【內(nèi)容提要】當(dāng)前世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際傳播理論與實(shí)踐需要順勢而為以適應(yīng)時(shí)代之變?！叭蚰戏健币耘f秩序的解構(gòu)者和新秩序積極建構(gòu)者的姿態(tài)，引起了包括美國等西方國家在內(nèi)國際社會的廣泛關(guān)注。中國作為“全球南方”的當(dāng)然成員，既要有面向“全球南方”傳播的實(shí)踐策略，通過細(xì)分傳播對象、置換傳播內(nèi)容、輸出傳播技術(shù)推進(jìn)協(xié)同、加強(qiáng)引領(lǐng)、加快賦能整合“全球南方”國家傳播體系，又要有背靠“全球南方”傳播的理論自覺，通過打造傳播共同體貫通“全球中國”南北國際傳播網(wǎng)絡(luò)，講好“全球南方故事”，推進(jìn)“全球中國”融合敘事傳播，最終打破東西方“二元論”和南北方“二元論”的窠臼，打開中國面向全球的國際傳播新格局。

【關(guān)鍵詞】國際傳播 全球南方 實(shí)踐策略 理論自覺 新格局

當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演變，俄烏沖突仍未結(jié)束，巴以沖突持續(xù)升級，英國爆發(fā)13年來最大規(guī)模騷亂，美國總統(tǒng)大選日益焦灼，全球治理體系面臨進(jìn)一步失序和失范風(fēng)險(xiǎn)，而國際傳播格局“西強(qiáng)東弱”、“北強(qiáng)南弱”情勢未見根本性逆轉(zhuǎn)。具有跨國、跨區(qū)域特質(zhì)的“全球南方”（Global South）異軍突起，經(jīng)濟(jì)上快速增長、政治上獨(dú)立自強(qiáng)，匯聚起了重塑國際秩序的重要力量，蘊(yùn)含了改變國際傳播格局的結(jié)構(gòu)性張力。中國作為“全球南方”的當(dāng)然成員，應(yīng)借力“全球南方”并加強(qiáng)與既有布局的對接，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，以構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，全面提升國際傳播效能。①

一、捍衛(wèi)“全球南方”身份：中國國際傳播轉(zhuǎn)向的邏輯起點(diǎn)

“全球南方”并不是一個(gè)明確的空間概念，而是泛指亞洲、非洲、拉丁美洲和加勒比、太平洋島嶼等地區(qū)的發(fā)展中國家，與1955年萬隆會議的召開、20世紀(jì)60年代不結(jié)盟運(yùn)動（Non-Aligned Movement）的興起以及77國集團(tuán)（G77）的成立等史實(shí)有著時(shí)空上接續(xù)關(guān)系，經(jīng)歷了非殖民化、全球化和新興經(jīng)濟(jì)體群體性崛起三個(gè)時(shí)期，并實(shí)現(xiàn)了由“體系內(nèi)的反抗者”到“審時(shí)度勢的融入者”再到“積極的能動者”的身份變化。②國際貨幣基金組織（IMF）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年新興經(jīng)濟(jì)體與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的國內(nèi)生產(chǎn)總值占全球經(jīng)濟(jì)份額已達(dá)58.9%；政治上獨(dú)立自省，在俄烏沖突、巴以沖突等問題上秉持了與美西方不同的立場，其非西方屬性成為了現(xiàn)有國際秩序的變革性力量。③

“全球南方”的勃興在改變?nèi)虻鼐壵胃窬值耐瑫r(shí)也不斷影響著國際輿論場域，圍繞中國和“全球南方”的相關(guān)問題逐漸被納入西方媒體議程。借相關(guān)議題對中國進(jìn)行輿論圍剿已成為美西方維系其全球傳播霸權(quán)的一部分。一方面，美西方通過各種舉措拉攏南方國家，發(fā)起外交攻勢。例如，2023年七國集團(tuán)廣島峰會、2024年第60屆慕尼黑安全會議都前所未有地加強(qiáng)了與“全球南方”的鏈接；美國在非洲推出“洛比托走廊”（Lobito Corridor）以抗衡中國“一帶一路”倡議；另一方面，美國及其盟友竭力分化中國與南方國家關(guān)系。在國際輿論上，用“掠奪性的新殖民主義”（Predatory Neocolonialism）、“債務(wù)陷阱”（Debt Trap）等話語陷阱污名化中國與非洲各國的經(jīng)濟(jì)合作。在行動上，2023年3月，美國眾議院通過《中華人民共和國不是發(fā)展中國家法案》（PRC Is Not A Developing Country Act） ，2023年6月，美國參議院外委會又通過《終止中國發(fā)展中國家地位法案》（Ending China’s Developing Nation Status Act），企圖剝奪中國的發(fā)展中國家地位，進(jìn)而將中國推至“全球南方”的對立面。

“中國是發(fā)展中國家”這一事實(shí)既有無可爭辯的國情依據(jù)，又有各主要國際組織高度認(rèn)可。聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署2004年發(fā)布的《打造全球南方》報(bào)告明確將中國列為“全球南方”國家。④世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2021年中國人均國民總收入（GNI）為11880美元，位列世界第68位，尚未達(dá)到發(fā)達(dá)國家門檻。⑤中國是“全球南方”的當(dāng)然成員，不僅與其他南方國家在爭取國家獨(dú)立和民族解放歷程中構(gòu)筑了緊密聯(lián)系，更是其堅(jiān)定謀FYMtnBuzs1QMfLJ19suBoUtscW8PYUg/U5RlU0DLTU4=發(fā)展的重要伙伴。美西方對中國的輿論圍剿不僅無法切斷中國與南方國家所建立的既有鏈接，更無法抹去一直以來中國為其發(fā)展和南南合作所作出的不懈努力。面對國際傳播格局結(jié)構(gòu)性失衡和美國傳播霸權(quán)的進(jìn)一步延伸，中國國際傳播需要與“全球南方”共筑統(tǒng)一戰(zhàn)線，將自20世紀(jì)追求“一個(gè)世界，多種聲音”并建立世界信息傳播新秩序的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

二、面向“全球南方”傳播：中國國際傳播轉(zhuǎn)向的實(shí)踐策略

世界人口有70%生活在“全球南方”，是中國國際傳播重點(diǎn)爭取的對象，打破西方話語和傳播壟斷是中國和其他“全球南方”國家的共同夙愿。“全球南方”在經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域有力沖擊了西方所主導(dǎo)的國際秩序，也加速了去中心化和多極化國際傳播格局的建成。中國要通過細(xì)分傳播對象、置換傳播內(nèi)容、提高傳播技術(shù)的傳播實(shí)踐，實(shí)質(zhì)性協(xié)同推進(jìn)、加強(qiáng)引領(lǐng)、加快賦能優(yōu)化南方國家傳播體系。面向“全球南方”傳播，不是另起爐灶，而是將其嵌入中國既有國際傳播體系的一種新進(jìn)路，并以此為基撬動國際傳播板塊位移，消解美西方傳播霸權(quán)，增強(qiáng)中國全球影響力。

（一）細(xì)分傳播對象，推動精誠合作的中國主張落地

正因?yàn)椤叭蚰戏健笔且粋€(gè)超越地理和經(jīng)濟(jì)范疇的概念，沒有明確的權(quán)力架構(gòu)體系，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會文化差異較大，所以在一定程度上缺乏凝聚力，不僅部分成員呈內(nèi)部競爭之勢，還遭遇西方國家的分化。如印度連續(xù)舉辦三屆“全球南方國家之聲”的線上峰會都未邀請中國，在某種程度上配合了西方的“去中國化”。這值得中國警惕并加快實(shí)施面向“全球南方”主要成員的傳播策略。

針對當(dāng)前形勢，廣泛傳播團(tuán)結(jié)協(xié)作的中國主張是面向“全球南方”傳播的較優(yōu)策略。一是開展分區(qū)域傳播。利用好中國-東盟、中非、中拉、中阿論壇等“1+N”南南多邊合作平臺，深化中“南”合作，實(shí)施分區(qū)域精準(zhǔn)傳播。2024年3月，中國國際電視臺（CGTN）增加了南非、博茨瓦納、納米比亞、津巴布韋等近600萬人使用的茨瓦納語和巴拉圭、阿根廷和巴西等地600萬人使用的瓜拉尼語等，國際傳播語言增至80種；⑥二是強(qiáng)化周邊傳播。中國鄰國大多是“全球南方”國家。要發(fā)揮各省國際傳播中心等機(jī)構(gòu)傳播樞紐作用，積極開展與鄰國媒體交往，加強(qiáng)民心聯(lián)通，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象；在亞洲，尤其是中華文明圈，推進(jìn)話語融通，形成具有一定共識的亞洲立場。⑦三是加強(qiáng)對“全球南方”大國傳播。中國與印度、印尼、南非、巴西、埃及、沙特、土耳其等“全球搖擺國家”（Global Swing States）⑧都是國際傳播秩序重塑的重要利益攸關(guān)方，需要通過“一國一策”式的精準(zhǔn)傳播打通傳播堵點(diǎn)，維護(hù)共同利益，深化合作。

（二）置換傳播內(nèi)容，加強(qiáng)自主發(fā)展式中國道路引領(lǐng)

國際傳播秩序發(fā)展演變有其自身底層邏輯。無論是以英國為中心的帝國傳播秩序還是以美國為中心的國際和全球傳播秩序的確立，都有英美當(dāng)時(shí)在全球的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治影響力和國際傳播技術(shù)實(shí)力為其背書。⑨“全球南方”的群體性崛起既有了賦能的實(shí)力，又有了祛魅的動力。西方發(fā)展傳播學(xué)所倡導(dǎo)的“現(xiàn)代化范式”（modernization paradigm ）與其全球傳播的擴(kuò)張密不可分，不僅將后發(fā)國家裹挾進(jìn)美國全球傳播體系，還加深其依附性，而這與“全球南方”國家去殖民化，尋找適合自身發(fā)展道路的愿望和本心背道而馳。

面向“全球南方”的國際傳播需要擺脫對美西方“擺事實(shí)、講道理”傳播路徑的依賴，進(jìn)行內(nèi)容置換，結(jié)合“全球南方”國家的發(fā)展需求和文化特殊性，協(xié)助推進(jìn)其現(xiàn)代化進(jìn)程。中國的發(fā)展道路是去“西方中心主義”的，是中國人民結(jié)合中國文化語境自主探索出來的理論總結(jié)，為“全球南方”提供了關(guān)于發(fā)展和現(xiàn)代性的另外一種注解。⑩中國要牢牢把握中國道路的定義權(quán)，通過雙邊、多邊以及全球合作平臺的搭建與國際傳播機(jī)制的重塑，幫助“全球南方”找到適合自身發(fā)展道路并分享中國發(fā)展機(jī)遇，提供更多國際公共產(chǎn)品。2023年中非貿(mào)易額達(dá)2821億美元，中國已連續(xù)15年保持非洲第一大貿(mào)易伙伴地位，11非洲已成為中國式現(xiàn)代化的受益者。中國道路對“全球南方”國家的吸引力就是中國的國際傳播力。

（三）提升傳播技術(shù)，加快“數(shù)字華流”中國方案賦能

信息與傳播技術(shù)（ICTs）顛覆性變革和數(shù)字媒介的興起對國際傳播體系形成劇烈沖擊，延展了國際傳播場域的博弈空間，以生成式語言大模型為代表的人工智能技術(shù)將進(jìn)一步加大南北數(shù)字鴻溝?！氨狈矫襟w富地”（the media-rich North）到“南方地區(qū)”（the South）的信息流動會更加不平衡，12美國仍可憑借以臉書、X平臺、WhatsApp等全球性社交平臺為代表的數(shù)字媒介在一定程度上重塑南方國家的社會與文化。如美國跨國公司對南非的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的架構(gòu)進(jìn)行了“帝國式”的控制。13而來自國際電信聯(lián)盟（ITU）數(shù)據(jù)顯示，2023年全球仍有33%的人口沒有接入互聯(lián)網(wǎng)。14在國際傳播已發(fā)生鮮明平臺化轉(zhuǎn)向的現(xiàn)實(shí)語境下， 15面向“全球南方”的國際傳播需通過中國“數(shù)字出?！睆浐线@些國家發(fā)展鴻溝，幫助其獲得更多屬于當(dāng)下和未來的媒介資源。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國已在5G技術(shù)、人工智能、量子通信技術(shù)等領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，并將顛覆性地推動國際傳播格局的重構(gòu)。中國不僅擁有微博、微信、起點(diǎn)國際、希音（SHEIN）等平臺，還通過主辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會實(shí)質(zhì)性推動全球數(shù)字治理。新一輪國際傳播技術(shù)范式變革為中國等新興國家反抗西方霸權(quán)，建構(gòu)更公平合理的傳播秩序提供了突破口，南方國家平臺使用的“實(shí)用主義”（platform pragmatism）特點(diǎn)和“拼貼”（platform bricolage）策略16將為中國數(shù)字出海提供新的使用場景。中國需繼續(xù)推進(jìn)以中非“非洲信息高速公路”、“中國+中亞”互聯(lián)網(wǎng)、中巴光纖干線等為代表的“數(shù)字絲綢之路”的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加緊推進(jìn)電信技術(shù)國際標(biāo)準(zhǔn)化；發(fā)揮數(shù)字公共產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中的樞紐作用，并重組“全球南方”國家產(chǎn)業(yè)鏈分工，彌合發(fā)展赤字，推進(jìn)數(shù)字普惠化；推動數(shù)字技術(shù)和在地文化的深度融合，打造本土化數(shù)字媒體平臺，潛移默化形塑對象國生活方式。“數(shù)字出?！睂橹貥?gòu)更加公正平衡的國際信息傳播新秩序打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、背靠“全球南方”傳播：“全球中國”國際傳播的理論想象

“全球南方”這一概念不僅意味著所含涉的國家在全球分布上的廣泛性，更意味著其對全球秩序的有力影響。中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體及最大的發(fā)展中國家，其關(guān)涉的國家利益必然是全球性的。因此，必須在更廣闊的歷史和未來視野里審視全球之中國與“全球南方”關(guān)系，將“南方中國”的視點(diǎn)更新為“全球中國”的視角，并基于此構(gòu)建更為完善的國際傳播體系。背靠“全球南方”傳播，是為了在當(dāng)前“西強(qiáng)東弱”語境下，基于面向“全球南方”的國際傳播實(shí)踐，通過理論自覺和探索，打破東西方“二元論”和南北方“二元論”的窠臼，從而打開中國面向全球的國際傳播新格局。

（一）打造傳播共同體，貫通“全球中國”南北國際傳播網(wǎng)絡(luò)

“全球南方”國家訴求不一，區(qū)域組織縱橫交錯(cuò)，中國可在面向“全球南方”傳播實(shí)踐的基礎(chǔ)上建立最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，全方位地推進(jìn)人類命運(yùn)共同體構(gòu)建，推動全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等全球倡議落地。中國可借助“1+N”多邊國際平臺初步凝聚共識，推動塑造“全球南方”的集體意識，如中非達(dá)累斯薩拉姆共識（The Africa-China Dar es Salaam Consensus）等，并在聯(lián)合國、二十國集團(tuán)（G20）等重要平臺為“全球南方”國家的合法權(quán)益積極發(fā)聲，貫通“全球南方”與全球間的良性信息流動。

通過構(gòu)建“共商、共建、共享”的傳播共同體，貫通中國天南地北的國際傳播體系，是中國重塑國際傳播新秩序的理論追求。因此，要加緊推進(jìn)中國媒體在“全球南方”重要國家覆蓋率，加強(qiáng)與其他“全球南方”國內(nèi)國際傳播體系的鏈接與協(xié)同，深化文化交流，及時(shí)協(xié)調(diào)雙方官方及民間立場，增進(jìn)輿論互動。在此基礎(chǔ)上，以國家間的傳媒合作驅(qū)動區(qū)域、跨區(qū)域?qū)哟蔚幕ヂ?lián)互通，打造多元主體共同參與的傳播的共同體，促進(jìn)不同國家、種族、宗教、文化群體間的平等交流，爭取形成凝聚“全球南方”集體行動框架的傳播平臺。同時(shí)，加強(qiáng)中國在“全球南方”傳播網(wǎng)絡(luò)及傳播平臺與中國在美西方已日趨完善的國際傳播體系間的聯(lián)動與呼應(yīng)，及時(shí)創(chuàng)新全球敘事路徑，形成南北媒體平臺聯(lián)合和輿論互動，提升“全球中國”的國際話語權(quán)。

（二）講好“全球南方故事”，推進(jìn)“全球中國”融合敘事傳播

西方國家憑借其先進(jìn)的傳播技術(shù)霸權(quán)和無可匹敵的國際傳播網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)了全球性敘事，但其所講述的“全球南方”國家故事卻充滿了偏見。有研究顯示，美聯(lián)社和路透社在2021年格拉斯哥氣候峰會關(guān)于南方國家氣候變化議題的518篇報(bào)道中仍傾向于將其塑造成“造成破壞的”“未盡責(zé)的”以及“需要幫助的”媒介形象。17“全球中國”國際傳播不應(yīng)滿足于單純講好中國故事，還要將中國故事編織進(jìn)“全球南方”故事中，講好中國的“全球南方”故事；將“全球南方”故事融入全球語境之中，講好“全球南方”視域里的全球故事和全球視野里的“全球南方”故事。

打造傳播共同體，對于強(qiáng)化“全球南方”國家主體性地位，幫助其擺脫對前宗主國文化路徑依賴，創(chuàng)建新的國際話語空間，提高國際話語權(quán)有重要意義。中國可借機(jī)增進(jìn)互惠性理解，與其一起講述被遮蔽、被忽略的故事。通過話語融通和有效變通，實(shí)現(xiàn)中國故事與“全球南方”故事在敘事形態(tài)、敘事方式、敘事媒介等方面的融合。不但要講好南方國家追求民族獨(dú)立、去殖民化的歷史故事，講好金磚“擴(kuò)容增量”、參與共建“一帶一路”現(xiàn)代發(fā)展故事，還要講好中國援外故事，提供與西方不同的真實(shí)媒體視角，發(fā)出“全球南方”自己的聲音。如中外合作拍攝，在中坦兩國取景，講述援助馬里、坦桑尼亞、塞內(nèi)加爾等30多個(gè)非洲國家中國醫(yī)療隊(duì)故事的電視劇《歡迎來到麥樂村》，憑借故事融合和精良制作贏得了良好口碑。

四、結(jié)語

作為“全球南方”的當(dāng)然成員，中國始終同其他發(fā)展中國家同呼吸、共命運(yùn)，向160多個(gè)國家提供了援助，和150多個(gè)國家攜手共建“一帶一路”，發(fā)展合作覆蓋了減貧、糧食安全、抗疫、氣候變化等多個(gè)領(lǐng)域，與美西方“小院高墻”“脫鉤斷鏈”以及陣營化外交形成了鮮明對比。關(guān)涉全球多方利益的中國的國際傳播應(yīng)順勢轉(zhuǎn)向“全球南方”，緊緊圍繞發(fā)展中國家這一身份，面向并背靠“全球南方”，以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體和落實(shí)三大全球倡議為指引，統(tǒng)籌好與“全球南方”國家、區(qū)域組織關(guān)系，加強(qiáng)“全球南方”傳播的系統(tǒng)性、學(xué)理性研究，深化多元“全球南方”傳播實(shí)踐，以更好應(yīng)對世界之變、歷史之變和時(shí)代之變，助力中國國際傳播體系的進(jìn)一步完善和以“一個(gè)世界，多種聲音”為核心理念的國際傳播新格局盡快形成。

本文系湖北省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：21Y115）的階段性研究成果。

李思樂系湖北中醫(yī)藥大學(xué)外國語學(xué)院教授，國際傳播學(xué)博士，湖北時(shí)珍實(shí)驗(yàn)室研究員；于洋系山東大學(xué)國際教育學(xué)院研究員，國際傳播學(xué)博士

「注釋」

①《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)站，https：//www.gov.cn/zhengce/202407/content_6963770. htm，2024年7月21日。

②周桂銀：《全球南方崛起與當(dāng)代國際秩序變革》，《國際政治研究》2024年第1期，第7頁、第83-113頁。

③王明國：《從邊緣性反抗到結(jié)構(gòu)性重塑：“全球南方”與國際秩序轉(zhuǎn)型》，《太平洋學(xué)報(bào)》2024年第5期，第15-30頁。

④白樂：《“全球南方”為世界政治經(jīng)濟(jì)版圖帶來重大變革》，《中國社會科學(xué)報(bào)》2024年3月20日，第3版。

⑤史青：《中國永遠(yuǎn)是發(fā)展中國家大家庭的一員》，《人民日報(bào)》2023年4月12日，第15版。

⑥《80種！中央廣播電視總臺新增12個(gè)海外傳播語種》，央廣網(wǎng)，https：//news. cnr.cn/native/gd/20240308/t20240308_526621427.shtml，2024年3月8日。

⑦廖圣清《：以科研賦能國際傳播智庫建設(shè)》《，云南日報(bào)》2023年5月31日，第6版。

⑧趙建偉：《美國戰(zhàn)略學(xué)術(shù)界對“全球南方”的認(rèn)知與辯論》，《國際論壇》2024年第4期，第65-86頁、第157頁。

⑨龍小農(nóng)：《金磚國家重構(gòu)全球傳播秩序：歷史依據(jù)與現(xiàn)實(shí)路徑》，《現(xiàn)代傳播》（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）2019年第6期，第73-79頁、第85頁。

⑩沈國麟《：國際傳播理論范式更替和全球傳播秩序——與斯巴克斯教授的對話》，《新聞記者》2013年第9期，第43-47頁。

11王文濤：《共同開創(chuàng)中非經(jīng)貿(mào)合作新局面》，《人民日報(bào)》2024年9月3日，第 10 版。

12達(dá)雅·屠蘇、盛陽：《多極化世界的全球傳播重構(gòu)》，《全球傳媒學(xué)刊》2019年第6期，第92-102頁。

13邁克爾·奎特、顧海燕：《數(shù)字殖民主義：美帝國與全球南方的新帝國主義》，《國外理論動態(tài)》2022年第3期，第112-122頁。

14《2023年全球未接入互聯(lián)網(wǎng)的人口持續(xù)下降至26億》，國際電信聯(lián)盟網(wǎng)站，https：//www.itu.int/zh/mediacentre/Pages/PR-2023-09-12-universal-andmeaningful-connectivity-by-2030.aspx，2023年9月12日。

15馬龍、毛萬熙：《平臺出海背景下國際傳播政經(jīng)維度的裂隙與彌合》，《浙江學(xué)刊》2024年第3期，第102-111頁。

16劉沫瀟、拉斯馬斯·克萊斯·尼爾森、費(fèi)代麗卡·凱魯比尼：《全球南方數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)的平臺使用》，《青年記者》2022年第23期，第97-98頁。

17邵昱誠、朱家輝、周吳君京：《媒介中的空間博弈——基于西方主流媒體氣候峰會報(bào)道的內(nèi)容分析》，《東南傳播》2022年第9期，第96-100頁。

責(zé)編：荊江