摘 要 探索成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，有利于進(jìn)一步促進(jìn)該地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。結(jié)合區(qū)域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)融合等理論，運(yùn)用扎根理論構(gòu)建了成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑概念模型，分析后認(rèn)為：1）成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的國(guó)家頂層設(shè)計(jì)落地與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)同實(shí)施的保障； 2）成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體跨界融合是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合及其市場(chǎng)主體合作的創(chuàng)新實(shí)踐； 3）成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型是數(shù)字技術(shù)與該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的引領(lǐng)；4）成渝地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)資源整合與資源功能調(diào)整的驅(qū)動(dòng)；5）多元持續(xù)賦能是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的支撐。最后提出：成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理和成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要條件，多元持續(xù)賦能對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起著助推作用，成渝地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)和該地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體跨界融合是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合的行動(dòng)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞 文體旅產(chǎn)業(yè)融合；扎根理論；成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈；創(chuàng)新發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G80-052 學(xué)科代碼：040301 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

DOI：10.14036/j.cnki.cn11-4513.2024.05.010

Abstract Exploring the innovative development path of culture and tourism industry integration in Shuangcheng Economic Circle in Chengdu-Chongqing area is conducive to further promote the high-quality development of cultural and tourism industry integration in the region. Based on the theories of regional synergy and industrial integration， this paper constructs a concept model of the development path of culture and tourism industry integration and innovation in ShuanL02ZnCWBSPzLzjmOSUJP48r/IVrF+M66eaP42WWTaJo=gcheng Economic Circle of Chengdu-Chongqing area by using the grounded theory. The analysis shows that： 1） The collaborative governance of regional cultural and tourism indu-stry is the top-level design and the guarantee of strategic synergy for the integration and innovation developme-nt of cultural and tourism industry; 2） The cross-border integration of cultural and sports tourism industry market players is an innovative practice of culture and tourism industry integration and market players’coop-eration; 3） The intelligent transformation of regional industries is the lead of collaborative innovation between digital technology and tourism industry; 4） The enhancement of regional resource advantage is the driving force of resource integration and resource function adjustment in the tourism industry; 5） Diversified continuous empo-werment is the support for the innovation of recreational and tourism industry consumption scene. Finally， it is proposed that regional industrial collaborative governance and intelligent transformation of regional industries are important conditions for the integration and innovative development of culture and tourism industries， and the continuous diversification of enabling plays a driving role. The enhancement of regi-onal resource advantages and the cross-border integration of market players of cultural and tourism industries are the action practices of culture and tourism industry integration.

Keywords integration of culture， sports and tourism industry; grounded theory; Chengdu-Chongqing double city economic circle; innovative development path

2021年10月發(fā)布的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》［1］標(biāo)志著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)進(jìn)入新階段。同年，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出，“打造現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)體育與旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，為現(xiàn)階段文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了行動(dòng)指南［2］。從產(chǎn)業(yè)融合層面來說，文體旅產(chǎn)業(yè)融合即文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互交叉，最終形成新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)與新模式 ［3］。文體旅產(chǎn)業(yè)融合既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)融合的新模式、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)能［4］，也是形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)［5］、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型復(fù)合產(chǎn)業(yè)載體［6］和有效方式［7］。盡管文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱為文體旅產(chǎn)業(yè)）具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和耦合性［4］，但是僅依賴產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和產(chǎn)業(yè)耦合性并不能確保3個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有必要制定具體的政策措施和探討3個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，以此在實(shí)踐層面促進(jìn)3個(gè)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，該地區(qū)吸引力不斷增強(qiáng)，有力地推動(dòng)了該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢(shì)的形成，但是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在諸多問題，諸如頂層設(shè)計(jì)的體制不適應(yīng)融合發(fā)展需要、文體旅產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制尚需健全、缺乏規(guī)劃的協(xié)同引領(lǐng)等。因此，如何實(shí)現(xiàn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為成渝地區(qū)面臨的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。這既是學(xué)界迫切需要探討的學(xué)術(shù)問題，也是體育產(chǎn)業(yè)界響應(yīng)國(guó)家重大戰(zhàn)略的實(shí)踐問題。

近年來，文體旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐成為國(guó)內(nèi)學(xué)界的研究主題之一。已有研究主要圍繞“文化+旅游”［8］“文化+體育”［9］“體育+旅游”［10］“文化+體育+旅游”［11］以及“體旅文商農(nóng)”融合［12］主題，并結(jié)合京張地區(qū)［13］、黃河流域［14］、粵港澳大灣區(qū)［15］等重要區(qū)域探討了體育旅游產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、文體旅產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因、模式、機(jī)制及績(jī)效［16］。當(dāng)前，關(guān)于文體旅產(chǎn)業(yè)融合模式［11］、融合路徑［14］、融合效應(yīng)［17］的研究呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，這些研究充分肯定了文體旅產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代價(jià)值和增值效應(yīng)，并基本認(rèn)同3個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的新形態(tài)已經(jīng)成為體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)。文體旅產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其融合路徑直接關(guān)乎區(qū)域產(chǎn)業(yè)振興的踐行方向。就文體旅產(chǎn)業(yè)融合路徑而言，不同學(xué)者有不同的見解。例如：尹宏等［4］研究者認(rèn)為，文體旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過資源共享、要素融合、業(yè)態(tài)耦合、市場(chǎng)疊加、規(guī)制創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展；汪逢生等［18］研究者則從資源融合、產(chǎn)品與服務(wù)融合、市場(chǎng)客群融合、企業(yè)主體融合對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合提出了路徑建議。已有研究在文體旅產(chǎn)業(yè)融合路徑方面進(jìn)行了較為深入的分析，為系統(tǒng)地探討成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑提供了有益參考，但是不得不說，我國(guó)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍處在初級(jí)階段，還有較多方面可研究，具體包括以下2個(gè)方面。1）從區(qū)域來說，長(zhǎng)三角區(qū)域、京津冀區(qū)域、黃河流域、粵港澳大灣區(qū)是學(xué)者目前研究的焦點(diǎn)，對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的研究涉及甚少。這與“推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”［19］的重大決策部署是不相匹配的，亟需學(xué)者盡快填補(bǔ)對(duì)此區(qū)域的研究。2）從研究方法來說，已有研究較多地使用了定量方法，較少使用質(zhì)性研究方法。文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交互融合路徑問題尚未有效解決，亟待為其深入研究探尋新的思路與方法。扎根理論被譽(yù)為質(zhì)性研究中最科學(xué)的研究方法［20］，可以直接從原始資料中總結(jié)、歸納出概念和范疇，并建立概念模型。鑒于此，本研究運(yùn)用扎根理論，構(gòu)建成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑概念模型，并對(duì)該模型的維度內(nèi)涵進(jìn)行闡釋。最終以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合為研究對(duì)象，聚焦于構(gòu)建成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

1 扎根理論（主要研究方法）

基于扎根理論典型分析模式，通過開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼，對(duì)所搜集的資料進(jìn)行分類、編碼、提煉等概念化處理，繼而構(gòu)建概念模型［21］。

1.1 資料搜集

本研究的資料主要來源于研究小組于2020年1月—2023年5月進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)田野調(diào)查、實(shí)地調(diào)查和深度訪談（見表1）。1）研究小組首先通過查閱網(wǎng)絡(luò)新聞、微信公眾號(hào)等方式對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)田野調(diào)查。隨后成立調(diào)研組，走訪了成渝地區(qū)的文旅主管部門、體育主管部門、相關(guān)企業(yè)、成渝地區(qū)國(guó)家體育旅游示范區(qū)、體育特色小鎮(zhèn)等，并采用半結(jié)構(gòu)式訪談法對(duì)受訪者進(jìn)行了一對(duì)一深度訪談，獲取了一手資料。受訪者主要為政府公務(wù)員、專家、協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、游客、走訪地居民等。受訪對(duì)象的職業(yè)有足夠大的差異，符合“最大差異的信息飽和法操作規(guī)則”［22］。2）研究小組通過對(duì)央視新聞聯(lián)播、央視焦點(diǎn)訪談、《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、四川觀察、《重慶日?qǐng)?bào)》等我國(guó)主流媒體有關(guān)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)議題的新聞進(jìn)行摘錄，以及對(duì)有關(guān)“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”“成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”“文體旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”等公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行搜索，獲取了二手資料。這些新聞媒體和公眾號(hào)發(fā)布了成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)至今所有涉及文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的公開資料。同時(shí)，研究小組通過某網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的高級(jí)檢索功能檢索了相關(guān)文獻(xiàn)，以此補(bǔ)充研究資料。在檢索時(shí)，文獻(xiàn)來源類別設(shè)置為“CSSCI”“北大核心”，檢索詞及主題為“文旅融合”“體育旅游” “文體旅融合”等關(guān)鍵詞。資料篩選標(biāo)準(zhǔn)為：訪談筆記、新聞和文獻(xiàn)中包含成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、策略、措施等相關(guān)論述。

1.2 資料處理

為了確保資料處理過程的系統(tǒng)性和一致性，資料全部進(jìn)行人工編碼，僅使用軟件“NVivo14”輔助完成，主要包括節(jié)點(diǎn)的設(shè)置、匯總歸類以及備忘錄的撰寫［23］。采用人工編碼的依據(jù)為：本研究的主題涉及多維度的信息，難以通過自動(dòng)化工具準(zhǔn)確抓??；人工編碼更具有靈活性，可以根據(jù)研究需要及時(shí)調(diào)整編碼過程，同時(shí)還可以處理特定語(yǔ)境下的信息；雖然人工編碼可能更為耗時(shí)，但這是確保數(shù)據(jù)質(zhì)量和深度理解的有效方式。對(duì)搜集的一手資料和二手資料進(jìn)行整理后，共獲取文本資料約130 000字，剔除空白信息、無(wú)關(guān)信息等10 000字，最終獲取有效文本資料約120 000字。根據(jù)研究設(shè)計(jì)選取3/4（約90 000字）的文本資料進(jìn)行編碼與構(gòu)建概念模型，并預(yù)留1/4（約30 000字）的文本資料用于理論飽和度檢驗(yàn)。運(yùn)用扎根理論的編碼技術(shù)對(duì)文本資料進(jìn)行處理，在進(jìn)行編碼時(shí)，考慮到成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合在時(shí)間、內(nèi)容和程度上可能存在一定的階段性，所以在編碼過程中對(duì)各范疇內(nèi)容持續(xù)地進(jìn)行比較分析。在處理編碼一致性時(shí)，采用了三角檢驗(yàn)法，即將研究人員分為3組，對(duì)同一份原始資料同時(shí)進(jìn)行編碼，編碼結(jié)束后比對(duì)3組之間的一致程度，最終編碼結(jié)果取3組的交集。研究小組圍繞分歧較大的編碼結(jié)果展開討論，在達(dá)成共識(shí)的前提下決定歧義編碼的刪減。經(jīng)檢驗(yàn)，編碼一致性為87%，說明編碼符合研究要求。

1.3 范疇提煉與結(jié)果分析

1.3.1 開放式編碼

開放式編碼是對(duì)篩選的文本資料及原始語(yǔ)句進(jìn)行摘錄與編碼，并提煉出初始概念和范疇［24］。為了確保編碼可以涵蓋原始資料的所有信息，研究小組在整理完文本資料后對(duì)全文逐句進(jìn)行概念化，最終從篩選出的文本資料中摘錄了486個(gè)語(yǔ)句，將其作為分析樣本，隨后選取與本研究關(guān)聯(lián)度較大的396個(gè)語(yǔ)句作為原始資料，并從中提煉出143個(gè)初0yykuopZbOG7LltaBrg9bG454xyu2DUaR8Kbnhwv2B4=始概念和20個(gè)范疇（見表2和表3）。

1.3.2 主軸編碼

從主軸編碼可以發(fā)現(xiàn)范疇之間的邏輯關(guān)系，以更好地延展主范疇［23］。本研究對(duì)開放式編碼階段的范疇進(jìn)行了歸納，從中提取了5個(gè)主范疇（見表4）。

運(yùn)用扎根理論的“A因果條件－B中心現(xiàn)象－C脈絡(luò)－D中介－E行動(dòng)－F結(jié)果”這一典型模型，經(jīng)故事線的串聯(lián)，尋找各范疇之間的內(nèi)在聯(lián)系［27］，分析結(jié)果如圖1所示。1）在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，政府的主導(dǎo)、社會(huì)多元主體的積極參與、產(chǎn)業(yè)融合政策的制定是文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提。此外，文體旅3個(gè)產(chǎn)業(yè)之間互促、資源互補(bǔ)與共享，以及輔助其發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，均是促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，區(qū)域協(xié)同治理和區(qū)域智慧化轉(zhuǎn)型同時(shí)成為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的條件。2）在上述條件成熟的情況下，不同區(qū)域的文體旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，在媒體的推動(dòng)下，打造文體旅產(chǎn)業(yè)新型消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)3個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)融合發(fā)展，形成“綠色”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，為文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入持久動(dòng)力。因此，多元持續(xù)賦能對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起著助推作用。3）文體旅3個(gè)產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、不同要素的功能調(diào)配，利用資源優(yōu)勢(shì)形成地域特色文化、開發(fā)地域特色產(chǎn)品是文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要手段。因此，地域優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有推動(dòng)作用。4）文體旅3個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不同元素相結(jié)合，亦或與諸如農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，可以形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的新業(yè)態(tài)。因此，跨界融合在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中具有促進(jìn)互動(dòng)的功能。5個(gè)主范疇之間相互聯(lián)系、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外協(xié)同、產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)，共同作用于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一目標(biāo)結(jié)果。

1.3.3 選擇性編碼

選擇性編碼是在前2個(gè)編碼階段的基礎(chǔ)上對(duì)主范疇進(jìn)行比較分析，并提煉出一個(gè)能統(tǒng)攝其他范疇的核心范疇［28］。在提煉成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑這一核心范疇的過程中，本研究以主軸編碼的典型概念模型進(jìn)行分析，并以撰寫故事線的方式確定了將“文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑”作為核心范疇，即文體旅產(chǎn)業(yè)融合依靠國(guó)家頂層設(shè)計(jì)和政府引導(dǎo)。在政府引導(dǎo)下，文體旅產(chǎn)業(yè)各部門或企業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)資源共享，并作為條件范疇，成為文體旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合的前提和基礎(chǔ)。5個(gè)主范疇相互銜接，最終指向文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑這一核心范疇。

1.3.4 理論飽和度檢驗(yàn)

理論飽和度檢驗(yàn)可以有效提高研究的可信度和準(zhǔn)確性，是停止取樣的重要依據(jù)［29］。按照扎根理論的規(guī)范要求，在本研究過程中進(jìn)行了持續(xù)抽樣、持續(xù)比較和持續(xù)編碼。即首先以目的性抽樣獲取訪談資料，其次進(jìn)行理論性抽樣，在對(duì)訪談資料編碼時(shí)發(fā)現(xiàn)需要補(bǔ)充的內(nèi)容，并彌補(bǔ)之前在訪談資料編碼過程中出現(xiàn)的缺失［30］。為了確保研究的可信度和準(zhǔn)確性，又對(duì)預(yù)留的1/4文本資料進(jìn)行逐級(jí)編碼，從中篩選了56個(gè)原始語(yǔ)句、31個(gè)初級(jí)代碼、17個(gè)初始概念和6個(gè)范疇。其中的6個(gè)范疇分別為資源共享、科技創(chuàng)新、設(shè)施建設(shè)、政府主導(dǎo)、產(chǎn)品開發(fā)及消費(fèi)體驗(yàn)，均與之前提煉的20個(gè)范疇重合，并無(wú)新的概念產(chǎn)生，也未發(fā)現(xiàn)范疇之間有新的關(guān)聯(lián)，由此可以確保本研究所構(gòu)建的成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑概念模型達(dá)到理論飽和。

2 文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑概念模型構(gòu)建

鑒于已有研究對(duì)科技創(chuàng)新評(píng)價(jià)有著不同的思路，并且在進(jìn)行科技創(chuàng)新評(píng)價(jià)時(shí)各有側(cè)重。同時(shí)，我國(guó)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑目前也尚無(wú)統(tǒng)一的指標(biāo)，所以本研究運(yùn)用扎根理論進(jìn)行主軸編碼，初步確定了融合發(fā)展路徑指標(biāo)。為了進(jìn)一步明確融合發(fā)展路徑指標(biāo)及各維度之間的關(guān)系，本研究對(duì)已有文獻(xiàn)有關(guān)融合發(fā)展路徑指標(biāo)進(jìn)行了梳理，整理得出表5，繼而為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的概念模型建構(gòu)提供理論支撐。

通過對(duì)文本資料進(jìn)行搜集、編碼與提煉，最終構(gòu)建了成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的概念模型。該模型由區(qū)域協(xié)同治理、跨界融合互動(dòng)、區(qū)域智慧化轉(zhuǎn)型、地域優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)、多元持續(xù)賦能5個(gè)主范疇構(gòu)成（如圖2所示）。

3 文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑概念模型闡釋

3.1 成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的國(guó)家頂層設(shè)計(jì)落地與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)同實(shí)施的保障

區(qū)域協(xié)同治理是一種涉及政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體等社會(huì)多元主體的管理模式，旨在解決復(fù)雜問題和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合政策及指導(dǎo)性文件相對(duì)缺乏、協(xié)同治理體系和機(jī)制不夠健全，從而致使相關(guān)治理主體之間缺少協(xié)作。社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和民眾在文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的主體意識(shí)仍需進(jìn)一步增強(qiáng)，各個(gè)相關(guān)企業(yè)之間潛在的利益分配難題尚未有效解決，對(duì)信息共享、資源整合形成了局限。由此，成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要該地區(qū)各領(lǐng)域治理主體協(xié)同推進(jìn)，以最大程度地發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的整體增長(zhǎng)。

根據(jù)協(xié)同治理理論，實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體利益需要區(qū)域內(nèi)的社會(huì)多元主體互相合作、協(xié)同參與，形成共建、共治、共享的發(fā)展格局［35］。文體旅產(chǎn)業(yè)融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要想實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)，必須在文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間尋找共生要素，并促進(jìn)3個(gè)產(chǎn)業(yè)形成共生關(guān)系，更要將社會(huì)各界力量融入其中。因此，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需在該地區(qū)社會(huì)多元主體之間構(gòu)建協(xié)同治理機(jī)制。在區(qū)域社會(huì)多元主體協(xié)同治理過程中，不僅需要政府的主導(dǎo)和國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)，還需要構(gòu)建其他社會(huì)主體積極參與和協(xié)同的保障機(jī)制以及需要協(xié)調(diào)不同主體之間的利益關(guān)系。具體路徑如下。1）政策始終是引導(dǎo)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)保障，是具有方向性和戰(zhàn)略性的行動(dòng)指南［36］。而成渝地區(qū)現(xiàn)階段促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合的政策仍有所欠缺，對(duì)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，所以在促進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，該地區(qū)要堅(jiān)持以國(guó)家頂層設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，加強(qiáng)政策創(chuàng)新。2）政府要突破 “國(guó)家或政府中心論”的思維困局［37］，把主動(dòng)建立協(xié)作平臺(tái)、鼓勵(lì)多方參與決策、健全管理體制、提供一體化服務(wù)作為建設(shè)服務(wù)型政府的可選擇路徑。3）社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和民眾都需要參與文體旅產(chǎn)業(yè)融合政策的落實(shí)，可以通過民眾聽證會(huì)、面向社會(huì)提供咨詢、舉辦相關(guān)活動(dòng)或論壇等方式實(shí)現(xiàn)，從而調(diào)動(dòng)各方資源促進(jìn)政策落實(shí)。4）要確保協(xié)同治理的扎實(shí)推進(jìn)，包括建立有效的協(xié)同治理機(jī)制和協(xié)調(diào)治理體系、解決3個(gè)產(chǎn)業(yè)主體之間潛在的利益分配問題。對(duì)此，政府相關(guān)管理部門可制定利益分配機(jī)制，促進(jìn)社會(huì)多元主體相互聯(lián)動(dòng)，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系［38］，構(gòu)建政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體三方協(xié)同推進(jìn)的合作機(jī)制，消除區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合壁壘。同時(shí)，成渝地區(qū)協(xié)同治理需要該區(qū)域各地政府充分做好協(xié)同治理保障工作，諸如加強(qiáng)公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善成渝地區(qū)快速交通路網(wǎng)、制定高科技人才培養(yǎng)與引進(jìn)政策、對(duì)小微型企業(yè)予以金融扶持等，以此確保各方面工作能夠高效協(xié)同地推進(jìn)。

3.2 成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體跨界融合是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展及其市場(chǎng)主體合作的創(chuàng)新實(shí)踐

跨界融合指的是不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)之間的人才交流、資源整合和協(xié)同發(fā)展，以此形成新的市場(chǎng)。當(dāng)前，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨著3個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不足、多元產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合不充分、要素整合效果不佳、共創(chuàng)效應(yīng)及消費(fèi)潛力未充分釋放的問題。由于缺乏統(tǒng)一的文體旅產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體、旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體之間的信息共享、資源整合產(chǎn)生了一定的制約，影響了3個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度。從成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而言，該地區(qū)3個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體跨界融合既可以促進(jìn)該地區(qū)文化、體育、旅游等不同產(chǎn)業(yè)資源的整合，又可以促進(jìn)該地區(qū)不同產(chǎn)業(yè)資源的共同開發(fā)、利用率提高等。產(chǎn)業(yè)融合理論著重強(qiáng)調(diào)資源、市場(chǎng)、技術(shù)等關(guān)鍵要素，這些關(guān)鍵要素互相滲透、交叉與重組，不僅可以實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化整合，而且可以顯著提高產(chǎn)品或服務(wù)的附加值［39］，進(jìn)而促成不同產(chǎn)業(yè)的融合，并催生新興產(chǎn)業(yè)。成渝地區(qū)3個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體的合作將成為這3個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或升級(jí)的關(guān)鍵推動(dòng)力量，將對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體跨界融合受到多方面的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)融合政策、市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng)新等構(gòu)成了文體旅產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力［40］。這些融合動(dòng)力將促使文體旅產(chǎn)業(yè)主體之間積極尋求合作機(jī)會(huì)，既可以激發(fā)文體旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)主體產(chǎn)生融合動(dòng)力、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，又可以更好地滿足民眾的多樣化需求。其次，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體跨界融合需要建立適切的融合模式，諸如產(chǎn)業(yè)載體一體化、資源共享、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等。應(yīng)以融合模式將成渝地區(qū)不同產(chǎn)業(yè)的元素進(jìn)行有機(jī)整合，形成新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，諸如將體育賽事與文化節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，可以形成新的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。再其次，文體旅產(chǎn)業(yè)跨界融合還涉及不同業(yè)態(tài)的融合，如會(huì)展、傳媒、金融等業(yè)態(tài)。再如科學(xué)技術(shù)、資源等不同要素的整合對(duì)促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。例如，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化應(yīng)用，可以提高產(chǎn)業(yè)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體跨界融合會(huì)產(chǎn)生共創(chuàng)效應(yīng)，通過建構(gòu)有利于形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、伙伴關(guān)系的文體旅產(chǎn)業(yè)合作共創(chuàng)平臺(tái)，可以比單一產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

3.3 成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型是數(shù)字技術(shù)與該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)主體協(xié)同創(chuàng)新的引領(lǐng)

區(qū)域文體旅產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型是指在某一區(qū)域內(nèi)通過科技創(chuàng)新、資源共享等手段促進(jìn)該區(qū)域文體旅產(chǎn)業(yè)的智能化升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合存在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程緩慢、資源共享機(jī)制與合作機(jī)制有待完善、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用程度和智能化程度有待提高等問題，對(duì)該地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)融合的水平產(chǎn)生了一定的消極影響。與此同時(shí)，該地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)融合面臨著由傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的阻力，仍需突破融合和轉(zhuǎn)型時(shí)期的困境。根據(jù)區(qū)域協(xié)同理論，區(qū)域協(xié)同發(fā)展是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步的重要途徑和根本要求［41］。因此，成渝地區(qū)可以通過3個(gè)產(chǎn)業(yè)之間相互關(guān)聯(lián)、合理分工、資源有效競(jìng)爭(zhēng)與合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品流通體系整合、資源利用效率提高的目標(biāo)，以此促進(jìn)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。區(qū)域協(xié)同發(fā)展可以通過分類整合資源、加快建設(shè)現(xiàn)代立體化交通路網(wǎng)、完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和支撐體系等方式促進(jìn)形成協(xié)同效應(yīng)［42］。文體旅產(chǎn)業(yè)融合需從區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制構(gòu)建和把握發(fā)展規(guī)律角度充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)各地資源優(yōu)勢(shì)。而成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展須由發(fā)展單一產(chǎn)業(yè)向協(xié)同發(fā)展文體旅融合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)3個(gè)產(chǎn)業(yè)之間資源共享、集群化發(fā)展、科技創(chuàng)新等。首先，資源共享和集群化發(fā)展是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型的重要方面，文體旅3個(gè)產(chǎn)業(yè)通過共享資源可以提高資源利用率，3個(gè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素的集聚，從而可以增強(qiáng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈應(yīng)鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體跨界合作和共享資源，將3個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源有機(jī)結(jié)合，形成綜合體，有助于促進(jìn)3個(gè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。其次，科技創(chuàng)新是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型的核心要素。如人工智能、元宇宙、云計(jì)算等新興數(shù)字技術(shù)可為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供重要支撐。通過應(yīng)用新興數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)，可以增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感以及提高管理效率。科技創(chuàng)新還包括體育賽事直轉(zhuǎn)播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，可以向受眾提供更多的體育賽事觀賞場(chǎng)景和互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，以及搭建全民健身賽事公共服務(wù)智能化平臺(tái)。再其次，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，該地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)需向新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，諸如體驗(yàn)虛擬場(chǎng)景、體育賽事線上觀看、文體旅產(chǎn)業(yè)低碳化和智能化。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)［43］，提供數(shù)字化全民健身賽事活動(dòng)、體育賽事網(wǎng)絡(luò)直轉(zhuǎn)播等多樣化的體育服務(wù)，形成體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)。

3.4 成渝地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)資源整合與資源功能調(diào)整的驅(qū)動(dòng)

地域優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)是指在特定區(qū)域內(nèi)通過整合和優(yōu)化區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有資源，以此提高地區(qū)整體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。當(dāng)前，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)尚未有效發(fā)揮作用，其中的文化資源、體育資源和旅游資源未能充分整合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也未能及時(shí)調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)變化，從而導(dǎo)致該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后于市場(chǎng)變化，并且制約了該地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮。資源整合能力是由產(chǎn)業(yè)主體的資源集聚能力、分工合作能力和知識(shí)技術(shù)共享能力的強(qiáng)弱決定的，而這3個(gè)方面又是相互促進(jìn)的［44］。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群理論，性質(zhì)近似、互相依存的市場(chǎng)主體聚集于一地，能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作的過程中形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)以及衍生效應(yīng)。據(jù)此，文體旅產(chǎn)業(yè)集聚有利于形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在更大范圍形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力［45］，可以降低信息獲取成本和物流成本，產(chǎn)生區(qū)域集聚效應(yīng)［46］，從而可以促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)聚集可以通過利用區(qū)域內(nèi)各地的自然資源優(yōu)勢(shì)，共享區(qū)域內(nèi)的公共基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)，進(jìn)而助推成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈應(yīng)打造并依托文體旅產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新為核心加快該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整［47］。首先，在文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合的背景下，資源整合是地域優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)的基礎(chǔ)，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需整合該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源，以提供全新的產(chǎn)品和服務(wù)。具體而言，可以通過舉辦體育賽事、發(fā)展體育旅游、增強(qiáng)體育場(chǎng)館旅游功能、開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品等措施促進(jìn)該地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)資源、文化產(chǎn)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)資源的整合。其次，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)資源整合涉及調(diào)整該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源的功能。諸如將文化場(chǎng)館轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ荏w育場(chǎng)地，或?qū)⒙糜尉包c(diǎn)升級(jí)為文化體驗(yàn)中心，這都有助于提高資源利用率。再其次，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是營(yíng)造成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境的關(guān)鍵一環(huán)。加強(qiáng)諸如交通路網(wǎng)、文體場(chǎng)館、景區(qū)服務(wù)區(qū)等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅可以使游客形成良好的旅游體驗(yàn)，也可以為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體跨界融合創(chuàng)造必要條件。最后，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)依托秀美的自然風(fēng)光、濃厚的地域文化開發(fā)特色體育旅游路線，打造諸如漂流、露營(yíng)、滑翔傘等區(qū)域性體育旅游項(xiàng)目，以滿足游客的多樣化旅游體驗(yàn)需求。

3.5 多元持續(xù)賦能是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的支撐

依據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間是一種辯證統(tǒng)一、相互促進(jìn)的關(guān)系［48］，兩者并不完全對(duì)立。因此，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既要滿足當(dāng)下的需要，又不能對(duì)其可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生危害。當(dāng)前，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景尚未有效生成，優(yōu)勢(shì)資源有待深入整合，消費(fèi)潛力還未能充分釋放，而且新興媒體技術(shù)在推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的應(yīng)用不足，同時(shí)“綠色”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展方面的投入尚不明顯，所以應(yīng)以多元持續(xù)賦能提高該地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，通過媒體推介、刺激消費(fèi)等方式產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使融合后的產(chǎn)業(yè)形成具有創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［49］。多元持續(xù)賦能是一個(gè)策略性概念，主要是指通過多種渠道、橫跨多個(gè)行業(yè)形成可以持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以此增強(qiáng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。多元持續(xù)賦能還強(qiáng)調(diào)以融媒體為驅(qū)動(dòng)力，打通文體旅產(chǎn)業(yè)融合的“最后一公里”［50］，所以政府發(fā)布的推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合的政策［51］既可以引導(dǎo)文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，還可以從供需兩端發(fā)力促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合效率提升。首先，多元持續(xù)賦能強(qiáng)調(diào)通過不同產(chǎn)業(yè)、政府不同部門和利益相關(guān)者之間的協(xié)同互動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這種聯(lián)動(dòng)可以提高資源利用率，促進(jìn)市場(chǎng)主體跨界合作，以提高綜合效益。具體而言，可以通過打造成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合消費(fèi)樣板城市，將體育產(chǎn)業(yè)與文化活動(dòng)、旅游觀光、商品展銷會(huì)進(jìn)行有機(jī)整合，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，還可以圍繞成渝地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開發(fā)巴蜀文化體驗(yàn)項(xiàng)目、紅色文化體驗(yàn)項(xiàng)目及農(nóng)耕文化體驗(yàn)項(xiàng)目，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，以文化體驗(yàn)帶動(dòng)體育旅游消費(fèi)升級(jí)。其次，媒體推介對(duì)推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起著重要作用。成渝地區(qū)可以通過融媒體廣泛宣傳當(dāng)?shù)氐母黝愺w育賽事、旅游景點(diǎn)、特色食品、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地以及文化旅游活動(dòng)；同時(shí)，還可以通過我國(guó)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新宣傳途徑，既可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，又可以促進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合［52］，這將對(duì)促進(jìn)該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。再其次，多元持續(xù)賦能強(qiáng)調(diào)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合要實(shí)現(xiàn)“綠色”發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，即通過降低碳排放、建設(shè)“綠色”基礎(chǔ)設(shè)施和保護(hù)自然資源促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)。最后，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不可忽視我國(guó)廣袤鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿?，?yīng)打造具有體育休閑功能、能承辦體育賽事和傳統(tǒng)體育文化展演活動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，建設(shè)以體育旅游為載體且可以深度體驗(yàn)體育文化的特色鄉(xiāng)村，這也是推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行措施。

4 結(jié)論與展望

4.1 結(jié)論

1）在對(duì)原始資料整理與分析后，共提取了143個(gè)初始概念、20個(gè)范疇和5個(gè)主范疇，由此構(gòu)建了成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的概念模型。通過對(duì)原始資料的分析和撰寫故事線，最終確定了以“文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑”為核心范疇。

2）在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的概念模型中，成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理和成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要條件，多元持續(xù)賦能在其中起著推動(dòng)作用，地域優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)和市場(chǎng)主體跨界融合是該地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐， 5個(gè)主范疇圍繞“文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑”這一核心范疇相互影響，共同作用于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一目標(biāo)結(jié)果。

4.2 展望

盡管本研究采用扎根理論構(gòu)建了文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的概念模型，但是仍存在以下不足：1）資料主要來源于深度訪談和互聯(lián)網(wǎng)，且在編碼過程中存在一定程度的主觀性和側(cè)重，未來的研究可通過量化方法獲取更多的數(shù)據(jù)，對(duì)融合發(fā)展路徑的概念模型進(jìn)行驗(yàn)證和補(bǔ)充；2）鑒于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合在時(shí)間、內(nèi)容和程度上可能存在階段性，未來的研究可以進(jìn)一步深入探討其在不同階段的融合變化過程，以更好地把握該地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)空特征和階段性規(guī)律。

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