隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)宣傳模式已無(wú)法滿足當(dāng)代青年的需求。共青團(tuán)在新媒體背景下探索創(chuàng)新宣傳路徑顯得尤為重要。本文旨在探討共青團(tuán)依托新媒體思維和條件開展宣傳工作，探索其理論與實(shí)踐的結(jié)合，為團(tuán)組織在新媒體環(huán)境下的宣傳工作提供參考。

共青團(tuán)作為中國(guó)青年的先鋒組織，如何在這個(gè)信息高速流動(dòng)和全時(shí)空覆蓋的環(huán)境中，適時(shí)探索適應(yīng)新媒體環(huán)境的宣傳工作路徑和方法，充分動(dòng)員和凝聚青年力量，是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的重要課題，也是共青團(tuán)更好地服務(wù)、團(tuán)結(jié)、引領(lǐng)青年，肩負(fù)起時(shí)代使命的必然要求。

一、共青團(tuán)宣傳工作的基本原則與新媒體的關(guān)聯(lián)性

（一）新媒體的興起改變了信息傳播方式與速度

新媒體的信息傳播具有高度的交流互動(dòng)性，用戶不僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。新媒體信息傳播不但速度快且不受時(shí)空限制，信息傳播的內(nèi)容和形式包含圖片、視頻、音頻、文字等多種形式，使信息量呈海量增長(zhǎng)。

（二）新媒體環(huán)境下共青團(tuán)宣傳工作的基本原則

首先，要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。共青團(tuán)宣傳工作必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。其次，錨定青年關(guān)切。共青團(tuán)的宣傳對(duì)象主要是青年，這一群體具有較強(qiáng)的個(gè)性化需求。最后，不斷創(chuàng)新宣傳形式。共青團(tuán)需要不斷開拓新的媒體陣地，創(chuàng)新宣傳手段，利用多種媒體渠道，以豐富多彩的形式吸引青年。

（三）共青團(tuán)宣傳工作與新媒體密切關(guān)聯(lián)

新形勢(shì)下，共青團(tuán)宣傳工作要把網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)放在突出位置，新媒體能夠讓共青團(tuán)的宣傳內(nèi)容在更短時(shí)間內(nèi)影響更多青年。新媒體多樣化內(nèi)容和形式為共青團(tuán)創(chuàng)新宣傳工作提供可能，通過(guò)短視頻、音頻、圖文等多種形式吸引青年，切實(shí)提升青年思想引領(lǐng)實(shí)效。

二、包頭共青團(tuán)利用新媒體開展宣傳工作實(shí)踐

（一）聚焦熱點(diǎn)與實(shí)用信息，提升用戶關(guān)注度

包頭共青團(tuán)通過(guò)官方微信“青親包頭”，精準(zhǔn)聚焦青年用戶關(guān)注的熱點(diǎn)與實(shí)用信息。該平臺(tái)不僅成為了連接青年團(tuán)員與共青團(tuán)組織的重要橋梁，且成功吸引了廣大青年持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，招聘、法律、生活等社會(huì)熱點(diǎn)話題點(diǎn)擊率較高，日平均點(diǎn)擊率達(dá)到了3000人次左右，在全區(qū)盟市共青團(tuán)微信影響力排名居首。

（二）情感共鳴內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)用戶參與的主動(dòng)性

實(shí)踐證明，無(wú)論是社會(huì)先進(jìn)模范或正能量人物故事，還是與日常生活緊密相關(guān)的情感話題，都能引發(fā)青年用戶的廣泛討論和共鳴。包頭共青團(tuán)抖音視頻推送的平均播放量3500余次。同時(shí)，為了增強(qiáng)用戶的交流與互動(dòng)體驗(yàn)，在推送中還設(shè)置了話題討論、問(wèn)答互動(dòng)等環(huán)節(jié)。這些互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅增強(qiáng)了用戶參與的積極性，還進(jìn)一步拉近了共青團(tuán)組織與青年團(tuán)員之間的情感距離。

（三）公益與志愿活動(dòng)推廣，激發(fā)青年社會(huì)責(zé)任感

包頭共青團(tuán)通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布公益活動(dòng)、義務(wù)植樹、環(huán)保宣傳、貧困救助等內(nèi)容，發(fā)動(dòng)更多青年參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年都有超過(guò)1000名青少年踴躍參與義務(wù)植樹活動(dòng)，他們齊心協(xié)力種下近千株樹木。組織10余場(chǎng)線下環(huán)保宣傳活動(dòng)，發(fā)放環(huán)保宣傳資料2萬(wàn)余份，線上環(huán)保宣傳閱讀量超過(guò)1萬(wàn)次。積極爭(zhēng)取社會(huì)力量，全年為300余名留守兒童捐贈(zèng)各類物資價(jià)值近25萬(wàn)元。每年有1500余名青年團(tuán)員參與社區(qū)服務(wù)活動(dòng)，累計(jì)服務(wù)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)。這些活動(dòng)不僅提升了包頭共青團(tuán)的品牌形象和影響力，還激發(fā)了青年團(tuán)員的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)，為推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

三、新媒體環(huán)境下包頭共青團(tuán)宣傳工作創(chuàng)新路徑思考

（一）依托新媒體視域，重塑團(tuán)組織與廣大青年的關(guān)系

開放和自由的新媒體平臺(tái)的充分運(yùn)用，使團(tuán)組織不再是單向的信息傳遞者，也成為了青年思想和文化交流的促進(jìn)者。這種轉(zhuǎn)變不僅使青年感受到自身價(jià)值的提升，也讓團(tuán)組織的人文精神在新媒體的廣闊空間中得以更好地體現(xiàn)和傳播。

（二）依托新媒體思維，改進(jìn)團(tuán)組織宣傳工作思路

包頭共青團(tuán)不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，通過(guò)新媒體加持，催生青年愛聽愛看愛用的熱情。創(chuàng)新開展一系列鮮活生動(dòng)、寓教于樂(lè)、潤(rùn)物無(wú)聲的理論宣傳活動(dòng)，讓思想引領(lǐng)更具感染力。如“學(xué)習(xí)二十大 永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)新征程”主題演講比賽、“青春為中國(guó)式現(xiàn)代化挺膺擔(dān)當(dāng)”學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記五四青年節(jié)對(duì)全國(guó)廣大青年寄語(yǔ)精神巡講、知識(shí)競(jìng)賽和短視頻大賽等活動(dòng)，吸引了上萬(wàn)名青少年的積極參與。這些活動(dòng)既實(shí)現(xiàn)了宣傳引領(lǐng)目的，又借助線上直播等形式擴(kuò)大了影響力和覆蓋范圍。從2022年的“先鋒思政課”、2023年的“包頭青年說(shuō)”，到今年的“新時(shí)代公開課”“北疆青年說(shuō)”，包頭共青團(tuán)不斷推出更多有創(chuàng)新性、有吸引力、有影響力的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，使廣大青年無(wú)論身在何處都能參與其中，讓理論學(xué)習(xí)以更加豐富多樣的形式和內(nèi)容走近青年。

（三）依托新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大共青團(tuán)宣傳工作廣度

包頭共青團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新宣傳路徑，構(gòu)建融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、抖音等多平臺(tái)覆蓋，努力形成具有廣泛影響力的共青團(tuán)融媒體宣傳網(wǎng)，在自治區(qū)共青團(tuán)及市級(jí)政務(wù)類新媒體中，綜合影響力和受眾人數(shù)均居前列，粉絲量突破20萬(wàn)人。多平臺(tái)新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳策略，能讓共青團(tuán)直接接觸大量青年群體，提高宣傳效率，增強(qiáng)信息可接受度和影響力，優(yōu)化宣傳針對(duì)性和實(shí)效性。此外，通過(guò)不定期組織線下粉絲見面會(huì)、文化交流等活動(dòng)，為青年提供了更多的交流和互動(dòng)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)了團(tuán)屬新媒體平臺(tái)的號(hào)召力和感染力。

新媒體條件下共青團(tuán)宣傳工作創(chuàng)新既重要又緊迫。共青團(tuán)必須高度重視新媒體的特點(diǎn)和潛力，勇于探索和實(shí)踐，才能使團(tuán)組織的宣傳工作更具活力，才能更好地團(tuán)結(jié)和引領(lǐng)廣大青年，為團(tuán)員青年的成長(zhǎng)發(fā)展提供更好的服務(wù)。這不僅有助于提升共青團(tuán)宣傳工作的效果，而且有助于共青團(tuán)事業(yè)在新的時(shí)代背景下不斷發(fā)展壯大。