優(yōu)質(zhì)文化生活是人民群眾美好生活的重要組成部分。高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給，既求量更求質(zhì)，既要高效率更要可持續(xù)。在推動(dòng)文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給中，文化企業(yè)要充分發(fā)揮鏈接市場(chǎng)、整合資源的優(yōu)勢(shì)，將著力點(diǎn)放在要素端和生產(chǎn)端的變革優(yōu)化，以國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，謀劃“雙側(cè)一鏈”的文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈架構(gòu)和“1+3+N”的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)布局，用數(shù)字技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)能級(jí)，不斷促進(jìn)生產(chǎn)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)與服務(wù)、消費(fèi)、管理的創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)形成更完善更強(qiáng)健的文化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

激活平臺(tái)動(dòng)力，加強(qiáng)文化服務(wù)數(shù)字內(nèi)容供給

平臺(tái)，是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎載體。文化要素在一個(gè)統(tǒng)一大平臺(tái)上能更好實(shí)現(xiàn)有序交易、順暢流通。江蘇省文投集團(tuán)發(fā)揮在場(chǎng)、在線交易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)并上線運(yùn)營(yíng)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)華東區(qū)域交易平臺(tái)（下文簡(jiǎn)稱“平臺(tái)”），推動(dòng)構(gòu)建基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一、市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通的文化數(shù)據(jù)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。

以文化數(shù)據(jù)交易為紐帶，打通供需兩側(cè)。集文化資源數(shù)據(jù)與文化數(shù)字內(nèi)容的展示、交易、分發(fā)等功能于一體，平臺(tái)為文化數(shù)據(jù)提供確權(quán)、交易、溯源、維權(quán)等服務(wù)。文化數(shù)據(jù)交易功能的實(shí)現(xiàn)，凸顯了交易這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)作用，有效發(fā)揮了市場(chǎng)在文化資源配置中的作用，推動(dòng)了文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建，打通了文化產(chǎn)業(yè)供需兩側(cè)。目前，已發(fā)展會(huì)員23家，區(qū)域經(jīng)紀(jì)會(huì)員單位1家，行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心1家，數(shù)據(jù)超市22家，掛牌圖片、音頻、視頻三維全景等種類近7000條文化數(shù)據(jù)。

以文化數(shù)據(jù)入表為契機(jī)，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力。企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表，為廣大企業(yè)盤活資產(chǎn)、擴(kuò)大規(guī)模，減輕負(fù)擔(dān)、增加融資帶來(lái)重大利好，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展激活資源、盤活存量，促進(jìn)流通、增進(jìn)交易帶來(lái)廣闊前景。平臺(tái)重點(diǎn)分析文化數(shù)據(jù)的影響力、消費(fèi)力等，構(gòu)建內(nèi)容價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值、法律價(jià)值等五個(gè)維度的評(píng)估體系，通過(guò)成本法、收益法、市場(chǎng)法等方法，對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值、使用價(jià)值、潛在價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

以文化數(shù)據(jù)采集為驅(qū)動(dòng)，引來(lái)源頭活水。突破物質(zhì)性約束、打破時(shí)空限制，以數(shù)據(jù)形式進(jìn)行采集、記錄、存儲(chǔ)，也是一種對(duì)文化的保護(hù)利用傳承。平臺(tái)依托數(shù)字技術(shù)對(duì)文化數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、利用，開(kāi)展規(guī)范化入庫(kù)，讓文化數(shù)據(jù)進(jìn)入專網(wǎng)、形成體系；實(shí)行可視化管理，讓文化數(shù)據(jù)能夠看得到、可管理；推動(dòng)智能化應(yīng)用，為文化數(shù)據(jù)提供導(dǎo)引、強(qiáng)化研究，為實(shí)現(xiàn)中華文化全景式呈現(xiàn)、全樣態(tài)展示、全維度闡發(fā)、全媒體傳播打下資源基礎(chǔ)。

激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

活力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵體現(xiàn)。要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品“叫好又叫座”，不是靠固守舞臺(tái)唱大戲，更不是抱著金碗等奶喝，而是要將藏在“深閨”里的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)，讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層、走到百姓身邊，實(shí)現(xiàn)傳播力的最大化。省文投集團(tuán)從文創(chuàng)、文藝、文旅著手，以數(shù)字化推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)提升、產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)。

為創(chuàng)意搭建數(shù)字載體，聯(lián)通文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的打造出發(fā)，搭建數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)，強(qiáng)化創(chuàng)意與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的鏈接，提升創(chuàng)意對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。以組織文創(chuàng)賽事為基礎(chǔ)，搭建“紫金獎(jiǎng)”數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)，集聚設(shè)計(jì)端、制造端、營(yíng)銷端資源，助推設(shè)計(jì)師孵化、創(chuàng)意落地和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。以IP為核心，圍繞IP孵化、文創(chuàng)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化主線，緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)，建立數(shù)字內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展。

為劇院打造智慧大腦，聯(lián)通藝術(shù)與觀眾。堅(jiān)持“藝術(shù)為民”理念，建設(shè)江蘇大劇院“智慧劇院”，打破藝術(shù)“圍墻”，提升觀演體驗(yàn)?！爸腔蹌≡骸币晕乃嚍橹行?，藝術(shù)家、粉絲和普通文藝消費(fèi)者、藝術(shù)創(chuàng)客為對(duì)象，打破地域、空間等局限，開(kāi)展數(shù)字演藝研究，拓展數(shù)字舞美應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；以用戶為根本，運(yùn)用人工智能、物聯(lián)感知、數(shù)字孿生等技術(shù)，強(qiáng)化數(shù)字服務(wù)、數(shù)字治理，持續(xù)輸出更優(yōu)質(zhì)的文藝服務(wù)、更廣泛的業(yè)態(tài)范式。

為文旅建設(shè)“云平臺(tái)”，聯(lián)通景點(diǎn)與游客。面向多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)需求，積極建設(shè)“大運(yùn)河云生態(tài)+蘇心游”智慧文旅平臺(tái)，推動(dòng)旅游發(fā)展環(huán)境持續(xù)改善和行業(yè)發(fā)展能力持續(xù)提升。實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)文旅平臺(tái)及其旅游資源銜接互通，共建共用共享，集成優(yōu)化全省文旅資源“總?cè)肟凇?；探索元宇宙?yīng)用底座建設(shè)，豐富平臺(tái)內(nèi)容資源，充分融合景區(qū)場(chǎng)館、公共服務(wù)、民宿餐飲、交通導(dǎo)覽、文藝產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)等信息，為文旅產(chǎn)品擴(kuò)容提質(zhì)增效。

激揚(yáng)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)培育

創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要因應(yīng)時(shí)代之變，從文化出發(fā)，于產(chǎn)業(yè)著手。要不斷培育和壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，讓新型文化業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”。不斷創(chuàng)新理念、方法和形式，持續(xù)推出適應(yīng)現(xiàn)代生活的文化產(chǎn)品和服務(wù)。“紫砂·易”APP，從非遺傳承做起，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，將紫砂文化數(shù)據(jù)化，讓傳統(tǒng)技法、時(shí)代風(fēng)格、大師特色在平臺(tái)確權(quán)、“資金鏈”存證中傳承賡續(xù)。數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)，從創(chuàng)新創(chuàng)意抓起，探索數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)在“紫金獎(jiǎng)”文創(chuàng)大賽中的應(yīng)用，為數(shù)字化作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作開(kāi)辟“數(shù)字賽道”?！按筮\(yùn)河國(guó)家文化公園數(shù)字云平臺(tái)”，從文化集聚做起，利用人工智能發(fā)展的知識(shí)圖譜技術(shù)，將運(yùn)河文化搬上云端，以“知運(yùn)河”“探運(yùn)河”“游運(yùn)河”，讓運(yùn)河文化更易保存、更易感知、更易傳承。

“更具內(nèi)涵、更有潛力”。運(yùn)用新技術(shù)、新手段，助力文化場(chǎng)景從簡(jiǎn)單的、單維度的觀看欣賞變?yōu)槎嗑S度、多感官的沉浸式體驗(yàn)，提升情感表達(dá)和文化傳播。舞臺(tái)上，民族舞劇《紅樓夢(mèng)》加入現(xiàn)代數(shù)字投影，為傳統(tǒng)舞美加入時(shí)代元素，形成虛實(shí)相生的美學(xué)布景，造就視覺(jué)驚奇之效，產(chǎn)生遠(yuǎn)超實(shí)景的藝術(shù)效果。景區(qū)里，為揚(yáng)州瘦西湖開(kāi)發(fā)“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游項(xiàng)目，用數(shù)字光影矩陣支撐，以唐詩(shī)、演藝串聯(lián)，還原“春江花月夜”盛景，形成“燈在景中生，人在燈中游”的游園效果。展覽中，運(yùn)用投資參股推動(dòng)遇見(jiàn)博物館南京館落地，用現(xiàn)代光影技術(shù)更好呈現(xiàn)文物狀態(tài)、生動(dòng)還原使用場(chǎng)景，推出“遇見(jiàn)古埃及”“遇見(jiàn)敦煌”“三星堆光影”等引爆城市流量產(chǎn)品，成為新型文化空間標(biāo)桿。

“源于人民、為了人民”。將數(shù)字化應(yīng)用作為推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能，促進(jìn)消費(fèi)空間在線化、消費(fèi)品類多樣化、消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化。依托IP研發(fā)和元宇宙技術(shù)，在蘇州平望古鎮(zhèn)、蘇州灣博物館以及常州焦溪、揚(yáng)州瓜洲等城鎮(zhèn)更新項(xiàng)目中，打造“數(shù)實(shí)雙維”文旅新業(yè)態(tài)，將中華傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，帶來(lái)主客共享的綜合性文旅體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)場(chǎng)景化。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)，利用直播技術(shù)，在“共同奔富·興農(nóng)有我——‘紫金杯’鄉(xiāng)村振興志愿直播季”活動(dòng)中，以說(shuō)故事的形式展示土特產(chǎn)和非遺手作，將助推鄉(xiāng)村振興具體實(shí)踐搬上互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)平臺(tái)化。滿足碎片化觀影需求，利用生成式AI技術(shù)，建設(shè)短劇基地，將單一的文化內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源共享和價(jià)值共創(chuàng)的多元數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，把歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、非遺項(xiàng)目、文物項(xiàng)目等送上大小屏，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)多樣化。

（作者系江蘇省文投集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)）

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