摘 要：在未來全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，農(nóng)文旅融合將成為現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的一個(gè)重要組成部分。我們必須立足區(qū)域自然資源優(yōu)勢(shì)、鄉(xiāng)村文化特色等因素，以文化賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，做到科學(xué)規(guī)劃、有序開發(fā)，努力打造有亮點(diǎn)、有文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村旅游品牌，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。

關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

加強(qiáng)文化引領(lǐng)和旅游帶動(dòng)、促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一。習(xí)近平總書記指出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。”在未來全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，農(nóng)文旅融合將成為現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的一個(gè)重要組成部分。我們必須立足區(qū)域自然資源優(yōu)勢(shì)、鄉(xiāng)村文化特色等因素，以文化賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，做到科學(xué)規(guī)劃、有序開發(fā)，努力打造有亮點(diǎn)、有文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村旅游品牌，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。

一、農(nóng)文旅融合的內(nèi)涵

農(nóng)文旅融合作為一種現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，是以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村文化為紐帶，以旅游休閑為形態(tài)，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成各自帶動(dòng)、相互融通、共同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。農(nóng)文旅融合發(fā)展重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化與旅游的深度融合，落點(diǎn)在于通過這種融合來促進(jìn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺和高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的全面發(fā)展。

農(nóng)文旅融合，根基在農(nóng)。我國(guó)有句老話：百業(yè)農(nóng)為本，民以食為天。農(nóng)業(yè)以其超長(zhǎng)的穩(wěn)定性、超大的承載性和超強(qiáng)的堅(jiān)韌性，為其他產(chǎn)業(yè)特別是新興業(yè)態(tài)提供了深厚基礎(chǔ)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來說，農(nóng)業(yè)是“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”的“歸宿”；農(nóng)文旅融合，源泉在文。我國(guó)有一萬年的文化史、五千多年的文明史，中華文明發(fā)展至今始終延綿不絕，并且不斷推陳出新。文化不僅能載道化人，而且能聚才興業(yè)。對(duì)于許多行業(yè)而言，只要深入挖掘其文化內(nèi)涵，充分彰顯其文化特色，就能有效激發(fā)其文化附加值。從這個(gè)意義上講，厚施文化丹青的農(nóng)業(yè)可以令表面普通的村莊化為“農(nóng)樂圖”，飽蘸文化水墨的旅游業(yè)則能讓看似平凡的旅程變成“山水行”；農(nóng)文旅融合，活路在旅。祖國(guó)大好河山，要靠?jī)芍荒_掌丈量。中華萬千文化，要用一雙慧眼欣賞。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成長(zhǎng)為萬億級(jí)收入規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的縮影里，承載著人民群眾對(duì)美好田園生活的向往。

二、以農(nóng)文旅深度融合助力鄉(xiāng)村全面振興

文與旅相伴，旅因文而興。近年來，我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境、閑適的田園風(fēng)光、極具特色的鄉(xiāng)土人文、綠色生態(tài)的美食等元素，吸引廣大游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，體驗(yàn)不一樣的鄉(xiāng)村游樂趣。許多地區(qū)鄉(xiāng)村緊緊抓住這一推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘并充分利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、文化資源等，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合發(fā)展，全力培育打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢(shì)，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、業(yè)態(tài)逐漸豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為鄉(xiāng)村全面振興注入了源源不斷的動(dòng)力。同時(shí)也要看到，打造更高水平的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，仍需在理念、戰(zhàn)略、模式等方面持續(xù)發(fā)力，讓更多人在鄉(xiāng)村旅游中“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。

（一）堅(jiān)持全域文旅發(fā)展理念，譜寫文旅深度融合發(fā)展新篇章。全域文旅更強(qiáng)調(diào)文化與旅游發(fā)展的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性，重視文旅資源的整合優(yōu)化以及文化旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)。推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，需引入全域文旅理念，推進(jìn)全域統(tǒng)籌規(guī)劃、全域合理布局、全域服務(wù)提升、全域系統(tǒng)營(yíng)銷。一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅資源的整合優(yōu)化，有效利用已有資源并深入挖掘潛在資源，構(gòu)建系統(tǒng)、完整的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品鏈。二是引導(dǎo)全社會(huì)廣泛參與，營(yíng)造文旅融合發(fā)展共創(chuàng)共享氛圍。鄉(xiāng)村文旅深度融合，離不開社會(huì)各界共同參與，要推動(dòng)形成多方參與、共創(chuàng)共享的發(fā)展格局。一方面，最大限度調(diào)動(dòng)廣大人民群眾參與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的積極性、主動(dòng)性。人民群眾是推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的主體，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的力量源泉。引導(dǎo)群眾參與文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)、旅游服務(wù)、營(yíng)銷管理等，充分激發(fā)群眾的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，發(fā)揮其主動(dòng)性與創(chuàng)造力，確保鄉(xiāng)村文旅發(fā)展紅利惠及村民。另一方面，充分發(fā)揮政府與企業(yè)的作用。政府可通過政策支持、資金扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳推介等方式為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，企業(yè)可通過投資、技術(shù)支持、市場(chǎng)推廣等方式為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展提供支持。

（二）創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，不斷探索鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式。一是構(gòu)建新思維。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點(diǎn)，因地制宜打造鄉(xiāng)村特色品牌；二是開發(fā)新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村文旅要吸引消費(fèi)者，引來“回頭客”，就必須給人新鮮感，讓人有良好的體驗(yàn)，能買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。“數(shù)字+文旅”“數(shù)字+電商直播”等一批新業(yè)態(tài)在農(nóng)村落地生根，成為激發(fā)農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵增量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，同比增長(zhǎng)12.9%，比2014年增長(zhǎng)近13倍。為此，必須改變產(chǎn)品少、模式單一的發(fā)展模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與城市消費(fèi)習(xí)慣“接軌”，開發(fā)出新的體驗(yàn)場(chǎng)景。比如，舉辦戲劇展演、攝影展、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，豐富民宿、露營(yíng)、農(nóng)場(chǎng)等文旅項(xiàng)目，讓鄉(xiāng)村文旅充滿活力。三是搶抓數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，打造文旅融合發(fā)展特色I(xiàn)P。要抓住數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)機(jī)遇，大力推進(jìn)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升廣大農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字技能，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字發(fā)展環(huán)境，以數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合管理、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)，努力打造更加智慧、更加高效的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式。

（三）創(chuàng)新開發(fā)經(jīng)營(yíng)模式，打造文旅融合新引擎。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，單一的產(chǎn)品形態(tài)和旅游模式已無法滿足游客多元化、個(gè)性化的需求。文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，將提供更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為游客帶來有深度、有廣度的文旅融合體驗(yàn)。要在創(chuàng)新體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品上下功夫。各地可依據(jù)鄉(xiāng)村資源稟賦，策劃組織鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的影響力和吸引力，滿足游客深入了解鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需求。要在創(chuàng)新互動(dòng)式文旅產(chǎn)品上下功夫。有條件的地方，可組織民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、群眾性文體活動(dòng)等文化互動(dòng)活動(dòng)，用傳統(tǒng)民俗拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，讓游客與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行深度互動(dòng)，從中獲得更真實(shí)、更有深度的文旅體驗(yàn)。要在個(gè)性化文旅服務(wù)上下功夫。將數(shù)字化、人工智能等智慧科技應(yīng)用于文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，以大數(shù)據(jù)為支撐，探索構(gòu)建文旅私人訂制模式，借助智慧服務(wù)平臺(tái)，為游客量身定制行程、推薦當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)和美食等。以更加豐富、有深度、有特色的鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)，滿足游客多元化、個(gè)性化需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合。