【內(nèi)容提要】國際傳播工作是黨和國家一項具有全局性、戰(zhàn)略性的工作。在國際局勢深刻演變、國際競爭日益轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性、體制性競爭的復(fù)雜形勢下，如何實現(xiàn)中國國際傳播主流話語的突圍？在深度媒介化社會繼續(xù)深入演進(jìn)過程中，如何贏得技術(shù)賦權(quán)、賦能的時代紅利？如何面對黨的二十屆三中全會明確提出的“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”的歷史使命，日益形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)？以全新視角審視國際傳播主體，整合以個體、日常為主要特征的全球傳播“微力量”，打造中國國際傳播動能矩陣，正充分顯示出必要性與可行性。與此同時，廣義的中國國際傳播中接續(xù)生成的創(chuàng)新性方法與做法，也已在實施中呈現(xiàn)超預(yù)期的力量與可能。

【關(guān)鍵詞】國際傳播體系 微力量 平臺社會 話語權(quán) 效力

當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，中國已經(jīng)深度參與世界傳播格局的演進(jìn)過程，但國際話語權(quán)與綜合國力和國際地位不相匹配的狀況尚未得到根本性改變。黨的二十屆三中全會提出要“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，正是因應(yīng)國際傳播格局的結(jié)構(gòu)性不平衡推出的重要舉措。

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系、推動全球傳播格局向著于我有利的方向演進(jìn)，是一個艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。這需要從國家戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層設(shè)計和資源集成，依循我國的整體目標(biāo)、外部局勢、資源現(xiàn)狀等因素進(jìn)行更為宏觀的規(guī)劃和建構(gòu)，精準(zhǔn)認(rèn)知、盤整中國國際傳播的主體和載體資源新生力量，共同講好中國故事、傳播好中國聲音，實現(xiàn)與國際社會不同層面的有效互動、良性對話，進(jìn)而達(dá)成了解、理解與認(rèn)同，為中國發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境，有助于推動人類命運(yùn)共同體、人類文明新形態(tài)的構(gòu)建。

而此時，深度媒介化為發(fā)展中國家實現(xiàn)在國際輿論場中的話語突圍提供了支撐。技術(shù)賦權(quán)引發(fā)了傳播領(lǐng)域生產(chǎn)關(guān)系的深刻變化，全球傳播條件下人人都有話語權(quán)，個體隨時可能成為傳播主體，加入到中國國際傳播的矩陣中來。實際上，在我國日益形成的多主體、多渠道、豐富立體的大外宣格局中，在傳統(tǒng)意義上的主流媒體和政府機(jī)構(gòu)之外，更多元的傳播主體已經(jīng)崛起，客觀上融入中國故事的全球傳播中。所以，重新認(rèn)知并整合這些國際傳播“微力量”，將全球傳播“微力量”的涓涓細(xì)流匯聚為中國故事講述的滔滔江河，正是目前中國國際傳播體系建構(gòu)過程中不能錯過、必須贏取的巨大時代紅利。

一、大變局下的中國國際傳播：新力量的生成與加持成為關(guān)鍵變量

當(dāng)今世界正處于一個前所未有的歷史轉(zhuǎn)折點，國際格局和國際體系正在發(fā)生深刻調(diào)整，全球治理體系正在發(fā)生深刻變革，國際力量對比正在發(fā)生近代以來最具革命性的變化。①一方面，世界范圍內(nèi)的意識形態(tài)斗爭逐漸從軍事和政治領(lǐng)域轉(zhuǎn)向文化和信息領(lǐng)域②，超級媒介層出不窮，既延伸和強(qiáng)化了少數(shù)西方發(fā)達(dá)國家的傳播優(yōu)勢，也為廣大發(fā)展中國家打破現(xiàn)有國際傳播格局提供了一定可能性；另一方面，隨著全球風(fēng)險社會圖景凸顯，世界進(jìn)入以流動性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性為特征的“烏卡時代”③，計算宣傳和信息操縱等各類傳播現(xiàn)象紛紛涌現(xiàn)，真相撲朔迷離，中國國際傳播面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。

處于世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局的背景下，中國作為迅速崛起的全球第二大經(jīng)濟(jì)體，國際輿論關(guān)注度指數(shù)級升高，世界關(guān)注中國、需要中國，但也存在誤讀、誤判，甚至妖魔化、污名化中國，制度性競爭、價值觀競爭將伴隨中國式現(xiàn)代化全過程。美國內(nèi)部達(dá)成廣泛共識：中國是美國一百年來第一個真正的對手。中美關(guān)系是當(dāng)今世界最重要、最復(fù)雜的雙邊關(guān)系。美國將中國視為“最嚴(yán)峻長期挑戰(zhàn)”。近年來，美國對中國的遏制、打壓、圍獵和封堵，到了無所不用其極的地步。可以預(yù)見，“中國威脅論”將以不同形式、不同版本出現(xiàn)，與美西方制度之爭、理念之爭、意識形態(tài)之爭將伴隨中國建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的全過程?？梢哉f，國際傳播需求之高前所未有、國際傳播任務(wù)之重前所未有、國際傳播目標(biāo)達(dá)成的機(jī)遇前所未有、國際傳播目標(biāo)達(dá)成的挑戰(zhàn)前所未有。

因此，我國亟待扭轉(zhuǎn)國際話語權(quán)與國家實力不匹配的現(xiàn)狀，在初步形成立體式、大外宣傳播格局的基礎(chǔ)上，探索引入國際傳播新生力量，擴(kuò)展傳播主體多樣性，構(gòu)建多元立體的國際傳播體系，塑造真實、立體、全面，同時富有親和力、吸引力的國家形象。在這一過程中，整合國際傳播“微力量”顯得尤為重要。“微力量”以海量信息、碎片傳播、個人視角、日常分享、多樣形式、廣泛渠道，能夠迅速捕捉并傳播相關(guān)信息，并凝聚成關(guān)注的力量、輿論的力量、傳播的力量，見微知著地講述中國故事，自然客觀地塑造國家形象，從某種程度上，更容易達(dá)成共鳴、進(jìn)而形成共識。

二、深度媒介化新生態(tài)：生成賦能國際傳播新力量

當(dāng)前，世界多極化發(fā)展、信息技術(shù)迅猛迭代、網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)“巴爾干化”現(xiàn)象，歷史上沒有任何一次世界秩序重組像今天這樣是由“媒介化”來主導(dǎo)的。④這些全球傳播生態(tài)中的變量，顛覆性地改變了人類社會的信息傳播生態(tài)和資源配置形式，平臺成為社會運(yùn)作不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施，塑造了一個以平臺為核心驅(qū)動的動態(tài)社會生態(tài)系統(tǒng)。⑤基于此，資訊、觀點甚至情緒可以跨越千萬公里并以多樣態(tài)實時傳送，每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，有學(xué)者稱之為“信息傳播平權(quán)化”， 即權(quán)力和壟斷資源指向更廣闊的主體、來源、行使方式與分布格局。⑥

一個重大又隱秘的事實正在發(fā)生、發(fā)展：即平臺社會的成熟帶來傳播權(quán)力的變化，無數(shù)個體傳播的動能被激活、被釋放，社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具提供了強(qiáng)大的互動功能，通過點贊、評論、分享等互動行為構(gòu)建起基于共同興趣和價值觀的社群，信息的傳播力和影響力得以增強(qiáng)，傳播生態(tài)煥發(fā)全新活力。在當(dāng)下深度媒介化社會中，傳播主體的深刻變化是諸多變化中最為先導(dǎo)、最值得關(guān)注的重要一極。傳播機(jī)制經(jīng)歷了從垂直向扁平化的根本性變革，信息傳播模式亦從傳統(tǒng)的單向垂直流動轉(zhuǎn)型為雙向互動的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，傳播主體實現(xiàn)了從“精英主導(dǎo)”向“全民參與”的傳播格局轉(zhuǎn)變。這一過程極大地激發(fā)了個體的創(chuàng)造力與參與熱情，促進(jìn)了自媒體生態(tài)的多元化發(fā)展，使得信息傳播更趨廣泛與日?；?。

從效果、效能的關(guān)注，深入到體系層面的效力評估，是中國國際傳播強(qiáng)調(diào)有效性的目標(biāo)持續(xù)演進(jìn)、理念不斷升維過程的體現(xiàn)。當(dāng)“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”成為新的工作目標(biāo)，就需要從國際傳播全鏈條著眼，進(jìn)行因應(yīng)當(dāng)下國際環(huán)境和媒體環(huán)境的全新評估，深刻認(rèn)識深度媒介化社會帶來的信息生產(chǎn)關(guān)系的變化，認(rèn)知被平臺化社會化激活的個體，致力贏取全球傳播“微力量”這一中國國際傳播體系建構(gòu)過程中巨大的時代紅利。

三、“微力量”定義及特征：國際傳播多元主體不斷擴(kuò)展

2009年，中國國際傳播能力建設(shè)工程正式啟動，國際傳播工作被納入到國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，六家中央主要媒體得到重點支持；2015年底，從國際傳播的效果、效能角度出發(fā)，提出構(gòu)建中國國際傳播的“1+6+N”工作模式，其中“N”的理念與安排，正是旨在調(diào)動越來越多有意愿、有能力的相關(guān)力量加入到中國國際傳播的工作中來?！癗”是其他英文對外網(wǎng)站和有潛力發(fā)揮國際傳播功能的平臺和機(jī)構(gòu)。⑦隨著中國國際傳播體系不斷完善和媒介環(huán)境的不斷發(fā)展，新時代以來，我國對外傳播主體走向多元化發(fā)展，民間力量匯入跨文化傳播的舞臺，個體成為國際間文化交往和傳播互動、價值鏈接的新主體，“N”的內(nèi)涵進(jìn)入到深度拓展、擴(kuò)充的過程中。

本文所探討的“微力量”正是以個體為主體，來自體制之外、行業(yè)之外的傳播力量。他們不隸屬于官方或主流媒體機(jī)構(gòu)，不以國際傳播為本職、使命和責(zé)任，作為日常交往、個人表達(dá)，充分利用社交平臺、短視頻平臺等新媒體工具，通過圖文、音視頻等多形態(tài)表現(xiàn)形式，進(jìn)行跨國界、跨文化交流與碎片化傳播?！拔⒘α俊蓖豢桃鉃橹⒉活A(yù)設(shè)目標(biāo)，興之所至、有感而發(fā)，非常個人，因而也更接地氣、更有溫度，更容易引發(fā)關(guān)注和共鳴。這種看起來沒有方向感、沒有目的性的發(fā)散性傳播，卻意外契合了某種傳播的底層邏輯。個體全球傳播的“微力量”因其聚沙成塔的海量規(guī)模帶來的全球效應(yīng)，更有可能穿越時空距離，打破文化隔閡，帶來強(qiáng)大的傳播力、影響力。

如果說媒體機(jī)構(gòu)是國際傳播的“航母”和“集裝箱”，那么來自個體講述者的傳播與裂變，就是全球傳播時代無處不在的“小包裹”，正如商業(yè)世界活力無限的“小單快反”模式，爆發(fā)出更大的活力和傳播力?！拔⒘α俊睋碛卸嘣膮⑴c基礎(chǔ)、鮮明的個人主體性和強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。多元化的參與結(jié)構(gòu)搭建起龐大的信息交流網(wǎng)絡(luò)，允許傳播者自主決定傳播內(nèi)容的選取、形式的創(chuàng)新及發(fā)布的時機(jī)，凸顯出鮮明的個人主體性。這種個性化的敘事模式使得“微力量”能夠靈活適應(yīng)不同文化背景和受眾偏好，打破時間空間的區(qū)隔，個體在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)匯聚和互動，聲量被放大，展現(xiàn)出強(qiáng)大的聚合效應(yīng)，不僅顛覆了傳統(tǒng)權(quán)力結(jié)構(gòu)的單向性，也為輿論的形成與演變提供新的可能。

技術(shù)變革為“微力量”提供了多樣化的發(fā)聲渠道，提高了信息傳播的效度和精度，提供了更廣泛的受眾覆蓋和更深度的市場滲透，實現(xiàn)了傳播權(quán)力的扁平化分配，進(jìn)一步推動了全球范圍內(nèi)信息的流動與整合?！拔⒘α俊币云脚_社會技術(shù)架構(gòu)為基礎(chǔ)設(shè)施支撐。平臺社會的背景下，社交媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用構(gòu)建了去中心化的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，形成了獨特的用戶社群和興趣社群，實現(xiàn)了信息的日常表達(dá)和海量信息推送。在信息過載與注意力經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，不被關(guān)注、微不足道的“微力量”充分把握貼近受眾的日常生活與個體興趣的零星話題，如對一個文化體驗的分享、對一個社會熱點的關(guān)注、有感于日?，嵤碌膫€體性感、情緒抒發(fā)等等，依托于社媒平臺、短視頻平臺甚至電商平臺、游戲平臺等日?；膫鞑デ?，實現(xiàn)信息的快速擴(kuò)散與廣泛覆蓋；利用短視頻、圖文、數(shù)據(jù)、科技化互動等多樣的日?；瘋鞑シ绞剑瑢崿F(xiàn)信息的即時傳播與現(xiàn)場感的營造；借助平臺的推薦算法與社交功能，達(dá)成信息的裂變式傳播，如無數(shù)水滴匯成大海潮汐，如微小原子聚合引發(fā)核爆，形成中國國際傳播無法忽視、當(dāng)量巨大的傳播勢能。

四、整合全球傳播“微力量”，打造國際傳播新矩陣

在國際傳播的新時代，專業(yè)化程度較高的媒體和單一行業(yè)的突進(jìn)作用依然重要和稀缺，與此同時，認(rèn)知、鏈接、整合與協(xié)同，日益成為構(gòu)建更有效力的國際傳播體系、打造與國家實力相匹配的國際話語權(quán)的關(guān)鍵策略。作為全球化背景下信息傳播模式深刻變革的產(chǎn)物，“微力量”的形成與崛起，正以前所未有的活力與潛力重塑國際話語權(quán)格局。它以獨特的靈活性、廣泛性和深入性，跨越地域界限，觸及更廣泛的社會群體，形成獨特的輿論場和文化共鳴，成為連接民心、傳遞多元聲音的重要橋梁。它所代表的公眾參與國際事務(wù)的新途徑、新方式，是構(gòu)建更加開放、包容、多元國際傳播體系的重要基石。將“微力量”納入中國國際傳播矩陣，不僅是順應(yīng)時代潮流的必然選擇，也是提升國家軟實力、增強(qiáng)國際影響力的必要舉措，值得我們在新的歷史站位上，以全新的視角和認(rèn)知去珍視、去認(rèn)知、去整合。

（一）主流媒體與政策引領(lǐng)并重，構(gòu)建高效國際傳播矩陣

順應(yīng)規(guī)律、契合人心的政策發(fā)布與實施，是中國故事重要的講述。⑧好的政策自帶傳播力、影響力。實際上，看似無關(guān)的144小時免簽政策，客觀上卻成為聚合國際傳播“微力量”的一次成功操作。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。⑨“中國游”主題視頻（China Travel）中的很多外國旅游者，身份瞬間自然轉(zhuǎn)換為中國發(fā)展的見證者、中國故事的熱切傳布者。此前國際傳播工作者試圖跨越千山萬水、超越各種障礙、調(diào)動各種手段以期達(dá)成傳播的中國故事，此時正反轉(zhuǎn)為來自不同國家的外國游客孜孜以求的發(fā)現(xiàn)目標(biāo)與抵達(dá)目的地。外國用戶由原來的被動接收者變身為中國內(nèi)容的主動傳播者。他們感嘆“洋氣不洋氣”（city不city）的同時，主動親歷、沉浸體驗、自驅(qū)傳播、開心分享著的，是真實、立體、全面的中國，是面向世界、發(fā)展進(jìn)步的中國。

全新認(rèn)知、系統(tǒng)整合，對于國際傳播工作顯現(xiàn)出越來越大的重要性，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，必須要抓住時代的紅利、技術(shù)的機(jī)遇，盤整多主體多渠道力量，構(gòu)建國際傳播新時代矩陣，整合全球傳播“微力量”，形成集成效應(yīng)，改變失衡、板結(jié)的國際傳播權(quán)力格局。越來越多的主流媒體基于自身優(yōu)勢專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)掘渠道潛力，煥發(fā)各方力量，讓包括專業(yè)團(tuán)隊、商業(yè)機(jī)構(gòu)以及各種傳播“微力量”在內(nèi)的傳播動能真正加持國際傳播，為中國故事講述賦能，為探索塑造新型的國際傳播能力、探索構(gòu)建開放包容的生態(tài)體系建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

中國外文局、中央廣播電視總臺影視劇紀(jì)錄片中心CCTV-9、“Discovery”探索頻道等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的第二屆“新時代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃就是整合“微力量”的成功嘗試。截至2024年 9月1日零時，第二屆創(chuàng)作計劃官網(wǎng)共征集項目4000多個，其中個人申報數(shù)量達(dá)500多個。申報者來自社會各階層、各行業(yè)，包括職業(yè)經(jīng)理人、機(jī)構(gòu)管理者、健康管理師、戲劇表演者、個體影視拍攝者、廣告公司經(jīng)理、企業(yè)部門經(jīng)理、大學(xué)教授、在讀大學(xué)生、自媒體人、外籍華人、常駐中國的國際友人等等。2024年7月30日，第二屆“新時代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃培訓(xùn)工作開始，延續(xù)第一屆廣受歡迎的線上經(jīng)驗，萬余名學(xué)員和中外名師將以線上、線下結(jié)合的形式，相聚到“國際傳播超級大課堂”，通過工作坊分組授課，為包括海內(nèi)和海外“微力量”在內(nèi)的中國故事講述者提供專業(yè)指導(dǎo)，從國際、國內(nèi)視角聚焦同一主題，邀請“一中一外”名師講授如何通過影像做好新時代國際傳播，探討如何講好新時代中國故事。

該創(chuàng)作計劃致力于推動中國題材優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容的中外聯(lián)創(chuàng)聯(lián)播，為國內(nèi)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與國外主流傳播平臺、為國內(nèi)、海外的“微力量”傳播搭建融合橋梁。面向全球公開征集創(chuàng)意選題和節(jié)目成片，重點征集生動反映中國多彩面貌的影像選題，立體講述新時代中國多彩發(fā)展的生動故事，以鏡頭為時代畫像，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，集中推出接地氣、聚人氣、有情感、有溫度的影像精品，展示真實、立體、全面的中國。創(chuàng)作計劃一經(jīng)推出，就顯現(xiàn)出巨大的感召力、影響力，其原因即主流媒體和機(jī)構(gòu)在中國故事講述過程中，已經(jīng)不僅是傾一己之力、一騎絕塵的專業(yè)講述者，更是匯聚資源、盤整動能的超級鏈接者和責(zé)任擔(dān)負(fù)者。此次創(chuàng)作計劃從主體資源聚合、傳播渠道搭建，到前期專業(yè)培訓(xùn)、后期評獎推送，都體現(xiàn)出了主流媒體和機(jī)構(gòu)的更高站位和更大的系統(tǒng)能力。創(chuàng)作計劃將在美聯(lián)社、彭博社、美通社、韓聯(lián)社、日本共同社、意大利阿德恩克羅諾斯通訊社等全球52個國家1100余家媒體和新聞網(wǎng)站進(jìn)行廣泛報道和推送播出。這不僅為中國國際傳播產(chǎn)品提供了良好的傳播渠道，為中國故事的全球化講述做出實質(zhì)推動，也為構(gòu)建更有效力的國際傳播體系作出有益探索。

（二）傳播規(guī)律和商業(yè)邏輯并驅(qū)，打造多維國際傳播供應(yīng)鏈

“傳媒秩序是政治秩序的副產(chǎn)品，是經(jīng)濟(jì)秩序的延伸?！雹庠谌蚧ヂ?lián)網(wǎng)深度商品化的背景下，平臺流量成為衡量傳播效果的重要標(biāo)尺，在享受流量帶來的巨大紅利的同時，傳播底層規(guī)律是必須堅守的底線。這就要求我們深刻理解平臺社會內(nèi)涵，在確保傳播真實內(nèi)容的同時創(chuàng)新傳播形式、擴(kuò)展傳播渠道，探索建設(shè)大流量的國際傳播平臺。

中國故事能不能講好、中國聲音能不能傳播好，關(guān)鍵看受眾是否愿意聽、聽得懂，能否真正形成良性互動，產(chǎn)生更多共鳴。挖掘更加多元化、具有切身體驗的傳播個體，讓更多不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者投身于內(nèi)容創(chuàng)作，呈現(xiàn)差異性的個體形象，并匯聚海量傳播拼接、重組出中國群像，是國際傳播體系構(gòu)建的重要一環(huán)。生活化、日常化的真實記錄，更能拉近傳受雙方的距離，樸實的人物形象、真實的畫面呈現(xiàn)和普通的生活場景，更易于引發(fā)國際共鳴。112024年巴黎奧運(yùn)會成為名副其實的社交媒體中的奧運(yùn)、“微力量”眼中的奧運(yùn)，傳播主體不再僅局限于主流媒體，運(yùn)動員本人、志愿者、觀眾等都成為傳播的主體和主力。奧運(yùn)會志愿者拍攝奧運(yùn)準(zhǔn)備期間的工作日常、觀眾拍攝觀賽日常，突出記錄過程中的個體、真實和情感表達(dá)，通過小切口的細(xì)節(jié)展現(xiàn)宏大背后的日常，引發(fā)海內(nèi)外用戶的熱烈反響。運(yùn)動員日常視頻的拍攝地點既包括工作場所，也包括咖啡廳、景點等休息場所，這樣的敘述視角和游客生活場景，讓觀眾在觀看時更有熟悉感、親切感和代入感。

在自身探索的同時，“商業(yè)出?！背蔀閷崿F(xiàn)國際傳播突圍意外而關(guān)鍵的助力，“出?！逼髽I(yè)的運(yùn)營模式也為國際傳播體系構(gòu)建提供了可資借鑒的方案。近年來，跨境電商品牌希音（SHEIN）憑借其 “小單快反”的柔性供應(yīng)鏈，成為我國微小企業(yè)助力國際傳播的新秀代表。今年1月，市場分析機(jī)構(gòu)“數(shù)據(jù)AI”（data.ai）發(fā)布的《2024移動市場報告》顯示，希音在2022年之后蟬聯(lián)了“2023年全球購物類 APP下載量冠軍”。希音獨特的運(yùn)營模式和理念讓它從眾多的海外品牌圍剿中殺出重圍，突破貿(mào)易封鎖壁壘，為中國的小商品市場整合和出口搭建市場平臺，將有中國烙印的產(chǎn)品銷往全球。中國國際傳播搭載中國商品漂洋過海，展示中國能力、中國審美，中國商品帶著中國基因、中國味道，成為中國故事的講述者。而國際傳播可以從中國企業(yè)出海經(jīng)歷中得出披荊斬棘的成功經(jīng)驗，并找到在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)位中發(fā)展自己、與世界共贏的中國智慧。

（三）海內(nèi)與海外“微力量”并舉，構(gòu)建開放包容的國際傳播生態(tài)

中國是正在不斷走向世界、融入世界、貢獻(xiàn)世界的中國，中國的國際傳播也是正在不斷走向世界、融入世界、貢獻(xiàn)世界的傳播。要構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，海外“微力量”的作用不容忽視。當(dāng)11億中國網(wǎng)民、億萬的中國海外旅游者、六千多萬海外華人華僑、一切關(guān)注中國、行走中國、分享中國的外國人都成為中國故事講述的全球傳播“微力量”時，中國國際傳播的生態(tài)就會發(fā)生新的重大結(jié)構(gòu)性變化。

當(dāng)然，在新時代國際傳播格局的深刻變革中，“微力量”作為一股新興且重要的傳播力量，還處在初期被看到、初步被認(rèn)知的過程。其以個人化、即時性和廣泛覆蓋性的特點，為國際傳播帶來了新的活力和可能性，但要充分發(fā)揮“微力量”在國際傳播中的積極作用，還要看到語言和文化差異導(dǎo)致的傳播障礙、超級媒介和超級平臺帶來的信息真實性驗證難題以及法律法規(guī)和倫理道德標(biāo)準(zhǔn)的沖突適應(yīng)問題等一系列復(fù)雜挑戰(zhàn)。認(rèn)知并整合國際傳播“微力量”，將全球傳播“微力量”匯聚為中國故事講述、國際傳播體系建構(gòu)的巨大時代紅利，還有很多工作要做，其中加強(qiáng)戰(zhàn)略定力，靈活應(yīng)對國際環(huán)境的變化；加強(qiáng)語言培訓(xùn)，提升傳播者的外語水平和跨文化交流能力；建立信息審核、監(jiān)察和用戶教育機(jī)制，提高信息的真實性和可供性；加強(qiáng)對“微力量”傳播者的法律法規(guī)培訓(xùn)和監(jiān)管力度，共同維護(hù)良好的傳播秩序，或許都是十分必要的。

結(jié)語

在全球政治經(jīng)濟(jì)格局深刻演變與信息技術(shù)環(huán)境深度變化的雙重變革下，中國要實現(xiàn)國際傳播話語突圍，講好中國故事、傳播好中國聲音，需要深刻洞悉平臺社會的內(nèi)在運(yùn)作機(jī)制，實施多維度戰(zhàn)略探索，不斷豐富、優(yōu)化現(xiàn)存的國際傳播體系架構(gòu)，持續(xù)豐富、充實多元主體“N”的內(nèi)涵與外延，充分認(rèn)知以個人、日常傳播為最主要特征的海內(nèi)外全球傳播“微力量”，致力整合并納入國際傳播體系中來，構(gòu)建開放包容的傳播生態(tài)系統(tǒng)，充分發(fā)揮多元傳播主體的協(xié)同效應(yīng)，以期構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，贏得與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

王曉暉系南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授；趙啟慧系南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①孫寶華：《“百年未有之大變局”的背景、內(nèi)涵與因應(yīng)》，《黨政論壇》2021年第2期： 第44-48頁。

②胡智鋒、葉大揚(yáng)：《中國影視國際傳播三思》，《對外傳播》2024年第5期，第4-8頁。

③史安斌、劉長宇：《解碼“烏卡時代”國際傳播的中國問題——基于ACGT模式的分析》，《當(dāng)代傳播》2022年第3期，第13-19頁。

④徐朝清：《用中國話語講中國故事》，《國際傳播》2024年第1期，第10-19頁。

⑤Van Dijck， J. & Poell， T. Understanding Social Media Logic， Media and Communication，2013， 1（1）， 2-14.

⑥喻國明、歐亞：《“百年未有之大變局”與中國新聞傳播學(xué)發(fā)展的歷史方位》，《新聞愛好者》2021年第4期，第4-8頁。

⑦姜飛、張楠：《中國對外傳播的三次浪潮（1978-2019）》，《全球傳媒學(xué)刊》2019年第2期，第39-58頁。

⑧王曉暉：《“China Travel”打開中國國際傳播新維度》，《現(xiàn)代視聽》2024第6期， 第1頁。

⑨《1-6月份入境外國人同比增長152.7%》，國家移民管理局官網(wǎng)， https：//www. nia.gov.cn/n741440/n741567/c1660229/content.html，2024年7月5日。

⑩姜飛：《構(gòu)建世界傳媒新秩序的中國方向》，《中國記者》2011年第7期，第18-20頁。

11張志安、孫瑋：《多元主體參與國際傳播的視覺實踐——以〈華為的100張面孔〉和〈海外員工看中國〉為例》《，對外傳播》2023年第1期，第40-42、第75頁。

責(zé)編：霍瑤