一、引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺(tái)諸如抖音App成為大眾休閑娛樂(lè)與信息傳播的重要手段。在這一時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，傳統(tǒng)文化也因其創(chuàng)新的內(nèi)容和獨(dú)特的表現(xiàn)形式在各類短視頻平臺(tái)興起。近年來(lái)，抖音App以短視頻為媒介，巧妙地將音樂(lè)、舞蹈、美食、旅行等多種文化元素融合在一起，為用戶打造了一個(gè)展示個(gè)性、交流思想的廣闊平臺(tái)，提供了休閑娛樂(lè)、社交互動(dòng)、獲取信息等功能?；诖?，本文將探討抖音App在傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新中的重要作用，分析短視頻迅猛發(fā)展背景下傳統(tǒng)文化的發(fā)展現(xiàn)狀，并且提出傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺(tái)進(jìn)一步傳承發(fā)展的路徑，以期為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供新穎的視角，使傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩。

二、抖音App對(duì)傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要影響

（一）推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的去中心化傳播

抖音App作為獨(dú)特的媒介形式推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的去中心化傳播，在這個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，使傳統(tǒng)文化以更親民、更接地氣的方式呈現(xiàn)在大眾面前。抖音App具有高度的互動(dòng)性，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受，還可以用不同方式創(chuàng)作同一主題內(nèi)容進(jìn)行交流。這種互動(dòng)性既增強(qiáng)了用戶參與感，又為傳統(tǒng)文化的傳播提供了更多的可能性和更廣闊的空間。例如，一些短視頻創(chuàng)作者會(huì)發(fā)起“方言挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)用戶用方言錄制短視頻，包括但不限于山東、四川、江西和廣東等省份的網(wǎng)友用方言講述同一句話，短視頻既有陜西方言的厚重淳樸，又有天津方言的率真俏皮，還有吳儂軟語(yǔ)的溫柔，讓用戶深入了解和體驗(yàn)了全國(guó)各地的方言文化。又如，抖音App自帶特效、貼紙、VR等功能，用戶可實(shí)現(xiàn)虛擬變臉、古風(fēng)換裝等，這種游戲化的文化體驗(yàn)既增強(qiáng)了用戶黏性，又在互動(dòng)中加深了用戶的文化認(rèn)同感。

（二）使文化傳播更高效

抖音App憑借其短時(shí)、即效等特點(diǎn)使文化信息的傳遞變得更為迅速且易于接受。傳統(tǒng)的文化形式如戲曲、國(guó)畫等往往需要觀眾花費(fèi)大量時(shí)間和精力去品味和領(lǐng)悟。而在抖音App中，時(shí)長(zhǎng)限制使內(nèi)容必須精煉且富有視覺(jué)沖擊力。這一特性促使短視頻創(chuàng)作者在呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化時(shí)需要選取最具代表性的元素，并以簡(jiǎn)潔明了的方式展現(xiàn)出來(lái)。例如，一些短視頻創(chuàng)作者會(huì)選擇經(jīng)典戲曲中的高潮片段，或者傳統(tǒng)手工藝的關(guān)鍵步驟，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)就能領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力，這些文化元素被迅速提煉、簡(jiǎn)化和重塑，以短小精悍的形式呈現(xiàn)在受眾面前。這種傳播方式大大降低了文化欣賞的門檻，使傳統(tǒng)文化變得雅俗共賞，讓更多人通過(guò)抖音App便捷地獲取文化信息、輕松接觸和了解傳統(tǒng)文化。

三、抖音App迅猛發(fā)展背景下傳統(tǒng)文化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展成效

1.傳統(tǒng)文化已成為一種時(shí)尚潮流

抖音用戶以年輕一代為主導(dǎo)，他們成長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、文化繁榮的環(huán)境中，受社會(huì)教育和文化氛圍的熏陶，他們發(fā)自肺腑地?zé)釔?ài)、認(rèn)同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)及歷史表現(xiàn)出濃厚興趣。一方面，年輕人將其視為表達(dá)自我的新方式，國(guó)風(fēng)穿搭、打卡國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)、實(shí)地欣賞非遺文化成為年輕人新的休閑娛樂(lè)方式；另一方面，這些年輕人成為短視頻創(chuàng)作和傳播的主力軍。他們善于創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)故事、經(jīng)典文化元素重新解讀和演繹。

例如，一些年輕的短視頻創(chuàng)作者通過(guò)現(xiàn)代視角和獨(dú)特41a904022be42c1a5fbb0d2ab0c03aea表現(xiàn)手法重新解讀古代神話故事或歷史人物。有人穿上古代服飾，直接表演“荊軻刺秦王”；有人用“表情包+解說(shuō)”的方式解讀歷史人物的情感內(nèi)涵；有人用影視橋段重述歷史。這些短視頻不僅保留了傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，還為傳統(tǒng)文化注入了時(shí)代元素，使其更加貼近年輕人的審美需求，讓受眾在輕松愉快的氛圍中了解傳統(tǒng)文化，經(jīng)典文化不再是人們皓首窮經(jīng)才能體會(huì)的民族文化精髓，而是以輕松、直接的形式帶給受眾獨(dú)特的文化體驗(yàn)。又如，一些年輕的短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)舞蹈與流行音樂(lè)元素相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)舞蹈時(shí)尚感；還有一些年輕的短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)戲曲與流行音樂(lè)相結(jié)合，創(chuàng)作出“戲腔歌曲”，此舉既保留了傳統(tǒng)戲曲的韻味，又融入了現(xiàn)代音樂(lè)的節(jié)奏和旋律，使傳統(tǒng)文化內(nèi)涵得到豐富和發(fā)展。此外，在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，年輕的短視頻創(chuàng)作者經(jīng)常使用一些具有象征意義的文化符號(hào)和文化元素，如傳統(tǒng)的服飾、建筑等，這些文化符號(hào)和文化元素不僅美化了短視頻畫面效果，也傳遞了深厚的文化內(nèi)涵，這樣的創(chuàng)新思維和創(chuàng)作手段在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承。

2.傳統(tǒng)文化的傳播力增強(qiáng)

抖音App以其獨(dú)特的創(chuàng)意視角和強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力吸引了大量用戶的關(guān)注，使眾多傳統(tǒng)文化愛(ài)好者在此平臺(tái)施展才華、分享作品，在傳統(tǒng)文化傳播方面展現(xiàn)出巨大的潛力。具體而言，許多傳統(tǒng)文化傳承人入駐抖音App，他們通過(guò)短視頻介紹、展示自己的技藝水平，使皮影戲、緙絲、盤紙、打鐵花等小眾藝術(shù)紛紛進(jìn)入大眾視野，傳統(tǒng)技藝得到越來(lái)越多的圈外人士關(guān)注和喜愛(ài)。抖音熱點(diǎn)、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布的年度趨勢(shì)報(bào)告《心向愿望，步履不?！?023抖音年度觀察報(bào)告》顯示，在抖音，短視頻內(nèi)容覆蓋了高達(dá)99.74%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，相關(guān)內(nèi)容獲得了用戶3726億次觀看和近百億次點(diǎn)贊。人們?cè)诙兑粜蕾p中華傳統(tǒng)樂(lè)器帶來(lái)的陽(yáng)春白雪，領(lǐng)略“良辰美景奈何天，賞心樂(lè)事誰(shuí)家院”的千古戲韻，觀看千年非遺的精彩絕倫。短視頻的力量讓這些傳承千年的文化真正實(shí)現(xiàn)了活態(tài)傳承，從線下傳播到線上推廣，從小天地走向大舞臺(tái)。從此，經(jīng)典曲調(diào)有了新知覺(jué)，老手藝有了新生命。如今，傳統(tǒng)文化正通過(guò)抖音App這一載體加速破圈，通過(guò)掌上小屏幕豐富了用戶的文化體驗(yàn)。

總之，新時(shí)代的年輕人正以敏銳的感知力和較強(qiáng)的創(chuàng)造力積極傳播傳統(tǒng)文化。他們使傳統(tǒng)文化變得生動(dòng)有趣，消解了立于高閣上的傳統(tǒng)文化“陽(yáng)春白雪”的身份地位，使受眾面對(duì)傳統(tǒng)文化不會(huì)望而生畏，能以更輕松的心態(tài)享受其帶來(lái)的文化體驗(yàn)。這些年輕人也成為文化傳承的新生力量。

（二）面臨挑戰(zhàn)

作為傳播媒介，抖音App也具有雙刃劍效應(yīng)，一方面促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，另一方面也給傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)隱憂。抖音App對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的副作用集中體現(xiàn)在對(duì)文化價(jià)值的解構(gòu)上?？旃?jié)奏發(fā)展引發(fā)的浮躁情緒導(dǎo)致短視頻制作不夠?qū)I(yè)；同時(shí)，受制于抖音App的娛樂(lè)化傾向，傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵未能傳達(dá)給受眾。

1.文化價(jià)值消解

抖音App的碎片化傳播方式可能導(dǎo)致傳統(tǒng)文化價(jià)值的消解。由于短視頻受到時(shí)長(zhǎng)和制作成本限制，其內(nèi)容往往被壓縮成短小精悍的片段，短視頻將信息更加直觀地展現(xiàn)，不再像以往信息那樣通過(guò)邏輯的延展和內(nèi)容的次序逐步展開(kāi)，所呈現(xiàn)的內(nèi)容更多是線性和單一性的。用戶在快速把握核心內(nèi)容的同時(shí)，某種程度上摒棄了傳統(tǒng)影視的視覺(jué)畫面和敘事節(jié)奏的美學(xué)體驗(yàn)，無(wú)法深刻感知傳統(tǒng)文化的魅力，以及獲得完整、連貫的情感變化。

2.文化認(rèn)知誤導(dǎo)

一方面，抖音App的娛樂(lè)化傾向可能誤導(dǎo)受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。為了吸引受眾關(guān)注，一些短視頻創(chuàng)作者可能過(guò)于追求視頻的趣味性和觀賞性，而忽視了短視頻內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)合理和文化價(jià)值的傳遞。具體而言，一些短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，創(chuàng)造出一些新穎的文化形式，這固然有助于傳統(tǒng)文化的傳承，但文化融合的背后卻是文化內(nèi)涵的缺失，導(dǎo)致受眾無(wú)法真正理解短視頻內(nèi)容的歷史背景和思想內(nèi)涵。例如，2023年某網(wǎng)紅在演唱黃梅戲《女駙馬》選段時(shí)，聲音柔媚，表演矯揉造作，完全脫離了原戲曲中女駙馬的人物形象和情感邏輯，沒(méi)有體現(xiàn)女主人公灑脫與堅(jiān)韌的性格，導(dǎo)致短視頻缺乏戲曲意蘊(yùn)，對(duì)傳統(tǒng)文化沒(méi)有充分尊重，給戲曲愛(ài)好者造成困擾。另一方面，抖音App的短視頻內(nèi)容主要來(lái)自用戶的創(chuàng)作和分享，很大程度上反映了用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，這種開(kāi)放、多元的解讀和表達(dá)在一定程度上推動(dòng)了當(dāng)今時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)文化的重新思考，但也因其不夠深入、專業(yè)和系統(tǒng)，有可能造成對(duì)傳統(tǒng)文化的曲解和誤讀。例如，抖音App上一部分短視頻創(chuàng)作者在解讀神話傳說(shuō)時(shí)會(huì)采用現(xiàn)代小說(shuō)中虛構(gòu)的文化元素，傳遞錯(cuò)誤的知識(shí)信息，造成不良的社會(huì)影響。

3.運(yùn)作過(guò)度商業(yè)化

抖音App的商業(yè)化運(yùn)作模式會(huì)對(duì)文化傳播產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。一些短視頻創(chuàng)作者為了追求點(diǎn)擊量和關(guān)注度，會(huì)過(guò)度包裝或夸大某些文化元素，甚至制造虛假內(nèi)容來(lái)吸引受眾。例如，一些短視頻過(guò)度強(qiáng)調(diào)地域文化特色，但這些所謂的特色往往只是表面的、夸張的，甚至是虛構(gòu)的。這種片面和扭曲的展示會(huì)誤導(dǎo)觀眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼鎸?shí)認(rèn)知，無(wú)法傳遞文化的真正價(jià)值。

4.快餐式閱讀習(xí)慣養(yǎng)成

抖音App的運(yùn)行機(jī)制使大量碎片化的信息同一時(shí)間涌入受眾視野，造成信息過(guò)載問(wèn)題，受眾很難在有限時(shí)間內(nèi)篩選有價(jià)值、有深度的文化信息，從而產(chǎn)生認(rèn)知負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致“手指快速劃動(dòng)”這一快餐式閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，受眾越來(lái)越傾向于追求短暫而高強(qiáng)度的感官刺激，注意力日益分散，長(zhǎng)此以往便難以再耐心沉浸于經(jīng)典的文化語(yǔ)境之中，享受那份深沉與持久的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

總之，短視頻時(shí)代，大眾很容易陷入信息繭房。在使用抖音App等社交媒體平臺(tái)時(shí)，我們應(yīng)該保持理性和審慎的態(tài)度，避免被片面或錯(cuò)誤的文化信息所誤導(dǎo)，同時(shí)，我們也應(yīng)該積極尋求更多元、更深入的文化體驗(yàn)和學(xué)習(xí)方式，以全面了解和認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的真實(shí)面貌和深刻價(jià)值。

四、抖音App助力傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的路徑

由于抖音App在文化傳播領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)，為進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，可以從以下方面著手。

（一）恪守傳統(tǒng)文化之根

在推廣和傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，抖音App平臺(tái)、短視頻創(chuàng)作者和受眾應(yīng)形成合力，共同構(gòu)建健康的平臺(tái)環(huán)境。平臺(tái)應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者和受眾文化追求的責(zé)任，鼓勵(lì)研究機(jī)構(gòu)、文化學(xué)者、藝術(shù)家在平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，制作出嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的短視頻內(nèi)容，同時(shí)確保短視頻內(nèi)容的連續(xù)性；在App內(nèi)設(shè)立專門的“深度閱讀”“知識(shí)分享”板塊，集中展示經(jīng)過(guò)篩選的具有深厚文化內(nèi)涵的內(nèi)容，如長(zhǎng)視頻、系列課程等，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)間的專注閱讀和學(xué)習(xí)。短視頻創(chuàng)作者則須產(chǎn)出既符合時(shí)代背景又遵循傳播規(guī)律的文化內(nèi)容，避免過(guò)度商業(yè)化的運(yùn)作模式造成的社會(huì)不良引導(dǎo)。受眾也須提升自我文化素養(yǎng)和審美能力，以獨(dú)到、準(zhǔn)確、理性的眼光欣賞文化產(chǎn)品，避免盲目跟風(fēng)；還可以主動(dòng)參與平臺(tái)內(nèi)容的優(yōu)化管理，通過(guò)舉報(bào)、投訴等方式監(jiān)督平臺(tái)行為，維護(hù)平臺(tái)規(guī)則和秩序。

（二）強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制

為了防止不良文化的傳播和低俗內(nèi)容的擴(kuò)散，平臺(tái)應(yīng)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)審核手段或人工的審查方式，更準(zhǔn)確地識(shí)別、過(guò)濾違規(guī)內(nèi)容，確保文化的純粹性。通過(guò)收集、分析用戶的反饋信息，定期評(píng)估內(nèi)容篩選機(jī)制的效果，有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)。同時(shí)，平臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻的版權(quán)保護(hù)，剔除簡(jiǎn)單復(fù)刻的短視頻，切實(shí)維護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性。最后，平臺(tái)應(yīng)積極推動(dòng)短視頻創(chuàng)作者對(duì)能真實(shí)反映傳統(tǒng)文化精髓內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注傳統(tǒng)文化中的歷史文化、人文精神和藝術(shù)特色，避免短視頻內(nèi)容過(guò)度創(chuàng)意改編，以確保傳統(tǒng)文化原汁原味，避免傳統(tǒng)文化價(jià)值被消解、內(nèi)涵被曲解。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，抖音App平臺(tái)具有創(chuàng)新性的呈現(xiàn)方式和多元化的內(nèi)容形式，既為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳播和重新解讀提供了可能性，又為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的思路。未來(lái)，我們期待看到更多具有文化創(chuàng)意和市場(chǎng)潛力的傳統(tǒng)文化內(nèi)容在抖音App上涌現(xiàn)；同時(shí)也要關(guān)注和防范抖音短視頻可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，加大對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度，注意引導(dǎo)和管理平臺(tái)內(nèi)容，確保傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代能夠持續(xù)發(fā)展和繁榮。

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[3]康洪瑞.基于短視頻傳播的群眾文化活動(dòng)模式創(chuàng)新[J].參花，2024（20）：125-127.

（作者簡(jiǎn)介：李雪蓮，女，碩士研究生，南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)公共基礎(chǔ)課部，講師，研究方向：傳統(tǒng)文化、外國(guó)文學(xué)）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）