摘 要 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)不僅是實(shí)現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和鄉(xiāng)村振興的有效手段，也是政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)在蓬勃興起，部分地區(qū)借助農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成了自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建立了完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合，極大地增強(qiáng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力?；谒拇ㄊo州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀，分析了瀘州市在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方面存在的問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，提出了一系列對(duì)策，包括加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用、完善品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、提升產(chǎn)品加工水平、積極發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)、健全協(xié)同發(fā)展體制機(jī)制等。這些措施旨在有效推動(dòng)瀘州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域公用品牌建設(shè)；四川省瀘州市

中圖分類(lèi)號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.19.023

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收的有效抓手[1]。2017年，中央一號(hào)文件首次提出“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”以來(lái)，國(guó)家先后多次出臺(tái)了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)文件。2024年中央一號(hào)文件明確提出，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。各地積極落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院指示，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在如火如荼地進(jìn)行，涌現(xiàn)出了一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來(lái)了極大的變革。但部分品牌在市場(chǎng)中影響力較小，“抱著飯碗吃不飽”的現(xiàn)象仍然存在。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要整體推進(jìn)、重點(diǎn)突破，四川省瀘州市結(jié)合自身地域環(huán)境，培育打造了不少農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，但在品牌建設(shè)過(guò)程中還存在一些問(wèn)題。如何推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)、提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1 "現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指在特定自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有、若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。近年來(lái)，各地憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)，全面實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)已重點(diǎn)培育了超過(guò)3 000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，這些省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌平均溢價(jià)率超過(guò)了17%。瀘州市近年來(lái)已打造了包括“瀘州桂圓”“納溪特早茶”“合江荔枝”“江之陽(yáng)”在內(nèi)的16個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。實(shí)踐證明，打造打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了“山貨”走出“山門(mén)”的靚麗轉(zhuǎn)變，也成功將“土特產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為“金招牌”，并對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施有著積極作用[2]。

1.1 "品牌打造資源豐富

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大多是立足本地特色產(chǎn)業(yè)而打造。近年來(lái)，瀘州市大力推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已基本形成綠色蔬菜、精品果業(yè)、優(yōu)質(zhì)綠茶、優(yōu)質(zhì)中藥材等四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（見(jiàn)表1）。其中，水果以柑橘、荔枝、龍眼、彌猴桃、李等為主（表2）。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了品牌的誕生，依托特色產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，瀘州市先后誕生了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，如“瀘州桂圓”“納溪特早茶”“合江荔枝”等品牌，其中“納溪特早茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值已超過(guò)45億元，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)到77.5億元，茶農(nóng)年人均增收3 000元。

1.2 "特色產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

瀘州市不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局，著力發(fā)展中稻再生稻、糯紅高粱、油料作物、生豬、優(yōu)質(zhì)蔬菜、精品水果、“巴蜀魚(yú)米之鄉(xiāng)”和“森林糧庫(kù)”等八大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。目前，該市已建成6個(gè)國(guó)省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和10個(gè)全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)，并打造了94個(gè)縣級(jí)以上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，同時(shí)，累計(jì)認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品達(dá)487個(gè)。其中，“納溪特早茶”列入首批中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互?！?00+100”中方地理標(biāo)志產(chǎn)品公示清單，古藺肉牛、納溪特早茶、合江真龍柚、古藺甜橙、龍馬潭黃桃等農(nóng)產(chǎn)品入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。瀘州市因此榮獲世界晚熟龍眼優(yōu)勢(shì)區(qū)域中心、第三批國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、中國(guó)特早茶之鄉(xiāng)、中國(guó)晚熟荔枝之鄉(xiāng)、四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范市等稱(chēng)號(hào)。合江荔枝、合江真龍柚等農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，納溪特早茶、瀘州桂圓等一批區(qū)域公用品牌有效助力農(nóng)民增收，古藺麻辣雞、古藺面等區(qū)域公用品牌產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的重要來(lái)源。

1.3 "物流體系初步建成

品牌的發(fā)展和產(chǎn)品能否“走出去”，離不開(kāi)物流體系建設(shè)。目前，瀘州市的郵件、快遞以公路運(yùn)輸為主，高鐵快運(yùn)和航空快運(yùn)已初步建立。盡管縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)體系已初步建立，但部分地區(qū)的縣（區(qū)）級(jí)郵政快遞集散中心建設(shè)滯后，或者無(wú)法滿(mǎn)足快遞集散功能需求?？爝f企業(yè)分撥中心規(guī)模小且分散，難以實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送的一體化作業(yè)。雖然快遞企業(yè)已實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù)全覆蓋，但在全市1 143個(gè)行政村中，設(shè)立快遞末端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量?jī)H有40個(gè)，村級(jí)快遞末端覆蓋率較低。此外，由于瀘州市不是品牌快遞企業(yè)的中轉(zhuǎn)集散節(jié)點(diǎn)城市，與內(nèi)江市、自貢市等節(jié)點(diǎn)城市相比，寄遞成本偏高。例如，瀘州市電商快件寄遞1 kg以?xún)?nèi)的平均價(jià)格為2.3～2.9元/件，1～3 kg的平均價(jià)格為2.7～3.5元/件；內(nèi)江市電商快件寄遞1 kg以?xún)?nèi)的平均價(jià)格為2～2.3元/件，1～3 kg的平均價(jià)格為2.6～3.3元/件。再加上緊鄰重慶、成都等快遞企業(yè)區(qū)域中心城市，“虹吸效應(yīng)”明顯，導(dǎo)致產(chǎn)品“走出去”成本高。

1.4 "平臺(tái)建設(shè)初見(jiàn)成效

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展不能僅依靠傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式。線上的渠道平臺(tái)資源對(duì)于品牌建設(shè)也十分重要，特別是B2B、B2C電商和新零售平臺(tái)，已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略性推廣平臺(tái)。目前，瀘州市已打造了“川幫網(wǎng)”“趕場(chǎng)天”“天鮮配”等9家本地電商平臺(tái)，以及四川中國(guó)白酒產(chǎn)品交易中心、拉貨寶、名酒都網(wǎng)等3家垂直電商平臺(tái)。同時(shí)，還培育了集產(chǎn)品交易、扶貧助農(nóng)、產(chǎn)品特賣(mài)等功能于一體的同城智慧電商平臺(tái)“廣電云商”。此外，瀘州市還打造了瀘縣電商直播基地、癲狂電商直播基地、快手酒產(chǎn)業(yè)帶直播基地，并培育了川香秋月、沈酒、農(nóng)村四哥等千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)粉絲主播，帶動(dòng)合江荔枝、瀘州桂圓、馬蹄甜橙等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售。

2 "存在的問(wèn)題

2.1 "運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚未健全

瀘州市先后打造多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，但由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌具有公用屬性，品牌建設(shè)多是由各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)的相關(guān)職能科室負(fù)責(zé)，這種模式導(dǎo)致品牌建設(shè)力量單薄，相關(guān)投入機(jī)制尚未健全，實(shí)際運(yùn)作呈現(xiàn)出“小馬拉大車(chē)”的局面。此外，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌屬于區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營(yíng)者共有，大多企業(yè)傾向于“搭便車(chē)”，享受品牌帶來(lái)的利益而不愿積極參與品牌建設(shè)與維護(hù)。缺乏一個(gè)明確、具備市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)力的主體來(lái)統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，使得品牌管理顯得混亂，推廣運(yùn)營(yíng)成效不佳，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)[3]。

2.2 "特色產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)

在果業(yè)方面，瀘州市的果業(yè)生產(chǎn)仍以分散農(nóng)戶(hù)為主，部分農(nóng)戶(hù)果園面積不到2 000 m2。由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理能力不高，管理水平還有待提升，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、單產(chǎn)不高。例如，合江真龍柚，每667 m2的平均產(chǎn)量?jī)H為325 kg，投產(chǎn)率不高，投產(chǎn)果園占比約為30%。

在茶業(yè)方面，目前，瀘州市茶產(chǎn)品多為初級(jí)產(chǎn)品，高端精深產(chǎn)品少。現(xiàn)有企業(yè)中，國(guó)家級(jí)、省級(jí)龍頭企業(yè)還較少，中小微企業(yè)仍然是市場(chǎng)的主體，而且基本都是代加工企業(yè)，這些企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)相對(duì)落后，管理水平有待提升。此外，在“非糧化”“非農(nóng)化”背景下，瀘州市的茶產(chǎn)業(yè)已到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型關(guān)口，規(guī)模已觸及“天花板”，品牌建設(shè)的底氣和后勁顯得不足。

2.3 "加工產(chǎn)業(yè)層次不高

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不能局限于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，需要堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為引領(lǐng)，以品牌建設(shè)為紐帶，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，貫通產(chǎn)加銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)由“賣(mài)原料”向“賣(mài)品牌”轉(zhuǎn)變[4]。盡管瀘州市有175戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)（其中白酒制造122戶(hù)），主要涵蓋白酒釀造、農(nóng)副食品加工、精制茶制造、調(diào)味品制造、糧油加工、肉制品加工等行業(yè)，但企業(yè)平均規(guī)模小，行業(yè)的“小、散、弱”狀況尚未得到改變。產(chǎn)業(yè)集中度低，龍頭企業(yè)輻射能力不強(qiáng)，對(duì)上下游企業(yè)和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性較弱。在全國(guó)有影響力的自主品牌僅有瀘州老窖和郎酒，行業(yè)創(chuàng)新能力、經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、經(jīng)營(yíng)績(jī)效等相比發(fā)達(dá)地區(qū)均有不小差距。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)層次初級(jí)化和低端化特征較明顯，傳統(tǒng)資源型和加工制造型占比較大，整體仍處于粗放型發(fā)展階段。初加工產(chǎn)品較多，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品較少，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，市場(chǎng)影響力不大。

2.4 "寄遞嵌入不夠緊密

高效流通體系，可以讓區(qū)域公用品牌產(chǎn)品既產(chǎn)得出來(lái)，還存得新鮮、運(yùn)得高效，實(shí)現(xiàn)從田間地頭到百姓餐桌的高效銜接[5]。當(dāng)前，瀘州市農(nóng)產(chǎn)品的快遞、電商、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)嵌入式發(fā)展度不高，電商產(chǎn)業(yè)和快遞服務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)向農(nóng)村深入延伸，幫助農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌外銷(xiāo)的支撐能力不強(qiáng)。2023年，在瀘州市知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，瀘州桂圓寄遞29.5萬(wàn)件，約1 400 t，占總產(chǎn)量的1.37%；合江荔枝寄遞35.8萬(wàn)件，約1 790 t，占總產(chǎn)量的4.1%。同時(shí)，瀘州市的電商企業(yè)和電商平臺(tái)數(shù)量較少，規(guī)模也偏小，對(duì)品牌建設(shè)的帶動(dòng)力、輻射力不足。2023年，瀘州市的網(wǎng)絡(luò)交易額為472.28億元，其中農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額僅為9.04億元，與省內(nèi)其他市（州）相比顯得較少。此外，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主銷(xiāo)渠道仍是線下渠道，無(wú)心發(fā)展線上渠道，產(chǎn)品銷(xiāo)量難以擴(kuò)大，品牌規(guī)模難以做大。

3 "對(duì)策建議

3.1 "發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

中國(guó)農(nóng)業(yè)是大國(guó)小農(nóng)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體多為小規(guī)模散戶(hù)，技術(shù)和組織化程度相對(duì)較低。政府在這一領(lǐng)域具有權(quán)威性、凝聚力和公信力，具備統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，能夠調(diào)動(dòng)多方資源共同推進(jìn)品牌建設(shè)，這對(duì)于轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效具有巨大牽引作用。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要堅(jiān)持高位推動(dòng)。應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)構(gòu)，明確各方的工作責(zé)任，將品牌建設(shè)工作列為政府重要議事日程。同時(shí)，研究并部署資金統(tǒng)籌、品牌運(yùn)營(yíng)、宣傳推廣等工作，確保品牌建設(shè)工作有人負(fù)責(zé)、有人推動(dòng)、有人落實(shí)。

3.2 "完善品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，做好頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)，也要充分發(fā)揮企業(yè)主體在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面的作用，與政府互相支持、共同推進(jìn)品牌建設(shè)。在此過(guò)程中，要認(rèn)真厘清政府、品牌運(yùn)營(yíng)主體、行業(yè)協(xié)會(huì)、授權(quán)企業(yè)的關(guān)系。政府應(yīng)集中精力做好戰(zhàn)略規(guī)劃、政策支持和配套服務(wù)等工作，確保為品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和有力的保障。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則應(yīng)專(zhuān)職抓好品牌運(yùn)營(yíng)管理工作，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的操作提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)在這一過(guò)程中應(yīng)充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，強(qiáng)化行業(yè)自律管理，并積極配合運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展市場(chǎng)化推廣活動(dòng)。

3.3 "強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)偏遠(yuǎn)山區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因地制宜推進(jìn)鎮(zhèn)、村、社公路升級(jí)改造，為快遞物流企業(yè)運(yùn)輸配送車(chē)輛通行提供便利。同時(shí)，推進(jìn)交郵、交農(nóng)融合發(fā)展，引導(dǎo)郵政快遞企業(yè)入駐縣級(jí)客運(yùn)站和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合運(yùn)輸站，充分利用客車(chē)附帶郵件快遞和小件物品，提升運(yùn)輸效率，降低物流成本。此外，加強(qiáng)冷鏈設(shè)施建設(shè)，以荔枝、桂圓等易腐特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮為重點(diǎn)，合理規(guī)劃布局冷鏈物流設(shè)施。推進(jìn)縣級(jí)分撥中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站和村級(jí)服務(wù)點(diǎn)三級(jí)寄遞物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，引導(dǎo)郵政和快遞企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)下沉，推廣建立農(nóng)村寄遞物流共同配送模式，提升“快遞進(jìn)村”服務(wù)水平。通過(guò)這些措施，可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的推廣。

3.4 "推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群打造

自然資源稟賦和人文環(huán)境的特殊性孕育了不同的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。圍繞特色種植養(yǎng)殖，上下游產(chǎn)業(yè)之間大量關(guān)聯(lián)生產(chǎn)組織在特定區(qū)域內(nèi)集聚，形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，能夠充分發(fā)揮鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)。瀘州市應(yīng)大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，突破傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)層次低的弊端。圍繞特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。同時(shí)，要突出大國(guó)小農(nóng)的特點(diǎn)，強(qiáng)化農(nóng)民在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體地位。通過(guò)充分發(fā)揮龍頭企業(yè)和合作社的帶動(dòng)作用，讓農(nóng)民從產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)中分享更多的增值收益，從而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模的聚集效應(yīng)。

3.5 "提升產(chǎn)品加工水平

鼓勵(lì)和支持龍頭企業(yè)引進(jìn)新技術(shù)，研發(fā)新產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。引導(dǎo)企業(yè)從單一的原料生產(chǎn)和初級(jí)加工向精深加工轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)向質(zhì)量和效益型的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，培育和發(fā)展大企業(yè)集團(tuán)，充分利用技改等項(xiàng)目來(lái)提升企業(yè)加工水平。新建和引進(jìn)深加工企業(yè)，開(kāi)發(fā)高附加值、高收益的精深加工產(chǎn)品，從而延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期。推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的適度規(guī)模發(fā)展，加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。通過(guò)這些措施，充分釋放農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.6 "積極發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)

積極打造電商新業(yè)態(tài)基地，利用新業(yè)態(tài)基地的優(yōu)惠政策吸引大型電商企業(yè)入駐，積極扶持本地電商企業(yè)做大做強(qiáng)。積極支持企業(yè)在本地設(shè)置電商云倉(cāng)，鼓勵(lì)電商企業(yè)和直播平臺(tái)加大本地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售力度。依托展會(huì)、電商節(jié)和網(wǎng)紅直播等平臺(tái)，深入開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)，宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品。這些措施旨在為產(chǎn)品上行拓寬銷(xiāo)售渠道，全面提升品牌的知名度[6]。

3.7 "健全協(xié)同發(fā)展體系

將寄遞物流體系建設(shè)與電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、壯大農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的工作統(tǒng)籌實(shí)施，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。搭建郵政、快遞企業(yè)與農(nóng)業(yè)合作社、電商和制造企業(yè)的對(duì)接平臺(tái)，加強(qiáng)上下游之間的協(xié)同合作。引導(dǎo)寄遞企業(yè)主動(dòng)嵌入生產(chǎn)鏈條，提供倉(cāng)儲(chǔ)配送和包裝一體化服務(wù)，從而提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在寄遞運(yùn)輸方面的綜合保障能力。充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品與休閑旅游、飲食民俗、文化傳承和健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)的嫁接融合。通過(guò)這些措施，延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 柳晨陽(yáng)，楊挺，孫雨欣.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略研究[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2023（36）：9-12.

[3] 董銀果，錢(qián)薇雯. 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中的“搭便車(chē)”問(wèn)題—基于數(shù)字化追溯、透明和保證體系的治理研究[J]. 中國(guó)農(nóng)村觀察，2022（6）：142-162.

[4] 婁向鵬.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)入聯(lián)合體時(shí)代[J].農(nóng)經(jīng)，2018（12）：42-46.

[5] 陳藝偉.中國(guó)農(nóng)村物流建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)影響的研究[J].農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理，2024（4）：36-39.

[6] 趙彥彥，祁靜蕾，錢(qián)君.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（13）：26-28.

（責(zé)任編輯：敬廷桃）