摘要：隨著全球化和信息化的加速發(fā)展，大數(shù)據(jù)已成為推動文化傳播的重要力量。海南，作為中國獨特的旅游和文化勝地，其豐富的傳統(tǒng)體育文化亟待在國際舞臺上得到更廣泛的傳播和認(rèn)可。本文首先詳細(xì)分析了海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播現(xiàn)狀；其次，介紹了大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播的機(jī)遇與動力；接著，分析了大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播特質(zhì)及影響因素；最后對大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播策略進(jìn)行了詳細(xì)探討，以促進(jìn)海南傳統(tǒng)體育文化在國際上的傳播與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 海南 傳統(tǒng)體育文化 國際傳播

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-21-077-3-TBB

1、引言

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播的速度和范圍得到了前所未有的提升，這為海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的國際傳播提供了前所未有的機(jī)遇。本研究旨在深入探究大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播的策略，以期在全球化的舞臺上更好地展示海南文化的獨特魅力。

海南作為中國的旅游勝地，其獨特的自然環(huán)境和豐富的文化底蘊吸引了眾多國內(nèi)外游客。然而，在全球化的大背景下，海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化在國際上的知名度和影響力仍有待提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)的興起，為海南傳統(tǒng)體育文化的國際傳播提供了新的思路和手段。通過大數(shù)據(jù)分析，可以更準(zhǔn)確地把握國際受眾的需求和偏好，制定更加精準(zhǔn)的傳播策略，提高傳播效果。

2、海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播現(xiàn)狀

在深入探究海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播策略的過程中，傳播模式與內(nèi)容的文獻(xiàn)計量分析顯得尤為重要。通過運用文獻(xiàn)計量法，得以系統(tǒng)地梳理和分析海南傳統(tǒng)體育文化在國際傳播中的模式與內(nèi)容。歸納總結(jié)為以下幾點：

從傳播模式的角度來看，海南傳統(tǒng)體育文化在國際傳播中主要采用了線上與線下相結(jié)合的模式。線上傳播主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交媒體，如官方網(wǎng)站、微博、抖音等，通過視頻、圖片、文字等多種形式展示海南傳統(tǒng)體育文化的魅力。線下傳播則包括文化交流活動、體育賽事、旅游推廣等，通過親身體驗和互動參與，讓更多人深入了解海南傳統(tǒng)體育文化。

在內(nèi)容方面，海南傳統(tǒng)體育文化國際傳播的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了武術(shù)、舞蹈、民俗等多個方面。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的計量分析，發(fā)現(xiàn)武術(shù)類內(nèi)容在傳播中占據(jù)較大比重，如海南的蜈蚣拳、板魚拳等武術(shù)項目，因其獨特的技藝和深厚的文化內(nèi)涵，吸引了眾多國際友人的關(guān)注。此外，舞蹈類內(nèi)容如黎族竹竿舞、苗族銀飾舞等也因其獨特的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，在國際傳播中取得了顯著成效。

為了更準(zhǔn)確地評估海南傳統(tǒng)體育文化國際傳播的效果，引入了文獻(xiàn)計量分析模型。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的發(fā)表時間、被引用次數(shù)、下載量等指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)近年來海南傳統(tǒng)體育文化國際傳播的文獻(xiàn)數(shù)量呈上升趨勢，說明該領(lǐng)域的研究逐漸受到重視。同時，高被引文獻(xiàn)主要集中在武術(shù)、龍獅運動等具有代表性的傳統(tǒng)體育項目上，這也進(jìn)一步驗證了這些項目在國際傳播中的重要地位。

3、大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播的機(jī)遇與動力

3.1、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略與傳統(tǒng)體育文化國際傳播的辯證關(guān)系

在探討大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略與傳統(tǒng)體育文化國際傳播的辯證關(guān)系時，發(fā)現(xiàn)這兩者之間存在著相互促進(jìn)、相互依存的緊密聯(lián)系。以海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化為例，借助大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，可以對海南傳統(tǒng)體育文化在國際傳播中的表現(xiàn)進(jìn)行深度分析。通過收集和分析社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、新聞網(wǎng)站等渠道的數(shù)據(jù)，可以了解海南傳統(tǒng)體育文化在國際上的知名度、影響力以及受眾反饋。同時，還可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對海南傳統(tǒng)體育文化在不同國家和地區(qū)的傳播效果進(jìn)行評估，從而找出傳播中的薄弱環(huán)節(jié)和潛在市場。

在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，可以構(gòu)建一套符合海南傳統(tǒng)體育文化特點的國際傳播策略。例如，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，確定目標(biāo)受眾群體和潛在市場，制定針對性的傳播內(nèi)容和渠道。同時，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳播效果進(jìn)行實時監(jiān)測和評估，及時調(diào)整傳播策略，確保傳播效果的最大化。

另外，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略還可以為傳統(tǒng)體育文化國際傳播提供創(chuàng)新的動力。通過大數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)新的傳播渠道和方式，如社交媒體、短視頻等。這些新興的傳播渠道具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，可以大大提高傳統(tǒng)體育文化在國際上的知名度和影響力。

3.2、大數(shù)據(jù)背景下的國際傳播機(jī)遇分析

在大數(shù)據(jù)背景下，海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播迎來了前所未有的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為國際傳播提供了更為精準(zhǔn)、高效的數(shù)據(jù)支持。通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，能夠更準(zhǔn)確地把握國際受眾的需求和偏好，為傳播策略的制定提供有力依據(jù)。歸納總結(jié)為以下幾點：

第一，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崟r監(jiān)控和分析國際傳播的效果。通過收集和分析社交媒體、搜索引擎等渠道的數(shù)據(jù)，可以了解國際受眾對于海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的關(guān)注度、興趣點以及反饋意見，從而及時調(diào)整傳播策略，提高傳播效果；

第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)為海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播提供了更為豐富的傳播渠道。在大數(shù)據(jù)的支撐下，可以利用社交媒體、短視頻平臺等新興媒體渠道，以圖文、視頻等多種形式展示海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的魅力，吸引更多國際受眾的關(guān)注和參與；

第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于深入挖掘海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的潛在價值。通過對歷史數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)等多維度數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化在國際市場中的潛在需求和機(jī)會，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持。

3.3、政治、經(jīng)濟(jì)、文化動力的綜合考量

在探討大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播的動力時，政治、經(jīng)濟(jì)、文化三方面的動力因素不容忽視。歸納總結(jié)為以下幾點：

第一，政治動力體現(xiàn)在國家政策的支持和國際關(guān)系的和諧上。比如，國家“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，海南作為重要節(jié)點，其體育文化的國際傳播也獲得了更多機(jī)遇；

第二，經(jīng)濟(jì)動力方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，體育文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。海南作為國際旅游島，其獨特的體育文化資源和豐富的旅游資源相結(jié)合，為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，可以更加精準(zhǔn)地把握市場需求，推動體育文化產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展；

第三，文化動力則體現(xiàn)在文化認(rèn)同和文化交流上。海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化作為中華文化的重要組成部分，具有獨特的魅力和價值。通過國際傳播，可以讓更多國家和地區(qū)的人民了解和認(rèn)識海南的體育文化，增進(jìn)文化認(rèn)同和友誼。

4、大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播特質(zhì)及影響因素

4.1、沿途國家與非沿途國家的實地調(diào)研

在深入探究海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播策略的過程中，沿途國家與非沿途國家的實地調(diào)研為本研究提供了寶貴的一手資料。通過對沿途國家如東南亞地區(qū)的泰國、馬來西亞等國的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這些地區(qū)對海南傳統(tǒng)體育文化有著較高的接受度和認(rèn)同感。

非沿途國家的調(diào)研也為研究提供了不同的視角和啟示。在美國和澳大利亞，雖然海南傳統(tǒng)體育文化的影響力相對較小，但當(dāng)?shù)孛癖妼τ跂|方文化的興趣日益濃厚。利用大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，這些國家的社交媒體平臺上關(guān)于海南傳統(tǒng)體育文化的討論和關(guān)注度正在逐年上升。為此，提出了“體育傳播—受眾獲益—文化包容”的傳播策略，通過舉辦“海南傳統(tǒng)體育文化周”等活動，將海南傳統(tǒng)體育文化與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，以吸引更多非沿途國家的民眾關(guān)注和參與。

4.2、傳播優(yōu)劣勢、特質(zhì)與模式的內(nèi)容分析

在大數(shù)據(jù)背景下，海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播面臨著獨特的優(yōu)劣勢、特質(zhì)與模式。歸納總結(jié)為以下幾點：

第一，從優(yōu)勢角度來看，海南作為中國的熱帶海島，擁有得天獨厚的自然環(huán)境和豐富的傳統(tǒng)體育文化，如龍舟、舞龍舞獅等，這些文化元素在國際上具有獨特的吸引力。通過大數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)這些文化元素在社交媒體上的關(guān)注度持續(xù)上升，為國際傳播提供了有力的數(shù)據(jù)支持；第二，從劣勢角度來看，由于文化差異和語言障礙，一些獨特的文化元素可能難以被國際受眾所理解。此外，國際傳播渠道的限制也制約了海南傳統(tǒng)體育文化的傳播范圍。為了克服這些劣勢，需要深入分析海南傳統(tǒng)體育文化的特質(zhì)，并探索適合其國際傳播的模式。

海南傳統(tǒng)體育文化具有鮮明的地域特色和民族特色，這是其獨特的文化特質(zhì)。通過大數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)這些文化特質(zhì)在國際受眾中的接受程度。例如，龍舟文化作為海南傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分，在國際上具有較高的知名度和認(rèn)可度。可以利用這一優(yōu)勢，通過舉辦龍舟賽事、文化交流活動等方式，加強龍舟文化的國際傳播。

在傳播模式上，可以借鑒國際上的成功經(jīng)驗，并結(jié)合海南的實際情況進(jìn)行創(chuàng)新。例如，可以利用社交媒體平臺，通過短視頻、直播等方式展示海南傳統(tǒng)體育文化的魅力。同時，還可以與國外的體育組織、文化機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同推廣海南傳統(tǒng)體育文化。此外，還可以通過舉辦國際性的體育賽事、文化節(jié)等活動，吸引更多的國際受眾關(guān)注和參與海南傳統(tǒng)體育文化的傳播。

5、大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播策略研究

5.1、國外經(jīng)驗本土化與實地調(diào)查的融合

在構(gòu)建大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播策略時，要加強國外經(jīng)驗與本土化實踐的融合。通過深入研究和分析國際上的成功案例，可以發(fā)現(xiàn)一些共通的傳播模式和策略，如利用社交媒體平臺擴(kuò)大影響力、通過文化節(jié)慶活動吸引國際關(guān)注等。然而，這些經(jīng)驗并非一成不變，而是需要根據(jù)海南的實際情況進(jìn)行本土化調(diào)整。

在融合國外經(jīng)驗與本土化實踐的過程中，還需要注重分析模型的運用。例如，可以利用SWOT分析模型對海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行全面評估。通過實地調(diào)查收集數(shù)據(jù)和信息，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行深入分析，為制定更加精準(zhǔn)有效的傳播策略提供有力支持。同時，還可以借鑒國外先進(jìn)的傳播理念和策略，如“文化走出去”戰(zhàn)略等，結(jié)合海南實際情況進(jìn)行本土化創(chuàng)新和發(fā)展。

5.2、傳播學(xué)理論的運用與案例分析

在構(gòu)建大數(shù)據(jù)背景下海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播策略時，要加強傳播學(xué)理論的運用與案例分析。首先，借鑒了拉斯韋爾的“5W”傳播模式，即“誰（Who）、說了什么（Says What）、通過什么渠道（In Which Channel）、對誰（To Whom）和取得了什么效果（With What Effect）”。通過這一模式，深入分析了海南傳統(tǒng)體育文化在國際傳播中的主體、內(nèi)容、渠道、受眾和效果，為策略構(gòu)建提供了理論支撐。

以海南黎族傳統(tǒng)舞蹈為例，運用內(nèi)容分析法，對近年來該舞蹈在國際舞臺上的傳播內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。數(shù)據(jù)顯示，黎族舞蹈在內(nèi)容呈現(xiàn)上注重原汁原味與現(xiàn)代表達(dá)的結(jié)合，既展示了其獨特的文化魅力，又符合國際觀眾的審美需求。這一成功案例為優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的傳播提供了寶貴的經(jīng)驗，即在傳播過程中要充分考慮受眾的文化背景和接受習(xí)慣，實現(xiàn)文化的有效傳播。

5.3、傳播目標(biāo)、動力、投入、管理的系統(tǒng)規(guī)劃

在大數(shù)據(jù)背景下，海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播的策略構(gòu)建需要圍繞傳播目標(biāo)、動力、投入、管理的系統(tǒng)規(guī)劃進(jìn)行。歸納總結(jié)為以下幾點：

第一，明確傳播目標(biāo)。目標(biāo)是通過大數(shù)據(jù)的賦能，將海南獨特的傳統(tǒng)體育文化推向國際舞臺，提升其在全球的認(rèn)知度和影響力。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要制定具體的傳播策略，如利用社交媒體平臺、國際體育賽事等渠道進(jìn)行廣泛宣傳；第二，傳播動力。政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的動力共同構(gòu)成了海南傳統(tǒng)體育文化國際傳播的動力體系。例如，政府政策的支持、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動以及文化交流的需求等，都為海南傳統(tǒng)體育文化國際傳播提供了強大的動力。同時，還需要深入挖掘和利用這些動力，為傳播策略的實施提供源源不斷的能量；第三，投入是物質(zhì)基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)背景下，需要投入更多的資源來支持傳播策略的實施。這包括資金、技術(shù)、人才等多方面的投入；第四，管理是保障。需要建立一套完善的管理體系，對傳播策略的實施進(jìn)行全程監(jiān)控和評估。這包括制定詳細(xì)的實施計劃、明確責(zé)任分工、建立反饋機(jī)制等。同時，還需要運用科學(xué)的管理方法和手段，如項目管理、風(fēng)險管理等，來確保傳播策略的有效實施。

5.4、符合國家政策與傳播國利益的策略構(gòu)建

在大數(shù)據(jù)背景下，構(gòu)建符合國家政策與傳播國利益的海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播策略，是確保文化傳播活動既具有深遠(yuǎn)意義又符合國際規(guī)范的關(guān)鍵。歸納總結(jié)以下幾點：

第一，需要深入理解國家對于文化“走出去”的戰(zhàn)略部署，確保傳播策略與國家政策高度契合。例如，可以借鑒“一帶一路”倡議下的文化交流模式，通過沿線國家的文化交流活動，推動海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化在國際舞臺上的傳播；

第二，傳播策略的制定應(yīng)充分考慮傳播國的利益和文化特點。通過大數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)地識別目標(biāo)受眾的文化偏好和需求，從而制定更具針對性的傳播內(nèi)容。例如，針對東南亞地區(qū)對武術(shù)文化的濃厚興趣，可以重點推廣海南的武術(shù)文化，通過舉辦武術(shù)比賽、文化交流節(jié)等活動，吸引更多國際友人關(guān)注和參與；

第三，在策略構(gòu)建過程中，還應(yīng)注重傳播效果的評估與反饋。通過數(shù)據(jù)分析和案例研究，可以及時了解傳播策略的有效性，并根據(jù)實際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。例如，可以運用SWOT分析模型，對海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化在國際傳播中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行全面評估，從而制定更具針對性的傳播策略。

6、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時代的到來為海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在當(dāng)前形勢下，應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)時代的特點，積極探索適合海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化國際傳播的新策略，讓更多的外國人了解海南的傳統(tǒng)體育文化，以促進(jìn)海南優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化在國際上更廣泛地傳播與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]續(xù)姜.民俗體育中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與文化傳統(tǒng)關(guān)系的研究[J].中國民族博覽，2023（4）.

[2]李潤中，王玉俠.現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型中海南黎族傳統(tǒng)體育發(fā)展的對策[J].瓊州學(xué)院學(xué)報，2020，027（004）.

[3]徐嘉岑.海南黎族傳統(tǒng)體育傳承研究以竹竿舞為例[D].海南師范大學(xué)，2011.

[4]賈健，張澤承.非遺保護(hù)視域下海南黎族傳統(tǒng)體育發(fā)展建設(shè)研究[J].南海學(xué)刊，2022，8（2）.

[5]李嶺濤.大數(shù)據(jù)應(yīng)用在國際傳播中的作用分析[J].電視研究，2021（09）.