摘 要：在數(shù)字化浪潮的推動下，齊齊哈爾的文化遺產(chǎn)旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品融合迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。文章解讀數(shù)字化技術(shù)在文化遺產(chǎn)旅游中的巨大潛力及文創(chuàng)市場的現(xiàn)狀，概述齊齊哈爾的歷史背景，剖析齊齊哈爾的文化底蘊(yùn)與遺產(chǎn)資源，從人群特征、需求等角度出發(fā)調(diào)查分析數(shù)據(jù)研究，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)提出融合策略，并對未來發(fā)展進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化技術(shù)；文化遺產(chǎn)旅游；文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：本文系黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：S202310232007X）；黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2023B037）；黑龍江省省屬高等學(xué)校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：145309354）；齊齊哈爾大學(xué)教研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：GJQTZX202210）；“課程思政”示范課程培育項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：QDIG-2022KCSZ17）的研究成果。

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，數(shù)字時代已經(jīng)到來，數(shù)字化技術(shù)在歷史遺跡文化宣傳方面發(fā)揮著越來越重要的作用，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合路徑也隨之發(fā)生變化。如何通過藝術(shù)加工和技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其滿足現(xiàn)代人的審美需求，傳播地域文化，為地方旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)助力，也讓人們能夠直觀、自主、便捷地欣賞人類文明成果，了解古跡遺址的歷史文化變革，是當(dāng)今社會關(guān)注的話題之一。

一、齊齊哈爾歷史文化遺產(chǎn)資源與文創(chuàng)市場現(xiàn)狀

（一）齊齊哈爾文化遺產(chǎn)資源

齊齊哈爾的文化遺產(chǎn)資源歷史悠久且數(shù)量眾多，具有深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵。首先，多種文化在該地區(qū)交融，包括以物質(zhì)文化為載體的豐富歷史文化遺存，例如石器文化、遼金文化、達(dá)斡爾族文化、歷史建筑遺址等；作為達(dá)斡爾族的聚居地，擁有豐富的達(dá)斡爾族傳統(tǒng)文化，包括服飾、民俗、音樂、舞蹈等；擁有齊齊哈爾古城墻、清真寺等，見證了城市的歷史變遷。這些遺存見證了聚居于此的民族的歷史文化起源與發(fā)展。其次，齊齊哈爾市在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有一席之地，特別是作為國家重工業(yè)機(jī)械裝備之城，這座城市在中國工人階級杰出代表——齊齊哈爾市第二機(jī)床廠工人馬恒昌的影響下，取得了顯著的發(fā)展成就[1]。

總的來說，齊齊哈爾的文化遺產(chǎn)資源具有深遠(yuǎn)的歷史背景和重要的戰(zhàn)略意義，這些文化遺產(chǎn)資源不僅豐富了齊齊哈爾的歷史文化內(nèi)涵，也成了吸引游客以發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的重要旅游資源。

（二）齊齊哈爾文創(chuàng)市場現(xiàn)狀

近年來，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的種類日益豐富，包括藝術(shù)品、手工藝品、紀(jì)念品等。然而，與一線城市相比，齊齊哈爾的文創(chuàng)市場在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面仍有待提高。從市場規(guī)模來看，受益于政策支持、消費(fèi)升級、科技進(jìn)步等多重因素，文創(chuàng)市場的增長速度逐年加快，也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。特別是在數(shù)字化技術(shù)的推動下，齊齊哈爾市的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始關(guān)注應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等先進(jìn)技術(shù)，給消費(fèi)者帶來了更豐富的視覺和體驗(yàn)效果。但從消費(fèi)者需求來看，個性化需求成為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和個性化。因此，需要更多地注重文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化設(shè)計(jì)和定制服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。對于有著悠久文化歷史的齊齊哈爾來說，文創(chuàng)市場仍處在發(fā)展萌芽期，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品市場趨勢與調(diào)研分析

（一）市場趨勢

隨著消費(fèi)者審美和文化需求的日益提升，文創(chuàng)產(chǎn)品市場個性化、差異化成為主要趨勢，消費(fèi)者追求產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意性，渴望獲得與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。同時，數(shù)字化與體驗(yàn)式消費(fèi)嶄露頭角，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的普及為數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間，而線下體驗(yàn)店和文化活動則讓消費(fèi)者能夠更直觀地感受產(chǎn)品的魅力?？缃绾献饕渤蔀樾纶厔?，不同領(lǐng)域的品牌、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家攜手合作，共同推出具有創(chuàng)新性和吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬了市場并提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意水平。最后，可持續(xù)發(fā)展成為文創(chuàng)產(chǎn)品市場的重要議題，環(huán)保材料、低碳生產(chǎn)方式等被廣泛應(yīng)用，以降低對環(huán)境的負(fù)面影響。綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品市場正朝著個性化、數(shù)字化、跨界合作和可持續(xù)發(fā)展的方向穩(wěn)步邁進(jìn)[2]。

（二）調(diào)研分析

齊齊哈爾作為中國重要的文化遺產(chǎn)之一，具有豐富的歷史和文化資源。在當(dāng)今的數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)品融合提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面向大眾進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，旨在深入探討基于數(shù)字化技術(shù)的齊齊哈爾文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與文創(chuàng)產(chǎn)品融合，并為制定策略提供數(shù)據(jù)支撐。

本次調(diào)研對象涵蓋各個年齡層，根據(jù)年齡特征、習(xí)慣及文創(chuàng)產(chǎn)品類型進(jìn)行調(diào)查問卷準(zhǔn)備，于2023年11月發(fā)放問卷150份，回收有效問卷122份，回收有效率為81.33%，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)如下特征：

第一，年齡分布。從年齡覆蓋分析，數(shù)據(jù)反饋多集中于18～30歲，互動性良好。

第二，職業(yè)分布。學(xué)生占比最高，為33.33%；其次是文職人員和技術(shù)、研發(fā)人員，占比為8.6%。其他職業(yè)如教師、公務(wù)員、企業(yè)員工等均有涉及，但比例不高。

第三，對文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度。對文創(chuàng)產(chǎn)品表示“了解一點(diǎn)”的參與者占比51.61%，而“不了解”和“了解”的參與者分別占比29.04%和19.36%。

第四，興趣程度。對文創(chuàng)產(chǎn)品表示“很感興趣”的參與者占比38.71%，“一般”的占比52.69%，“不感興趣”的占比8.6%。

第五，購買經(jīng)歷。有63.44%的參與者表示曾經(jīng)購買過文創(chuàng)產(chǎn)品。

第六，購買途徑及用途。文創(chuàng)商品購買途徑多集中在禮品店和品牌專賣店，分別占比41.94%和37.63%（如圖1所示）；旅游景點(diǎn)內(nèi)商店和網(wǎng)購也是重要的購買途徑。同時，參與者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要用途是“自己使用”和“留作紀(jì)念”，分別占比53.76%和66.67%，主要以自身喜好決定是否購買。此外，藝術(shù)收藏和裝飾也是購買動機(jī)之一。

第七，影響因素。影響消費(fèi)者購買決策的主要因素包括實(shí)用性、紀(jì)念性、創(chuàng)意性、性價比、便于攜帶、具有地方文化性等。其中，紀(jì)念性和創(chuàng)意性的重要性最為突出（如圖2所示）。

第八，了解文創(chuàng)產(chǎn)品的途徑。網(wǎng)絡(luò)社交軟件（63%）、外出旅游（54%）和博物館參觀（48%）是參與者了解歷史并對文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的主要途徑。

第九，價格合理性。61.29%的參與者認(rèn)為市場上文創(chuàng)產(chǎn)品的價格偏高。關(guān)于價格接受度，參與者最能接受的價格區(qū)間是20～50元，占比35.48%。

第十，偏好元素。參與者更偏好購買包含中國傳統(tǒng)文化（75%）、家鄉(xiāng)文化（69%）和喜歡的城市（58%）等元素的文創(chuàng)產(chǎn)品（如圖3所示）。

第十一，有效的推廣方式。各大社交平臺推廣、公眾號或官方賬號的活動和旅游景點(diǎn)推廣是參與者認(rèn)為最有效的推廣方式。

第十二，產(chǎn)品建議。參與者普遍建議文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高質(zhì)量、增加實(shí)用價值和外觀形象，并注重故事背景的融入。

由調(diào)查數(shù)據(jù)分析可得，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求偏向從自身角度出發(fā)，年齡、職業(yè)、收入并未成為影響購買偏好的重要因素。產(chǎn)品是否凸顯本地特色、彰顯歷史文化是影響購買意愿的首要條件。購買渠道的多樣化使人們從喜好、產(chǎn)品實(shí)用性角度出發(fā)，將產(chǎn)品性價比綜合化、最大化。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品的展示與宣傳所形成的產(chǎn)品“流量”也成為人們購買的主要動機(jī)。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)習(xí)慣，以及人們對產(chǎn)品的期待和要求，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該既符合文化遺產(chǎn)特色又滿足消費(fèi)者需求，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品與文化遺產(chǎn)旅游的融合策略

（一）挖掘文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)特色文創(chuàng)產(chǎn)品

在齊齊哈爾文化遺產(chǎn)旅游中，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以作為旅游紀(jì)念品，還能夠成為傳承和弘揚(yáng)地方文化的有效載體。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以從齊齊哈爾的文化特色和旅游項(xiàng)目策劃出發(fā)，在充分滿足消費(fèi)者的審美需求的基礎(chǔ)上，形成具有主題性的衍生產(chǎn)品，如文化遺產(chǎn)導(dǎo)覽圖書、影視作品等，為游客提供更深入的參與體驗(yàn)；借鑒齊齊哈爾的傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、建筑風(fēng)格等元素設(shè)計(jì)互動性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客參與其中，增強(qiáng)游客在文化遺產(chǎn)旅游中的互動性和參與感[3]。

（二）利用數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)品呈現(xiàn)方式及意義

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，文化遺產(chǎn)旅游與數(shù)字技術(shù)融合具有極大的優(yōu)勢。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)，齊齊哈爾將豐富的文化遺產(chǎn)以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給游客。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），人們能夠游覽齊齊哈爾的各大文化景點(diǎn)，了解文化遺產(chǎn)的歷史和背景；在文創(chuàng)產(chǎn)品上添加增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素，通過掃描產(chǎn)品上的二維碼或標(biāo)記，觀看產(chǎn)品的制作過程和文化內(nèi)涵的展示，可以隨時隨地獲取齊齊哈爾文化遺產(chǎn)的相關(guān)信息，包括導(dǎo)覽、講解和互動功能。在數(shù)據(jù)可視化和互動展示方面，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)和互動展示裝置，可以直觀地展示齊齊哈爾文化遺產(chǎn)的歷史變遷和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)傳播和推廣文化遺產(chǎn)，提高文化遺產(chǎn)的知名度和影響力。

（三）加強(qiáng)市場推廣，提升品牌知名度

為了提升齊齊哈爾市文創(chuàng)產(chǎn)品的“流量”，需要加強(qiáng)市場推廣和品牌建設(shè)。首先，通過社交媒體、在線旅游平臺等渠道擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力。例如，可以在微博、微信等社交媒體上發(fā)布關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹和推薦文章，吸引更多人的關(guān)注和討論。其次，產(chǎn)品銷售可以與旅游機(jī)構(gòu)合作，將文創(chuàng)產(chǎn)品融入旅游線路，吸引更多的游客關(guān)注和購買。也可以開辦文化創(chuàng)意市集、舉辦文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，以展示齊齊哈爾的文化遺產(chǎn)資源，增加產(chǎn)品的關(guān)注度。

四、結(jié)語

綜上所述，基于數(shù)字化技術(shù)的齊齊哈爾文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與文創(chuàng)產(chǎn)品融合具有廣闊的發(fā)展前景和重要的現(xiàn)實(shí)意義。數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)可以為游客提供更豐富的文化體驗(yàn)，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)。然而，在實(shí)際應(yīng)用中仍需要解決技術(shù)成本高、保護(hù)與商業(yè)化難以平衡、用戶體驗(yàn)與內(nèi)容需創(chuàng)新等問題。政府、企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極合作，制訂支持政策和推動措施，以實(shí)現(xiàn)齊齊哈爾文化遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展和有效利用，這樣不僅能夠促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，還能夠推動旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛。

參考文獻(xiàn)

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