【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展和移動終端的快速迭代，融媒體理念已經(jīng)逐漸深入人心，且對傳統(tǒng)的媒體形式造成了巨大的沖擊，但同時，也帶來了豐富的機(jī)遇。在新聞領(lǐng)域，傳統(tǒng)的新聞形式如常規(guī)視頻、圖文等內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當(dāng)下受眾群體的需要，借助短視頻的優(yōu)勢進(jìn)行新聞選題的制作與傳播，成為新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵路徑。本文對融媒體時代新聞短視頻的選題與制作進(jìn)行了分析，具體闡述了選題與制作要求、短視頻制作優(yōu)勢、難點(diǎn)和策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；新聞短視頻；選題；制作

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.027

在融媒體時代，短視頻形式已經(jīng)成為各大視頻媒體平臺中最為常見的信息傳播形式，也受到了廣泛的關(guān)注和歡迎。在這種情況下，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)不可避免地受到了一定的沖擊，傳統(tǒng)新聞行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型中的巨大危機(jī)和機(jī)遇。在這種情況下，新聞短視頻的產(chǎn)生為新聞傳播帶來了全新的轉(zhuǎn)型方向，而想要做好新聞短視頻模式的運(yùn)營和建設(shè)，就要在短視頻方面做好選題和制作，從而使新聞短視頻得到受眾的認(rèn)可。本文旨在通過分析融媒體時代的新聞短視頻選題與制作形式，為新時代新聞短視頻的發(fā)展提供一定的參考。

1. 融媒體時代新聞短視頻選題與制作的要求

1.1 時效性與準(zhǔn)確性

在新聞短視頻選題與制作過程中，想要發(fā)揮短視頻的關(guān)鍵優(yōu)勢，突出新聞的價值，就必須保證新聞短視頻制作的時效性和準(zhǔn)確性，在時效性方面，新聞內(nèi)容需要快速響應(yīng)當(dāng)前發(fā)生的事件，并將事件迅速傳達(dá)給公眾，以滿足受眾對即時新聞的需求。同時，所有報道的信息都必須經(jīng)過嚴(yán)格驗(yàn)證，確保其真實(shí)性和可靠性。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，虛假信息和謠言易于傳播，新聞機(jī)構(gòu)有責(zé)任通過專業(yè)的新聞報道來為公眾提供準(zhǔn)確的信息源，在追求報道速度的同時，還要注重對信息源的甄別和核實(shí)，避免因追求速度而犧牲新聞質(zhì)量，損害媒體的公信力和專業(yè)形象。而為了完成相應(yīng)要求，就必須在保證報道速度的同時，加強(qiáng)對信息的核實(shí)工作，確保每條報道在發(fā)布前都經(jīng)過嚴(yán)格的事實(shí)檢查。對于復(fù)雜的新聞事件，需要快速分析并提煉出準(zhǔn)確而精確的信息，以便在短視頻中清晰呈現(xiàn)。

1.2 受眾定位與內(nèi)容相關(guān)

首先，新聞短視頻的選題一直是保證新聞傳播能力的基礎(chǔ)，在融媒體時代，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體平臺的普遍應(yīng)用，想要使新聞短視頻受到關(guān)注，就必須充分了解大眾心理和受眾信息，新聞短視頻的選題與制作必須緊緊圍繞受眾定位進(jìn)行。例如，年輕一代可能更傾向于娛樂性和互動性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容，而中老年受眾則可能更加關(guān)注健康、政策等與其生活密切相關(guān)的新聞報道。如果想要擴(kuò)大受眾范圍，如何平衡二者之間的聯(lián)系，就成為了短視頻制作的關(guān)鍵點(diǎn)。其次，新聞短視頻在選題時，還應(yīng)充分考慮內(nèi)容與受眾的緊密聯(lián)系，確保每條報道都能引起目標(biāo)受眾的興趣和關(guān)注[1]。同時，隨著個性化需求的增加，新聞短視頻制作還需要通過數(shù)據(jù)分析等手段，不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容策略，以提高內(nèi)容的個性化匹配度和吸引力。因此，新聞短視頻制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)深入研究和分析目標(biāo)受眾的特征和需求，通過精確的受眾定位和高度相關(guān)的內(nèi)容設(shè)計，使每個視頻都能夠觸及受眾的心靈，引發(fā)共鳴，從而建立起穩(wěn)定的觀眾群體并提升受眾的忠誠度。此外，隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的獲取渠道更加多樣化，新聞短視頻制作團(tuán)隊還需要在內(nèi)容發(fā)布上采用多渠道策略，確保內(nèi)容能夠在不同平臺上有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)其傳播力和影響力。

1.3 保證創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)力

創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)力是短視頻制作的基本要求，在融媒體時代，新聞短視頻要在眾多信息中脫穎而出，就需要充分突出視覺表現(xiàn)力。一方面，新聞需要通過獨(dú)特的視角、新穎的表現(xiàn)手法或者互動性的內(nèi)容設(shè)計來增加新聞報道的吸引力和記憶點(diǎn)。另一方面，則需要通過創(chuàng)新的設(shè)計形式、精準(zhǔn)的色彩運(yùn)用以及專業(yè)的攝影和剪輯技巧，來提升新聞短視頻的整體觀感。同時，在視覺設(shè)計上，不僅要注重美觀和專業(yè)性，還要考慮到視覺元素與新聞內(nèi)容的契合度，確保視覺設(shè)計能夠有效地輔助內(nèi)容傳達(dá)，增強(qiáng)信息的表現(xiàn)力和感染力[2]。因此，新聞短視頻的制作團(tuán)隊需要具備跨學(xué)科的創(chuàng)意思維和專業(yè)的視覺設(shè)計能力，不斷探索新的表現(xiàn)手法和技術(shù)，以創(chuàng)造出既有深度又能夠吸引受眾眼球的新聞短視頻作品。通過將創(chuàng)意思維和視覺藝術(shù)融入新聞報道，不僅能夠提升新聞短視頻的藝術(shù)價值和觀賞性，還能夠在信息爆炸的時代，使新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)容更加突出，有效傳達(dá)給更廣泛的受眾。

2. 融媒體時代新聞短視頻制作的優(yōu)勢

在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻可以通過各種社交媒體平臺迅速傳播，使重大新聞事件在短時間內(nèi)被廣泛關(guān)注。這種快速傳播的能力對于緊急新聞事件的報道尤為重要，可以讓公眾在第一時間獲得重要信息，增強(qiáng)了社會的應(yīng)急反應(yīng)能力和公共安全意識。

隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的渠道更加多樣化，短視頻因其便于分享和觀看的特性，成為了人們獲取新聞信息的重要方式之一。尤其年輕一代更習(xí)慣于通過視頻內(nèi)容來獲取信息，因此，新聞短視頻能夠吸引更多年輕受眾的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大新聞傳播的受眾基礎(chǔ)[3]。

通過結(jié)合視覺元素、聲音和簡短的文本，新聞短視頻可以更直觀、生動地展現(xiàn)新聞事件，使復(fù)雜的信息內(nèi)容變得易于理解和記憶。同時，許多新聞短視頻平臺提供了評論、點(diǎn)贊和分享等功能，允許受眾直接參與到新聞討論中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受。這種互動性不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，還能夠促進(jìn)信息的二次傳播，擴(kuò)大新聞影響力。

3. 融媒體時代新聞短視頻選題與制作的難點(diǎn)

3.1 內(nèi)容飽和情況嚴(yán)重

在當(dāng)前的短視頻市場中，各種形式的視頻都開始逐漸飽和，隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，每個人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，社交媒體和視頻平臺上充斥著大量的視頻內(nèi)容，新聞短視頻相關(guān)的內(nèi)容同樣存在著嚴(yán)重的飽和情況和同質(zhì)化情況。這種情況導(dǎo)致了信息過載，即受眾在面對海量信息時往往會感到不知所措，難以區(qū)分和選擇值得關(guān)注的內(nèi)容。

而新聞短視頻要想脫穎而出，就必須具備明顯的差異化特征。然而，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化并非易事，不僅要求新聞機(jī)構(gòu)有高度敏銳的新聞敏感性，能夠迅速捕捉到新聞事件中獨(dú)特而吸引人的角度，還要求新聞短視頻在表現(xiàn)形式、敘述技巧和視覺效果上有所創(chuàng)新，以區(qū)別于其他新聞內(nèi)容。

由于新聞事件本身具有一定的普遍性，不同新聞機(jī)構(gòu)報道同一事件時很容易產(chǎn)生內(nèi)容上的雷同，這就要求制作團(tuán)隊能夠在角度選擇、信息深度、視角創(chuàng)新等方面下功夫，使自己的新聞短視頻在眾多報道中獨(dú)樹一幟。此外，隨著受眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提高，僅僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化已不足以吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，新聞短視頻還需要在內(nèi)容的深度和廣度、情感共鳴、價值觀傳遞等方面進(jìn)行深耕，以提升內(nèi)容的內(nèi)在價值和觀看體驗(yàn)。在這種情況下，需要新聞機(jī)構(gòu)具備豐富的人文關(guān)懷和社會責(zé)任感，通過新聞短視頻傳遞更多正能量和深層次的社會意義。

3.2 信息準(zhǔn)確性與制作效率的平衡壓力

在融媒體時代，短視頻最重要的特點(diǎn)就是“快”，以極短的制作周期進(jìn)行內(nèi)容輸出，以維持短視頻的新鮮感和對新內(nèi)容的回應(yīng)能力，但在實(shí)際的制作過程中，由于制作過快，也出現(xiàn)了很多粗制濫造的內(nèi)容，且內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重。新聞短視頻想要在融媒體時代立足，就必須解決當(dāng)前媒體環(huán)境下對于即時性的高需求與新聞報道傳統(tǒng)守則中對準(zhǔn)確性的嚴(yán)格要求之間的矛盾。

隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾對新聞的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，大部分受眾越來越期待能夠?qū)崟r獲取最新的新聞信息，這種對即時性的渴求促使新聞機(jī)構(gòu)不斷加快新聞生產(chǎn)和發(fā)布的速度，以滿足受眾的需求。然而，在時間壓力下，新聞工作者可能沒有足夠的時間對信息源進(jìn)行充分的核實(shí)，或者對復(fù)雜新聞事件進(jìn)行深入分析，這就可能導(dǎo)致錯誤信息的發(fā)布，甚至誤導(dǎo)公眾。同時，為了快速發(fā)布，報道可能僅僅聚焦于事件的表面，缺乏對背后原因、影響及深層次含義的探討，這不僅損害了新聞的深度和質(zhì)量，也削弱了新聞在促進(jìn)公共理解和對話中的作用。在長期的發(fā)展過程中，信息準(zhǔn)確性與制作效率之間的矛盾仍然是新聞機(jī)構(gòu)需要解決的主要問題。

3.3 受眾分散與注意力競爭

融媒體時代區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體時代，受眾不會被匱乏的信息所“控制”，由于所接觸到的信息內(nèi)容極度豐富，受眾將會在眾多的短視頻內(nèi)容中進(jìn)行選擇，以滿足自身的需求。而同時，這種情況也會導(dǎo)致受眾注意力的分散，在新聞題材方面，受眾將更難對嚴(yán)肅的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。在這樣的背景下，新聞短視頻制作者需要在眾多內(nèi)容中脫穎而出，不僅要求內(nèi)容本身具有吸引力，還需要有效地利用各種平臺和工具來增加內(nèi)容的可見性。同時，目前大部分社交媒體平臺內(nèi)容的展示依靠算法驅(qū)動，往往優(yōu)先推薦用戶可能感興趣的內(nèi)容，導(dǎo)致新聞短視頻制作者必須不斷適應(yīng)這些算法，以提高內(nèi)容的曝光率[4]。

在一個以用戶留存時間為核心指標(biāo)的媒體環(huán)境中，新聞內(nèi)容往往需要與娛樂視頻、短劇、游戲等內(nèi)容競爭受眾的有限注意力。娛樂精神的發(fā)展已經(jīng)對新聞制作的形式和新聞的推廣造成一定的挑戰(zhàn)。因此，新聞短視頻制作者需要在保持內(nèi)容專業(yè)性和可信度的同時，不斷創(chuàng)新形式和提升質(zhì)量，保證得到受眾的注意。同時，新聞內(nèi)容需要針對特定受眾群體進(jìn)行定制化，通過深入了解目標(biāo)受眾的興趣、習(xí)慣和偏好，制作出更加貼近受眾需求的視頻內(nèi)容。

4. 融媒體時代新聞短視頻選題與制作的策略

4.1 加強(qiáng)選題與敘事創(chuàng)新

與傳統(tǒng)的媒體時代相比，新媒體時代的敘事體系已經(jīng)發(fā)生極大的改變，依靠傳統(tǒng)的敘事邏輯已經(jīng)無法滿足新時代的需要。為此，新聞短視頻必須在選題和敘事方面完成創(chuàng)新，從而在信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出。

制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)深入挖掘新聞事件背后不為人知的故事，尋找獨(dú)特的視角和未被廣泛報道的內(nèi)容，從而依靠新的敘事視角激起觀眾的好奇心，使新聞短視頻在眾多內(nèi)容中突顯出其獨(dú)特性。例如，對于一個國際新聞事件，除了報道主流的視角外，還可以探討其對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的影響，或者挖掘個人的感人故事，從而為觀眾提供更為豐富和多元的視角。

在敘述方式上，可以采用非線性敘事、多媒體混合呈現(xiàn)、交互式故事等新穎形式，為觀眾帶來全新的觀看體驗(yàn)。例如，在故事類新聞的發(fā)布中，可以通過交互式視頻讓觀眾在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出選擇，從而改變故事走向，極大地提高觀眾的參與感和沉浸感，從而讓觀眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生更深入、更全面的認(rèn)識。同時，為保證創(chuàng)新，制作人還可以利用動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)或抽象的概念，使之更易于觀眾理解和接受。在語言風(fēng)格上，則應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇敘述風(fēng)格[5]。

創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在表現(xiàn)形式上，還體現(xiàn)在對新聞話題的深入探討和多角度分析上，新聞短視頻制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)力求在有限的時間內(nèi)，通過緊湊的敘述結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)的信息呈現(xiàn)，對新聞事件進(jìn)行全面而深刻的解讀，從而提升內(nèi)容的價值。

4.2 數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容優(yōu)化

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)極為廣泛，尤其在短視頻平臺的受眾分析和內(nèi)容推送中，大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮了核心作用。新聞短視頻制作也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，深入了解受眾的偏好和需求，從而指導(dǎo)內(nèi)容的選題、制作和分發(fā)，以提高新聞短視頻的受眾覆蓋率、觀看率和互動率。

制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)充分收集和分析受眾行為數(shù)據(jù)，包括觀眾的年齡、性別、地理位置、觀看時間、偏好話題、互動行為等信息，并通過深入分析這些數(shù)據(jù)，識別出受眾的興趣點(diǎn)和觀看習(xí)慣，從而有針對性地優(yōu)化內(nèi)容選題和制作風(fēng)格，使之更符合受眾的口味和需求。同時，應(yīng)通過跟蹤新聞短視頻的觀看次數(shù)、完播率、點(diǎn)贊量、分享量和評論等指標(biāo)，及時了解每個視頻的表現(xiàn)，識別哪些內(nèi)容受到歡迎，哪些內(nèi)容表現(xiàn)不佳，從而根據(jù)觀看者的反饋信息，幫助團(tuán)隊調(diào)整內(nèi)容方向，優(yōu)化制作技巧，提升整體內(nèi)容質(zhì)量。最后，團(tuán)隊?wèi)?yīng)通過分析受眾數(shù)據(jù)，將新聞短視頻更精準(zhǔn)地推送給可能感興趣的受眾，或者在不同的平臺和時間段針對性地發(fā)布內(nèi)容，以提高內(nèi)容的觸達(dá)率和影響力。

4.3 多平臺宣發(fā)

隨著數(shù)字媒體平臺的激增和受眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的多樣化，單一渠道的內(nèi)容發(fā)布已無法滿足全面覆蓋目標(biāo)受眾的需求。因此，制作團(tuán)隊需要盡可能采用跨平臺策略，通過在多個社交媒體、視頻分享平臺及新聞網(wǎng)站上分發(fā)內(nèi)容，來最大化新聞短視頻的影響力。

在進(jìn)行多平臺宣發(fā)前，需要對不同平臺的受眾特征、內(nèi)容偏好和平臺規(guī)則進(jìn)行深入了解。例如，年輕受眾可能更傾向于在社交媒體如抖音、B站、TikTok上觀看短視頻內(nèi)容，而更成熟的受眾可能更頻繁地訪問傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站。因此，新聞短視頻的內(nèi)容和形式需要根據(jù)各個平臺的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以確保內(nèi)容在不同平臺上都能夠有效地吸引目標(biāo)受眾。

制作團(tuán)隊還應(yīng)利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測不同平臺的高峰使用時段，選擇最佳的發(fā)布時間，以增加內(nèi)容的可見性和互動率。同時，還應(yīng)根據(jù)平臺的特性和受眾的互動習(xí)慣，適當(dāng)進(jìn)行發(fā)布頻率的調(diào)整。同時，制作人員還應(yīng)通過定期分析各個平臺上內(nèi)容的表現(xiàn)，包括觀看次數(shù)、互動數(shù)據(jù)和觀眾反饋調(diào)整宣發(fā)技術(shù)，保證短視頻或品牌號的推廣效果。

5. 結(jié)束語

在融媒體時代，新聞的傳統(tǒng)傳播、選題和制作模式已經(jīng)難以滿足新時代的新要求，在順應(yīng)潮流、滿足需求的理念指引下，新聞短視頻是一種符合融媒體時代特征的全新新聞媒體傳播形式，而在新聞短視頻選題和制作的過程中，為保證選題制作效果，還需要基于實(shí)際情況做好結(jié)合分析工作，使新聞短視頻真正發(fā)揮新聞價值，并得到更加廣泛地傳播。

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