

一些新能源企業(yè)過于依賴傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行宣傳，在本企業(yè)微信公眾號(hào)、內(nèi)部網(wǎng)站進(jìn)行宣傳時(shí)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，忽視了新媒體的力量。

（三）外宣工作滯后

在新聞宣傳中，稿件質(zhì)量不高，重點(diǎn)不突出等問題時(shí)有出現(xiàn)，與主流媒體主動(dòng)聯(lián)系溝通不夠，外宣工作滯后。

三、加強(qiáng)新能源企業(yè)新聞宣傳的策略

（一）豐富宣傳內(nèi)容。新能源企業(yè)應(yīng)該從多個(gè)角度出發(fā)，挖掘新聞亮點(diǎn)，豐富宣傳內(nèi)容。例如，可以關(guān)注企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、綠色發(fā)展理念、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐等方面。新聞宣傳工作要始終堅(jiān)持“內(nèi)聚人心、正面宣傳”的方法，堅(jiān)持“抓生產(chǎn)從思想入手、抓思想從生產(chǎn)出發(fā)”，集中力量宣傳報(bào)道企業(yè)發(fā)展的重大成就和突出典型，突出新能源行業(yè)作為清潔能源的環(huán)保優(yōu)勢，介紹企業(yè)的價(jià)值觀、使命、愿景等核心文化元素，展示新能源企業(yè)的實(shí)際成果和影響，突出技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新成果，講述企業(yè)故事和企業(yè)文化，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。

（二）拓展傳播渠道。新能源企業(yè)應(yīng)該充分利用新媒體的力量，新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，可以通過社交媒體、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，形成圖畫、動(dòng)畫、視頻融會(huì)貫通的宣傳通道，通過與用戶互動(dòng)，提高新能源企業(yè)的知名度。同時(shí)，還可以與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，如參加電視新聞與專訪、與廣播節(jié)目合作、與期刊雜志合作等。除此之外，還應(yīng)定期組織線下活動(dòng)和風(fēng)電、光伏知識(shí)講座，通過企業(yè)開放日等活動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力。

（三）提高互動(dòng)性。新能源企業(yè)各部門要聯(lián)動(dòng)發(fā)掘和鼓勵(lì)文字功底扎實(shí)、責(zé)任心強(qiáng)的員工進(jìn)入新聞宣傳通訊員隊(duì)伍，通過專項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、跟班學(xué)習(xí)、掛崗鍛煉、交流研討等方式，不斷提高通訊員的能力和水平。新聞宣傳部門要準(zhǔn)確把握公司總體工作，圍繞工程建設(shè)、安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、能源保供等方面大力開展宣傳工作，同時(shí)，要突出重點(diǎn)工作部署、重要工作安排，大力宣傳工作任務(wù)、工作動(dòng)態(tài)、工作成績和工作經(jīng)驗(yàn)；要及時(shí)和善于跟蹤工作熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)工作亮點(diǎn)、關(guān)注工作重點(diǎn)、聚焦工作難點(diǎn)，大力宣傳工作中的新思路、新舉措、新進(jìn)展、新成效，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

（四）加強(qiáng)輿情管理。面對可能出現(xiàn)的負(fù)面新聞，新能源企業(yè)應(yīng)該建立完善的危機(jī)管理機(jī)制，及時(shí)發(fā)布正面信息、澄清事實(shí)真相。建立常態(tài)化溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，堅(jiān)持“早發(fā)現(xiàn)、早研判、早報(bào)告、快處置”的原則，強(qiáng)化輿情全過程管控。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)輿情監(jiān)測信息化手段的推廣應(yīng)用，確保負(fù)面信息第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)。梳理排查輿情風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布輿情預(yù)警。強(qiáng)化輿情協(xié)同會(huì)商機(jī)制，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)處置能力。強(qiáng)化輿情風(fēng)險(xiǎn)屬地管理責(zé)任，確保輿情處置及時(shí)有效。加大與上級(jí)公司新聞中心、地方媒體和有關(guān)部門的信息聯(lián)絡(luò)，確保輿情發(fā)生后能夠迅速妥善處置，做到事前多過細(xì)、事中多過問、事后多總結(jié)，做好“筑牢屏障”這篇文章。

四、實(shí)踐案例分析

以某知名新能源企業(yè)為例，該企業(yè)通過以下方式加強(qiáng)了新聞宣傳工作：

（一）持續(xù)圍繞中心突出重點(diǎn)，聚焦生產(chǎn)經(jīng)營最前沿，營造干事創(chuàng)業(yè)良好氛圍

該企業(yè)主要負(fù)責(zé)人充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作在推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展中的正面引導(dǎo)和激勵(lì)作用，高度重視并切實(shí)加強(qiáng)對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，聚焦公司安全生產(chǎn)能源保供、提質(zhì)增效、項(xiàng)目發(fā)展、工程建設(shè)、人才隊(duì)伍、黨的建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、社會(huì)責(zé)任等系列選題做好專題宣傳，凝聚企業(yè)改革、高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大力量。企業(yè)各部門明確宣傳工作任務(wù)和負(fù)責(zé)人，完善新聞宣傳相關(guān)制度，把宣傳思想工作作為年度重點(diǎn)考核任務(wù)，明確工作定位、工作職能、激勵(lì)措施，廣泛開展專題報(bào)道、對話評(píng)論、文化論壇，把宣傳報(bào)道稿件納入日常的經(jīng)驗(yàn)管理中，與常規(guī)工作同步規(guī)劃、同步監(jiān)督以及同步評(píng)估獎(jiǎng)懲，實(shí)現(xiàn)“上下協(xié)調(diào)、區(qū)域協(xié)同”“上下一個(gè)調(diào)、對外一個(gè)聲”，確保宣傳報(bào)道工作的持續(xù)性和高質(zhì)量，使其成為推動(dòng)部門整體工作效能提升的重要?jiǎng)恿Α?/p>

（二）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高宣傳工作水平，講好新能源企業(yè)故事

該企業(yè)通過每月召開新聞宣傳策劃會(huì)，圍繞企業(yè)重點(diǎn)工作，以及企業(yè)各項(xiàng)工作的亮點(diǎn)、特色和業(yè)績，研究確定月度或階段性新聞宣傳重點(diǎn)和選題計(jì)劃，落實(shí)責(zé)任人和完成時(shí)間，形成一條“發(fā)現(xiàn)新聞、加強(qiáng)策劃、及時(shí)報(bào)道”的新聞宣傳路子，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的方式和方法，提高新聞宣傳工作實(shí)效。

同時(shí)，該企業(yè)搭建宣講小分隊(duì)、“輕騎兵”等載體，用家常話進(jìn)行宣傳教育，把深邃思想、把高深理論講鮮活，以喜聞樂見的方式讓大家聽得懂。通過隨手拍、微電影等形勢闡釋新能源企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中的戰(zhàn)略舉措，以文藝演出形式把企業(yè)改革發(fā)展形勢任務(wù)等傳達(dá)到職工心中。另外，通過聘請行業(yè)專家為宣傳隊(duì)伍提供專業(yè)指導(dǎo)和建議，與主流媒體、廣告公司等建立合作關(guān)系，共同策劃和執(zhí)行宣傳活動(dòng)。該企業(yè)還建立了科學(xué)的績效考核體系，定期組織內(nèi)部培訓(xùn)或外部專業(yè)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)，提升企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)造、媒體運(yùn)營等方面的能力。

（三）抓好輿情管控，加強(qiáng)輿情管理，推動(dòng)公司和諧穩(wěn)定發(fā)展

該企業(yè)有良好的內(nèi)外部輿論環(huán)境，對內(nèi)解疑釋惑、凝聚共識(shí)，對外實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間發(fā)聲，不斷向外推介優(yōu)勢、展示亮點(diǎn)、樹立形象，突出新聞媒介主流價(jià)值，覆蓋“館、網(wǎng)、報(bào)、社、視、機(jī)”各大媒體，形成強(qiáng)勁有力的正面宣傳聲勢。同時(shí)，該企業(yè)在化解輿情危機(jī)、維護(hù)企業(yè)形象上率先摸索，總結(jié)出輿情處置“三分法”——第一層是正常監(jiān)督批評(píng)，處理辦法是態(tài)度至上；第二層是誤解誤傳，處理辦法是及時(shí)溝通；第三層是惡意誣陷，處理辦法是付諸法律途徑，不斷增強(qiáng)廣大員工的發(fā)展信心，有力爭取社會(huì)各界的關(guān)心支持，全面聚合企業(yè)發(fā)展的正能量。

通過實(shí)施以上策略，該新能源企業(yè)的新聞宣傳取得了顯著成效，品牌形象得到了提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也得到了推動(dòng)。

五、結(jié)論

新聞宣傳對于新能源企業(yè)的重要性不言而喻，通過豐富宣傳內(nèi)容、拓展傳播渠道、提高互動(dòng)性以及加強(qiáng)危機(jī)管理等策略，加強(qiáng)新聞宣傳效果，提升新能源企業(yè)在社會(huì)和市場中的影響力。未來，隨著能源結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和可再生能源的持續(xù)發(fā)展，新能源企業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

作者單位：大唐貴州發(fā)電有限公司新能源分公司