夜爬迎接第一縷曙光

夜爬到底有多火？一位景區(qū)從業(yè)者為了考察夜爬市場，特地去體驗了一次夜爬泰山，火熱的場景讓他印象深刻。“凌晨的泰山，游客比白天多，年輕人是主力軍。到十八盤的時候，就像是早高峰的北京地鐵1號線，被人流推著走。所有能靠著的、能坐著的地方都是人。臺階上坐著的一個人站起來，馬上就有一個人補上去。抵達南天門時，場面更是壯觀，到處都是裹著軍大衣等日出的人?！?/p>

去年4月，夜爬嵩山項目啟動。河南登封文旅集團相關負責人告訴記者，項目開展以來，特別受歡迎。也許是得益于“青春沒有售價，嵩山就在腳下”這句文案，源源不斷的大學生特種兵前來打卡，用腳步丈量海拔1491.73米的峻極峰。每晚3000人的夜爬名額經(jīng)常是“手慢無”。

為什么喜歡夜爬？曾經(jīng)夜爬武功山的“00后”游客說：“和朋友結伴夜爬，一起朝著山頂前進，一路上相互加油、鼓勵，覺得自己并不孤獨，路上還會遇到無數(shù)和你同行的人。爬上山頂看到第一縷曙光真是太激動了，像是給自己一路辛苦的獎賞，把這些畫面和心得記錄下來發(fā)在社交平臺上，很有儀式感。”

“夜爬是由游客需求驅(qū)動的。”河南老君山景區(qū)相關負責人提到，從山岳型景區(qū)管理運營的角度而言，景區(qū)最初對開展夜爬是有顧慮的。

“白天游覽老君山的游客，一般是乘坐索道上山，安全有保障。但是夜爬是徒步上山，游客走的是盤山公路，我們擔心有安全隱患?！?/p>

這位負責人介紹，大約在2022年4月，景區(qū)注意到一部分年輕游客夜爬老君山。當時老君山還發(fā)了公告，從安全角度出發(fā)，希望游客不要夜爬。

“但是我們發(fā)現(xiàn)勸阻沒有用，年輕人有夜爬的需求。宜疏不宜堵，我們當時決定，應該開放夜爬，滿足游客個性化的需求。”

2023年4月，老君山開啟夜爬模式，年輕人積極報名預約。清晨時分，天色微微亮，在海拔2217米的老君山山頂經(jīng)常看到這樣一幕：一面面鮮艷的五星紅旗迎風飄揚，周圍的年輕人自發(fā)用閃光燈將國旗照亮。

“這些年輕人的愛國情懷是在骨子里的，我們也很受感染?！崩暇骄皡^(qū)相關負責人說。

這樣的場景似曾相識。在江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，大學生特種兵夜爬武功山，全體合唱《紅旗飄飄》，熱愛祖國的赤子之情被點燃，年輕人揮舞著熒光棒，手中打著節(jié)拍，青春熱血在沸騰。如此“燃”的場景經(jīng)由社交平臺的廣泛傳播也帶動了景區(qū)熱度。

點亮爬山儀式感

今年1月，泰山景區(qū)開始進行亮化，泰山紅門至南天門登山盤道和岱頂看日出護欄區(qū)域安裝各類燈具2800余個，燈帶60米。燈光照亮泰山，夜爬泰山告別手電筒照明時代。

夜爬的路上也有了新風景。泰山景區(qū)對部分古建筑和“風月無邊”“如意”等石刻進行亮化美化，對岱頂區(qū)域的瞻魯臺、西神門、玉皇頂、氣象臺等區(qū)域也進行了美化亮化。賞亭臺、觀石刻，泰山把文化充分展現(xiàn)給游客，夜爬泰山也是夜游泰山。

不久前，2024萍鄉(xiāng)武功山全國大學生特種兵夜爬登山賽啟動，景區(qū)在暑期推出一系列優(yōu)惠舉措，并打造特種兵驛站、1918青春大舞臺等休憩娛樂場所，常態(tài)化開展大學生文化節(jié)、帳篷季等活動。

作為大學生最喜歡的旅游景區(qū)之一，青春活力是武功山最鮮明的標簽。熱度帶來了人流，武功山景區(qū)緊盯年輕人的情緒需求和特點，“山美雅集”市集、花澗里草甸音樂節(jié)等，帶給游客全方位的夜游體驗，點燃文旅消費熱情。

不光有夜爬，斑斕夜色下的嵩山天中市集好不熱鬧，分為文化演藝區(qū)、特色美食區(qū)、文化文創(chuàng)區(qū)、非遺互動區(qū)、娛樂休閑區(qū)等，在璀璨的燈光中游人如織。鶴發(fā)童顏的嵩山IP“賣松客”在游客間來往穿梭，“天地之中”小舞臺上的唐宮小姐姐在動感柔美的音樂中翩翩起舞……

夜爬嵩山揮汗如雨，豐富精彩的夜間主題活動帶來多元體驗。嵩山景區(qū)相關負責人介紹，“嵩山知我意？今夕共七夕”國潮游園會、“月滿嵩山？雅賞少林”山體激光秀、古風NPC巡游等活動將嵩山歷史文化同現(xiàn)代科技有機結合，讓夜晚的嵩山之旅層次飽滿。

以夜爬為核心的夜游產(chǎn)品是點亮當?shù)匾菇?jīng)濟的重要抓手?！耙褂吾陨交顒拥拈_啟，實現(xiàn)了登封國有景區(qū)夜經(jīng)濟零的突破，夜間活動豐富了游客的旅游體驗，滿足了不同類型游客的游覽需求，提升了游客的滿意度。夜游嵩山活動吸引了眾多游客在夜間前來參觀游覽，間接帶動了景區(qū)周邊的餐飲、住宿、娛樂等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”河南登封文旅集團相關負責人總結。

令老君山景區(qū)意外的是，開啟夜爬之后，老君山登山勛章“火”了?！爸熬皡^(qū)文創(chuàng)商品的銷售情況一般，游客選擇比較多的是冰箱貼和文創(chuàng)雪糕，夜爬帶動了老君山登山勛章的銷量，年輕人為自己流過的汗水買單。登山勛章后面可以寫下自己的名字，分享在朋友圈里很有成就感。”老君山景區(qū)相關負責人提到，現(xiàn)在年輕人出游時注重性價比，很務實，但愿意為自己的熱愛和情緒價值買單。

多地景點“超長待機”

此外，各地文化旅游景點在節(jié)假日紛紛推出夜間活動，以豐富游客體驗。

當夜經(jīng)濟牽手熱門景點，絲竹悠揚，月影婆娑，自帶煙火氣的夜經(jīng)濟就變成了更浪漫、更具商業(yè)價值的“月光經(jīng)濟”。

體驗夜場，意味著游客至少要住一晚、吃兩頓飯，顯著帶動旅游收入。例如在北京八達嶺景區(qū)，今年已有40萬游客夜登長城，不但能比白天更從容地眺望長城內(nèi)外，還能欣賞燈光秀與演出，附近的民宿村也隨之蓬勃發(fā)展。

北海公園、正定古城、南京夫子廟……一個個知名景區(qū)延時開放、開設夜場，增加了游客參觀時間的靈活度，也有助于帶動周邊餐飲、住宿、交通等業(yè)態(tài)的繁榮。來的都是客，既旺人氣也旺財氣，哪個城市會不歡迎“月光下的夜逛族”呢？

數(shù)據(jù)顯示，夜游熱潮自年初已現(xiàn)端倪，中秋假期賞月、賞燈活動的搜索量顯著增長。

夜游不僅是游客追求美好生活的體現(xiàn)，也是文旅產(chǎn)業(yè)升級的契機，它帶動了住宿、餐飲、文化展示等多領域發(fā)展，延長了經(jīng)營時間并創(chuàng)造了更多消費場景。

無錫惠山古鎮(zhèn)等景區(qū)通過精心規(guī)劃的夜游項目吸引了眾多游客，如水上火壺表演結合非遺與現(xiàn)代科技，為觀眾帶來震撼的視覺盛宴。這類夜游活動通過精致的布景與豐富的文化元素，如漢服、光影秀等，吸引了大量年輕人參與，成為社交媒體上的熱門話題。

“新中式旅游”趨勢在中秋、五一等假期已初露鋒芒，西安大唐不夜城、上海外灘等地的夜游項目尤為受歡迎。這些活動不僅提供了賞月、燈會等傳統(tǒng)體驗，也融合了國潮風尚，滿足了年輕人尋找新鮮體驗與文化探索的需求。安徽西溪南的魚燈夜游會等地方特色活動，更是讓參與者親身融入傳統(tǒng)文化，體驗別樣的東方美學。

除此之外，為回應游客迫切需求，7月初，國家文物局發(fā)布通知，提出暑期重點場館、熱門場館可根據(jù)實際情況，適當延長開放時間。近日，第三批夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單公布，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)已達345個，一系列夜游玩法陸續(xù)解鎖。

月光經(jīng)濟需新意

從多個博物館和景區(qū)的實踐來看，夜場搭建了大開腦洞、施展拳腳的新舞臺。除了讓游客參觀延時開放的展廳外，還能夠通過講座、觀影、戲劇、音樂會、無人機表演等形式，帶來諸如“博物館奇妙夜”、公園提燈夜游、動物園夜宿、與知名科普作家一同夜讀等活動……僅僅聽這些活動的名稱，就覺得饒有趣味。

當下游客偏愛體驗式、沉浸式的游覽方式，這類夜游活動倘若辦得有聲有色，就有可能成為“種草機”，為景區(qū)吸引新一波流量。

對博物館和景區(qū)來說，開夜場并非簡單地拉長服務時間，還意味著運營的升級和服務的拓展。多數(shù)博物館是免費開放的公共服務機構，延時開放增加工作量，需要對員工激勵、運營成本、管理難度等多方面因素綜合考量。

針對假期游客出游集中的特點，更要加強展品安全管理，做好分流引流，制定應急預案。對監(jiān)管部門來說，如何維護夜間市場秩序、及時處理游客投訴舉報，也是一個新問題。

正如眾多成功案例所示，在充分考量、周密安排的前提下，夜游可以成為一種安全、有趣且盈利的新模式，用市場化機制調(diào)動各方積極性，實現(xiàn)游客、景區(qū)、員工和城市的多贏。

在旅游旺季和重大節(jié)假日，有條件的熱門博物館不妨開啟“超長待機模式”，為城市的月光經(jīng)濟添一抹亮色，同時也為自身發(fā)展探索出多元新路。

業(yè)內(nèi)人士指出，成功的夜游項目需具備創(chuàng)新的組織規(guī)劃和產(chǎn)品設計，以維持游客興趣。

此外，夜游經(jīng)濟對于提升城市形象、促進地方文旅產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展具有重要作用。然而，伴隨熱度而來的挑戰(zhàn)包括如何保持內(nèi)容的新鮮度、提升基礎設施配套及解決同質(zhì)化問題，確保游客獲得高質(zhì)量的體驗。

結合地方文化特色的“中式夜游”正成為吸引年輕游客的關鍵，其興起得益于社交媒體傳播、影視作品影響及地方政府的積極推廣。

未來，持續(xù)的文化挖掘、創(chuàng)意宣傳及跨行業(yè)合作將是保持這一趨勢生命力的關鍵。盡管存在改進空間，多數(shù)從業(yè)者對“中式夜游”的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，認為其有望成為持續(xù)熱門的旅游形態(tài)。