關(guān)鍵詞：科技期刊；短視頻；學(xué)術(shù)直播；微信視頻號(hào)；學(xué)術(shù)傳播

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.043

作者單位：中國(guó)科學(xué)院上海應(yīng)用物理研究所

引文格式：姜虹亦，霍宏，楊巍巍. 科技期刊短視頻和直播業(yè)務(wù)的實(shí)踐探索——以《核技術(shù)》為例[J]. 出版與印刷，2024（4）：66-74．

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻和直播逐漸成為基于用戶創(chuàng)作內(nèi)容的新媒體表現(xiàn)形式，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大流量，同時(shí)技術(shù)革新加快了網(wǎng)絡(luò)視頻與直播產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，用戶規(guī)模日益壯大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2023 年12 月，我國(guó)短視頻用戶數(shù)量高達(dá)10.53 億人，占所有網(wǎng)民的96.4%；直播用戶達(dá)8.16 億人，占所有網(wǎng)民的74.7%。[1] 短視頻與直播的普及，改變了個(gè)人信息獲取與內(nèi)容消費(fèi)的渠道，也給科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新的挑戰(zhàn)。

近些年，我國(guó)全力推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，積極構(gòu)建數(shù)字化時(shí)代的出版?zhèn)鞑バ聵I(yè)態(tài)。2022 年4 月，中共中央宣傳部頒發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)出版業(yè)加強(qiáng)融合發(fā)展的內(nèi)容建設(shè)，具體從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生成、傳播平臺(tái)創(chuàng)新和精品欄目打造三個(gè)方面落實(shí)。[2] 為了順應(yīng)數(shù)字化傳播方式的轉(zhuǎn)變與迭代，滿足新媒體時(shí)代受眾的新型閱讀習(xí)慣，我國(guó)科技期刊積極開展了對(duì)短視頻和直播相關(guān)業(yè)務(wù)的探索與研究。郭小敏等[3] 采用實(shí)例分析法，調(diào)研了學(xué)術(shù)期刊在5 個(gè)主流視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)了期刊選取適合平臺(tái)進(jìn)行宣傳的重要性，并在對(duì)比研究中發(fā)現(xiàn)，微信視頻號(hào)是眾多學(xué)術(shù)期刊的第一選擇。薛春璐等[4] 對(duì)“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”入選期刊進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，截至2022年6月，大多數(shù)入選期刊主要是通過運(yùn)營(yíng)期刊網(wǎng)站和微信公眾號(hào)來開展融媒體建設(shè)，而其他社交媒體平臺(tái)很少被利用，比如，只有不到20%的入選期刊開設(shè)了微信視頻號(hào)。盡管科技期刊的新媒體探索之路遭遇重重困境，但仍涌現(xiàn)出許多杰出的示范性期刊。《金屬加工》作為其中的典型代表，在數(shù)十年的積極探索中，形成了“長(zhǎng)短視頻＋直播”的全媒體產(chǎn)品體系，并且數(shù)字媒體營(yíng)收已成為《金屬加工》雜志社的重要經(jīng)濟(jì)來源。[5]《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》（Journal of Mechanical Engineering，英文縮寫JME）于2016 年創(chuàng)建JME 學(xué)院，借助微信視頻號(hào)、B 站等傳播渠道，開展學(xué)術(shù)直播活動(dòng)，并輔以線下活動(dòng)，打造出獨(dú)具特色的全媒體傳播矩陣。[6]1471

目前，在融媒體建設(shè)上初見成效的科技期刊多集中在醫(yī)學(xué)類[7]、科普類期刊[8]，而一些知識(shí)壁壘較高的學(xué)術(shù)期刊，如核科學(xué)技術(shù)類期刊，則在新媒體探索上起步較晚?！逗思夹g(shù)》創(chuàng)刊于1978 年，是我國(guó)核領(lǐng)域具有代表性的期刊。自2019 年入選“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”中文梯隊(duì)期刊項(xiàng)目，《核技術(shù)》順應(yīng)傳播媒介和讀者閱讀模式轉(zhuǎn)變，以用戶需求為導(dǎo)向，積極構(gòu)建科學(xué)、多元、開放的學(xué)術(shù)傳播體系，為核科學(xué)與技術(shù)研究人員打造知識(shí)共享、交流互動(dòng)的融媒體生態(tài)圈。本研究以《核技術(shù)》開展的短視頻與直播業(yè)務(wù)為例，從用戶定位、平臺(tái)選擇、內(nèi)容與欄目策劃、效果分析等具體實(shí)踐方面，總結(jié)短視頻和直播業(yè)務(wù)開展與運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)、成果與不足，制定解決問題的方法和未來規(guī)劃，為科技期刊開展短視頻與直播業(yè)務(wù)提供借鑒。

一、用戶定位與需求調(diào)研

《核技術(shù)》秉承傳遞最新科研成果、打造核科學(xué)與技術(shù)研究人員開放交流生態(tài)圈的初衷，于2022 年10 月創(chuàng)建了微信視頻號(hào)并進(jìn)行了短視頻的初探。實(shí)踐初期，短視頻的選題與策劃是由編輯部?jī)?nèi)部討論決定的，內(nèi)容單一，缺乏真實(shí)用戶的反饋?？紤]到精準(zhǔn)的用戶定位和深入的需求調(diào)研是科技期刊開展短視頻和直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，為了制作出更符合用戶期望的核科學(xué)與技術(shù)領(lǐng)域短視頻和直播內(nèi)容，提高傳播效果和用戶滿意度，編輯部于2023 年6 月16—30 日，通過問卷星平臺(tái)向《核技術(shù)》作者、讀者、編委等專家學(xué)者投放問卷，就短視頻與直播需求進(jìn)行調(diào)研。共回收有效問卷207 份，調(diào)研結(jié)果如下。

1. 用戶畫像

本次調(diào)研的用戶群體多為學(xué)生和核科學(xué)與技術(shù)企事業(yè)單位科研人員，他們對(duì)學(xué)術(shù)內(nèi)容有較高需求，更加關(guān)注學(xué)術(shù)研究的應(yīng)用價(jià)值和前沿動(dòng)態(tài)。調(diào)研顯示：《核技術(shù)》關(guān)注群體以男性為主，約占74.40%；年齡大多處于18—39 歲；多為高學(xué)歷，碩士及以上學(xué)歷的人數(shù)占比約80.19%。

2. 平臺(tái)選擇

調(diào)研顯示：用戶大多選擇在抖音，其次選擇在微信視頻號(hào)與B 站上觀看短視頻；用戶傾向于選擇在微信視頻號(hào)、騰訊會(huì)議和B站上觀看學(xué)術(shù)直播。由于科技期刊發(fā)展受限于人員與經(jīng)費(fèi)，很難實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)，而微信視頻號(hào)是依托于微信公眾平臺(tái)的一個(gè)產(chǎn)品，具有私域流量推薦的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并且能夠與微信公眾號(hào)相互引流增流。新榜發(fā)布的《2023 新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，相較于抖音、B 站、快手等，微信是月活躍用戶規(guī)模最大的社交平臺(tái)，[9] 這說明微信公眾號(hào)與視頻號(hào)具有相當(dāng)大的用戶挖掘潛力，因此《核技術(shù)》繼續(xù)選擇以微信視頻號(hào)作為短視頻與直播內(nèi)容呈現(xiàn)的傳播平臺(tái)。

3. 用戶習(xí)慣

調(diào)研顯示：53.29% 的用戶通常觀看的短視頻時(shí)長(zhǎng)在2—5 分鐘，期待學(xué)術(shù)直播的時(shí)長(zhǎng)在90 分鐘以內(nèi)；約44.93% 的用戶表示瀏覽短視頻的時(shí)間不固定，42.99% 的用戶通常在下班后（18：00—24：00）觀看短視頻；除了主動(dòng)檢索和關(guān)注外，用戶傾向于觀看專家推薦和朋友轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻或?qū)W術(shù)直播。因此，《核技術(shù)》短視頻時(shí)長(zhǎng)控制在5 分鐘以內(nèi)，直播的時(shí)長(zhǎng)控制在90 分鐘以內(nèi)，并且號(hào)召編委、審稿專家協(xié)助宣傳。

4. 內(nèi)容偏好

調(diào)研顯示：用戶關(guān)注的專業(yè)領(lǐng)域較為廣泛，排名前5 位的專業(yè)方向分別是核能核燃料、加速器技術(shù)、核醫(yī)學(xué)影像、核物理學(xué)、核電子學(xué)與探測(cè)技術(shù)；用戶期待的短視頻類型排名前3 位的分別是學(xué)術(shù)領(lǐng)域熱點(diǎn)、期刊文章解讀、專家團(tuán)隊(duì)成果；在瀏覽短視頻時(shí)，用戶比較關(guān)注內(nèi)容的原創(chuàng)性和精品度、學(xué)術(shù)信息的有效性等方面。因此，《核技術(shù)》微信視頻號(hào)在策劃內(nèi)容與欄目時(shí)，更多考慮學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、文章深度解讀與科研成果等的傳播。

二、策劃與運(yùn)營(yíng)

根據(jù)對(duì)問卷調(diào)研結(jié)果的分析，《核技術(shù)》以用戶需求為導(dǎo)向，對(duì)短視頻與直播的運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行了調(diào)整。本文將從前期策劃、中期執(zhí)行、后期運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面進(jìn)行具體分析?！逗思夹g(shù)》短視頻運(yùn)營(yíng)流程如圖1 所示，學(xué)術(shù)直播運(yùn)營(yíng)流程如圖2 所示。

1. 前期策劃

科技期刊作為科研成果的載體，肩負(fù)著促進(jìn)學(xué)術(shù)研究交流、創(chuàng)新思維碰撞、傳播思想文化的重要使命。良好的開端是成功的一半，短視頻和直播的前期策劃十分關(guān)鍵。

短視頻前期策劃流程包括確定選題、討論與確定內(nèi)容腳本。短視頻的選題需要根據(jù)研究熱點(diǎn)、期刊動(dòng)態(tài)等因素確定。在確定好選題后，編輯部再展開內(nèi)部討論，如果選題與文章內(nèi)容相關(guān)，還需要邀請(qǐng)作者團(tuán)隊(duì)一起參與討論。最后確定好短視頻的內(nèi)容腳本。

短視頻具有短小精練、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在內(nèi)容策劃、欄目設(shè)置時(shí)需要兼顧“學(xué)術(shù)性”和“趣味性”，[10] 將枯燥難懂的學(xué)術(shù)文章轉(zhuǎn)化為新穎通俗的短視頻傳遞給更多的用戶。基于此，《核技術(shù)》微信視頻號(hào)設(shè)置了如下5 個(gè)欄目。

①刊物宣傳。作為核領(lǐng)域具有代表性的中文科技期刊，關(guān)于《核技術(shù)》宣傳的短視頻必不可少。在流量為王的時(shí)代，科技期刊借助新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，需要具備流量思維，打造獨(dú)具一格的品牌IP。

②封面故事。在封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，《核技術(shù)》將封面文章的研究?jī)?nèi)容與核心成果，通過短視頻的形式進(jìn)行講解與呈現(xiàn)。

③動(dòng)態(tài)封面。目前許多學(xué)術(shù)期刊都很重視封面的設(shè)計(jì)與美化，但少有期刊制作動(dòng)態(tài)封面，而《核技術(shù)》是率先進(jìn)行嘗試的科技期刊之一。動(dòng)態(tài)封面是在原靜態(tài)封面的基礎(chǔ)上，將文字表達(dá)轉(zhuǎn)化為視頻動(dòng)態(tài)過程，兼具科學(xué)性與藝術(shù)性。

④與作者對(duì)話。這是封面文章圖文宣傳的“升級(jí)版”，也是封面故事欄目的“簡(jiǎn)配版”。秉持簡(jiǎn)單、易制作的原則，采用與作者“一問一答”的形式，將文章核心內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

⑤核科學(xué)要聞速遞。以《核技術(shù)》微信公眾號(hào)發(fā)布的“每周要聞”為素材庫(kù)，篩選出優(yōu)質(zhì)的科研動(dòng)態(tài)并制作成短視頻，發(fā)布頻率為每月一次。該欄目還引入AI 人像技術(shù)，制作了AI 虛擬播報(bào)員“核小藝”。這不僅增加了新聞?lì)惗桃曨l播報(bào)的真實(shí)感，更是《核技術(shù)》積極擁抱新技術(shù)而邁出的重要一步。

《核技術(shù)》短視頻選題的策劃是依據(jù)不同欄目而定的，主要分為兩類：一是基于文章的選題，二是基于期刊資訊和學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)的選題?！胺饷婀适隆薄皠?dòng)態(tài)封面”和“與作者對(duì)話”是與文章相關(guān)的欄目，此類選題需要與作者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流討論，確定短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容與方式；而“刊物宣傳”和“核科學(xué)要聞速遞”展示的是期刊資訊和學(xué)科動(dòng)態(tài)，其內(nèi)容策劃的討論則在編輯部?jī)?nèi)部進(jìn)行。

值得一提的是，《核技術(shù)》在2023 年一共設(shè)計(jì)制作了3 期動(dòng)態(tài)封面，均獲得了專家學(xué)者們的一致好評(píng)。尤其是2023 年第4 期的封面，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以銀河科幻為創(chuàng)意靈感來源，將現(xiàn)實(shí)中的重離子對(duì)撞實(shí)驗(yàn)與浩瀚星空相結(jié)合，展示了一對(duì)重離子對(duì)撞后產(chǎn)生大量粒子的過程，視頻視覺沖擊力強(qiáng)且具有科學(xué)內(nèi)涵，激發(fā)出讀者對(duì)量子色動(dòng)力學(xué)（quantum chromodynamics，英文縮寫QCD）相圖結(jié)構(gòu)及相變臨界點(diǎn)的濃厚興趣。這一期動(dòng)態(tài)封面因視頻效果精美，收獲了3054 次瀏覽量，同期紙刊封面獲得2023年度科學(xué)出版社“最美期刊封面獎(jiǎng)”。（見圖3）

學(xué)術(shù)直播為作者團(tuán)隊(duì)與讀者之間搭建了信息共享與交互的橋梁。[6]1472《核技術(shù)》學(xué)術(shù)直播前期策劃包括確定選題、商定報(bào)告內(nèi)容、確定時(shí)間與流程。與短視頻前期策劃不同，學(xué)術(shù)直播的選題需要緊扣期刊論文主題，選題的方向由編輯部確定，而具體報(bào)告內(nèi)容主要由作者團(tuán)隊(duì)決定。同時(shí)，編輯部還需要與作者團(tuán)隊(duì)確定直播時(shí)間與具體流程，在直播前做好充分的準(zhǔn)備工作?！逗思夹g(shù)》以順應(yīng)學(xué)術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、用戶需求為導(dǎo)向，進(jìn)行嚴(yán)格的選題與策劃工作，自2022 年10 月至2024 年5 月，共舉辦了3場(chǎng)不同研究方向的學(xué)術(shù)直播，分別為：大尺寸固體氧化物電池、正電子湮滅、上海光源X 射線成像發(fā)展歷程，報(bào)告內(nèi)容均為當(dāng)前的研究熱點(diǎn)。

2. 中期執(zhí)行

短視頻中期執(zhí)行流程主要有三個(gè)步驟：拍攝、視頻制作、審核與確認(rèn)。其中，部分學(xué)術(shù)短視頻可以在內(nèi)容腳本確認(rèn)后直接制作，不涉及拍攝工作。

短視頻在確定內(nèi)容腳本后，將進(jìn)入視頻制作階段。由于科技期刊短視頻的制作難度較高，因此部分學(xué)術(shù)類視頻交由合作的設(shè)計(jì)公司制作，新媒體編輯負(fù)責(zé)對(duì)接與跟進(jìn)；而對(duì)于如“與作者對(duì)話”這類相對(duì)簡(jiǎn)單的視頻，則由新媒體編輯剪輯、制作完成。所有制作完成的短視頻，都需要依次經(jīng)過新媒體編輯、主管編輯、作者團(tuán)隊(duì)的審核，通過審核的短視頻會(huì)安排在特定的時(shí)間發(fā)布。

學(xué)術(shù)直播的中期執(zhí)行則涉及宣傳推廣、直播平臺(tái)測(cè)試、正式直播與直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等四個(gè)步驟。與短視頻不同，學(xué)術(shù)直播在正式開播之前就要開展宣傳推廣工作。《核技術(shù)》通過微信公眾號(hào)發(fā)布“直播預(yù)告”，提前通知相關(guān)專家學(xué)者學(xué)術(shù)報(bào)告的時(shí)間，并邀請(qǐng)廣大讀者參與。與此同時(shí)，編輯需要提前對(duì)直播和轉(zhuǎn)播平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，以保證設(shè)備良好、直播順暢。為了提高用戶的參與感、調(diào)動(dòng)用戶的積極性，《核技術(shù)》在學(xué)術(shù)直播過程中設(shè)計(jì)了如下多種互動(dòng)環(huán)節(jié)。①實(shí)時(shí)問答。在直播過程中，鼓勵(lì)觀眾在評(píng)論區(qū)提問題，分享觀點(diǎn)和建議，由專家進(jìn)行解答。通過問答互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶黏性，營(yíng)造了良好的學(xué)術(shù)交流氛圍。②投票調(diào)查。在直播過程中設(shè)置投票調(diào)研環(huán)節(jié)，了解觀眾的需求，以為后續(xù)直播內(nèi)容策劃提供參考。③抽獎(jiǎng)。直播過程中設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可增強(qiáng)觀眾的參與感，盡可能地“留住”觀眾，同時(shí)也提升了學(xué)術(shù)直播的互動(dòng)性和趣味性。與此同時(shí)，新媒體編輯需要在視頻號(hào)后臺(tái)對(duì)直播數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，根據(jù)觀看人數(shù)、最高觀看人數(shù)、總熱度等指標(biāo)，及時(shí)調(diào)整互動(dòng)方式。

3. 后期運(yùn)營(yíng)

對(duì)于審核并確認(rèn)完成的短視頻，后期運(yùn)營(yíng)將經(jīng)歷四個(gè)步驟：上線發(fā)布、宣傳推廣、傳播效果監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析與反饋。類似地，學(xué)術(shù)直播結(jié)束后，也需要在微信視頻號(hào)后臺(tái)生成直播回顧，定期統(tǒng)計(jì)回放數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與反饋。

在短視頻發(fā)布前往往會(huì)忽略最重要的一步，就是對(duì)標(biāo)題、合集、標(biāo)簽等進(jìn)行設(shè)置。恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽不僅能將短視頻投放到合適的流量池，而且能增加短視頻被用戶檢索到的概率。微信視頻號(hào)平臺(tái)采取“社交推薦＋算法推薦”雙螺旋推進(jìn)的推薦機(jī)制，社交關(guān)系是其推薦算法的底層邏輯，這一點(diǎn)與抖音、快手等中心化的流量分發(fā)是有區(qū)別的，體現(xiàn)了微信視頻號(hào)的強(qiáng)社交屬性。因此，《核技術(shù)》在短視頻宣傳與推廣時(shí)，更加注重其投放的精準(zhǔn)性，鼓勵(lì)具有學(xué)術(shù)影響力的專家同仁點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，在聚攏私域流量的同時(shí)，將短視頻拓展至更大的公域流量池。然而，對(duì)于學(xué)術(shù)直播而言，宣傳推廣工作是前置的，且直播數(shù)據(jù)是即時(shí)生成的，故學(xué)術(shù)直播的后期運(yùn)營(yíng)工作相對(duì)較為簡(jiǎn)單，即在微信視頻號(hào)后臺(tái)生成直播回放，并剪輯重要片段供用戶觀看。

三、傳播效果與數(shù)據(jù)分析

無論是短視頻的傳播效果，還是學(xué)術(shù)直播的流量數(shù)據(jù)，都需要監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)。編輯部會(huì)根據(jù)用戶數(shù)據(jù)與反饋，分析短視頻與學(xué)術(shù)直播的傳播價(jià)值，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化選題，以形成短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的完美閉環(huán)。

1. 短視頻傳播數(shù)據(jù)分析

微信視頻號(hào)是基于私域流量生成推薦機(jī)制的，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)短視頻的完播率、平均播放時(shí)長(zhǎng)、朋友推薦、評(píng)論、分享等指標(biāo)綜合評(píng)分并進(jìn)行平臺(tái)推流，獲得平臺(tái)推流的視頻將會(huì)有較高的曝光度。自2022 年10月《核技術(shù)》微信視頻號(hào)開通以來，截至2024 年5 月，共發(fā)布20 條短視頻，總播放量近3 萬次，每個(gè)欄目的篇均瀏覽量如圖4所示。其中，瀏覽量較高的三個(gè)欄目依次是“核科學(xué)要聞速遞”“與作者對(duì)話”“動(dòng)態(tài)封面”。分析其受歡迎的原因主要包括以下幾點(diǎn)：①學(xué)術(shù)性與趣味性結(jié)合，受眾廣泛； ② 內(nèi)容為原創(chuàng)， 且視頻畫面精美；③視頻時(shí)長(zhǎng)較短，完播率較高。

2. 直播數(shù)據(jù)分析

截至2024年5月，《核技術(shù)》共開展了3 場(chǎng)學(xué)術(shù)直播，都是以“騰訊會(huì)議”為主講平臺(tái)，以“微信視頻號(hào)＋知網(wǎng)學(xué)術(shù)”推流的開播方式進(jìn)行。由于沒有集中推廣微信視頻號(hào)直播平臺(tái)，觀眾分流在三個(gè)平臺(tái)上，因此前兩場(chǎng)微信視頻號(hào)直播數(shù)據(jù)不理想，觀看人數(shù)分別是428人、499人，新增關(guān)注人數(shù)分別為30 人、19人。然而，在2023年11月6日開展的“上海光源X 射線成像發(fā)展歷程——從用戶需求到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”學(xué)術(shù)直播開播前，編輯部在微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布了“直播預(yù)告”推文，并與作者團(tuán)隊(duì)一起將推文轉(zhuǎn)發(fā)至各學(xué)術(shù)交流群進(jìn)行宣傳，且在直播過程中穿插設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增加了與觀眾的互動(dòng)。該場(chǎng)直播數(shù)據(jù)有了顯著的提升，觀看人數(shù)達(dá)2061 人，獲贊2.75 萬次，新增關(guān)注人數(shù)108人。

3. 視頻號(hào)與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

《核技術(shù)》微信視頻號(hào)自2022 年10 月創(chuàng)建以來，經(jīng)過19 個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，關(guān)注人數(shù)達(dá)到705 人。在這期間，微信公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)累計(jì)增加了3710 人，平均每日增加約6 人。為了更直觀地反映短視頻和直播給公眾號(hào)的引流情況，并考慮到短視頻瀏覽存在一定的滯后性，本研究統(tǒng)計(jì)了短視頻（瀏覽量排名前10）發(fā)布后一周內(nèi)微信公眾號(hào)日均粉絲增長(zhǎng)數(shù)（見表1）和直播當(dāng)日的粉絲增長(zhǎng)數(shù)（見表2）。

微信視頻號(hào)側(cè)重于學(xué)術(shù)內(nèi)容的精選展示和新聞動(dòng)態(tài)的快速播報(bào)，能快速傳遞信息并吸引用戶的注意力；而學(xué)術(shù)文章的深度解讀、相關(guān)論文推薦等內(nèi)容更適合在微信公眾號(hào)上進(jìn)行傳播。兩者相互引流，可以更好地滿足用戶對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的不同需求，進(jìn)一步增加粉絲黏性。因此，關(guān)注微信視頻號(hào)能增加對(duì)微信公眾號(hào)的引流作用。從表1 中可以清晰地看出，在瀏覽量排名前10 的短視頻中，除了2024 年4 月1 日發(fā)布的短視頻粉絲增長(zhǎng)數(shù)低于6 人以外，其他均不少于公眾號(hào)日均增長(zhǎng)人數(shù)。類似地，學(xué)術(shù)直播后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)當(dāng)日粉絲增長(zhǎng)數(shù)也遠(yuǎn)高于日均增長(zhǎng)人數(shù)。這說明，短視頻的發(fā)布和直播的開展對(duì)微信公眾號(hào)的粉絲關(guān)注數(shù)有一定程度的提升，對(duì)其宣傳起到積極正向的影響。

四、存在問題與解決方案

通過總結(jié)《核技術(shù)》短視頻與直播的策劃與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及分析傳播效果與數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其在內(nèi)容呈現(xiàn)、發(fā)布頻率、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道聯(lián)動(dòng)等方面仍存在不足。本研究將就存在的問題提出改進(jìn)方案，供同行參考借鑒。

1. 短視頻不夠吸“睛”，需提升“二次創(chuàng)作”

表現(xiàn)力“封面故事”欄目選題通常涉及復(fù)雜的學(xué)術(shù)理論、研究方法和數(shù)據(jù)分析，以文字和數(shù)據(jù)為主，如何將其轉(zhuǎn)化為視覺化的短視頻內(nèi)容是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該欄目短視頻的瀏覽量普遍偏低，分析其原因有兩個(gè)：①學(xué)術(shù)論文的知識(shí)壁壘和專業(yè)要求較高，需要將復(fù)雜的學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成易于理解的形式，但同時(shí)又不能失去其科學(xué)性和準(zhǔn)確性，因此“二次創(chuàng)作”難度大；②學(xué)術(shù)論文內(nèi)容通常較為嚴(yán)肅，制作成短視頻缺乏吸引力與趣味性，內(nèi)容生硬導(dǎo)致視聽體驗(yàn)不佳，難以吸“睛”?？萍计诳桃曨l能否將復(fù)雜的知識(shí)情景化并創(chuàng)造和設(shè)計(jì)出“記憶點(diǎn)”，決定了是否能捕捉用戶的興趣，[11] 如果只是簡(jiǎn)單的“圖片＋旁白”的展示形式，將注定會(huì)被淘汰?！逗思夹g(shù)》今后將調(diào)整“封面故事”欄目短視頻單一化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，采用資料混剪、團(tuán)隊(duì)亮相、專家出鏡等多種形式，從而提升學(xué)術(shù)論文“二次創(chuàng)作”的表現(xiàn)力。

2. 發(fā)布頻率低，需借助人工智能技術(shù)

科技期刊編輯部普遍存在“任務(wù)重、人手少”的問題，編輯大多身兼數(shù)職。短視頻制作與直播活動(dòng)的開展需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力，因此造成《核技術(shù)》短視頻發(fā)布頻率較低，直播場(chǎng)次較少的問題。人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，為智慧媒體建設(shè)全面賦能。例如，《核技術(shù)》的“核科學(xué)要聞速遞”欄目已經(jīng)使用了AI 主播語音播報(bào)技術(shù)。AI 大模型是人工智能技術(shù)發(fā)展的重要里程碑，編輯可以對(duì)其進(jìn)行不間斷的指令訓(xùn)練，幫助其理解和處理更多信息，從而提升新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的效率，進(jìn)一步豐富讀者體驗(yàn)。在后續(xù)的工作計(jì)劃中，編輯需要繼續(xù)學(xué)習(xí)并使用AI 大模型工具，以降低短視頻制作的門檻與成本，熟練運(yùn)用新技術(shù)，拓展創(chuàng)意內(nèi)容，推進(jìn)創(chuàng)意落地，以實(shí)現(xiàn)科技期刊新媒體高質(zhì)量發(fā)展。

3. 傳播力度不夠，需優(yōu)化傳播策略

《核技術(shù)》短視頻的瀏覽量基本保持在1500 次左右，且粉絲關(guān)注數(shù)增長(zhǎng)緩慢，這說明短視頻的傳播力度不夠、宣傳策略需要調(diào)整。微信視頻號(hào)具有自身的流量推廣算法，平臺(tái)會(huì)根據(jù)短視頻的“標(biāo)簽”，將其投放到不同的流量池。科技期刊短視頻的標(biāo)簽可以分為兩類：內(nèi)容標(biāo)簽和文化標(biāo)簽。冠以內(nèi)容標(biāo)簽的短視頻通常和期刊論文有關(guān)，比如成果首發(fā)、主編好文等；而冠以文化標(biāo)簽的短視頻，則以打造期刊“人設(shè)”為主，例如中國(guó)科學(xué)院物理研究所將在B 站發(fā)布的一些實(shí)驗(yàn)短視頻設(shè)置為“正經(jīng)玩”文化標(biāo)簽。[12]設(shè)置合適的標(biāo)簽是相當(dāng)重要的，合適的內(nèi)容標(biāo)簽設(shè)置可以幫助短視頻精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)用戶，而用戶點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等互動(dòng)行為則會(huì)進(jìn)一步觸發(fā)平臺(tái)深層推薦機(jī)制；文化標(biāo)簽設(shè)置可以為期刊增加品牌價(jià)值，打造出具有期刊特色的文化交流圈。雖然微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，短視頻與直播業(yè)務(wù)的開展對(duì)微信公眾號(hào)關(guān)注度存在正向影響，但是影響仍不夠顯著，《核技術(shù)》在后續(xù)的工作中需要考慮多平臺(tái)投放、同行互轉(zhuǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)各社交媒體平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)度，實(shí)現(xiàn)真正意義上的平臺(tái)引流增流。

五、結(jié)語

本研究對(duì)《核技術(shù)》期刊短視頻與直播業(yè)務(wù)進(jìn)行了初步探索與實(shí)踐，基于對(duì)用戶定位與需求的調(diào)研，從平臺(tái)選擇、內(nèi)容策劃兩方面總結(jié)并分享了短視頻和直播的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而結(jié)合傳播效果和數(shù)據(jù)分析實(shí)踐結(jié)果。研究發(fā)現(xiàn)，《核技術(shù)》期刊短視頻與直播在內(nèi)容呈現(xiàn)、發(fā)布頻率、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道聯(lián)動(dòng)等方面仍存在一些不足。針對(duì)這些問題，科技期刊需要以用戶需求為導(dǎo)向，把握科研領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，按照產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和品牌構(gòu)建的思路，開發(fā)制作高質(zhì)量、系列化的短視頻和直播內(nèi)容，并增強(qiáng)不同社交媒體平臺(tái)之間的相互聯(lián)動(dòng)，打造科技期刊獨(dú)具特色的全媒體發(fā)展矩陣?！逗思夹g(shù)》將持續(xù)進(jìn)行短視頻和直播業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展，力爭(zhēng)為科技期刊在新媒體發(fā)展之路上提供更多經(jīng)驗(yàn)與參考。

作者貢獻(xiàn)聲明：

姜虹亦：研究總體構(gòu)思、研究方法設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)收集與分析，撰寫論文；霍宏：調(diào)查研究，修改論文；楊巍?。何墨I(xiàn)分析、修改論文。