摘要：步入數(shù)字經(jīng)濟時代后，我國體育賽事迎來了新的發(fā)展機遇，但也面臨著眾多新挑戰(zhàn)。盡管各地都在積極優(yōu)化體育賽事供給，但尚未充分把握數(shù)字經(jīng)濟時代帶來的機遇，導(dǎo)致體育賽事供給現(xiàn)狀不如人意。因此，正確認(rèn)知數(shù)字經(jīng)濟時代對體育賽事供給帶來的積極影響，持續(xù)優(yōu)化體育賽事供給，提升體育賽事的普及度，滿足群眾的多元化需求，為體育賽事提供持續(xù)發(fā)展動力，是一項極具意義的工作。本文通過對數(shù)字經(jīng)濟時代我國體育賽事發(fā)展機遇進行探究，分析數(shù)字經(jīng)濟時代我國體育賽事供給現(xiàn)狀，提出數(shù)字經(jīng)濟時代我國體育賽事供給優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟時代 體育賽事 供給現(xiàn)狀 新興產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-21-037-3-TBB

引言

在數(shù)字經(jīng)濟時代，體育賽事作為新興產(chǎn)業(yè)具有極為顯著的經(jīng)濟意義，發(fā)展?jié)摿σ彩俏阌怪靡傻摹，F(xiàn)如今，人們對體育賽事的價值已形成一定認(rèn)知，也在著手開展賽事供給相關(guān)研究工作。通過深入了解公眾的體育賽事需求，基于公眾實際需求之上，增加有趣味性的體育賽事供給，使得供給和需求更為匹配，是急需落實的事宜。各地都已組織開展各種各樣的體育賽事，但在供給過程中具有供給方式過于單一、賽事監(jiān)管體系不完善、缺乏制度保障等問題，導(dǎo)致供給和民眾需求不相匹配，給體育賽事的進一步發(fā)展造成約束。新興經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，體育賽事也需要積極引入數(shù)字技術(shù)，不斷優(yōu)化體育賽事供給，使得體育賽事獲得更多民眾的認(rèn)可，參與動力也被充分激發(fā)，從而更好地實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

1、數(shù)字經(jīng)濟時代下我國體育賽事的發(fā)展機遇

1.1、優(yōu)化現(xiàn)代化市場治理體系建設(shè)

體育賽事若要確保健康運行，現(xiàn)代化治理體系優(yōu)化建設(shè)是必不可少的基礎(chǔ)。積極推進數(shù)字平臺建設(shè)，解決服務(wù)供需信息不對等的問題，助力良好治理架構(gòu)的建設(shè)，保障賽事治理效率?；诖髷?shù)據(jù)等先進技術(shù)之上，構(gòu)建包含多元主體在內(nèi)的信息管理平臺，借助大數(shù)據(jù)來提取優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)信息，有效簡化審批處理程序，使得體育賽事傳播更為規(guī)范，避免不當(dāng)?shù)母偁幨侄危诖_保消費者利益不受侵害的情況下，持續(xù)創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。

1.2、提升各相關(guān)主體的協(xié)作能力

在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，信息技術(shù)使得各相關(guān)利益主體能夠緊密連接，促進知識信息的合理流動，更好地保障體育賽事運作效率。網(wǎng)絡(luò)平臺憑借著自身的開放性、包容性等優(yōu)點，可承載眾多的主體，并促進不同信息間的流通，避免不同主體出現(xiàn)信息不對稱的問題，從而營造出多元主體齊頭并進的良好格局，不會存在利益侵害現(xiàn)象。同時，構(gòu)建共享、集成的信息化管理平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的高度共享，使得各利益主體能夠緊密合作。此外，數(shù)字技術(shù)還可精準(zhǔn)定位各利益主體的需求，為賽事運行、賽事傳播等提供與之匹配的營銷服務(wù)，確保各主體能夠做到科學(xué)分工、緊密協(xié)作，從而共同為體育賽事發(fā)展貢獻綿薄之力。

1.3、促進體育賽事運行模式創(chuàng)新

在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動之下，體育賽事運行模式也會不斷創(chuàng)新，通過優(yōu)化業(yè)務(wù)流程設(shè)計、增加多元產(chǎn)品供給，使得消費者獲得更為優(yōu)質(zhì)的消費體驗。數(shù)字技術(shù)可使得體育賽事產(chǎn)品不斷升級，服務(wù)形態(tài)從單一化轉(zhuǎn)型為多元化，服務(wù)不再是單向傳遞，而是雙向互動。人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用，可使得消費者和賽事經(jīng)營轉(zhuǎn)變分割的狀態(tài)，市場主體不再有明確的界限，上下游產(chǎn)業(yè)間的銜接更為緊密，體育賽事產(chǎn)品更加豐富，服務(wù)供給模式得以創(chuàng)新，消費者只需在線上平臺即可觀賞賽事，也可利用線上平臺了解體育賽事文化、參與體育場館，銷售體育賽事文創(chuàng)產(chǎn)品，受眾群體可大幅增加。

1.4、提升體育賽事商業(yè)價值鏈水平

各數(shù)據(jù)要素的充分整合，使得體育賽事商業(yè)價值鏈得以優(yōu)化，賽事產(chǎn)品和服務(wù)也在持續(xù)提升附加值。數(shù)據(jù)要素可使得體育賽事不斷升級，通過收集、整理體育賽事相關(guān)消費數(shù)據(jù)，明確消費者的喜好，細(xì)分體育賽事產(chǎn)品與服務(wù)供給，支持個性化產(chǎn)品定制，使得產(chǎn)品附加值大幅提升。同時，利用數(shù)據(jù)要素構(gòu)建數(shù)字化體驗場景，使得消費者的多元體驗需求獲得滿足，且可在體育賽事開展過程中更具參與感。通過體育賽事數(shù)字化平臺的建設(shè)，引導(dǎo)消費者積極共享賽事信息，通過對用戶的瀏覽痕跡、消費數(shù)據(jù)等進行收集與分析，明確不同消費者的偏好，通過交互場景的建設(shè)，同時系統(tǒng)不斷升級，使得各主體能夠共同創(chuàng)造價值。

2、數(shù)字經(jīng)濟時代我國體育賽事供給現(xiàn)狀

數(shù)字經(jīng)濟時代下，體育賽事規(guī)模不斷擴大，各環(huán)節(jié)日漸強化，社會影響力持續(xù)提升。但現(xiàn)實的體育賽事供給還存在不少的問題，使得體育賽事的進一步發(fā)展受阻。

2.1、體育賽事運行要素不完善

現(xiàn)如今，體育賽事的概念還不夠清晰，專業(yè)人才缺口較大，技術(shù)創(chuàng)新速度緩慢，使得體育賽事運行成效并不明顯。首先，體育賽事概念較為模糊。學(xué)界對體育賽事的概念界定尚未統(tǒng)一，權(quán)威性的說明欠缺，賽事運行者并未緊密融合理論和實踐，導(dǎo)致賽事運營中存在偏倚；其次，專業(yè)人才供給缺口較大，尤其是復(fù)合型人才嚴(yán)重不足。隨著虛擬賽事、電子競技賽事的陸續(xù)出現(xiàn)，對數(shù)字化的體育賽事人才需求日漸增加，尤其是能夠利用數(shù)字技術(shù)開展體育賽事運營、管理的人才更是少之又少。同時，高校是培養(yǎng)體育賽事運行管理人才的主陣地，但在數(shù)字經(jīng)濟等相關(guān)內(nèi)容的引入甚少，人才未接受系統(tǒng)化的培訓(xùn)，很難掌握數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力；最后，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新速度緩慢。體育賽事能否穩(wěn)定運行與數(shù)字技術(shù)息息相關(guān)，由于受到技術(shù)方面的制約，我國體育賽事創(chuàng)新過程也面臨著較大阻礙，使得體育賽事項目相對單一，場景的布設(shè)也缺乏創(chuàng)新性，很難激發(fā)受眾的興趣，更不具備沉浸式體驗感。

2.2、體育賽事監(jiān)管體系建設(shè)滯后

在數(shù)字經(jīng)濟時代，體育賽事的優(yōu)化轉(zhuǎn)型尚處于初步探索階段，賽事監(jiān)管制度不夠完善，監(jiān)管手段過于單一，還存在不少問題。首先，監(jiān)管制度不夠完善。監(jiān)管體系包含了地方體育協(xié)會、政府機構(gòu)等眾多部門，不同部門間有著不同的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，且還存在信息壁壘、職責(zé)重疊等問題。部分地區(qū)體育賽事還具有管辦、政社未明確區(qū)分的問題，體育社會組織處于邊緣化的狀態(tài)，多元主體參與動力不足，監(jiān)管方式出現(xiàn)碎片化問題；其次，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)并未統(tǒng)一，監(jiān)管對象針對性不足。如今并未有文件對體育賽事監(jiān)管內(nèi)容和范圍進行明確，使得各監(jiān)管部門的監(jiān)管工作不夠規(guī)范，使得監(jiān)管能級也相對較低。如賽事數(shù)據(jù)安全管理、賽事法律法規(guī)、賽事承辦等方面如何規(guī)范化監(jiān)管，還需要進一步明確；最后，監(jiān)管工具偏少，監(jiān)管手段有效性不足。數(shù)字監(jiān)管軟件等工具可對體育場館周邊狀況進行實時監(jiān)視，但如今的相關(guān)工具相對不足，導(dǎo)致賽事數(shù)據(jù)容易被泄露，也會存在病毒入侵的問題，從而給賽事安全造成不利影響。

2.3、缺乏體育賽事制度保障

體育賽事若是缺乏制度保障，便無法確保賽事的健康運行。首先，領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)邊界不明晰。體育賽事基本上都是地方政策部門和企業(yè)、協(xié)會共同舉辦，賽事運行規(guī)則并未細(xì)化，各主體責(zé)任并未明晰，政府對體育賽事認(rèn)知不夠深入，各方的監(jiān)管責(zé)任不明確，從而難以形成完善的賽事領(lǐng)導(dǎo)機制；其次，政策保障針對性不足。數(shù)字經(jīng)濟時代下，政府部門并未緊跟時代的發(fā)展之趨，開展體育賽事相關(guān)政策的研究工作，導(dǎo)致并無強有力的條例為賽事的推進提供保障；再者，金融扶持力度不足。從體育賽事的運行模式來看，數(shù)字全民健身、虛擬體育賽事等依然要將線上和線下的模式進行融合，縱使不少運營商自身都是科技企業(yè)，但在賽事規(guī)模擴大的過程中，也會相應(yīng)地增加投入成本，必然需要外部資本的幫助。但是，體育賽事方面的投資盈虧通常是非對稱的，很多科技企業(yè)的投入和盈利有著明顯的差異；最后，缺乏數(shù)據(jù)安全保障。3D投影描繪、賽事轉(zhuǎn)播、電子設(shè)備穿戴等技術(shù)應(yīng)用日漸廣泛，但由于沒有明確的法律條文對賽事數(shù)據(jù)權(quán)益提供保障以及約束不當(dāng)競爭行為，使得頻繁發(fā)生賽事數(shù)據(jù)泄露、運動員隱私泄露等問題，這都給體育賽事的推進造成阻礙。

2.4、品牌傳播效果并不明顯

在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大背景下，信息傳播渠道日漸廣泛，體育賽事消費群體愈發(fā)龐大，借助品牌傳播塑造良好的品牌形象，已是市場營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但如今體育賽事品牌傳播手段過于落后，對賽事價值的創(chuàng)造帶來不良影響。首先，品牌傳播媒介相對單一。競技體育賽事的傳播方式依然沿用傳統(tǒng)的電視、視頻平臺為主要方式，而短視頻、社交媒體等平臺雖已在積極應(yīng)用，但互聯(lián)網(wǎng)流量的應(yīng)用價值尚未充分發(fā)揮出來，使得品牌形象塑造成效并不明顯，消費群體的覆蓋范圍也相對有限；其次，品牌傳播形式創(chuàng)新性不足。體育賽事要形成良好的品牌口碑，就應(yīng)注重和消費者多加互動，使得品牌資產(chǎn)能夠不斷壯大。但如今體育賽事采用的是單向傳播的形式，媒體平臺和消費者并未進行有效互動，無法明確消費者的興趣點，使得體育賽事無法針對性優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，品牌價值提升也會隨之受阻；最后，品牌傳播內(nèi)容質(zhì)量偏低。體育賽事營銷商不夠重視數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，利用多媒體平臺引流后并未提供持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，難以促進品牌效應(yīng)的擴大，使得品牌的價值轉(zhuǎn)化成效并不明顯。

3、數(shù)字經(jīng)濟時代我國體育賽事供給優(yōu)化路徑

3.1、注重體現(xiàn)體育賽事的以人為本特性

一方面，利用數(shù)字經(jīng)濟的范圍經(jīng)濟效應(yīng)優(yōu)勢，做好體育賽事的規(guī)劃與管理工作。數(shù)字技術(shù)可促使體育賽事供給更為精準(zhǔn)，保障受眾接收的信息與自身的需求更為匹配。基于受眾需求的體育賽事供給，使得體育賽事由供給端轉(zhuǎn)向需求端，重塑體育賽事供給價值鏈，使得賽事更好地體現(xiàn)以人為本的特性，民眾的需求獲得更高程度的滿足。另一方面，體育賽事消費日漸呈現(xiàn)個性化特征，利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建賽事參與平臺，借助平臺來對不同群體特征進行分析，從而為其提供特色化的賽事服務(wù)。同時，移動線上平臺的開發(fā)，可為公眾參與體育賽事提供更多的途徑，使得公眾提升對賽事的認(rèn)同感，用戶的黏性也會隨之提升。

3.2、積極構(gòu)建多主體賽事供給與保障體系

首先，數(shù)字經(jīng)濟技術(shù)有著極強的平臺建設(shè)與資源整合能力，其在以往的實踐應(yīng)用過程中已積累極為寶貴的經(jīng)驗。因而政府部門在后續(xù)的體育賽事供給當(dāng)中，應(yīng)注重加強對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，細(xì)化政策制度的制定，并積極推動政策的落地。體育賽事形態(tài)并非是一成不變的，政府部門應(yīng)注重產(chǎn)權(quán)與保障制度的建設(shè)與優(yōu)化，鼓勵受歡迎的體育賽事持續(xù)發(fā)展，如線上健身、線上自行車賽事等活動參與的人員不斷增加；其次，賽事資源的充分整合，構(gòu)建多元主體供給系統(tǒng)。職業(yè)性體育賽事和群眾性體育賽事都是我國體育賽事極為重要的組成內(nèi)容，其對于全民健身、體育強國建設(shè)都可發(fā)揮顯著作用。借助數(shù)字技術(shù)充分整合體育賽事，企業(yè)可利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)明確體育賽事組織運行中低效或者無效的環(huán)節(jié)，通過對體育賽事價值鏈進行重新塑造，使得參與者獲得更為優(yōu)質(zhì)的體育活動體驗；最后，體育賽事屬于典型的體驗經(jīng)濟，體驗性在其中扮演著極為重要的角色。體育賽事供給主體應(yīng)注重各要素資源的集聚，促進體育服務(wù)業(yè)不斷改革優(yōu)化，緊密對接消費者需求，促進體育企業(yè)的賽事服務(wù)能力不斷提升，消費者的滿意度也越來越高，體育賽事的發(fā)展動力自然也更為充足。

3.3、注重獨具特色的體育賽事培育

步入數(shù)字經(jīng)濟時代后，各地都應(yīng)注重獨具特色的本土化體育賽事培育，確保賽事對消費者產(chǎn)生獨特的吸引力，其國際地位也會在一定程度提升。尤其是在全球競技的發(fā)展趨勢下，應(yīng)積極借助數(shù)字技術(shù)將我國的運動消費市場進行充分聯(lián)接，除了賽事質(zhì)量應(yīng)不斷優(yōu)化外，還應(yīng)確保地方體育消費需求獲得滿足，從而打造出核心競爭力較強的賽制系統(tǒng)，對外部投資增強吸引力。隨著數(shù)字技術(shù)等的發(fā)展速度加快，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，也為我國的大型體育賽事舉辦提供新的機遇。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷加快，其發(fā)展?jié)摿σ彩怯心抗捕玫?，我國?yīng)基于該優(yōu)勢，積極培育本土特色鮮明的體育賽事，使其在國際舞臺上能夠大放光彩。

3.4、積極創(chuàng)造體育賽事商業(yè)價值

充分把握數(shù)字經(jīng)濟時代帶來的發(fā)展機遇，優(yōu)化體育賽事品牌建設(shè)，加強線上線下營銷場景的塑造，將體育賽事潛藏的商業(yè)價值最大限度釋放出來。首先，利用各種虛擬技術(shù)營造體育賽事品牌傳播場景，使得用戶在體育賽事參與過程中可共同調(diào)動多感官，借以體驗式賽事對消費者提升吸引力，使其能夠持續(xù)關(guān)注體育賽事；其次，品牌傳播形式的不斷創(chuàng)新。利用賽事廣告、短視頻等途徑傳播體育賽事，并通過消費者服務(wù)中心的建設(shè)，使得體育賽事和消費者的互動得以加強，使得消費者對品牌認(rèn)知更為深入，促進體育賽事營銷成效的提升；最后，品牌傳播內(nèi)容不斷創(chuàng)新。利用數(shù)字化傳播手段，打造獨特的體育賽事IP，利用體育明星的影響力，使得賽事品牌資產(chǎn)持續(xù)積累，受眾范圍也會不斷拓寬。同時，注重將體育賽事品牌和歷史文化、公益活動等進行深度融合，使得消費者興趣被充分激發(fā)，體育賽事品牌認(rèn)同感也會不斷提升，如此體育賽事潛藏的經(jīng)濟價值也可實現(xiàn)深度挖掘。

4、總結(jié)

綜上所述，在各類數(shù)字技術(shù)層出不窮的大趨勢下，人們也逐步進入數(shù)字經(jīng)濟時代，我國體育賽事也隨之迎來新的發(fā)展機遇，但也面臨著數(shù)字經(jīng)濟帶來的新挑戰(zhàn)。各地的體育賽事舉辦主體已深刻意識到數(shù)字經(jīng)濟帶來的機遇，也在積極著手開展品牌塑造工作，加強對體育賽事的宣傳，但實際的效果不如人意。因此，后續(xù)還需要針對體育賽事存在的運營要素不完善、賽事制度建設(shè)滯后、賽事監(jiān)管不到位等問題進行深層次分析，明確這些問題的成因，從而由鞏固賽事運營基礎(chǔ)、優(yōu)化賽事監(jiān)管制度建設(shè)、加大政策保障力度等方面來緩解和改善問題，使得體育賽事獲得更為充足的發(fā)展動力，由此能夠更好地實現(xiàn)體育賽事的持續(xù)發(fā)展。

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