[摘 要]分析可持續(xù)發(fā)展理念對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響，以及本地農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用，突出創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)對(duì)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。通過(guò)案例分析和理論探討總結(jié)出可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)方法和社會(huì)參與模式等，提出包括倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)、結(jié)合文化傳承、協(xié)同產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略，以期在理論和實(shí)踐方面支持當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。

[關(guān) 鍵 詞]可持續(xù)發(fā)展；鄉(xiāng)村振興；地方農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]TB482 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）20-0034-03

文獻(xiàn)著錄格式：楊清.可持續(xù)發(fā)展視角下的鄉(xiāng)村振興與地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新[J].天工，2024（20）：34-36.

基金項(xiàng)目：“鄉(xiāng)村振興背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)方法研究 ”（2024SJYB1335）。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日益受到重視，地方農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展與鄉(xiāng)村振興密切相關(guān)。然而，傳統(tǒng)的地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求和可持續(xù)發(fā)展的要求，需要?jiǎng)?chuàng)新與改進(jìn)。本文旨在從可持續(xù)發(fā)展的視角出發(fā)，探討鄉(xiāng)村振興與地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的關(guān)系，分析其影響因素，并提出相關(guān)策略和建議，以促進(jìn)地方農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、可持續(xù)發(fā)展視角下的鄉(xiāng)村振興

（一）可持續(xù)發(fā)展理念與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相輔相成，共同致力于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境的和諧共進(jìn)。鄉(xiāng)村振興并非單一追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而是全面聚焦于提升鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)、守護(hù)綠水青山與促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步。這一目標(biāo)與可持續(xù)發(fā)展的核心理念不謀而合，強(qiáng)調(diào)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，兼顧社會(huì)福祉與生態(tài)平衡?？沙掷m(xù)發(fā)展倡導(dǎo)以長(zhǎng)遠(yuǎn)視野注重文化遺產(chǎn)與傳統(tǒng)技藝的保護(hù)與傳承，而鄉(xiāng)村振興同樣強(qiáng)調(diào)對(duì)地方特色文化的珍視與弘揚(yáng)。在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的過(guò)程中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略鼓勵(lì)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化利用，使之成為鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動(dòng)力。可持續(xù)發(fā)展還強(qiáng)調(diào)資源的合理配置與循環(huán)利用，倡導(dǎo)綠色低碳的生產(chǎn)生活方式，鄉(xiāng)村振興積極響應(yīng)這一號(hào)召，致力于挖掘和培育地方特色產(chǎn)業(yè)，如生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、手工藝品等，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)資源的高效利用和環(huán)境的永續(xù)保護(hù)。

（二）當(dāng)前鄉(xiāng)村振興策略與實(shí)踐

當(dāng)前，我國(guó)為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、改善農(nóng)民居住條件、推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)全面進(jìn)步，出臺(tái)了一系列鄉(xiāng)村振興策略。這些政策包括鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才引進(jìn)、土地制度改革、產(chǎn)業(yè)扶持等多個(gè)方面，例如，推行鄉(xiāng)村土地制度改革，為促進(jìn)鄉(xiāng)村土地資源集約化利用，賦予農(nóng)民更多的土地流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)；加大對(duì)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村企業(yè)發(fā)展、壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)扶持力度；加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。各地積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，結(jié)合自身特色，探索鄉(xiāng)村旅游、特色產(chǎn)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等多樣化鄉(xiāng)村振興路徑。例如，依托自然風(fēng)光與文化資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既提升了鄉(xiāng)村魅力，又帶動(dòng)了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)增收。

（三）可持續(xù)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響與意義

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、農(nóng)民收入水平提高、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，強(qiáng)調(diào)參與性和包容性，所以倡導(dǎo)社會(huì)各界廣泛參與鄉(xiāng)村振興，可以促進(jìn)農(nóng)民、政府、企業(yè)等多方共贏，為全面振興鄉(xiāng)村提供重要路徑和理論支撐，同時(shí)也是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要抓手[1]。

二、地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

（一）包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是直接影響消費(fèi)者第一印象和購(gòu)買欲望的外部形象。無(wú)論是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力還是市場(chǎng)占有率，精美的包裝設(shè)計(jì)都能引起消費(fèi)者的關(guān)注。包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、圖案等元素，有效傳遞產(chǎn)品的地域特色和文化內(nèi)涵，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信賴度。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和差異化競(jìng)爭(zhēng)，是包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略的重要組成部分。

（二）包裝設(shè)計(jì)與地方文化傳承的關(guān)聯(lián)

本土農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既有利于本土文化的傳承和推廣，又能賦予產(chǎn)品獨(dú)特的地域特色和文化底蘊(yùn)，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌認(rèn)知度，讓消費(fèi)者更深入地了解產(chǎn)品，喚起消費(fèi)者的情感共鳴和購(gòu)買欲望。在包裝設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)貧v史傳統(tǒng)工藝元素，如地域風(fēng)光等，可以使消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品的同時(shí)，增添對(duì)產(chǎn)品的好感，同時(shí)感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化魅力。精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，既能使產(chǎn)品的品質(zhì)和形象在消費(fèi)者心目中得到提升，又能延續(xù)歷史記憶，促進(jìn)地方文化的傳承與弘揚(yáng)[2]。對(duì)地方農(nóng)產(chǎn)品而言，包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品形象的直觀展現(xiàn)，還是承載和傳播地方文化的重要媒介，具有深遠(yuǎn)的價(jià)值和意義。通過(guò)包裝上的視覺(jué)元素、圖案和文字，消費(fèi)者得以一窺地方的歷史底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情和自然景觀，這種文化體驗(yàn)不僅豐富了人們的認(rèn)知，還提升了人文素養(yǎng)，促進(jìn)了文化交流與認(rèn)同。

（三）可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)

可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。采用可持續(xù)材料和設(shè)計(jì)理念，在降低資源消耗和環(huán)境污染的同時(shí)，也能提高包裝的可回收性和再利用性，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。此外，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)向綠色、環(huán)保、低碳方向轉(zhuǎn)變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展?？沙掷m(xù)包裝設(shè)計(jì)還能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，從而提升產(chǎn)品的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)中融入可持續(xù)發(fā)展理念，既可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，又能為振興地方經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮提供強(qiáng)有力的支撐。

三、地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)踐案例分析

（一）地方特色與包裝設(shè)計(jì)融合案例分析

將地方特色融入包裝設(shè)計(jì)中，不僅提升了產(chǎn)品的地域認(rèn)同感和文化內(nèi)涵，也提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為本土農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售注入了新的活力。以展示的三垟甌柑包裝設(shè)計(jì)（見圖1）為例，整體畫面以溫州三龍鎮(zhèn)濕地為背景，展現(xiàn)出溫州三龍鎮(zhèn)濕地廣闊的自然景觀和豐富的生態(tài)環(huán)境，為產(chǎn)品注入自然有機(jī)的影像特色。設(shè)計(jì)上運(yùn)用具有溫州地域特色的細(xì)紋剪紙藝術(shù)；命名裝飾上進(jìn)行巧妙地提煉和運(yùn)用，在彰顯地域文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也增添了別具一格的藝術(shù)氣息。底色選用團(tuán)圓喜慶的紅色，賦予產(chǎn)品更多的情感內(nèi)涵和文化價(jià)值。整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格洋溢著濃郁的喜慶氛圍，提升了產(chǎn)品的吸引度和辨識(shí)度。通過(guò)整合地方特色和包裝設(shè)計(jì)，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣提供了有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興。

（二）利用可持續(xù)材料的包裝設(shè)計(jì)案例分析

包裝設(shè)計(jì)采用可持續(xù)材料，能夠降低對(duì)環(huán)境的破壞。以富蕾詩(shī)生態(tài)土豆包裝設(shè)計(jì)（見圖2）為例，產(chǎn)品包裝選用紙質(zhì)包裝、可降解塑料等符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的可持續(xù)材料，以減少資源的消耗與浪費(fèi)。富蕾詩(shī)生態(tài)土豆的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上以土豆的形象突出產(chǎn)品主題和特色，以簡(jiǎn)潔清新的包裝為主，同時(shí)在包裝上使用強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品環(huán)保屬性的環(huán)保圖案和文字，如植物圖案、綠色標(biāo)識(shí)等，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。富蕾詩(shī)生態(tài)土豆的包裝設(shè)計(jì)還采用了可折疊包裝設(shè)計(jì)，巧妙地將產(chǎn)品與環(huán)保理念相結(jié)合，提升了產(chǎn)品的質(zhì)感和使用體驗(yàn)，減少了包裝原材料使用、運(yùn)輸和儲(chǔ)存的成本，同時(shí)也便于消費(fèi)者攜帶。

（三）包裝設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的案例分析

通過(guò)將產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐奈幕?、自然景觀、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，既促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繁榮；既提升了產(chǎn)品附加值，又提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以“壹方至橙”——贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（見圖3）為例，該包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)上突出紅色文化特色，融入傳統(tǒng)圖案等贛南紅色元素，彰顯地域文化與地方風(fēng)情，吸引消費(fèi)者眼球。將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、人文景觀相結(jié)合，為消費(fèi)者提供身臨其境的感受。與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合，既為鄉(xiāng)村旅游提供了新的發(fā)展契機(jī)，又增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。包裝設(shè)計(jì)還注重景點(diǎn)介紹、農(nóng)莊推介等信息，吸引游客前來(lái)參觀、游玩。這種合作模式在增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量的同時(shí)，也推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興旺。

四、設(shè)計(jì)原則

在可持續(xù)發(fā)展視角下，鄉(xiāng)村振興與地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)應(yīng)緊密結(jié)合地方特色，遵循文化傳承與環(huán)保理念。首先，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)深入挖掘地方文化元素，如民俗、歷史、自然景觀，將這些元素巧妙融入包裝設(shè)計(jì)中，以增強(qiáng)產(chǎn)品的地域辨識(shí)度和文化價(jià)值。其次，要倡導(dǎo)使用可降解、可循環(huán)利用的材料，以減少包裝廢棄物，降低對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。再次，包裝設(shè)計(jì)既要保證產(chǎn)品的保護(hù)功能，又要追求美觀與創(chuàng)意，提升消費(fèi)者體驗(yàn)[3]。最后，包裝設(shè)計(jì)需考慮目標(biāo)市場(chǎng)需求，通過(guò)調(diào)研分析，確保包裝風(fēng)格與消費(fèi)者偏好相符，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

五、可持續(xù)發(fā)展下的地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

（一）社會(huì)責(zé)任與環(huán)保意識(shí)的倡導(dǎo)

倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任和環(huán)保意識(shí)，是指在可持續(xù)發(fā)展下的局部農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要采用可降解、可循環(huán)利用的材料，減少包裝對(duì)自然資源的消耗以及對(duì)環(huán)境的污染。同時(shí)，倡導(dǎo)減少包裝使用、垃圾分類等行為，形成可持續(xù)消費(fèi)模式。包裝設(shè)計(jì)也要積極傳遞社會(huì)責(zé)任理念，將產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、環(huán)保措施等信息通過(guò)包裝上的信息和標(biāo)識(shí)傳遞給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，增強(qiáng)民眾的環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

（二）包裝設(shè)計(jì)與文化傳承的結(jié)合

在包裝設(shè)計(jì)與文化傳承的結(jié)合上，為了保證設(shè)計(jì)對(duì)本土文化傳統(tǒng)的真實(shí)體現(xiàn)和尊重，設(shè)計(jì)師不僅要兼顧美學(xué)和包裝的功能，更要深入挖掘和理解本土文化的獨(dú)特性。包裝材料的選擇也可以體現(xiàn)傳承文化的理念，如采用當(dāng)?shù)靥赜械奶烊徊牧匣蚴止すに?，既能降低?duì)環(huán)境的破壞，又能表現(xiàn)出當(dāng)?shù)毓に嚨木亢酮?dú)到之處[4]。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家和手藝人合作，在保證文化元素精確性和真實(shí)性的同時(shí)，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)還可以通過(guò)二維碼鏈接短視頻介紹當(dāng)?shù)氐奈幕彤a(chǎn)品故事，也可以通過(guò)包裝上的問(wèn)題設(shè)置、謎語(yǔ)等互動(dòng)元素，鼓勵(lì)消費(fèi)者探索和理解產(chǎn)品背后的文化，從而提升文化傳承的效果。

（三）地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展與包裝設(shè)計(jì)的協(xié)同創(chuàng)新

以可持續(xù)發(fā)展為背景的地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的協(xié)同創(chuàng)新，把地方產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系在一起，以創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面，包裝設(shè)計(jì)能使地方農(nóng)產(chǎn)品的附加值得到提高，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為地方產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益；另一方面，地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)帶來(lái)更豐富的素材和創(chuàng)作靈感，促使包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。

六、結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興與地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新在可持續(xù)發(fā)展的框架下相互交織，共同構(gòu)建新型鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展格局?？沙掷m(xù)發(fā)展理念對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷和包裝設(shè)計(jì)都是必不可少的。在今后的工作中，將進(jìn)一步深入探究地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的設(shè)計(jì)原則和方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐熙燕.基于可持續(xù)發(fā)展理念的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[J].上海包裝，2023（5）：7-9.

[2]張樂(lè)，宗敏.基于可再生材料的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)研究[J].梧州學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，29（3）：32-36.

[3]王園，陳詩(shī)杭，許萬(wàn)秋.可持續(xù)發(fā)展理念下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[J].中國(guó)造紙，2022，41（11）：16.

[4]周海彬，孫薇卿.可持續(xù)發(fā)展理念下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力，2019（10）：52-54.

（編輯：薛直艷）