2025年10月10日及10月12日，布魯克林籃網(wǎng)隊和菲尼克斯太陽隊將于澳門威尼斯人綜藝館舉行兩場NBA季前賽。

2192天，一場及時的重逢。

12月6日，在威尼斯人綜藝館里上百家媒體的見證下，NBA副總裁馬克·塔圖姆、太陽隊執(zhí)行副總裁丹·科斯特洛，以及布魯克林籃網(wǎng)隊全球合作執(zhí)行副總裁凱瑟琳·卡爾森等人，共同宣布了NBA中國賽的回歸。

據(jù)悉，NBA已經(jīng)與金沙中國有限公司達成了一份為期五年的合作，雙方將在接下來的合約期限中，為球迷共同呈現(xiàn)NBA中國賽。

打響首戰(zhàn)的兩隊，則是擁有豪華三巨頭的菲尼克斯太陽，以及中國球員崔永熙所在的布魯克林籃網(wǎng)隊。

發(fā)布會前，NBA副總裁馬克·塔圖姆告訴記者：“NBA可以，也應該投入更多的資源到中國籃球的發(fā)展當中，促進其發(fā)展，崔永熙就是很好的案例。我們期望能共同努力，輸送和培養(yǎng)更多的中國球員去到NBA。”

6年的時間，可以讓一個行業(yè)完成從萌芽到爆發(fā)的演變；可以讓消費趨勢從傳統(tǒng)媒介遷移到數(shù)字化平臺；更足夠讓NBA在不斷試探與深耕中，重新厘清其在中國市場的角色與未來。

而NBA與中國球迷之間的這場久別重逢，也正是一份帶著深意與期待的全新起點。

NBA中國賽，有多重要？

2004年，正值巔峰的姚明率領休斯敦火箭隊對陣薩克拉門托國王隊，在北京和上海正式拉開了NBA中國賽的序幕，也成為海外聯(lián)盟在中國體育市場的標志性時刻。

對于中國球迷而言，這不僅是一場籃球比賽，更是一場文化盛宴。除了初次近距離接觸NBA的比賽氛圍，親眼見證高水平的球員馳騁賽場以外，隨著NBA中國賽逐步成為每年秋季的固定項目，中美籃球文化之間的交流也多了一份有力的線下場景，進一步開啟中國籃球市場的黃金時代。

一切向好。

隨著參賽的球隊越來越多，湖人、熱火、勇士、籃網(wǎng)等頂級強隊紛紛來到中國為球迷呈現(xiàn)比賽，落地的城市也從最初的北京、上海擴展到廣州、深圳等地，進一步覆蓋中國南北市場。

比賽不僅僅是競技層面的較量，更成為NBA與中國市場深度互動的契機。每年的NBA中國賽都伴隨著各種球迷活動、明星見面會、公益項目以及媒體報道，也讓NBA在“后姚明時代”仍能展現(xiàn)出獨一無二的競爭力，牢牢抓住這片廣闊的藍海市場。

正如一代人在科比、詹韋、GDP的影響力之下開始喜歡籃球一樣，騎勇大戰(zhàn)，火雷爭鋒，同樣塑造了一代人的青春記憶。庫里、哈登等人在今年夏天開啟中國行時的盛況，便是最好的證明。

結(jié)果，一篇推特打散了一切。

眾所周知，一個聯(lián)盟的跨時區(qū)推廣并非易事，在天時地利人和的前提下，還需要多方位、長時期的緊密連接，對于NBA來說，他們再找不到，也不可能找到第二個像中國一樣，對于籃球運動擁有著如此熱情的超級海外市場。

麥迪曾在格林的博客中提到：“我見證了籃球文化、NBA文化在中國的崛起，而直到一些事情發(fā)生之后，人們才真正切身感受到中國球迷對于NBA的重要性。”

而隨著“詹杜庫”成為名副其實的老將，一個新的時代也即將開啟，而對于NBA來說，在此時此刻將線下比賽帶回中國，或許是最好的時機。

當然，機會并非突然出現(xiàn)，NBA的這一步邁了整整6年。

中國賽以外，NBA從未缺席

NBA上次來到中國的時候，諾維茨基和韋德剛剛退役；東契奇還是個名不見經(jīng)傳的新秀；而林書豪也還在聯(lián)盟里延續(xù)著自己的瘋狂傳說。

而在這期間，不僅以詹杜庫為首的粉絲群體仍能保持很高的活躍性，許多新生代球員也逐漸受到更多關注與喜愛。究其原因，NBA一直以來的努力在中間扮演著重要作用。

氪體全程見證了這個過程。我們看到，從線下情況回歸正常以來，NBA便不斷在用潮流文化屬性的現(xiàn)場活動激活中國市場，同時邀請許多NBA名宿球員來到中國，凝聚球迷的同時進行深度交流，也讓NBA式的熱血氛圍回到更多中國球迷的身邊。

除此以外，NBA關懷行動與中華慈善總會、中國青少年發(fā)展基金會、姚基金、聯(lián)合國兒童基金會以及特奧會等全球知名慈善機構(gòu)長期合作，持續(xù)關注和支持教育、青少年與家庭發(fā)展以及健康等問題。

在女子體育越發(fā)受到社會關注的背景下，NBA還推出了“NBA關懷行動·女生主場”青少年女子籃球公益計劃，為全國各地的籃球少女提供更好的運動場地和設施，進一步推動她們參與籃球運動的熱情。

而除了公益層面上的發(fā)力，對于青少年籃球的發(fā)展，也是NBA一直著眼的重要課題。隨著新賽季的Jr.NBA即將開啟，全國范圍內(nèi)越來越多的年輕天賦們，也將能夠登上專業(yè)賽場，持續(xù)享受籃球樂趣。

值得一提的是，今年早些時候，從Jr. NBA海口選拔營脫穎而出的球員們，還在主教練張勁松、鄭冬梅兩位指導的帶領下，去拉斯維加斯和加州體驗了職業(yè)和美國頂級業(yè)余賽事，開啟NBA體驗之旅。

這些看似與職業(yè)賽場無關的動作，卻都能在潛移默化中拉近聯(lián)盟與球迷之間的距離，NBA也能夠在這個過程中，進一步了解中國球迷的需求，隨著中國賽的回歸，為人們呈現(xiàn)更多精彩。

面向未來，NBA準備好了嗎？

本次中國賽回歸的選址，實際上非常值得探討。

在與金沙中國有限公司達成多年合作之后，NBA能夠從自身的全球品牌價值，與澳門的國際化定位之中找到契合處，為未來幾年的中國賽提供全新場景。

同時，澳門釋放了另一個信號，那就是通過多元化的城市布局，深度挖掘中國市場的潛力。

近幾年來，在“1+4”經(jīng)濟適度多元發(fā)展策略的背景下，澳門地區(qū)一直在大力推行體育賽事、文化演藝的落地和入駐，旨在尋找除博彩以外的第二落點——不止于籃球本身，未來的NBA中國賽或?qū)⑦M一步結(jié)合旅游、娛樂等更多元素，為觀眾帶來全方位的體驗。

而在線上，NBA在中國的版權(quán)生意也走在向前的進程上。NBA在今年之前與騰訊剛剛新達成兩年續(xù)約，并與咪咕、快手等平臺持續(xù)展開穩(wěn)定合作，可以預見的是，NBA早已經(jīng)將目光放到了下個周期上。

同時，在社交媒體的大潮之下，聯(lián)盟也在持續(xù)提升自身在年輕球迷群體中的競爭力，各大平臺上的NBA官方賬號，仍是日活量最高的體育聯(lián)盟賬號之一。再加上擁有不俗粉絲基礎的球星、球隊賬號，以及活躍度越發(fā)高漲的NBA APP，NBA的相關內(nèi)容仍能在球迷們的手機屏幕上保持極高的存在感。

值得一提的是，庫里剛剛攜手抖音2597萬粉絲的大V“毒角SHOW”展開直播，引起討論的同時，一度沖上抖音熱榜。

此刻官宣中國賽，也必將再次引起一波熱度，綜合來看，NBA已經(jīng)為這場“回歸”，做好了萬全的準備。

此次季前賽的舉辦不僅象征著NBA在中國市場的全面復蘇，也揭示了聯(lián)盟在全球化戰(zhàn)略中的新思路，再樂觀一點，或許也為未來更多區(qū)域性合作奠定了基礎。

對NBA和中國球迷而言，這是對于青春回憶的重塑回歸，也是面向下個時代的宣言。五年的等待讓NBA中國賽承載了太多期待，而在大型體育賽事布局本就不算豐富的2025，布魯克林籃網(wǎng)與菲尼克斯太陽的對決，注定要在下個秋天掀起一波籃球狂潮。

聯(lián)盟如何呈現(xiàn)，球迷如何反饋，我們拭目以待。