帶貨場次多、場均直播時間長、場均在線人數(shù)少，教輔圖書公司還在堅持付費直播。

本文統(tǒng)計了2024年10月15日至11月14日，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機構(gòu)抖音賬號短視頻和直播的表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“后浪之聲”“青鳥新知”“黃山書社”等60個抖音賬號首次納入《出版人》書業(yè)抖音影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍。

在本期《出版人》監(jiān)控的672個出版、發(fā)行機構(gòu)賬號中，開啟帶貨直播的共計有279個，占比41.52%。本期月累計銷售額超500萬元的僅“萬唯中考官方旗艦店”，在100萬元至500萬元區(qū)間的有“中信出版童書旗艦店”“浪花朵朵童書”“天津人民美術(shù)出版社百年書畫專賣店臻選”等15個賬號，在10萬元至100萬元區(qū)間的有“后浪之聲”“岳麓書社”“湖南少年兒童出版社”等69個賬號，在1萬元至10萬元區(qū)間的有“上海譯文出版社”“北京美術(shù)攝影出版社”等78個賬號，在1000元至1萬元區(qū)間的有“新華先鋒圖書旗艦店”“國家圖書館出版社”等58個賬號，低于1000元的賬號有58個。

場均銷售額方面，“萬唯中考官方旗艦店”“一本圖書官方旗艦店初中”2個賬號場均銷售過20萬元，61個賬號場均銷售過萬元。

出版社自播：

天津人美社月銷近150萬元

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1067。20強賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播544場，較上期有所增加。從直播場次來看，“中信出版童書旗艦店”“中信優(yōu)選書品”等14個賬號直播超20場；20強中，場均直播時長最長的為“外研社官方旗艦店”和“二十一世紀(jì)出版社集團官方旗艦店”，平均單場直播近8小時；場均在線人數(shù)最多的為“湖南少年兒童出版社”，場均在線人數(shù)近350人。

本期出版社自播20強中，“中信出版童書旗艦店”“中信優(yōu)選書品”“浙江文藝出版社”“外研社官方旗艦店”“天津人民美術(shù)出版社百年書畫專賣店臻選”和“中信書店直播間”月累計銷售額超100萬元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童書旗艦店”，在統(tǒng)計周期內(nèi)帶貨42場，場均直播3～4小時，累計銷售額近350萬元，場均銷售額近10萬元。本期直播間暢銷前三的產(chǎn)品是“DK典藏博物館（全6冊）+DK運轉(zhuǎn)的秘密（全3冊）+DK拆解萬物”的DK系列組套讀物、“典藏版安徒生童話+典藏格林童話（4冊）”的童話讀物和“給孩子的大師繪本精選（全17冊）”繪本套系產(chǎn)品。排名第二的“中信書品優(yōu)選”本期直播23場，累計銷售額近200萬元，《道德經(jīng)》《中國建筑全書》《給大家看的中國畫》的特裝或限量版等在其直播間較為暢銷?！巴庋猩绻俜狡炫灥辍北酒谂琶谌秳蛴⒄Z在用叢書》套裝、《書蟲》《瞬間記單詞》等在其直播間熱賣，且銷量前五的產(chǎn)品價格區(qū)間為200～2000元。

本期出版社自播20強新增賬號有“天津人民美術(shù)出版社百年書畫專賣店臻選”“中國中醫(yī)藥出版社”“人民郵電出版社”“河北美術(shù)出版社”“人民文學(xué)出版社”。其中，“天津人民美術(shù)出版社百年書畫專賣店臻選”本期新加入監(jiān)測，在統(tǒng)計周期內(nèi)直播36場，場均直播2～3小時，月累計銷售額近150萬元，其直播間最為暢銷的產(chǎn)品為宋兆欽書法作品《仁者壽》，售價266元。同為美術(shù)社的“河北美術(shù)出版社”本期直播14場，場均銷售額近5萬元，月累計銷售額超50萬元，直播間中《西游記》大宣版十分暢銷。

從出版、發(fā)行機構(gòu)總排名來看，出版社的賬號整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“中國青年出版社圖書”從上期出版、發(fā)行機構(gòu)的第151位升至本期第45位，上升106個位次；“河北美術(shù)出版社”從上期第122位升至本期第33位，上升89個位次；“人民衛(wèi)生出版社”由上期第142位升至本期第68位，上升74個位次。

圖書公司自播：后浪矩陣一枝獨秀

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數(shù)門檻為1034。在統(tǒng)計周期內(nèi)，20強賬號共計帶貨直播699場，月累計銷售額超3000萬元?！耙槐緢D書官方旗艦店初中”“后浪之聲”“課堂內(nèi)外圖書旗艦店”“海豚傳媒點讀書旗艦店”本期進入圖書公司自播20強。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額超500萬元的僅“萬唯中考官方旗艦店”，超100萬元的有“一本圖書官方旗艦店初中”“北斗官方旗艦店”“浪花朵朵童書”“一本官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語”和“開心官方旗艦店”6個賬號，與上期基本持平。其中，除“浪花朵朵童書”和“北斗官方旗艦店”外，均歸為教輔出版機構(gòu)賬號?！袄嘶ǘ涠渫瘯北酒谥辈?5場，場均直播4～5小時，累計直播近140萬元。值得注意的是，除了“浪花朵朵童書”外，同屬圖書品牌后浪的賬號“后浪之聲”“后浪文史館”“后浪書店”的場均在線人數(shù)均超百人，其中“后浪之聲”的在線人數(shù)最高，近450人?！昂罄酥暋睘楸酒谛略霰O(jiān)測賬號，其直播間選品多為秒殺微瑕品，整體仍以社科文學(xué)為主。

在圖書公司20強中，14個賬號的場均在線人數(shù)低于50人，其中多為教輔圖書公司。教輔圖書公司的直播特點較為鮮明，帶貨場次多，場均直播時間長，場均在線人數(shù)少，就目前抖音的流量分配機制來看，多為付費直播，主要通過維持開播狀態(tài)來等待分配流量的銷售轉(zhuǎn)化，其場均銷售額多低于5萬元。

從出版、發(fā)行機構(gòu)總排名來看，圖書公司中“蒲蒲蘭繪本館北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司圖書專賣店”賬號表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機構(gòu)的第138位升至本期第92位，上升46個位次；“課堂內(nèi)外圖書旗艦店”從上期第90位升至本期第48位，上升42個位次；“華文天下天津華文天下圖書有限公司圖書專賣店”由上期第178位升至本期第146位，上升32個位次。

渠道自播：10強共直播423場

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為978。本期10強賬號共計直播423場，實現(xiàn)銷售額約1000萬元，較上期有所下滑。

排名渠道前三的賬號分別為“東方甄選之圖書”“新華庫房嚴(yán)選”和“當(dāng)當(dāng)童書”?！皷|方甄選之圖書”本期直播20場，場均直播2～3小時，本期累計銷售額約200萬元，其直播間《小讀者》《好奇號》等刊物較受歡迎?！靶氯A庫房嚴(yán)選”在統(tǒng)計周期內(nèi)直播23場， 場均直播3～4小時，場均銷售額近10萬元，倉庫微瑕版的“國際大獎小說”全10冊、《這才是孩子愛看的漫畫物理》（全6冊）、《大偵探福爾摩斯探案集》（全10冊）較為暢銷。

相較上期，本期“河北省新華書店（只賣好書）”進入渠道自播10強。

出版機構(gòu)短視頻：新華出版社月新增作品793個

本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為719。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力20強賬號共計發(fā)布作品2006個。20強平均發(fā)布作品100個，日均更新3.24個；總互動數(shù)超314萬次，其中總獲贊數(shù)為248萬余次，平均單條視頻點贊1241次，平均單條視頻評論91次，平均單條短視頻分享237次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“接力出版社”等7個賬號歸屬為出版社，“天星教育”“鐵鐵的書架”等12個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”賬號歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“天星教育”“新華出版社”和“鐵鐵的書架”?！疤煨墙逃痹诮y(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布作品53個，其作品互動數(shù)超103萬次，累計粉絲125萬。排名第二的“新華出版社”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布793個作品，獲贊數(shù)超47萬次?！拌F鐵的書架”本期排名第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增222個短視頻作品，總互動數(shù)超51萬次。

從平均單條視頻互動數(shù)來看，“天星教育”“小玄夜說書”“上知天文”位列前三，其中“天星教育”平均單條互動數(shù)最高，為19610次。從新增粉絲數(shù)量來看，“萬唯中考官方旗艦店”“北斗官方旗艦店”“新華出版社”名列前茅。

與上期相比，“北斗官方旗艦店”“中國青年出版社圖書”“果麥官方旗艦店”“活字文化”“接力出版社”“上知天文”6個賬號新進入抖音短視頻影響力20強的序列。