【摘要】融媒體時(shí)代，廣播電視后期制作面臨前所未有的變革，由技術(shù)創(chuàng)新、媒體融合加速、觀眾消費(fèi)行為多樣化及行業(yè)競爭加劇等因素共同驅(qū)動。本研究聚焦于探討該領(lǐng)域工作流程及其優(yōu)化策略，分析了廣播電視后期制作的核心工作流程，針對當(dāng)前流程中存在的技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)字、互動以及流程管理等多維問題提出了針對性的解決方案，旨在優(yōu)化廣播電視后期制作工作流程，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；廣播電視；后期制作

中圖分類號：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.021

融媒體是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體通過技術(shù)手段融合，形成全新的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)模式。這一時(shí)代的廣播電視后期制作不僅關(guān)注視頻內(nèi)容的編輯、調(diào)色、音效處理等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，還深度融入了互動性、多平臺分發(fā)和用戶數(shù)據(jù)分析等新元素。本文通過對融媒體時(shí)代此類新元素、新局面的研究，旨在揭示這一領(lǐng)域面臨的主要挑戰(zhàn)并提出切實(shí)可行的解決方案。

1. 融媒體時(shí)代下廣播電視后期制作的工作流程

1.1 內(nèi)容規(guī)劃與前期準(zhǔn)備

在融媒體時(shí)代下廣播電視后期制作的內(nèi)容規(guī)劃與前期準(zhǔn)備階段，重點(diǎn)放在綜合考慮多平臺特性、精確分析目標(biāo)受眾以及明確技術(shù)需求三個(gè)方面。①制定跨平臺內(nèi)容策略，對電視、網(wǎng)站、社交媒體等不同平臺的展示特性和用戶互動方式進(jìn)行深入研究，以保證內(nèi)容能在各平臺上有效適應(yīng)和優(yōu)化。②分析目標(biāo)受眾，對潛在觀眾的興趣、偏好、觀看習(xí)慣等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，確保內(nèi)容設(shè)計(jì)能夠精準(zhǔn)滿足不同受眾群體的需求。③明確技術(shù)需求。技術(shù)需求調(diào)研包括對所需拍攝、編輯、特效制作等傳統(tǒng)技術(shù)，以及VR/AR、高清視頻制作等新媒體技術(shù)的評估，以此確定所需的技術(shù)工具和資源，確保內(nèi)容制作的技術(shù)可行性[1]。

1.2 拍攝與素材采集

在融媒體時(shí)代下廣播電視后期制作的“拍攝與素材采集”階段，首先涉及對拍攝腳本的細(xì)化，包括場景設(shè)定、角色分配、鏡頭安排等，確保拍攝內(nèi)容豐富且具有吸引力。隨后利用先進(jìn)的攝影設(shè)備進(jìn)行高清晰度視頻拍攝，涵蓋4K、8K分辨率，以獲取最佳的畫面質(zhì)量。對于特殊效果需求，可采用綠幕技術(shù)或運(yùn)用動態(tài)捕捉系統(tǒng)，為后期特效制作提供便利。使用高質(zhì)量的錄音設(shè)備捕捉清晰的對白、環(huán)境音以及必要的現(xiàn)場音效。除了視頻和音頻外，根據(jù)內(nèi)容需求，還會收集其他形式的素材，如圖像、文檔資料等，最后對素材進(jìn)行即時(shí)備份和分類存儲，使所有拍攝和采集的素材安全且易于后期調(diào)用和編輯。

1.3 素材編輯與優(yōu)化

素材編輯與優(yōu)化包含了從粗剪到細(xì)剪、調(diào)色、音頻編輯及特效添加等一系列詳細(xì)步驟，以將原始拍攝素材轉(zhuǎn)化為引人入勝的視聽作品為目的。粗剪是選擇和排列拍攝素材的初步過程，側(cè)重于剔除質(zhì)量不高的片段，保留對敘事有重要貢獻(xiàn)的內(nèi)容，并初步建立節(jié)目的結(jié)構(gòu)框架。繼續(xù)細(xì)剪的過程中，進(jìn)一步調(diào)整選定片段的順序和時(shí)長，優(yōu)化剪輯節(jié)奏，確保敘事流暢且富有吸引力。調(diào)色環(huán)節(jié)對視頻畫面的色彩進(jìn)行校正和增強(qiáng)，包括調(diào)整亮度、對比度、飽和度等參數(shù)，以提升視覺效果。音頻編輯涉及對錄制的聲音素材進(jìn)行清理、剪輯、混音等處理，以清除噪聲，優(yōu)化對話清晰度，添加背景音樂和音效，增強(qiáng)節(jié)目的聽覺體驗(yàn)。特效添加是使用數(shù)字特效技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目視覺效果的過程，包括創(chuàng)建CGI元素、運(yùn)用視覺特效和動態(tài)圖形等，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感或創(chuàng)造出虛擬場景等。為滿足融媒體內(nèi)容的特性，還需考慮如何優(yōu)化素材以適配不同的發(fā)布平臺，如調(diào)整分辨率、格式等，確保內(nèi)容在各類設(shè)備和平臺上的兼容性和觀看效果。具有高度完成度和觀賞價(jià)值的廣播電視產(chǎn)品最終得以形成。

1.4 版本輸出與跨平臺分發(fā)

版本輸出與跨平臺分發(fā)涉及將最終編輯和優(yōu)化的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為適合不同平臺和設(shè)備播放的多種格式，并通過多渠道進(jìn)行廣泛分發(fā)。版本輸出首先要考慮到不同播放平臺的技術(shù)規(guī)格和用戶觀看習(xí)慣，對視頻進(jìn)行相應(yīng)的格式轉(zhuǎn)換、分辨率調(diào)整和壓縮，以確保在各種平臺上都能提供最佳的觀看體驗(yàn)，包括從高清到標(biāo)清的多種分辨率版本、不同的編碼格式以及針對特定社交媒體平臺優(yōu)化的短視頻版本[2]。

接著將輸出的版本通過電視廣播、在線視頻平臺、社交媒體等多個(gè)渠道發(fā)布，確保內(nèi)容能夠觸及最廣泛的目標(biāo)受眾。這一過程需要與平臺方進(jìn)行協(xié)調(diào)，滿足其上傳規(guī)范和質(zhì)量要求，同時(shí)也需要策略性地選擇發(fā)布時(shí)間和推廣方式，以最大化觀眾的覆蓋范圍和互動率。針對不同平臺的分發(fā)策略還需考慮內(nèi)容的適配性，如在社交媒體上可能更側(cè)重于互動性強(qiáng)、時(shí)間短的內(nèi)容，而在在線視頻平臺上則可發(fā)布完整版內(nèi)容。為有效管理跨平臺發(fā)布的內(nèi)容及監(jiān)控其表現(xiàn)，還會利用內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）和數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)跟蹤內(nèi)容的觀看數(shù)據(jù)、用戶反饋和社交互動情況，為后續(xù)的內(nèi)容優(yōu)化和營銷決策提供依據(jù)。

1.5 分析互動與反饋

通過社交媒體平臺、在線調(diào)查、觀眾評論區(qū)等渠道收集互動實(shí)現(xiàn)，捕捉觀眾對于內(nèi)容的直接反饋、喜好和觀看行為，包括點(diǎn)贊、分享、評論數(shù)等量化數(shù)據(jù)以及觀眾留言、討論等定性信息。再通過數(shù)據(jù)分析工具對收集到的互動數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，包括觀眾覆蓋范圍、觀看持續(xù)時(shí)間、互動率等關(guān)鍵指標(biāo)以及觀眾情感傾向、偏好趨勢等深層次信息，評估不同發(fā)布平臺和傳播策略的有效性。

基于分析結(jié)果的反饋循環(huán)對未來的內(nèi)容規(guī)劃、制作和發(fā)布策略進(jìn)行調(diào)整，涉及調(diào)整內(nèi)容主題、表現(xiàn)形式、互動設(shè)計(jì)等。對于表現(xiàn)出色的內(nèi)容和成功的互動策略，也會進(jìn)行總結(jié)提煉，以便在未來的制作中復(fù)制和擴(kuò)展這些成功元素。互動收集和反饋分析工作，使制作團(tuán)隊(duì)深入了解觀眾的真實(shí)反應(yīng)和需求，為制作出更加貼合觀眾喜好的內(nèi)容提供科學(xué)依據(jù)。

2. 融媒體時(shí)代下廣播電視后期制作工作流程中存在的問題

2.1 技術(shù)適應(yīng)性問題

當(dāng)下新技術(shù)的發(fā)明和引入速度飛速進(jìn)展，遠(yuǎn)超過制作團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)和適應(yīng)速度，導(dǎo)致了技術(shù)應(yīng)用的滯后和不充分。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、4K/8K超高清視頻處理等前沿技術(shù)的發(fā)展，為后期制作提供了新的可能性和視覺體驗(yàn)，同時(shí)也對制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提出了更高要求。團(tuán)隊(duì)需要投入大量時(shí)間和資源進(jìn)行技術(shù)學(xué)習(xí)和設(shè)備更新，既會增加制作成本，也影響制作進(jìn)度。

2.2 內(nèi)容整合難題

該難題主要源于不同媒體平臺對內(nèi)容格式、風(fēng)格及互動方式的獨(dú)特要求以及觀眾在各平臺上的不同消費(fèi)習(xí)慣。為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效整合，后期制作團(tuán)隊(duì)必須在保持內(nèi)容核心價(jià)值和一致性的同時(shí)，對內(nèi)容進(jìn)行針對性的調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)各平臺的展示特性和用戶偏好。

內(nèi)容整合難題涉及將單一的內(nèi)容源適配為多個(gè)平臺特定的版本，包括視頻格式的轉(zhuǎn)換、分辨率的調(diào)整，還包括內(nèi)容長度、敘述風(fēng)格和互動元素的差異化設(shè)計(jì)。例如，為社交媒體優(yōu)化的內(nèi)容可能需要更短的時(shí)長和更快的節(jié)奏，而內(nèi)容導(dǎo)向的視頻平臺則可能更適合深度報(bào)道和長視頻內(nèi)容?？缙脚_內(nèi)容整合還要求高度的創(chuàng)新和靈活性，以創(chuàng)造具有互動性和參與感的內(nèi)容形式，滿足用戶對新鮮體驗(yàn)的需求。

2.3 互動性增強(qiáng)的挑戰(zhàn)

隨著媒體消費(fèi)方式的演變和觀眾期待的提升，單向的內(nèi)容傳播已無法滿足觀眾的需求，觀眾越來越期望能夠直接參與到內(nèi)容的討論、分享甚至是創(chuàng)造過程中。如何使用現(xiàn)有的技術(shù)手段或開發(fā)新的工具實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互動功能。技術(shù)的限制可能會影響互動元素的實(shí)現(xiàn)效果和用戶體驗(yàn)。如何在不破壞內(nèi)容主體和敘事流暢性的前提下，巧妙地融入互動元素。設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)幕庸δ芸赡軙稚⒂^眾的注意力，降低內(nèi)容的吸引力和價(jià)值。即便提供了互動機(jī)會，觀眾的實(shí)際參與程度也受到多種因素的影響，如觀眾的個(gè)人興趣、互動設(shè)計(jì)的吸引力、平臺的用戶基礎(chǔ)等。隨著互動性的增強(qiáng)，將產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，如何有效地收集、處理和分析這些數(shù)據(jù)，以優(yōu)化內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)，也是后期制作中需要解決的問題。

2.4 數(shù)據(jù)利用不足

后期制作過程中對觀眾行為分析、內(nèi)容個(gè)性化調(diào)整以及效果反饋利用方面存在不足。盡管現(xiàn)代技術(shù)提供了豐富的手段追蹤和分析觀眾行為，但后期制作團(tuán)隊(duì)往往缺乏有效的工具或?qū)I(yè)知識深入挖掘這些數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。無法準(zhǔn)確把握觀眾的偏好和需求，導(dǎo)致內(nèi)容制作無法精準(zhǔn)定位。即使在獲得一定的觀眾數(shù)據(jù)后，后期制作流程中也缺乏將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為具體制作決策的機(jī)制，錯(cuò)失了基于即時(shí)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容以提高觀眾滿意度和參與度的機(jī)會。

2.5 協(xié)作與流程管理

融媒體時(shí)代下，跨部門、跨團(tuán)隊(duì)以及多專業(yè)領(lǐng)域間協(xié)同工作的復(fù)雜性增加，導(dǎo)致項(xiàng)目管理和溝通協(xié)調(diào)的難度加大。后期制作過程中涉及的專業(yè)領(lǐng)域多樣化，包括視頻編輯、音頻處理、視覺特效、內(nèi)容策劃等，每個(gè)領(lǐng)域都需要不同的專業(yè)知識和技能。不同團(tuán)隊(duì)和部門間存在的專業(yè)壁壘和溝通障礙，可能導(dǎo)致工作效率低下，甚至影響最終產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著后期制作內(nèi)容和技術(shù)的復(fù)雜性增加，項(xiàng)目管理的難度隨之上升。需要協(xié)調(diào)的工作環(huán)節(jié)更多，各個(gè)環(huán)節(jié)間的依賴性強(qiáng)，如何高效地管理項(xiàng)目進(jìn)度、資源分配和時(shí)間安排也是挑戰(zhàn)。此外，融媒體環(huán)境下的快速迭代和多平臺發(fā)布要求后期制作流程具有更高的靈活性和響應(yīng)速度，這對流程管理提出了更高要求。

3. 融媒體時(shí)代下廣播電視后期制作的優(yōu)化路徑

3.1 強(qiáng)化跨平臺內(nèi)容整合

通過系統(tǒng)性的規(guī)劃和創(chuàng)新實(shí)踐，可確保內(nèi)容能夠在不同的媒體平臺上實(shí)現(xiàn)無縫對接和有效傳播，同時(shí)保持內(nèi)容的一致性和連貫性。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要先進(jìn)行內(nèi)容的格式化設(shè)計(jì)，使其能夠根據(jù)不同平臺的展示特性和用戶偏好進(jìn)行靈活調(diào)整，例如，將長視頻內(nèi)容重新剪輯為適合社交媒體快速消費(fèi)的短視頻或圖文形式。采用統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)對多平臺發(fā)布進(jìn)行集中控制和調(diào)度，以優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)高效管理。跨平臺內(nèi)容整合還涉及到跨媒體數(shù)據(jù)的整合利用，通過分析不同平臺上的用戶互動數(shù)據(jù)，深入了解觀眾行為和偏好，指導(dǎo)內(nèi)容的優(yōu)化和個(gè)性化推薦，從而提升用戶黏性和互動率。

3.2 提升互動性和參與感

在融媒體時(shí)代下廣播電視后期制作中需提升互動性和參與感，以增強(qiáng)觀眾的參與度和內(nèi)容的吸引力。在內(nèi)容設(shè)計(jì)和發(fā)布過程中融入互動元素，可以有效促進(jìn)觀眾與內(nèi)容之間的互動，提升觀眾的參與感。具體而言，可以利用社交媒體平臺的特性，邀請觀眾參與內(nèi)容創(chuàng)作和討論，如通過話題標(biāo)簽、投票、評論等方式收集觀眾意見以及為節(jié)目或視頻內(nèi)容設(shè)置互動問答環(huán)節(jié)，增加觀眾參與的機(jī)會；開發(fā)互動式內(nèi)容，例如使用360度視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)建沉浸式體驗(yàn)，使觀眾能夠在虛擬環(huán)境中親身體驗(yàn)內(nèi)容；利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測和分析觀眾行為，根據(jù)觀眾反饋調(diào)整內(nèi)容方向，以更好地滿足觀眾需求，進(jìn)而提高觀眾滿意度和忠誠度[3]。

3.3 優(yōu)化數(shù)據(jù)分析與反饋應(yīng)用

通過深度分析觀眾數(shù)據(jù)來指導(dǎo)內(nèi)容制作和優(yōu)化，以及利用反饋機(jī)制不斷調(diào)整傳播策略，確保內(nèi)容能夠更精準(zhǔn)地滿足觀眾需求。采集并分析來自不同平臺的觀眾互動數(shù)據(jù)，如觀看時(shí)間、頻率、偏好、評論和分享等，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，識別觀眾行為模式和偏好趨勢。基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對內(nèi)容主題、風(fēng)格、發(fā)布時(shí)間等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以更好地吸引和留住目標(biāo)觀眾。建立起實(shí)時(shí)反饋機(jī)制，快速響應(yīng)觀眾的變化需求和反饋，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容制作和傳播策略。定期評估內(nèi)容表現(xiàn)和策略效果，利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行長期的內(nèi)容規(guī)劃和戰(zhàn)略調(diào)整。

3.4 加強(qiáng)后期技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用

采用高分辨率視頻技術(shù)，如4K/8K以及高動態(tài)范圍影像技術(shù)，提升視頻畫質(zhì)，增強(qiáng)視覺沖擊力。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造沉浸式和互動式觀看體驗(yàn)，為觀眾提供新穎的內(nèi)容消費(fèi)方式。引入人工智能技術(shù)，如AI驅(qū)動的視頻編輯和音頻處理工具，提高后期制作的效率和質(zhì)量，同時(shí)通過AI分析觀眾數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦和優(yōu)化。應(yīng)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容存儲、處理和分發(fā)流程，提高制作和發(fā)布的靈活性與效率。通過這些技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，不僅可以極大提升內(nèi)容的制作質(zhì)量和觀眾的觀看體驗(yàn)，還能有效提高制作流程的效率和內(nèi)容的市場競爭力，滿足融媒體時(shí)代觀眾多樣化和個(gè)性化的需求[4]。

3.5 增強(qiáng)內(nèi)容的多樣性和深度

①用豐富內(nèi)容主題、形式和視角以及深化內(nèi)容質(zhì)量和信息價(jià)值，以滿足日益多樣化和分化的觀眾需求。②擴(kuò)展內(nèi)容主題和類型，包括傳統(tǒng)新聞報(bào)道、文化娛樂節(jié)目、科教內(nèi)容、生活方式節(jié)目等，同時(shí)開發(fā)新的內(nèi)容形式如短視頻、播客、互動式和沉浸式體驗(yàn)，以覆蓋更廣泛的受眾群體。③注重內(nèi)容視角的多元化，鼓勵(lì)采用不同的視角和敘述方式，如引入少數(shù)群體視角、跨文化交流視角等，增加內(nèi)容的包容性和多樣性。④深化內(nèi)容的信息價(jià)值和思想深度，通過深入調(diào)查研究和創(chuàng)新表達(dá)方式，提供具有深度分析、批判性思考和文化價(jià)值的內(nèi)容，滿足觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求。⑤利用新媒體技術(shù)和平臺特性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦和定制化生產(chǎn)，以更精準(zhǔn)地滿足不同觀眾的個(gè)性化需求和偏好。這樣不僅能夠吸引和維持更廣泛的受眾基礎(chǔ)，還能提升廣播電視內(nèi)容的文化價(jià)值和社會影響力[5]。

4. 結(jié)束語

在融媒體環(huán)境下，廣播電視后期制作必須適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的快速步伐，有效管理跨平臺的內(nèi)容整合，增強(qiáng)內(nèi)容與觀眾之間的互動，充分利用觀眾數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，并優(yōu)化協(xié)作與流程管理機(jī)制。我們不僅要應(yīng)對融媒體時(shí)代下后期制作面臨的挑戰(zhàn)，還要把握媒體融合帶來的機(jī)遇，更好地滿足觀眾的多元化需求，推動廣播電視內(nèi)容制作向更高質(zhì)量和更廣覆蓋的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]卜建麗.融媒體背景下電視節(jié)目后期制作的對策研究[J].西部廣播電視，2021，42（05）：114-116.

[2]姜晨.廣播電視節(jié)目后期制作的方法研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（07）：43-44.

[3]李舒印.融媒體背景下電視節(jié)目后期制作對策研究[J].電視技術(shù)，2019，43（10）：29-30，37.

[4]孫少瑩.融媒體時(shí)代廣播電視后期制作的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2022，43（09）：155-157.

[5]高婧妍.基于融媒體時(shí)代廣播電視后期制作的創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2023，44（01）：176-178.

作者簡介：邵嵬殊（1981—），男，北京人，碩士，工程師，研究方向：新技術(shù)在電視后期制作領(lǐng)域的應(yīng)用。