習(xí)近平總書記曾對宣傳思想文化工作做出重要指示強(qiáng)調(diào)，著力提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。近兩年，中國石化山西大同石油始終秉持“內(nèi)聚人心，外塑形象”的宣傳理念，多點(diǎn)發(fā)力，用心用情用力做好新聞宣傳工作，全面展示公司各層級、各線條新作為新發(fā)展，融入大局、服務(wù)地方的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2023年，大同石油奪得全省宣傳工作季度紅旗2面，年度先進(jìn)紅旗1面，榮獲全省“新聞宣傳先進(jìn)集體”稱號，有效提振了精神士氣，為高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)營造了良好的輿論氛圍。

培養(yǎng)骨干，激發(fā)宣傳活力

為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和集團(tuán)公司相關(guān)工作部署，更好地適應(yīng)新形勢下宣傳工作要求，大同石油堅(jiān)持不斷強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一支講好石油故事、傳播石油好聲音、展示石油好形象的宣傳隊(duì)伍，不斷促進(jìn)公司新聞宣傳工作邁向新臺階。

大同石油根據(jù)上年度通訊員積分情況，市縣庫站十余名采寫、攝影、富有活力的優(yōu)秀通訊員脫穎而出。大同石油在著重培養(yǎng)宣傳骨干的前提下，大力挖掘具有宣傳工作相關(guān)特長的青年，邀請地方媒體編輯、記者舉辦培訓(xùn)班。

大同石油積極建立“師帶徒”工作機(jī)制、“包片”機(jī)制，在通訊員中選取能力相對較強(qiáng)的3～5 名骨干組成專題策劃小組。聯(lián)系縣區(qū)公司、機(jī)關(guān)部室、古店油庫通訊員，針對近期重點(diǎn)工作與朝陽e站及總部新媒體投稿方向，定期組織召開專題策劃會，研究策劃選題、制定近期報(bào)道重點(diǎn)。從發(fā)稿情況來看，新增加的12名通訊員發(fā)稿占比23%。

細(xì)化考核，補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)

大同石油通過上一年度的考核與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，打破考核“一刀切”，針對短板弱項(xiàng)細(xì)化修訂考核辦法。例如，差異化機(jī)關(guān)部室、縣區(qū)公司、油庫發(fā)稿任務(wù)，細(xì)化分工安排，切實(shí)做到“人人都是責(zé)任人，個個都是宣傳員”。與此同時，定期通報(bào)發(fā)稿情況，納入季度黨建考核。既向機(jī)關(guān)部室壓擔(dān)子、傳壓力，又激勵多縣區(qū)公司合作發(fā)稿，實(shí)現(xiàn)全系統(tǒng)上下“一盤棋”。

對新聞宣傳工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體和先進(jìn)個人給予表彰和獎勵，針對省公司重點(diǎn)考核的朝陽e站、石化系列媒體設(shè)置額外的稿費(fèi)獎勵，有效增強(qiáng)了通訊員隊(duì)伍的榮譽(yù)感與獲得感，全年新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)了新突破，實(shí)現(xiàn)了品牌形象提升和營銷活動推廣的相融互促。全年系統(tǒng)內(nèi)外刊發(fā)新聞稿件778篇，同比增長61%，超額完成年初定下的700篇的目標(biāo)任務(wù)。其中，在石化系列媒體、朝陽e站上稿139篇，同比增長190%，補(bǔ)齊了上年度在此方面的短板。

溝通策劃，處處留心皆新聞

大同石油組織通訊員認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會新聞宣傳工作要點(diǎn)，準(zhǔn)備把握階段性重點(diǎn)宣傳導(dǎo)向。同時，強(qiáng)化采寫溝通機(jī)制，有效帶動溝通效應(yīng)，建立并全面提升大同石油宣傳“大喇叭”釘釘群的作用。

各通訊員將每日一線多元的新聞線索或者圖片發(fā)在群里，黨群辦公室第一時間給予積極熱情的回應(yīng)，營造良好的鼓勵氛圍。同時，針對最近的宣傳熱度進(jìn)行把控可報(bào)的內(nèi)容，然后及時跟進(jìn)通訊員進(jìn)行報(bào)道寫作、修改報(bào)送；黨群辦公室負(fù)責(zé)人會將每周工作協(xié)調(diào)會上掌握的各部門和縣區(qū)公司的經(jīng)營情況、工作法、榜樣力量以及好的數(shù)據(jù)等進(jìn)行反饋，然后進(jìn)行深入挖掘，全年共采寫榜樣力量20人、一線工作法36篇，極大地展現(xiàn)了各線條榜樣的風(fēng)采以及經(jīng)驗(yàn)做法，帶動了宣傳的良好氛圍；每周一下午黨群辦公室會開展一小時的稿件分析會，學(xué)習(xí)別家優(yōu)秀稿件，比較自己的原稿，仔細(xì)琢磨，認(rèn)真研討，思考分析，不斷地實(shí)踐和積累投稿經(jīng)驗(yàn)。

加強(qiáng)合作，有效利用外媒資源

對內(nèi)部，大同石油不斷加強(qiáng)新聞宣傳工作；對外部，同樣在活動策劃、視頻制作、重大宣傳等方面加強(qiáng)與地方媒體的合作。同時，深入了解每個媒體的特點(diǎn)、讀者群體和關(guān)注點(diǎn)，調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格和表達(dá)方式，與媒體記者、編輯建立聯(lián)系，以鄉(xiāng)村振興、社會公益、提升服務(wù)等側(cè)重點(diǎn)及時報(bào)送優(yōu)質(zhì)稿件，得到了大力支持與深度認(rèn)可。

2023年以來，大同石油在人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、山西日報(bào)、山西科技報(bào)、山西新聞網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)、記者觀察網(wǎng)、大同日報(bào)、大同電視臺等媒體發(fā)稿312篇，同比增長56%。成功策劃推出了有溫度、有力度的品牌宣傳活動，其中包括保春耕、“愛心冰箱”夏日送清涼、捐資助學(xué)、“情滿中秋愛意濃，童心向黨迎國慶”團(tuán)建共建公益慰問、愛眼護(hù)眼等系列活動。一條條“沾油氣”“凝共識”“送愛心”的采寫不斷向外傳遞， 在此期間還舉辦了“冬日送溫暖”愛心驛站公眾開放日活動，在人民網(wǎng)、山西日報(bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等14家權(quán)威媒體報(bào)道，在系統(tǒng)內(nèi)外得到了較好反響。

下階段，大同石油將進(jìn)一步注重新聞宣傳質(zhì)效，與中心工作同謀劃、同部署、同落實(shí)，加大對內(nèi)和對外宣傳廣度、深度和力度，把發(fā)展的、主流的、積極的思想傳遞出去，把真實(shí)的、鮮活的、實(shí)時的事跡報(bào)道出去，把創(chuàng)新的好措施、好經(jīng)驗(yàn)、好辦法宣傳出去，把想干事、能干事、干成事的先進(jìn)典型推廣出去。適時開通抖音對外傳播新媒體平臺，著力培育新媒體宣傳優(yōu)勢，提高品牌宣傳效率，唱響大同石油好聲音，提升社會的認(rèn)可度，樹立有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。