信息高效傳播的時(shí)代，人們向往的精神生活大多承載于故事之上。故事是戲劇化了的經(jīng)歷與環(huán)境，二者相輔相成構(gòu)筑起了前者的價(jià)值體驗(yàn)。

而有些故事，注定就只能從阿爾卑斯山開(kāi)始講起——其長(zhǎng)久以來(lái)圣潔的形象，讓這座在絕對(duì)高度和占地面積都不算頂尖的山脈，成為了無(wú)數(shù)人心中神往的地標(biāo)。

那里開(kāi)闊的景色與淳樸的民風(fēng)，塑造出了約翰娜·施皮里筆下海蒂“縱使世界以痛吻我，也要時(shí)刻保有善良與溫暖”的經(jīng)典形象；而其豐富的地貌與冰雪資源，則讓人類(lèi)旅游業(yè)突破了季節(jié)的限制，并帶動(dòng)了高山滑雪運(yùn)動(dòng)在全球的興盛。

Marco Odermatt，這個(gè)世界上最好的高山滑雪運(yùn)動(dòng)員之一，2歲起便跟隨父母在瑞士的阿爾卑斯山麓小鎮(zhèn)英格堡開(kāi)始接觸滑雪運(yùn)動(dòng)，上個(gè)雪季在高山滑雪世界杯中獨(dú)攬速降、大回轉(zhuǎn)、超級(jí)大回轉(zhuǎn)和總冠軍四座水晶球獎(jiǎng)杯，成為近20年里首位達(dá)成這一成就的運(yùn)動(dòng)員。

新雪季臨近，迪桑特也正式推出針對(duì)2024/25賽季設(shè)計(jì)的全新.EX滑雪膠囊系列，并邀請(qǐng)Marco從中挑選出符合他的需求的膠囊系列以其專(zhuān)屬配色進(jìn)行限量發(fā)售。受品牌方邀請(qǐng)，氪體得以有機(jī)會(huì)率先前往瑞士蘇黎世，近距離感受該系列產(chǎn)品的獨(dú)特之處。

攜手頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，讓專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)基因深入每一個(gè)細(xì)節(jié)

10月初的瑞士還沒(méi)有真正進(jìn)入雪季，但從巴黎轉(zhuǎn)機(jī)過(guò)去，途中遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能望見(jiàn)雪線之上，阿爾卑斯群山壯麗的輪廓，也讓你人尚在空中，依舊能牢記此行的目的。

然而相比于沿途豐富的景色，以及在國(guó)內(nèi)早已習(xí)慣的各大發(fā)布會(huì)聲勢(shì)浩大的規(guī)劃，此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置則顯得輕松隨性——在一座藝術(shù)廠房的三樓內(nèi)，沒(méi)有華麗的燈光與刻意的環(huán)節(jié)設(shè)置，更像是在某場(chǎng)比賽結(jié)束后大家聚到一間club里，Marco帶著他的四座水晶球獎(jiǎng)杯和新產(chǎn)品，與每一位到場(chǎng)的朋友們侃侃而談自己的近況，以及接下來(lái)的計(jì)劃。

當(dāng)然，侃侃而談的核心內(nèi)容，是此次發(fā)布的.EX滑雪膠囊系列。

在賽場(chǎng)上，為了實(shí)現(xiàn)更好的競(jìng)技表現(xiàn)，Marco需要穿著專(zhuān)業(yè)的緊身比賽服，但那顯然對(duì)大眾不適用。正如Marco告訴我們的，“雖然大家更多的是在比賽中看到我，但在私下里，我依舊十分享受自由式滑雪所帶來(lái)的樂(lè)趣。”.EX滑雪膠囊系列面向的目標(biāo)場(chǎng)景，正是山地野雪滑雪。

不同于規(guī)劃雪道內(nèi)的滑雪，山地野雪環(huán)境更為復(fù)雜，運(yùn)動(dòng)過(guò)程中所需要面對(duì)的外部條件變化也更加不可預(yù)測(cè)，這給包括滑雪服在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)裝備都提出了更為專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)苛的要求，以保證運(yùn)動(dòng)員或愛(ài)好者能夠自如地應(yīng)對(duì)環(huán)境變化，享受運(yùn)動(dòng)過(guò)程。

對(duì)于.EX滑雪膠囊系列來(lái)說(shuō)，從功能性上劃分，其產(chǎn)品可分為三大品類(lèi)——適合在滑雪運(yùn)動(dòng)中穿著于外層的沖鋒衣和滑雪褲、適合穿著于中間層的保暖內(nèi)襯，以及適合日常穿著的帽衫和針織衫等。

在外層雪服設(shè)計(jì)上，秉承迪桑特“功能性設(shè)計(jì)”理念，去除不必要的裝飾元素，僅保留功能性的設(shè)計(jì)元素作為純粹的設(shè)計(jì)表達(dá)，該系列在剪裁上采用了品牌自研的S.I.O一體式剪裁版型，確保產(chǎn)品輕量化的同時(shí)，讓穿著者在運(yùn)動(dòng)中能夠自如活動(dòng)；同時(shí)，迪桑特的呼吸系統(tǒng)通過(guò)確保服裝內(nèi)的空氣流通和排出多余濕氣，讓運(yùn)動(dòng)員在各種環(huán)境下都能保持身體舒適。

除整體功能性的設(shè)計(jì)外，產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性往往也蘊(yùn)藏在細(xì)節(jié)當(dāng)中——參考專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練時(shí)需要經(jīng)常穿脫褲子的需求，.EX膠囊系列褲子在兩側(cè)設(shè)計(jì)了便捷拉鏈，即使在穿著夾克或在纜車(chē)上也能輕松穿脫。

而中間層產(chǎn)品中特殊的i2C絎縫技術(shù)，不僅提升了活動(dòng)靈活性、減少冷點(diǎn)，同時(shí)有效保暖；并且該系列產(chǎn)品是基于疊穿設(shè)計(jì)理念打造而成，確保在搭配外層疊穿時(shí)也能夠保證貼合度。

具體到限量打造的MARCO滑雪膠囊系列，Marco在交流中向我們透露，他深度參與了該系列產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到測(cè)試的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并將自己的真實(shí)建議進(jìn)行反饋，而迪桑特也基于他的意見(jiàn)進(jìn)行了調(diào)整，確保產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和舒適度。

“這個(gè)系列是基于我作為滑雪運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)驗(yàn)特別打造，從配色到規(guī)格，注重每一處設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。它不僅能夠適應(yīng)氣候變化和多樣的滑雪風(fēng)格，并且在雪場(chǎng)內(nèi)外都表現(xiàn)亮眼?！盡arco說(shuō)道。

不難看出，“專(zhuān)業(yè)”是迪桑特和Marco在談及此次合作過(guò)程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)所在。而在此次瑞士之行中，通過(guò)與迪桑特工作人員的交流，我們也得以更深層次地體會(huì)到這個(gè)品牌在滑雪賽道上專(zhuān)業(yè)的來(lái)源。

品牌的專(zhuān)業(yè)性，都從哪來(lái)？

聯(lián)名合作的表現(xiàn)形式自上世紀(jì)30年代被首次推出以來(lái)，一直是品牌用以拓展自身邊界、提升市場(chǎng)影響力的重要方式之一，并隨著大眾審美與需求的變化不斷推陳出新。

但概括來(lái)看，品牌的聯(lián)名合作渠道大致可以分為三類(lèi)——與其他品牌聯(lián)名、與IP聯(lián)名、與名人聯(lián)名，其最終目的，也無(wú)外乎擴(kuò)大自身消費(fèi)人群輻射范圍，借助雙方影響力拓展新的營(yíng)銷(xiāo)話題。

迪桑特在過(guò)往也做出過(guò)類(lèi)似的動(dòng)作，比如攜手設(shè)計(jì)師倉(cāng)石一樹(shù)（KAZUKI KURAISHI）推出聯(lián)名單板滑雪服系列，為品牌在專(zhuān)業(yè)滑雪的產(chǎn)品基因上注入更多時(shí)尚的因素，吸引更多潛在消費(fèi)群體關(guān)注，增強(qiáng)品牌聲量。

如果說(shuō)市場(chǎng)上絕大多數(shù)的品牌聯(lián)名行為，都是想要打通私域限制，橫向拓展品牌邊界，形成更廣泛的消費(fèi)群體輻射，那么迪桑特推出.EX滑雪膠囊系列，并邀請(qǐng)Marco Odermatt合作推出限量產(chǎn)品，在氪體看來(lái)更多的則是想要深入細(xì)分賽道，縱向發(fā)展出更為專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和影響力。

這其實(shí)不難理解：迪桑特品牌創(chuàng)立近90年，其核心業(yè)務(wù)線始終緊密?chē)@滑雪運(yùn)動(dòng)展開(kāi)，并在1954年便邀請(qǐng)到首位專(zhuān)業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員西村一良作為品牌顧問(wèn)，進(jìn)行滑雪服產(chǎn)品的研發(fā)，多年來(lái)基于品牌“頂峰戰(zhàn)略”與世界頂級(jí)滑雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員保持緊密合作；另一邊，Marco雖然只有27歲的年齡，但在高山滑雪賽場(chǎng)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了極高的成就，是如今全球范圍內(nèi)高山滑雪領(lǐng)域最具認(rèn)知度的明星運(yùn)動(dòng)員之一。

同一賽道內(nèi)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的影響力為品牌專(zhuān)業(yè)性背書(shū)，沒(méi)有什么比這種方式對(duì)核心消費(fèi)人群更具有說(shuō)服力了。

而如果我們將視角從單一產(chǎn)品系列的推出抬升至品牌整體來(lái)看，其過(guò)往歷史是積淀，在漫長(zhǎng)發(fā)展中所形成的品牌理念是“上層建筑”，最終推出的產(chǎn)品是結(jié)果，那么要深入探尋品牌在某一賽道專(zhuān)業(yè)性的來(lái)源，還有另一個(gè)不可忽視的來(lái)源，便是人——這也是我們?cè)诖舜稳鹗恐兄幸馔獾氖斋@。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自迪桑特的工作人員接待了我們，簡(jiǎn)單地寒暄問(wèn)候之后，當(dāng)他得知我們一行人中有位高山滑雪愛(ài)好者，便瞬間打開(kāi)了話匣子，并拿出手機(jī)向我們展示了一段他在山脊之上馳騁粉雪的視頻。

我們無(wú)一不被眼前這位看似瘦小、西裝革履的男人在高山雪線之上的自如狀態(tài)所震驚，同樣震驚的，還有他對(duì)于整個(gè)雪場(chǎng)資源與自由式滑雪技巧的了如指掌，而他卻只是笑著說(shuō)道，“我們總得深入了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，才能做出好的產(chǎn)品?！?/p>

如今的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，我們見(jiàn)過(guò)不少類(lèi)似的故事：始祖鳥(niǎo)上至研發(fā)總監(jiān)，下至產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和測(cè)試人員都是資深攀巖愛(ài)好者，長(zhǎng)年生活在其總部所在的海岸山脈（Coast Mountains）地區(qū)；Salomon總部所在的安納西地區(qū)有豐富的山地資源，其工作人員絕大多數(shù)都有著長(zhǎng)時(shí)間的越野跑愛(ài)好與習(xí)慣；Patagonia的工作人員每逢好天氣就會(huì)拿起沖浪板去沖浪，其創(chuàng)始人的品牌書(shū)籍更是直接命名為《沖浪板上的公司》……

深入一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，才能造就出真正專(zhuān)業(yè)、前沿的品牌產(chǎn)品——這似乎成為了每一個(gè)高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的共同理念。迪桑特同樣如此。

而除了品牌團(tuán)隊(duì)的人群畫(huà)像之外，極具針對(duì)性的品牌社群構(gòu)建與服務(wù)體系，也反向給予了迪桑特在產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性上的精進(jìn)——僅以中國(guó)市場(chǎng)為例，不論是迪桑特行動(dòng)家俱樂(lè)部定期舉行的線下活動(dòng)，還是品牌深入各大雪場(chǎng)開(kāi)設(shè)的目的地門(mén)店以及贊助合作，都能夠?yàn)槠放谱陨碓诋a(chǎn)品研發(fā)迭代上帶回一線的反饋，這對(duì)于品牌長(zhǎng)久發(fā)展無(wú)疑是十分正向的投入。

至此，我們?cè)賮?lái)回看這一章節(jié)所提出的問(wèn)題——迪桑特在滑雪上的專(zhuān)業(yè)性到底從哪來(lái)？

品牌一以貫之的理念、團(tuán)隊(duì)成員的深入理解、精英運(yùn)動(dòng)員的深緊密合作、消費(fèi)人群的體驗(yàn)反饋等，都共同構(gòu)成了對(duì)于這一問(wèn)題的答案來(lái)源。

伴隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的火熱，滑雪作為大眾在冬季參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的重要選擇之一，未來(lái)的市場(chǎng)空間依舊龐大，在其中，年輕人群的占比提升成為了推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展和品牌增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?lái)源。

同時(shí)，隨著滑雪愛(ài)好者對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的深入了解，在常規(guī)雪道之外，走向高山感受自由式滑雪進(jìn)階的樂(lè)趣，也成為了越來(lái)越多人的選擇。

此次迪桑特推出的.EX滑雪膠囊系列，其“.EX”的名字便是寓意著“擴(kuò)展（Expansion）”或“延伸（Extension）”，標(biāo)志著迪桑特從經(jīng)典高山滑雪裝備向更廣闊的年輕滑雪群體邁進(jìn)，融合大眾對(duì)于野外滑雪、自由式滑雪的偏好，以及對(duì)滑雪裝備在非滑雪場(chǎng)景中仍具有多功能性的需求。

以專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)為核心，以前沿產(chǎn)品為基礎(chǔ)，并基于市場(chǎng)洞察延伸出更為廣泛的目標(biāo)場(chǎng)景……走過(guò)近90年歷程的迪桑特，仍在以自己富有探索性的表達(dá)方式，為市場(chǎng)和消費(fèi)者創(chuàng)造出更為多元的價(jià)值體驗(yàn)。