【摘 要】視覺(jué)形象作為體育賽事傳達(dá)理念、輸出特色文化和提升體育影響力的機(jī)會(huì)，對(duì)于賽事的成功舉辦至關(guān)重要。文章探析了體育賽事與視覺(jué)形象的關(guān)系；揭示了優(yōu)秀視覺(jué)形象在打造賽事氛圍中的關(guān)鍵作用；討論了當(dāng)代體育賽事視覺(jué)形象設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢(shì)，力爭(zhēng)為未來(lái)的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供一定參考和啟示。

【關(guān)鍵詞】體育賽事；視覺(jué)形象設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言

【中圖分類號(hào)】J524；G80—05 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）15—168—03

引言

體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)放且包容，各類體育賽事已經(jīng)成為主辦方展示賽事理念和文化特色、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)國(guó)際交流的重要平臺(tái)。在體育賽事中，賽事的標(biāo)志設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、宣傳與應(yīng)用等部分組成了視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，用設(shè)計(jì)的方法向外界展示著體育的魅力和風(fēng)采。視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)工作不僅承載著傳遞體育精神和文化的使命，還需兼顧觀眾的審美與情感，利用新技術(shù)新手段進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，有效地傳達(dá)賽事的核心價(jià)值，達(dá)到提升公眾認(rèn)知度、吸引贊助商、激發(fā)參與熱情的目的。

一、理解體育賽事與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

以?shī)W運(yùn)會(huì)、世錦賽、世界杯、全運(yùn)會(huì)、馬拉松等國(guó)內(nèi)外大型體育運(yùn)動(dòng)為代表的賽事，將全世界范圍的人們緊密地聯(lián)系在一起。現(xiàn)如今，各國(guó)愈發(fā)重視打造體育賽事這一展示舞臺(tái)，由此延伸出的體育活動(dòng)精彩萬(wàn)分，相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，各國(guó)均希望利用時(shí)機(jī)充分展示魅力，促進(jìn)互融互通、互惠互利。

體育視覺(jué)隨體育賽事產(chǎn)生，并緊跟其發(fā)展不斷進(jìn)步。以?shī)W運(yùn)會(huì)為例，作為世界上影響力最大的體育盛會(huì)，在正式的、全面的、規(guī)范的奧林匹克視覺(jué)體系出現(xiàn)前，其經(jīng)歷了萌芽、形成、統(tǒng)一、成熟等發(fā)展階段，從古希臘雕塑與壁畫中的體育競(jìng)技活動(dòng)，到平面海報(bào)招貼中的運(yùn)動(dòng)健兒，體育賽事的藝術(shù)表現(xiàn)兼具內(nèi)容與形式，體育與藝術(shù)設(shè)計(jì)似乎也在同時(shí)進(jìn)步，不斷找尋新的發(fā)展方向[1]。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)體系在奧林匹克思想的指導(dǎo)下逐漸確立，國(guó)際奧委會(huì)將“奧運(yùn)五環(huán)”作為標(biāo)志會(huì)徽，將“更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)”作為口號(hào)，歷屆奧運(yùn)會(huì)的主辦方也將提前發(fā)布視覺(jué)識(shí)別規(guī)范手冊(cè)，利用藝術(shù)設(shè)計(jì)傳達(dá)體育號(hào)召，達(dá)到宣傳奧運(yùn)會(huì)、塑造良好奧林匹克形象的作用。

二、分析視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于體育賽事的意義

體育強(qiáng)健體魄，藝術(shù)沁潤(rùn)心田。任何一個(gè)大型的體育賽事，都可以作為展示新形象、新面貌的平臺(tái)，它不僅需要過(guò)硬的體育資源和設(shè)施，也需要利用軟手段由內(nèi)而外進(jìn)行包裝展示。體育視覺(jué)形象外在方面能展示體育魅力、助力體育外交，內(nèi)在方面是承辦城市打造體育品牌、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、提升國(guó)民體育認(rèn)可與審美的絕佳機(jī)會(huì)。而無(wú)論是國(guó)際上的大型體育賽事，還是局部的小型運(yùn)動(dòng)會(huì)，的確需要優(yōu)秀的賽事視覺(jué)輸送文化寓意和加強(qiáng)互傳互通，為體育賽事的形象系統(tǒng)進(jìn)行潤(rùn)色，這便促使一種共性的形成——體育賽事依靠視覺(jué)形象塑造形象，具有很大的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)體育賽事的意義分析，如圖1。

大到官方活動(dòng)的吉祥物，小到各城市IP形象，可見(jiàn)，視覺(jué)形象是文化內(nèi)涵最友好的詮釋方式。以我國(guó)2008年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)為例，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這是第一次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平和文化魅力得到展示，民族凝聚力和自信心得到增加；對(duì)于世界來(lái)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)讓世界重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)，促進(jìn)了國(guó)際交流與合作，推動(dòng)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也為世界各國(guó)提供了一個(gè)展示自己實(shí)力的舞臺(tái)；對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言，力爭(zhēng)通過(guò)運(yùn)用本土符號(hào)形態(tài)、色彩、意境進(jìn)行轉(zhuǎn)化與呈現(xiàn)，傳達(dá)出奧運(yùn)精神的視覺(jué)意象，道出世界共通、命運(yùn)共同的價(jià)值追求。北京奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象具有很強(qiáng)的識(shí)別性，會(huì)徽中對(duì)書法、篆刻等視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行提煉，吉祥物五個(gè)福娃的色彩與造型也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的詮釋與運(yùn)用。這些視覺(jué)形象設(shè)計(jì)蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)守望本土文化的努力，拓展了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)潛能，并在接受與突破中開(kāi)始進(jìn)步。王敏教授（曾任2008年北京奧組委形象與景觀藝術(shù)總監(jiān)）認(rèn)為奧運(yùn)設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)學(xué)習(xí)與傳承的過(guò)程，既有對(duì)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)理念的理解，對(duì)奧運(yùn)形象與景觀設(shè)計(jì)與管理經(jīng)驗(yàn)的接受，也是向之后的奧運(yùn)會(huì)傳遞奧運(yùn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程[2]。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦是中國(guó)歷史上的一件盛事，是中國(guó)體育視覺(jué)形象設(shè)計(jì)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的體現(xiàn)，一套完整的、多維度的奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)策略，自信地講述了中國(guó)故事，也為未來(lái)的奧林匹克發(fā)展留下了寶貴的遺產(chǎn)。

三、歸納體育賽事視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）系統(tǒng)性強(qiáng)

承辦一場(chǎng)國(guó)際賽事就如同經(jīng)營(yíng)企業(yè)一樣，需要建立完整的CI體系，其中VI便是重中之重。綜合文字、版式、圖形、色彩、插圖等視覺(jué)語(yǔ)言，根據(jù)賽事設(shè)計(jì)原則形成一定規(guī)范，構(gòu)成體育視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，這一系統(tǒng)伴隨賽事產(chǎn)生，并需要接受來(lái)自賽事委員會(huì)、業(yè)內(nèi)或業(yè)外人士、國(guó)內(nèi)外觀眾等各方背景的檢驗(yàn)監(jiān)督。由此可見(jiàn)，成功的體育賽事視覺(jué)系統(tǒng)并不是設(shè)計(jì)執(zhí)行者坐擁設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)，這需要綜合各方面的因素，才能夠輸出各方滿意的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。不過(guò)，2022年9月發(fā)布奧林匹克視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)給出了詳細(xì)的規(guī)范，奧林匹克這一權(quán)威的體育視覺(jué)系統(tǒng)案例已經(jīng)可以給未來(lái)設(shè)計(jì)師很多參考。手冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)規(guī)范清晰，圍繞奧運(yùn)五環(huán)這一核心標(biāo)志形象展開(kāi)，與色彩規(guī)范、字體系統(tǒng)、圖形與插畫等其它要素，通過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和富有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，形成了完整的賽事品牌視覺(jué)系統(tǒng)。

（二）設(shè)計(jì)內(nèi)容與過(guò)程復(fù)雜

體育是一個(gè)充滿不同文化和獨(dú)具特色的領(lǐng)域，體育視覺(jué)除了完成基本的平面設(shè)計(jì)之外，還涉及到賽事導(dǎo)視系統(tǒng)、視覺(jué)景觀與裝置、新媒體宣傳與推廣等設(shè)計(jì)過(guò)程。體育賽事視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)要素通常包括標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、插圖等基礎(chǔ)部分，以及圖標(biāo)、海報(bào)、事務(wù)用品、辦公用品、展覽與空間、紀(jì)念品、新媒體推廣設(shè)計(jì)等應(yīng)用部分（圖2）。因此在執(zhí)行設(shè)計(jì)時(shí)需要提前預(yù)判呈現(xiàn)效果，兼顧到多元文化的交流、多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景、技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)、賽事形象的維護(hù)與發(fā)展等方面，將這些疑難因素逐一分析，尋找到合理的解決方案，呈現(xiàn)清晰的設(shè)計(jì)過(guò)程，為控制和降低設(shè)計(jì)成本與周期做出全方位的考慮。

（三）凸顯文化性

體育賽事的設(shè)計(jì)離不開(kāi)文化，文化的傳達(dá)離不開(kāi)設(shè)計(jì)。無(wú)論是平面的體育海報(bào)還是立體的展覽空間，都圍繞文化主題展開(kāi)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，文化元素融入設(shè)計(jì)語(yǔ)言是提升體育賽事視覺(jué)形象獨(dú)特性的關(guān)鍵。這些視覺(jué)元素能夠代表主辦國(guó)家或城市的文化特色，有助于形成獨(dú)特的賽事品牌，促使觀眾對(duì)不同的文化進(jìn)行尊重和理解，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)賽事的認(rèn)同感和參與感。以賽事吉祥物的設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，作為視覺(jué)形象的重要組成部分，吉祥物具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和親和力。在2025年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“濱濱”和“妮妮”的設(shè)計(jì)中，吉祥物造型以兩只東北虎為原型，通過(guò)擬人化的手法進(jìn)行創(chuàng)作，運(yùn)用了鮮明的色彩，使其在視覺(jué)上更具沖擊力。“濱濱”和“妮妮”的設(shè)計(jì)提取了東北虎、毛領(lǐng)棉襖、北方民俗玩具布老虎、非遺方正剪紙、哈爾濱市花丁香等地域文化和民俗文化要素，這種選擇不僅展示了承辦城市哈爾濱的文化特色，也傳達(dá)了體育賦予的力量與勇氣。

（四）追求創(chuàng)新性

當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)走向世界的時(shí)候，就已然意味著民族化與國(guó)際化的交流勢(shì)不可擋， 這也被歷屆的奧運(yùn)承辦國(guó)的視覺(jué)設(shè)計(jì)詮釋得淋漓盡致[3]。體育視覺(jué)形象系統(tǒng)需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以適應(yīng)時(shí)代和人們審美需求的變化。現(xiàn)在經(jīng)常能夠在大型的體育賽事開(kāi)幕式上看到融合視覺(jué)藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的沉浸式場(chǎng)景和裝置等，如2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)第一次采用動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)進(jìn)行體育項(xiàng)目展示，2022年北京冬奧會(huì)積極使用人工智能動(dòng)作捕捉和實(shí)時(shí)渲染技術(shù)等，這種通過(guò)引入新的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新呈現(xiàn)形式的做法，使體育視覺(jué)更有效果，更加時(shí)尚、生動(dòng)、有趣，使賽事更具有吸引力、影響力和持續(xù)性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、提出體育賽事視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的要求

（一）可識(shí)別

視覺(jué)形象以高效地傳達(dá)信息為主要設(shè)計(jì)目的，因此可識(shí)別性是體育賽事視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中重要的要求之一。體育賽事應(yīng)以獨(dú)特的標(biāo)志或會(huì)徽作為整個(gè)賽事可識(shí)別性的核心。根據(jù)設(shè)計(jì)行業(yè)注重功能與服務(wù)、簡(jiǎn)約與未來(lái)的發(fā)展特點(diǎn)，賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)一是要簡(jiǎn)潔、醒目、易于辨認(rèn)，目的是確保在各種媒體和場(chǎng)合中都能夠迅速被觀眾識(shí)別，二是如果賽事有特定的文化背景或地域特色，可以巧妙地融入這些元素，在提高可識(shí)別性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)賽事的獨(dú)特性。

（二）規(guī)范統(tǒng)一

縱觀設(shè)計(jì)歷史，一些數(shù)學(xué)的概念如黃金比例、三分法、斐波那契數(shù)列等被帶入設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了制圖的設(shè)計(jì)規(guī)范，為感性的藝術(shù)設(shè)計(jì)注入了理性的的執(zhí)行方法，將美學(xué)變得嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。在體育賽事視覺(jué)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的規(guī)范與統(tǒng)一是對(duì)主辦方專業(yè)與能力的檢驗(yàn)，從賽事視覺(jué)形象的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)到應(yīng)用場(chǎng)景，各個(gè)環(huán)節(jié)和內(nèi)容應(yīng)強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。一般的設(shè)計(jì)流程是在確定賽事核心視覺(jué)形象之后，分散至各設(shè)計(jì)部分并保持設(shè)計(jì)語(yǔ)言的統(tǒng)一，通過(guò)不斷優(yōu)化與調(diào)整促進(jìn)各種設(shè)計(jì)元素的相互協(xié)調(diào)，達(dá)成一致的風(fēng)格特征，建立成一定的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，最終形成賽事視覺(jué)形象的規(guī)范統(tǒng)一。

（三）可持續(xù)設(shè)計(jì)

大型體育賽事的舉辦往往都具有刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的作用，在賽事結(jié)束后，臨時(shí)設(shè)施完全可以應(yīng)對(duì)場(chǎng)地需求進(jìn)行對(duì)應(yīng)的改造，應(yīng)用于日常運(yùn)行中，服務(wù)至它的使用壽命后再進(jìn)行拆除[4]。但有的國(guó)家并未合理預(yù)判與規(guī)劃，奧運(yùn)會(huì)的舉辦造成了過(guò)度浪費(fèi)，更嚴(yán)重的甚至出現(xiàn)預(yù)算赤字，國(guó)家面臨虧本。北京奧運(yùn)會(huì)受到啟發(fā)，鳥巢、水立方、奧林匹克公園等場(chǎng)館在完成奧運(yùn)會(huì)的工作任務(wù)后，又逐漸被賦予了新的功能和意義。鳥巢成為了舉辦各種體育賽事和演唱會(huì)的場(chǎng)所，水立方成為市民游泳健身的好去處，奧林匹克公園則為周邊市民提供了休閑空間?，F(xiàn)在這些建筑作為當(dāng)?shù)鼐坝^的一部分，早已順利融入北京這座城市，也成為外地游客必須打卡的北京新地標(biāo)建筑。可見(jiàn)，合理利用體育賽事遺留下的建筑與設(shè)施，不僅能有效吸引人群，也體現(xiàn)了可持續(xù)理念，使其有了新的價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

體育賽事的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性工作，是健康剛強(qiáng)的體育印象與柔美和煦的視覺(jué)語(yǔ)言的結(jié)合。體育視覺(jué)形象使體育賽事、藝術(shù)設(shè)計(jì)、社會(huì)發(fā)展共同受益，社會(huì)發(fā)展使體育賽事視覺(jué)的呈現(xiàn)有無(wú)限可能。符合體育賽事主題、文化背景和目標(biāo)受眾的視覺(jué)形象，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)囊睾驮瓌t，創(chuàng)造出的獨(dú)特且富有吸引力的視覺(jué)形象，必能走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)，為后人褒揚(yáng)。未來(lái)的賽事視覺(jué)若以多元化、專業(yè)化、未來(lái)化為特征，積極尋找突破，拓寬展示路徑，定能為賽事增加交流頻道，成為展示賽事形象、傳播優(yōu)質(zhì)文化、推廣體育精神的得力助手。

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作者簡(jiǎn)介：譚亮，女，湖北神農(nóng)架人，碩士研究生，湖北商貿(mào)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，助教，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)；張晶晶，女，漢族，湖北隨州人，碩士研究生，武漢體育學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，研究方向?yàn)閵W林匹克藝術(shù)研究。