在大眾的記憶中，恒源祥這一中華老字號品牌以其在90年代著名的“恒源祥 羊羊羊”羊毛線廣告而廣為人知。

然而，很多人可能不知道的是，恒源祥在過去二十年間一直在積極參與和支持奧運會的相關(guān)事務(wù)。

從北京、倫敦到里約，再到東京奧運會，中國代表團(tuán)的禮服、北京夏季和冬季奧運會奧運村內(nèi)的床品，甚至包括2022年冬奧會的永久性頒獎花束都是由恒源祥提供的。

不僅如此，這一將近百歲的品牌，還在電商、國潮設(shè)計、環(huán)保等領(lǐng)域積極“減齡”創(chuàng)新。

老字號逐夢巴黎

巴黎殘奧會于8月28日晚盛大開幕，中國體育代表團(tuán)身著紅色服裝，以優(yōu)雅的姿態(tài)步入賽場，吸引了所有人的目光。

此次中國體育代表團(tuán)的入場服裝由恒源祥設(shè)計并制造，服裝風(fēng)格融合了中國的立領(lǐng)元素，整體設(shè)計以清新的活力為主題，并加入了向日葵圖案作為特色。

向日葵象征著陽光和希望，寓意著殘奧運動員面對挑戰(zhàn)時的勇敢精神和堅持不懈的態(tài)度。

為了運動員的便利、舒適和自由活動，入場服采用了短袖T恤、休閑夾克和白色運動鞋的搭配，特別強調(diào)了無障礙的設(shè)計理念，摒棄了傳統(tǒng)的襯衫和皮鞋組合。

這種設(shè)計不僅符合現(xiàn)代休閑運動的趨勢，還兼顧了實用性和舒適度，適應(yīng)了現(xiàn)代生活的需要。

在外套的設(shè)計上，采用了運動西裝的立體裁剪技術(shù)，使其不易起皺且具有自然的彈性；白色T恤具備良好的吸濕排汗性能；褲腰上的磁性配件既增加了時尚感又簡化了穿戴過程；而白色運動鞋則因其輕便、耐磨、防滑及減震的特性，能夠為日常活動和輕量運動提供舒適的體驗。

近年來，恒源祥集團(tuán)在奧林匹克活動中越發(fā)活躍，為中國體育代表團(tuán)提供入場禮服是其履行企業(yè)社會責(zé)任的一部分。

作為中國奧委會的贊助商和國際奧委會的官方正裝供應(yīng)商，恒源祥持續(xù)地為推廣奧運文化和自身品牌發(fā)展作出貢獻(xiàn)。而奧運會也成為了這一中華老字號品牌不斷借勢生長的重要途徑。

“薅”下萬噸羊毛

1927年，沈萊舟，一位在上海工作多年的蘇州人，受到他前雇主處的一副“恒羅百貨、源發(fā)千祥”對聯(lián)的啟發(fā)，創(chuàng)建了恒源祥這一品牌，主要銷售來自歐洲的進(jìn)口絨線。

剛開始的時候，這個店鋪只是位于巷口的一個小鋪面，只有幾位員工，主要做批發(fā)業(yè)務(wù)，同時也進(jìn)行一些零售，銷售各種洋雜百貨，其中包括絨線。

當(dāng)時，33歲的沈萊舟并未料到，這家小店會在經(jīng)歷了多次改革之后，發(fā)展成與北方的同仁堂齊名的南方大企業(yè)——恒源祥集團(tuán)。

到了1935年，恒源祥搬到了上海興圣街（現(xiàn)稱為永勝路）的西端，成為了一家引領(lǐng)潮流的奢侈品商店。店內(nèi)不僅請來了編織大師馮秋萍現(xiàn)場教授編織技巧，還出版了超過一百萬冊的編織書籍，類似于今天的時尚雜志。

許多明星也前來店內(nèi)試穿衣服，使得店鋪名聲大噪。

新中國成立后，經(jīng)過公私合營，到1987年，當(dāng)劉瑞旗接管時，恒源祥已成為上海南京路上一家面積僅有一百多平方米的絨線店。

劉瑞旗采取了大膽的革新措施，邀請廠家入駐，并在五個柜臺之間實施末位淘汰制。僅僅兩年的時間，這家絨線店就成為了南京路上坪效（單位面積的產(chǎn)出效率）最高的店鋪之一。

在此期間，恒源祥開始有了品牌意識，將字號轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡?biāo)，并逐步建立了包括研發(fā)、生產(chǎn)、市場營銷、質(zhì)量管理以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

1991年，對于恒源祥來說是一個里程碑式的年份，因為它獲得了WOOLMARK純羊毛標(biāo)志，并且取得了國際羊毛局的生產(chǎn)和銷售雙重授權(quán)，這是前所未有的。在接下來的五年里，恒源祥的手編毛線產(chǎn)量從75噸增加到了1萬噸，一舉成為全球最大的手編毛線生產(chǎn)商。

然而，在恒源祥風(fēng)頭正盛之時，一次品牌論壇上，有專家指出，無論是從商標(biāo)設(shè)計、管理團(tuán)隊還是資本實力來看，恒源祥都還不具備成為一個國際品牌的條件。

對此，恒源祥集團(tuán)現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理陳忠偉回憶說：“我們并不甘心，于是開始尋找提升品牌國際影響力的其他途徑。最終確定了三個可能的平臺：世界杯、奧運會和F1（世界一級方程式錦標(biāo)賽）。經(jīng)過反復(fù)評估，我們認(rèn)為奧運會是最有可能成功的。”

化身“奧運老兵”

1996年，正值現(xiàn)代奧林匹克運動會一百周年之際，恒源祥組織了“百人百項百印慶百年”的慶祝活動。隨后的一年，公司的創(chuàng)始人劉瑞旗前往瑞士的洛桑，將一百枚印章贈送給了當(dāng)時的國際奧委會主席薩馬蘭奇先生，這些印章后來被國際奧林匹克博物館所收藏，這也標(biāo)志著恒源祥與奧林匹克運動結(jié)緣的開始。

2001年，隨著北京申奧的成功，恒源祥委托了一家知名的國際體育營銷公司來幫助申請成為奧運會的贊助商。成為奧運贊助商需要經(jīng)過嚴(yán)格的審查，這不僅僅考察企業(yè)的市場地位和聲譽，還包括企業(yè)的盈利能力和社會責(zé)任等多個方面。

經(jīng)過重重選拔，2005年12月22日，恒源祥正式成為北京奧運會的贊助商，這也是奧運歷史上第一個非運動類紡織服裝贊助商。

2008年的北京奧運會開幕式上，當(dāng)姚明帶領(lǐng)中國代表團(tuán)進(jìn)入會場時，運動員們穿著的“番茄炒蛋”顏色搭配的禮服給人留下了深刻的印象。那一年，恒源祥還提供了北京奧組委官員和技術(shù)官員的所有正裝，以及奧運村內(nèi)2萬5千間客房的床上用品。

月季象征堅韌，橄欖象征和平，鈴蘭象征幸福……在2022年北京冬奧會上，恒源祥提供了“永不凋零”的奧運頒獎花束。該花束采用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“海派絨線編結(jié)技藝”，是奧運史上第一次采用手工絨線編織花朵代替鮮花作為頒獎花束。

為了提升品牌價值和贏得消費者的良好口碑，恒源祥已經(jīng)連續(xù)贊助奧運會長達(dá)二十年之久。此外，“絨線大王”恒源祥也在不斷地進(jìn)行自我革新。早在1997年，恒源祥就做出了將其產(chǎn)品從單一的毛線擴(kuò)展到床上用品、服裝、羊毛衫和日化用品等領(lǐng)域的決策。到1999年，公司收入的一半已經(jīng)來自于非毛線產(chǎn)品。

面對2011年實體店銷售下滑的局面，恒源祥決定將電子商務(wù)作為未來發(fā)展的重要方向。2012年被視為恒源祥電子商務(wù)的元年，到2017年，恒源祥已經(jīng)在多個電商平臺發(fā)布的“中華老字號電商百強排行榜”中名列前茅。

至今，恒源祥的電商業(yè)務(wù)年復(fù)合增長率達(dá)到了39.2%，其產(chǎn)品銷往全球188個國家和地區(qū)，品牌下的羊毛衫和男襪在電商全網(wǎng)的銷售量也一直保持領(lǐng)先位置。

國潮也有世界范

目前，恒源祥正在大力推動品牌的年輕化策略。

之前，恒源祥在上海新國際博覽中心展出了一系列共七套旗袍。這些旗袍采用了老上海的傳統(tǒng)平面裁剪技術(shù)，使花卉圖案得以完美呈現(xiàn)。雖然面料柔軟舒適，但每件旗袍都配有復(fù)雜的重工裝飾，既確保了貼身合體，又不失精致優(yōu)雅。

觀眾可以從這些“海派華服”中感受到設(shè)計師的巧思與用心，同時也能體會到海派文化中的細(xì)膩與含蓄。

在活動中，恒源祥還特別準(zhǔn)備了一個“秘密武器”——與多位深受年輕人喜愛的原創(chuàng)音樂人合作，舉辦了一場名為“逐夢之旅”的活動。觀眾可以通過現(xiàn)場表演和網(wǎng)絡(luò)直播的形式，觀看這場融合了音樂與服裝的視聽盛宴，深入了解恒源祥品牌所蘊含的“傳統(tǒng)文化個性”和“年輕時尚潮流”。

恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳忠偉提到：“現(xiàn)在，漢服熱、國潮熱、傳統(tǒng)文化熱正在興起，這是我們重點關(guān)注的趨勢。但是，恒源祥倡導(dǎo)的‘國潮’并不是簡單的追風(fēng)，而是基于深厚的中華民族美學(xué)文化底蘊，通過設(shè)計師的巧妙再創(chuàng)造，讓這些作品能夠穿越時空，展現(xiàn)出持久的魅力。我們認(rèn)為，越是民族的、經(jīng)典的文化，越能得到世界的認(rèn)同和贊賞。我們希望通過多種渠道，把這些理念傳遞給年輕消費者?！?/p>

據(jù)了解，恒源祥的一些國風(fēng)IP產(chǎn)品，例如京劇臉譜系列T恤，已經(jīng)在恒源祥的微信小程序商城上架銷售。

未來，恒源祥計劃繼續(xù)融合國人尤其是千禧一代喜歡的國潮元素和國風(fēng)IP，開發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品。

陳忠偉還補充說，“恒源祥自認(rèn)為是文化的傳承者、創(chuàng)新者和傳播者?！焙阍聪樽非蟮拿缹W(xué)理念是“產(chǎn)品藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)品化”。

在2023世界設(shè)計之都大會時尚館內(nèi)，恒源祥的美學(xué)作品《花的三重境·繁光》精彩展出，其美學(xué)理論以具體形式向公眾展示了全新的面貌。今年恰逢中法建交60周年，陳忠偉透露，恒源祥已經(jīng)與中法品牌中心建立了長期的合作關(guān)系。

另外，低碳環(huán)保是品牌走向全球的基礎(chǔ)門檻。為此，恒源祥成立了元宇宙研究院，推出了虛擬人物、虛擬服裝和數(shù)字藏品等數(shù)字資產(chǎn)，并正在構(gòu)建一個能夠讓消費者體驗虛擬與現(xiàn)實交互的沉浸式購物環(huán)境。