the zrsh于2019年創(chuàng)立，由中國十佳時裝設(shè)計師理臻領(lǐng)銜設(shè)計，其主張設(shè)計引領(lǐng)品質(zhì)生活，創(chuàng)享自然，強(qiáng)調(diào)對大于美的設(shè)計理念。而thezrsh的誕生，源于理臻對于時尚界的深刻洞察。他發(fā)現(xiàn)，在“審美疲倦的少淑市場”中，缺乏那些特立獨行、年輕的設(shè)計聲音。因此，他決定創(chuàng)立一個“多元藝術(shù)、不限制于傳統(tǒng)、擁抱前衛(wèi)與自由”的獨立設(shè)計品牌，去尋找主流市場“焦點之外”的美，為有夢想的女孩們提供更多的自然輕巧、風(fēng)趣文藝的選擇。而恰巧也在“失焦”的空間下，理臻尋覓到了一個巨大的市場空間。理臻說：“the zrsh定位于25歲-35歲中少淑群體，其崇尚極簡設(shè)計，追求自我個性表達(dá)?！倍碚樯朴谶\用簡約之筆勾勒著裝之美，基于現(xiàn)代生活理念，并以東方文化元素的思維來平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的辯證關(guān)系?；貧w日常中去，剝離不必要的外在裝飾，借由設(shè)計去詮釋自我的個性，再讓時間去將它煨煮成一種藝術(shù)，人們可以通過著裝去感受時光的溫度。

看過理臻的設(shè)計，無不令人感受到一種愜意與自然，這或許就是the zrsh成功的原因，其順應(yīng)了時代的潮流，抓住了現(xiàn)代人的消費觀和生活方式，推出了文藝與時尚結(jié)合的設(shè)計理念。簡潔的風(fēng)格，看似容易，實則不然。繁與簡之間，分寸很難掌握，理臻則在這之間找到了平衡。而理臻不僅僅是一個設(shè)計師，更是品牌的掌舵人。對于品牌的塑造與運營，他有著自己的獨特見解：“品牌是一場長期而任重道遠(yuǎn)的戰(zhàn)役，而影響這場戰(zhàn)役的角色和元素層出不窮。其中，如何構(gòu)建產(chǎn)品、場景與體驗中的矛盾點和正負(fù)對立面，成了決定勝負(fù)的關(guān)鍵所在。其中，如何去制造產(chǎn)品、場景、體驗的矛盾點和正負(fù)對立面才是贏得競爭的關(guān)鍵。以品牌的語言來闡述，這種對立與沖突即體現(xiàn)為差異化——它是品牌脫穎而出的靈魂。無論是初出茅廬的新品牌，還是久經(jīng)沙場的老品牌，精準(zhǔn)定位并彰顯自身獨有的差異化價值，都是一筆無價的財富，是洞察市場、贏得消費者青睞的金鑰匙。然而，在新消費時代的背景下，不得不承認(rèn)，差異化之路愈發(fā)艱難，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。因此，差異化的追求需提升至更高層次，實現(xiàn)從產(chǎn)品層面向品牌層面的跨越。有時，創(chuàng)造差異并不一定意味著要研發(fā)全新產(chǎn)品，而是在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新賦予其更深層、更獨特的價值內(nèi)涵。而羽絨服便是這種差異品類的最好體現(xiàn)。深入挖掘并展現(xiàn)自身的差異化價值，你將驚訝地發(fā)現(xiàn)，超越競爭對手竟能如此輕而易舉。在這一過程中，品牌不僅能夠鞏固市場地位，更能引領(lǐng)潮流，成為消費者心中的不二之選。”

當(dāng)談及藝術(shù)與商業(yè)的平衡時，理臻說：“藝術(shù)與商業(yè)并非水火不容，兩者并不矛盾。服裝設(shè)計師不是藝術(shù)家，但是作品卻需要用藝術(shù)的手段去美化和呈現(xiàn)，要賦予它獨特的靈魂和故事。但同時，也必須設(shè)計出符合消費者真實需求，能夠被市場所接受并與消費者產(chǎn)生某種價值共鳴的服裝。就像時尚和保暖并不是固有矛盾，選擇合適的材質(zhì)和合理的搭配就可以輕松實現(xiàn)這一的關(guān)鍵。the zrsh采用優(yōu)質(zhì)好絨作為保暖內(nèi)核，同時運用太空級保暖面料與熱感紗線結(jié)合，實現(xiàn)長效保暖、高效蓄熱和輕量透氣，并通過超輕量膚感面料結(jié)合無縫鎖絨科技，實現(xiàn)絨朵不鉆空。此外，the zrsh用專業(yè)化與時尚度兼?zhèn)涞膭?chuàng)新設(shè)計及搭配，幫助消費者在多變的生活模式和場景狀態(tài)中，重塑冬日穿搭理念、刷新冬日時尚體驗?！边@也正是理臻所擅長的，用最簡潔的設(shè)計語言賦予服裝以多種生命形態(tài)，讓每一款服裝可以多種自由搭配組合，拓展出服裝的更多可能性，滿足女性自我個性的表達(dá)，并讓每一款服裝都能在生活場景下應(yīng)用。

《時尚北京》對話the zrsh創(chuàng)始人 理臻

《時尚北京》：請談?wù)勀愕男缕吩O(shè)計？

理臻：新品秉持實用主義為核心設(shè)計理念，巧妙融合材質(zhì)的混搭與碰撞，旨在打造適應(yīng)多元場景的百搭單品，無論是日常通勤還是層疊穿搭，均能輕松駕馭。同時，產(chǎn)品傳遞出一種積極向上、開朗樂觀的生活哲學(xué)。以小而精的環(huán)保主題系列為特色，精選功能性環(huán)保材料，將可持續(xù)設(shè)計理念融入每一件單品之中。我們精心雕琢每一處細(xì)節(jié)，致力于營造出既輕松又舒適的穿著體驗，讓時尚與環(huán)保并行不悖。

《時尚北京》：你是怎么理解可持續(xù)時尚？

理臻：可持續(xù)時尚不是一個標(biāo)簽，它是一種選擇。相信我們每一次的選擇，都能慢慢積累出一份構(gòu)建美好的力量，回饋我們賴以生存的大自然。在時尚圈愈發(fā)濃烈的環(huán)保主義大潮中，環(huán)保理念的影響愈加深入人心。這種綠色時尚已勢不可擋，我們會以“少量、優(yōu)質(zhì)、耐穿”的形式來響應(yīng)。

《時尚北京》：你認(rèn)為the zrsh的哪些方面會吸引Z世代的目光？

理臻：作為伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能電子設(shè)備等科技浪潮成長的原生代，Z世代自幼便沉浸在數(shù)字化的世界中，他們天生自帶文化自信的光芒，熱烈追捧國貨，對生活品質(zhì)有著獨到見解，高度重視個人需求的滿足，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費潛力。他們樂于為高品質(zhì)的生活方式與內(nèi)心熱愛的事物慷慨解囊。因此，堅持品牌原創(chuàng)設(shè)計，拒絕盲目跟風(fēng)，打造獨一無二的產(chǎn)品，成了我們與Z世代建立深厚連接的先決要素，讓我們能夠精準(zhǔn)對接這一代際的獨特需求與偏好。