央衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)嘗試通過(guò)多題材融合或‘題材+’方式拓展綜藝賽道。

年關(guān)將至，各大平臺(tái)陸續(xù)公布2025年綜藝片單。省級(jí)衛(wèi)視綜藝版圖依舊由綜N代占據(jù)主導(dǎo)地位，戶外真人秀、音樂(lè)綜藝、演藝綜藝及慢綜藝為布局重點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)繼續(xù)深化垂直賽道，以求差異化突圍。

整體來(lái)看，2025年綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)“求穩(wěn)+輕量試水”發(fā)展態(tài)勢(shì)。央衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)深耕傳統(tǒng)賽道，著力推出適合不同年齡層觀眾的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，嘗試通過(guò)多題材融合或“題材+”方式拓展綜藝賽道，打造全新IP，不斷豐富綜藝版圖。

穩(wěn)扎穩(wěn)打精耕細(xì)作

綜N代迭代升級(jí)

憑借強(qiáng)大的吸“睛”力與吸“金”力，綜N代一直都是各大平臺(tái)穩(wěn)流創(chuàng)收的“利器”。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2024年上半年電視綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，除了中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，其余皆為綜N代；在網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，綜N代占比高達(dá)75%。

2025年，綜N代穩(wěn)扎穩(wěn)打，探索更多創(chuàng)新可能。中央廣播電視總臺(tái)雖尚未發(fā)布2025年綜藝片單，但在中央廣播電視總臺(tái)2025年簽約認(rèn)購(gòu)廣告產(chǎn)品名單中，《2025中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《典籍里的中國(guó)3》《三餐四季3》等綜N代均已發(fā)布招商信息，繼續(xù)以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，輔以年輕態(tài)、創(chuàng)新化表達(dá)方式，弘揚(yáng)民族精神，堅(jiān)定文化自信。

湖南衛(wèi)視及芒果TV頭部綜藝持續(xù)挖掘新鮮玩法，《歌手2025》被定位為音樂(lè)界的“世界杯”，通過(guò)強(qiáng)化直播真唱和互動(dòng)玩法拉近與觀眾的距離；《乘風(fēng)2025》進(jìn)一步拓展國(guó)際化運(yùn)作模式，采用全戶外錄制，將每場(chǎng)演出打造成“乘風(fēng)音樂(lè)節(jié)”；《中餐廳》第9季將以海上經(jīng)營(yíng)模式全新亮相。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)2025》煥新登場(chǎng)，《我們的歌2025》計(jì)劃全程直播。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》通過(guò)引入AI“0號(hào)女生”強(qiáng)化節(jié)目科技感，《最強(qiáng)大腦》第12季以“全國(guó)賽+國(guó)際賽”的創(chuàng)新賽制提升競(jìng)爭(zhēng)維度。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)同樣深挖經(jīng)典IP價(jià)值。如愛(ài)奇藝的《種地吧3》《新說(shuō)唱2025》；優(yōu)酷的《這！就是灌籃7》《這！就是街舞7》《我們戀愛(ài)吧6》《是好朋友的周末2025》《火星情報(bào)局7》《無(wú)限超越班3》；騰訊視頻的《五十公里桃花塢5》《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《心動(dòng)的信號(hào)8》《半熟戀人4》《開(kāi)始推理吧3》等。

老牌IP重啟的趨勢(shì)也在升溫。2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)公布的片單中——《元?dú)鉂M滿的哥哥》時(shí)隔4年重啟，更名為《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》；暌違5年的《聲臨其境·星銳季》將網(wǎng)羅眾多中青代實(shí)力派演員；《會(huì)畫(huà)少年的天空》將推出女性版《會(huì)畫(huà)的她們》；《天天向上》被列入儲(chǔ)備綜藝。

浙江衛(wèi)視的《麻花特開(kāi)心》第二季也將以“百分之百沈馬含量”吸引喜劇愛(ài)好者，為綜藝市場(chǎng)注入更多歡樂(lè)因子。

《極限挑戰(zhàn)10》總導(dǎo)演王海龍強(qiáng)調(diào)，綜N代的持續(xù)成功離不開(kāi)創(chuàng)作者對(duì)觀眾情感需求的精準(zhǔn)把握?！皠?chuàng)作者必須貼近生活，關(guān)注觀眾的真實(shí)情感訴求，才能用貼合生活邏輯的方式，為觀眾提供釋放情緒的出口?！?/p>

騰訊視頻“微綜藝計(jì)劃”——《海、漁村和三個(gè)笨蛋》《超甜搭檔》制片人楊智帆表示，綜N代、老IP憑借情懷和穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，在綜藝市場(chǎng)招商狀況整體趨冷的大環(huán)境下，成為很多平臺(tái)的“保險(xiǎn)”選項(xiàng)。不過(guò)，需要警惕重復(fù)性和套路化內(nèi)容在觀眾審美提升的當(dāng)下難以持久，“綜N代節(jié)目要持續(xù)吸引觀眾，不僅需要緊貼時(shí)代熱點(diǎn)，還要在制作技術(shù)、敘事方式和互動(dòng)體驗(yàn)上大膽創(chuàng)新，提供新鮮感?！?/p>

新節(jié)目聚焦垂直領(lǐng)域

多元布局打造全新IP

綜N代強(qiáng)勢(shì)回歸的同時(shí)，一大批新節(jié)目陸續(xù)登場(chǎng)，進(jìn)一步豐富2025年綜藝市場(chǎng)版圖。

中央廣播電視總臺(tái)聚焦傳統(tǒng)文化，《成語(yǔ)探華夏》由《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》團(tuán)隊(duì)打造，以來(lái)自全國(guó)各地20對(duì)“成語(yǔ)組合”比拼的方式，融合互動(dòng)情景劇、VR+AR等，生動(dòng)形象地詮釋成語(yǔ)典故；《東方禮儀·國(guó)之禮樂(lè)》系列節(jié)目以演播室展示、競(jìng)猜答題、專家講解、外景沉浸式演繹為主要表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)禮儀的典故、由來(lái)和演變。《非遺好物》以漫游形式，尋訪和種草全國(guó)各地繽紛多彩的非遺產(chǎn)品；國(guó)潮好物設(shè)計(jì)大賽《國(guó)潮正當(dāng)燃》將展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新活力；《美在棟梁間》以實(shí)景游戲創(chuàng)新形式，品讀中國(guó)古代建筑美學(xué)，講述古建背后的歷史人文故事。

湖南衛(wèi)視&芒果TV推出《奪金2025》，著力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目落地；《我們的時(shí)光機(jī)》，將目光投向中國(guó)式代際關(guān)系，新鮮視角解讀親情；由《再見(jiàn)愛(ài)人》團(tuán)隊(duì)打造的《登陸可愛(ài)島》，邀請(qǐng)因“討厭”標(biāo)簽備受困擾的公眾人物，通過(guò)趣味賽制挖掘人性溫暖。

愛(ài)奇藝《當(dāng)家的姐姐》關(guān)注不同年齡階段離異單身女性，陪伴她們探尋關(guān)于自我、關(guān)于選擇、關(guān)于情感關(guān)系的心路歷程；《一路繁花》以“追時(shí)間”為主題的旅行，賦予情感綜藝更多溫度和深度；《回家吃飯啦》中熱愛(ài)美味的一家人通過(guò)“農(nóng)耕漁業(yè)”辛勤勞作，收獲當(dāng)?shù)匦迈r食材，自給自足烹飪一日三餐；《亞洲新聲》將開(kāi)啟一場(chǎng)巡回亞洲的音樂(lè)競(jìng)演。

優(yōu)酷推出《大魔術(shù)家》《風(fēng)馳賽車手》《蹬蹬蹬》等IP，探索魔術(shù)、賽車、騎行等新興領(lǐng)域。騰訊視頻注重文化與創(chuàng)意結(jié)合，《我在故宮演話劇》以話劇形式再現(xiàn)故宮歷史，《奇奇怪怪故事集》將莫言作品改編成綜藝，講述真人奇遇故事。

江蘇衛(wèi)視融合跨界、直播、經(jīng)營(yíng)等元素，挖掘音綜潛力，《音緣合伙人》聚焦音樂(lè)人經(jīng)營(yíng)livehouse的真實(shí)過(guò)程，《劇夢(mèng)重燃》打造懷舊與創(chuàng)新并存的舞臺(tái)競(jìng)演；東方衛(wèi)視關(guān)注高端對(duì)話與科學(xué)普及，推出《巔峰對(duì)話》，邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)大咖解讀經(jīng)濟(jì)前沿，《錨點(diǎn)》通過(guò)融媒體形式展現(xiàn)科學(xué)熱點(diǎn)；浙江衛(wèi)視將推出一批文化、旅行和代際題材節(jié)目，如《文物偵奇錄》《考古筆記》《遇見(jiàn)博物館》《我的奇“換”旅程》《爺爺奶奶的同學(xué)錄》等。

“爆款內(nèi)容的產(chǎn)生往往是市場(chǎng)反饋的結(jié)果，與其刻意追逐，不如專注于打造圈層影響力?！睏钪欠袛?，圈層化將是未來(lái)綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的長(zhǎng)期趨勢(shì)?！岸桃曨l平臺(tái)和短劇模式的崛起，改變了觀眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。在此背景下，綜藝節(jié)目應(yīng)通過(guò)精準(zhǔn)定位，深耕細(xì)分領(lǐng)域，滿足目標(biāo)圈層需求。”

節(jié)目模式專家彭侃表示，“在日益圈層化、碎片化的文化潮流中，垂類題材想要成功，不僅要觸達(dá)圈層核心用戶，更需要突破圈層，與大眾審美接軌?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽(tīng)研究室主任、研究員，世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，垂直綜藝的創(chuàng)新趨勢(shì)從“萬(wàn)事皆可比”的廣泛競(jìng)技性，向“萬(wàn)物皆IP”的深度內(nèi)容開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在深入挖掘細(xì)分選題“垂直性”，推動(dòng)綜藝內(nèi)容多樣化、精品化?！熬C藝IP的產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)新發(fā)展，正在不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界，為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力。IP無(wú)標(biāo)準(zhǔn)定義，具備知名度、影響力及潛在衍生開(kāi)發(fā)價(jià)值的‘智慧結(jié)晶’都可成為IP?！?/p>

綜藝加速“適短化”

劇綜影聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)明顯

隨著短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，綜藝節(jié)目也在加速“適短化”，微綜藝成為新的創(chuàng)作熱點(diǎn)。這些微綜藝以碎片化、短時(shí)長(zhǎng)為特點(diǎn)，憑借形式輕巧且高黏性吸引大量觀眾，已為平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的重要方式。

騰訊視頻積極布局微綜藝，繼推出“小鮮綜”賽道后，啟動(dòng)“微綜藝計(jì)劃”，并發(fā)布微綜藝片單。其中，已開(kāi)播的《超甜搭檔》聚焦新生代演員，通過(guò)劇情共創(chuàng)與表演，助力平臺(tái)選拔新人演員；《海、漁村和三個(gè)笨蛋》講述三位說(shuō)唱歌手重返漁村，用240小時(shí)爭(zhēng)奪村莊代言權(quán)的趣味故事。待播作品方面，《導(dǎo)演請(qǐng)留步》以搞笑吐槽的方式演繹社會(huì)熱點(diǎn)；《面對(duì)疾風(fēng)吧》以劇式綜藝提供多重看點(diǎn)；《開(kāi)始捉迷藏》專注于展現(xiàn)手工技能與腦力智慧。

12月9日，愛(ài)奇藝發(fā)布“2025微綜藝計(jì)劃”，同時(shí)公布25個(gè)精品節(jié)目，涵蓋“IP聯(lián)動(dòng)”“創(chuàng)新玩法”“垂直圈層”“熱點(diǎn)方向”四大類型。其他平臺(tái)如芒果TV、優(yōu)酷，也通過(guò)與短視頻平臺(tái)合作，推動(dòng)長(zhǎng)短視頻深度結(jié)合，尋求創(chuàng)新模式。

衛(wèi)視也在微綜藝探索中邁出新步伐。浙江衛(wèi)視于秋季品鑒會(huì)上提出“月播短綜”概念，推出多檔文化、旅行及代際題材節(jié)目。芒果TV借助“芒系”頭部IP優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微dSg9JLC3/JK78kKK+ADJJAGgnTW2/KSBD0KrpLQLNFY=創(chuàng)新中心推出“后晚間微綜藝帶”，計(jì)劃打造50余檔微綜藝。

談及“適短化”趨勢(shì)，彭侃認(rèn)為，在短視頻沖擊下，長(zhǎng)綜藝的生存空間不斷被壓縮，微綜藝憑借輕巧的內(nèi)容形式和靈活的排播方式，成為平臺(tái)突圍重要方向。“微綜藝的市場(chǎng)潛力在于提升創(chuàng)意思維與拓展商業(yè)模式，但目前其贏利方式仍主要依賴于廣告贊助，尚未形成差異化規(guī)模化發(fā)展路徑。同時(shí)，成本限制對(duì)微綜藝的制作水平形成挑戰(zhàn)，也對(duì)創(chuàng)意提出更高要求?！?/p>

楊智帆介紹，騰訊視頻“微綜藝計(jì)劃”是一項(xiàng)由平臺(tái)主導(dǎo)的戰(zhàn)略嘗試，其生產(chǎn)模式與現(xiàn)有工作室體系有所區(qū)別，制作團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自外部，不占用內(nèi)部產(chǎn)能，注重創(chuàng)新性和實(shí)驗(yàn)性?！拔⒕C藝更像是一塊‘試驗(yàn)田’，我們專注于選擇‘足夠新’的題材，探索市場(chǎng)潛力?！痹谮A利模式上，騰訊視頻微綜藝以To C收入為主，依賴會(huì)員收入及后鏈路收益。“微綜藝的資源投入和節(jié)目定位決定其難以承載泛娛樂(lè)用戶預(yù)期，因此采用‘小而精’策略，聚焦于服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)或特定圈層用戶。”楊智帆表示，通過(guò)題材創(chuàng)新和輕量化制作，騰訊視頻試圖在微綜藝領(lǐng)域探索差異化優(yōu)勢(shì)，以小切口撬動(dòng)綜藝市場(chǎng)更廣闊的發(fā)展空間，為平臺(tái)構(gòu)建更多元化的內(nèi)容生態(tài)。

“適短化”之外，劇綜影聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)愈加明顯。2025年，劇綜聯(lián)動(dòng)逐步擴(kuò)展為劇綜影聯(lián)動(dòng)。如優(yōu)酷開(kāi)辟劇綜影板塊，計(jì)劃推出10余檔節(jié)目，“借力打力”，為用戶帶來(lái)沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)。彭侃認(rèn)為，劇綜影聯(lián)動(dòng)能夠在重疊的播出周期內(nèi)，有效增強(qiáng)觀眾黏性，延伸劇集內(nèi)容生命；針對(duì)經(jīng)典IP的聯(lián)動(dòng)，能幫助平臺(tái)發(fā)揮“養(yǎng)老保險(xiǎn)”價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶雙向轉(zhuǎn)化?！案鞔笃脚_(tái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的嘗試值得肯定，但想要最大化發(fā)揮劇綜影聯(lián)動(dòng)的雙向賦能效應(yīng)，還需進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)?；闹\篇布局?！?/p>

冷凇認(rèn)為，綜藝是綜合全類型藝術(shù)形式，呈現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值觀、世界觀和人生觀，歷經(jīng)千錘百煉，呈現(xiàn)千姿百態(tài)，連接千行百業(yè)，共情千家萬(wàn)戶。“未來(lái)，綜藝品質(zhì)將邁向電影化、智能化新高度，以更高水準(zhǔn)呈現(xiàn)多元文化與時(shí)代精神，引領(lǐng)潮流?！?/p>