摘要：本文以泰國華文媒體微信公眾號 “泰國星暹”和 “泰國網(wǎng)傳媒”為例，分析其一年來的涉華文章內(nèi)容，關(guān)注文章對中國人物、省份及國家形象的報道重點，探討華文媒體在中國形象塑造中的作用和影響。結(jié)果顯示，中國社會主義大國形象日益凸顯，負責(zé)任大國和東方大國形象亦受到廣泛關(guān)注；泰國華文媒體更傾向于報道黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)代表及商界領(lǐng)袖；具有政治、經(jīng)濟、地緣及華僑基礎(chǔ)等重要性的省份往往成為泰國華文媒體關(guān)注的焦點。

關(guān)鍵詞：國家形象；華文媒體；涉華報道；國際傳播

國家形象是一個國家在一定條件下的歷史與現(xiàn)狀、經(jīng)濟與政治、文化與社會等要素在本國公民和國際社會中的整體形象和聲譽。[1]數(shù)字化時代，新媒體信息傳播在國家形象建設(shè)中的作用越來越重要，海外華文媒體在這一進程中扮演著尤其重要的角色。它們廣泛分布于全球，既報道全球新聞，又為特定受眾提供信息，有助于拓展中華文化的受眾范圍。[2]

本文以泰國華文媒體微信公眾號 “泰國星暹”“泰國網(wǎng)傳媒”中涉華文章為研究對象，分析其近一年來報道中國人物、城市和國家形象的關(guān)注點，了解數(shù)字化時代下泰國華文媒體對中國形象的呈現(xiàn)以及其在中國形象傳播中的優(yōu)勢和不足，試圖為優(yōu)化國家形象傳播和國際傳播策略提供依據(jù)。

一、研究設(shè)計

“泰國星暹”是泰國歷史最為悠久的華文報紙 《星暹日報》的數(shù)字延伸；“泰國網(wǎng)傳媒”則是當(dāng)今泰國影響力最大的華文媒體。[3]本文以這兩個微信公眾號發(fā)布的涉華文章為研究對象，考察2022年10月至2023年9月涉華文章的報道重點。通過對 “中國”“中泰”“香港”“澳門”“臺灣”等關(guān)鍵詞進行檢索、篩選和驗證，共收集到1 058個有效樣本。

國家形象的塑造通常涉及政府、企業(yè)、公眾等多個方面的參與者。為了解各參與者在中國形象傳播中的地位和作用，本文以文章中提及的中國人物作為研究對象，并試圖回答各類中國人物參與國家形象塑造的情況如何。

習(xí)近平總書記指出，在中國的國家形象傳播中，要重點展示歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。[4]據(jù)此，本文將 “對中國國家形象的描述”作為研究內(nèi)容，并試圖回答中國在泰國華文媒體中的形象如何。

二、中國國家形象的呈現(xiàn)：基于“泰國星暹”與“泰國網(wǎng)傳媒”的實證研究

（一）中國人物在華文媒體中的角色和提及頻率

泰國華文媒體的報道多樣且廣泛，涉及許多不同身份的中國人。描述性統(tǒng)計分析結(jié)果顯示，共有464篇文章提及不同身份的中國人物 （N=1058），涵蓋國家及黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖、明星名人、社會熱點人物及其他。其中，黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)被提及187次，占比15%；專家學(xué)者被提及20次，占比2%；商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖被提及115次，占比9%；明星名人被提及38次，占比3%；社會熱點人物被提及22次，占比2%；其他中國人被提及166次，占比13%。

1.“黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)”被頻繁提及

作為國家形象的重要代表，黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的活動和形象對國家形象的塑造產(chǎn)生直接影響。他們在處理國際事務(wù)和外交關(guān)系方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，常常領(lǐng)導(dǎo)并參與政策決策、國事訪問、國際性會議等，并在這些場合發(fā)表講話。泰國華文媒體更傾向于報道他們的活動，以滿足讀者對國際政治動態(tài)的關(guān)注。

2.“商業(yè)代表”和 “商界領(lǐng)袖”常被提及

經(jīng)濟是國家實力的重要組成部分，商業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟政策和商業(yè)領(lǐng)袖活動通常較受媒體關(guān)注。中國擁有眾多極具影響力的商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖，他們的活動和言論常常涉及多國間的經(jīng)濟互動，因此，容易引起泰國華文媒體的關(guān)注。如 《以酒為媒 中國茅臺閃耀APEC》一文，報道了商業(yè)代表丁雄軍出席APEC峰會時的言行以及參加泰國慈善晚宴的情況，既體現(xiàn)了中國經(jīng)濟的發(fā)展，又展現(xiàn)了中國商人的友好形象。

3.“專家學(xué)者”的提及情況較為有限

專家學(xué)者通常在特定領(lǐng)域有深刻見解，他們的觀點更可能出現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊、研究報告和學(xué)術(shù)會議中，話題吸引力相對較低，因此，被華文媒體提及的情況較少。

4.“普通民眾”在華文媒體報道中也占有一席之地

部分文章聚焦于泰國本國的政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展或一些無關(guān)特定人物的主題，因此，未提及任何特定的中國人物，而是采用更為廣泛的分類術(shù)語，如 “中國人”“中國男子”“海南小哥”等。這些普通民眾同樣通過個人行為展現(xiàn)著中國的文化特質(zhì)和民眾素養(yǎng)，在國家形象塑造中的作用不容忽視。[5]

5.“明星名人”和 “社會熱點人物”被提及的頻率較低

泰國華文媒體有特定的讀者定位和報道重點，對于中國明星名人或社會熱點人物，它們更關(guān)注其與泰國社會的關(guān)聯(lián)性以及對泰國民眾的影響。如 “泰國星暹”發(fā)布的 《王一博赴泰宣傳新電影 粉絲們泰激動！》一文，僅著重報道了王一博赴泰宣傳新電影以及與泰國媒體和觀眾互動的情況。

（二）具有經(jīng)濟活力、政治重要性、華僑基礎(chǔ)的省份常被提及

通過對各省份提及頻次的分析，筆者發(fā)現(xiàn)，共有258篇文章提及中國城市或省份，提及頻率較高的有：北京 （43次）、廣東 （38次）、云南 （32次）、浙江 （21次）、福建 （29次）、上海 （17次）、廣西 （15次）、重慶 （14次）、海南 （13次）、四川 （15次）、臺灣 （43次）、香港 （32次）。

福建、海南、廣東等僑鄉(xiāng)省份由于深厚的華僑基礎(chǔ)和與海外華人社群的緊密聯(lián)系，在泰國華文媒體中廣受關(guān)注；北京、上海、云南、四川和重慶等地因政治地位、經(jīng)濟影響力或地緣重要性，同樣頻繁出現(xiàn)在報道中；港澳臺地區(qū)與中國大陸在政治、經(jīng)濟和文化體制上既有諸多類似，又有獨特性。解決臺灣問題、團結(jié)港澳臺同胞，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興一直是海內(nèi)外中華兒女的共同愿望，因此，港澳臺同樣備受關(guān)注。

（三）中國在泰國華文媒體中的形象

為探究國際社會對中國形象的認(rèn)同情況，筆者將泰國華文媒體公眾號文章中對中國形象的描述分為四個類型：文明大國 （如歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧）、東方大國 （如政治清明、繁榮發(fā)展、穩(wěn)定團結(jié)、山河秀美）、負責(zé)任大國 （如和平發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻）和社會主義大國 （如開放、親和、充滿希望和活力）。通過對其被提及的情況進行描述性統(tǒng)計分析，筆者發(fā)現(xiàn)：

1.“社會主義大國形象”日益彰顯

“社會主義大國形象”共被提及79次。其中 “開放親和”71次，“充滿希望和活力”9次。這表明我國正堅定不移地走和平發(fā)展道路，推進全球伙伴關(guān)系建設(shè)工作取得了成效，這些努力使中國和平、開放、友好的國家形象日益凸顯。

2.“負責(zé)任大國形象”和 “東方大國形象”受到一定關(guān)注

“負責(zé)任大國形象”共被提及48次，特別是在 “促進共同發(fā)展”和 “為人類發(fā)展作出貢獻”等方面，共被提及39次。這表明我國多年來積極參與全球事務(wù)、履行國際責(zé)任的努力贏得了國際社會的贊譽，負責(zé)任大國形象越來越得到認(rèn)可。[6]

作為東方大國，中國政治清明、繁榮發(fā)展、穩(wěn)定團結(jié)、山河秀美的形象同樣受到一定關(guān)注，共被提及44次。這表明中國在多年來的發(fā)展中，堅持走中國特色社會主義發(fā)展道路、發(fā)展社會主義文化、堅持不懈保障民生、倡導(dǎo)人與自然和諧共生的努力獲得了認(rèn)可。

3.“文明大國形象”被提及情況較少

中華文化在華文媒體中影響力相對較低，文明大國形象僅被兩公眾號提及12次。一方面，可能與中國在傳統(tǒng)文化傳播中存在宣傳色彩濃厚、不夠深入的問題有關(guān)；另一方面，作為融通中外的橋梁和紐帶，華文媒體和華人華僑在傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動中國國家形象跨文化傳播方面的作用尚未被充分發(fā)揮。

三、中國國家形象傳播策略優(yōu)化：基于分析結(jié)果的建議

（一）國家代言人塑造：戰(zhàn)略性人物身份利用

國家形象與政治領(lǐng)域緊密聯(lián)系，因此在對外傳播中要堅持把塑造大國形象與塑造中國共產(chǎn)黨大黨形象相結(jié)合，充分展現(xiàn)中國特色社會主義制度優(yōu)勢。有關(guān)商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖活動及言論的報道有助于展現(xiàn)中國的經(jīng)濟實力和商業(yè)機會，跨國企業(yè)的良好形象能服務(wù)于國家形象構(gòu)建。[7]我國可以持續(xù)鼓勵、引導(dǎo)海外企業(yè)樹立良好形象，助力國家形象傳播。

新媒體時代，社會熱點人物的活動和傳播內(nèi)容成為影響國家形象傳播的重要因素。如李子柒系列傳播中國文化的短視頻，不僅展示了中國的美食和工藝，也傳達了中國人的生活態(tài)度和家國情懷。因此，可以積極引導(dǎo)國際受眾關(guān)注那些代表積極價值觀的中國熱點人物，強調(diào)他們的社會貢獻，為國家形象增色；可以積極與國際媒體合作，加快建設(shè)更具影響力的國際性媒體，增加正面人物的報道和介紹，更全面地呈現(xiàn)國家形象。

（二）省域角色塑造：戰(zhàn)略性城市形象展現(xiàn)

在國家形象的全球傳播過程中，諸多城市和省份因其在經(jīng)濟活力、政治重要性、華僑基礎(chǔ)、國際合作等方面的獨特屬性，成為國家形象傳播的重要窗口。因此，國家形象傳播中應(yīng)充分考慮各省份的特點，最大化地發(fā)揮每個省份的比較優(yōu)勢，并通過這些差異化元素，豐富和增強國家的整體形象。具有政治重要性的城市可通過舉辦高規(guī)格國際會議、推動重大政策實施等方式塑造并彰顯國家治理效能，華僑基礎(chǔ)深厚的省份可設(shè)計并實施針對性的互動項目，增強與海外華人社群的聯(lián)系與合作，激活城市形象傳播的新動能。

正如長沙、重慶、西安等城市通過短視頻平臺迅速走紅，吸引了大量國際游客關(guān)注；杭州借助電商平臺展現(xiàn)了城市在國家數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進程中的前沿地位等。在挖掘各城市和省份比較優(yōu)勢的同時，我國還應(yīng)鼓勵各地區(qū)積極探索短視頻、電商、直播、電競等新型媒介形態(tài)，采取更有針對性的策略，推動城市形象塑造。

（三）多維度中國：傳統(tǒng)文化與文明大國形象傳播策略優(yōu)化

針對文明大國形象傳播不夠廣泛的現(xiàn)狀，中國國際傳播應(yīng)深入分析海外民眾的喜好，持續(xù)完善各媒體傳播中國文化的全面性，讓更多華文媒體主動關(guān)注并介紹中國文化。由于文化交流是泰國華文媒體報道的重點，中國可以積極開展中外文化交流項目，舉辦更多文化展覽、傳統(tǒng)藝術(shù)表演，開展文化旅游項目等，增進海外民眾對中國文化的了解。此外，泰國已成為中國的高情境文化區(qū)域，中國的電影、電視在該地區(qū)備受關(guān)注。[8]鑒于此，我國可以加強推廣有關(guān)中國文化和歷史的電影、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等，借助影視作品向東南亞地區(qū)民眾推介我國的文化和政治主張。

四、結(jié)束語

通過研究中國形象在泰國華文媒體中的呈現(xiàn)，可以洞察泰國華文媒體對中國不同層面的關(guān)注。政治、經(jīng)濟、文化、歷史等因素相互交織，共同構(gòu)筑起中國在泰國華文媒體中的立體多元形象。

不同的中國人物、城市和省份都在國家形象構(gòu)建中承載著獨特且重要的功能。分析泰國華文媒體報道中對中國的描述，可以發(fā)現(xiàn)中國的國家形象傳播策略取得了一定成效，尤其是積極參與國際事務(wù)和負責(zé)任大國形象得到了泰國華文媒體的廣泛認(rèn)可。然而，值得注意的是，泰國華文媒體對中國文明大國形象的提及相對較少，中華文化的國際傳播力度仍有較大提升空間。

國家形象的塑造是一個復(fù)雜而多層次的過程。為進一步優(yōu)化并提升中國在國際社會中的整體形象，有必要綜合考量政治、經(jīng)濟、文化等多個因素，結(jié)合各類人物與地域的差異化屬性，制定更具針對性的宣傳策略，推動國家形象的多層面展現(xiàn)。

參考文獻：

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[4] 人民網(wǎng).新時代黨的宣傳思想工作的根本遵循：學(xué)習(xí)習(xí)近平 《論黨的宣傳思想工作》[EB/OL].[2021-01-04].http：//cpc.people.com.cn/n1/2021/0104/c64387-31987455.html.

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