［摘 要］本文探討了鄉(xiāng)村振興背景下山西文旅融合發(fā)展的路徑。通過分析鄉(xiāng)村振興與文旅融合的內在聯系及不足，提出了加強政策引導、資源整合、產品創(chuàng)新、市場營銷和人才培養(yǎng)等具體路徑。特別強調了短視頻直播在創(chuàng)新文旅產品與服務中的重要性，旨在為山西文旅融合提供策略指導，促進鄉(xiāng)村振興與文旅產業(yè)的協同發(fā)展。

［關鍵詞］鄉(xiāng)村振興；山西；文旅融合；發(fā)展路徑

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.13.051

［中圖分類號］F590 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）13-0169-04

0" " "引 言

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施的當下，文旅融合作為一種新的發(fā)展理念和實踐模式，對推動鄉(xiāng)村經濟多元化發(fā)展、提升鄉(xiāng)村文化軟實力具有重要意義。山西作為中華文明的發(fā)源地之一，擁有豐富的文化和旅游資源，如何在鄉(xiāng)村振興的大背景下，探索文旅融合的新路徑，成為擺在我們面前的重要課題。本文旨在從理論與實踐兩個層面，對山西文旅融合的發(fā)展進行深入剖析，并提出切實可行的發(fā)展路徑。

1" " "鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心理念

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大精神和黨中央決策部署，重塑城鄉(xiāng)關系，走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路，不斷鞏固黨執(zhí)政的政治基礎和經濟基礎。因此，“產業(yè)興旺”被擺在第一位?！爱a業(yè)興旺”意味著通過發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，促進農民增收致富。“生態(tài)宜居”則強調了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護與綠色發(fā)展的重要性。“鄉(xiāng)風文明”強調的是加強農村精神文明建設，提升農民思想道德素質和科學文化素養(yǎng)?！爸卫碛行А眲t要求推進基層治理體系和治理能力現代化，夯實鄉(xiāng)村社會治理基礎[1]?！吧罡辉！笔亲顬橹匾哪繕耍彩菍崿F鄉(xiāng)村振興的根本目的所在。這些要素之間相互交織、相互作用，共同構成了新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心要義。

2" " "文旅融合的核心理念

文旅融合，即文化與旅游的深度融合，是當前旅游產業(yè)發(fā)展的新趨勢。其核心理念在于通過文化與旅游的相互滲透、相互促進，實現文化資源的旅游化和旅游產品的文化化，從而提升旅游產業(yè)的內涵和品質，滿足游客日益增長的精神文化需求。在文旅融合中，文化是靈魂，旅游是載體。通過挖掘和整合豐富的文化資源，將其融入旅游產品的開發(fā)、設計和營銷中，可以打造出更具特色和吸引力的旅游目的地。同時，旅游的發(fā)展也可以為文化的傳承和保護提供更多的資金和渠道，推動文化的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.1" "鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文旅融合的內在聯系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國為實現農村全面發(fā)展和農業(yè)農村現代化而提出的重要戰(zhàn)略。而文旅融合作為一種新的發(fā)展理念和模式，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力的支撐。首先，文旅融合可以促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，吸引更多的游客前來觀光、休閑和度假，從而帶動鄉(xiāng)村餐飲、住宿、交通等相關產業(yè)的發(fā)展，增加農民收入，促進鄉(xiāng)村經濟的繁榮。其次，文旅融合可以推動鄉(xiāng)村文化的傳承和保護。在旅游開發(fā)過程中，注重對鄉(xiāng)村歷史、民俗、手工藝等文化資源的挖掘和利用，讓更多的人了解和認識鄉(xiāng)村文化，增強對鄉(xiāng)村文化的自信心和認同感。同時，旅游的發(fā)展也可以為鄉(xiāng)村文化的傳承和保護提供更多的資金和渠道。

2.2" "目前鄉(xiāng)村振興背景下文旅融合的不足之處

雖然文旅融合在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用，但在實際推進過程中還存在一些不足之處。首先，部分地區(qū)對文旅融合的認識不夠深入，缺乏全局性的規(guī)劃和指導。這導致在旅游開發(fā)過程中出現了重復建設、同質化競爭等問題，影響了文旅融合的效果和質量。其次，人才隊伍建設滯后也是制約文旅融合發(fā)展的重要因素。目前，既懂文化又懂旅游的復合型人才相對匱乏，難以滿足文旅融合發(fā)展的需求。最后，部分地區(qū)在推進文旅融合時過于注重經濟效益，而忽視了對文化的傳承和保護。這導致一些傳統文化資源在旅游開發(fā)過程中遭到破壞，失去了原有的魅力和價值。

3" " "鄉(xiāng)村振興背景下山西文旅融合發(fā)展的路徑選擇

3.1" "加強頂層設計與政策引導

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，山西文旅融合的發(fā)展顯得尤為重要。這不僅關乎山西省的經濟社會發(fā)展，更是對中華優(yōu)秀傳統文化的傳承與弘揚。因此，加強頂層設計與政策引導成為推動山西文旅融合發(fā)展的首要任務。首先，山西省政府及相關部門必須站在全局的高度，對文旅融合進行深入研究和系統規(guī)劃。要明確文旅融合在山西省經濟社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，將其納入總體規(guī)劃，與鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展等戰(zhàn)略緊密銜接。這意味著文旅融合不再是單一的旅游或文化項目，而是成為推動山西省經濟社會全面發(fā)展的重要力量。其次，為了優(yōu)化文旅融合發(fā)展的政策環(huán)境，山西省需要綜合運用財政、稅收、金融等多種手段，加大對文旅融合項目的支持力度[2]。通過設立專項資金、減免稅費、提供貸款優(yōu)惠等措施，吸引更多的社會資本投入文旅產業(yè)。再次，政府在文旅融合發(fā)展中應發(fā)揮引導作用，但同時也要尊重市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。通過政策激勵和約束，引導市場主體積極參與文旅融合發(fā)展，推動形成多元化的文旅融合發(fā)展格局。這意味著政府不僅要制定政策、提供資金支持，還要加強市場監(jiān)管，維護公平競爭的市場環(huán)境。最后，加強頂層設計與政策引導還需要注重與國際接軌，借鑒國際先進經驗。山西省可以積極參與國際文旅交流合作，引入國際先進的文旅融合理念和模式，提升山西文旅融合的國際競爭力。

3.2" "挖掘與整合文旅資源

山西作為中華文明的發(fā)源地之一，擁有豐富的文化和旅游資源。這些資源是山西文旅融合發(fā)展的寶貴財富。因此，挖掘與整合這些文旅資源對推動山西文旅融合發(fā)展具有重要意義。首先，要對山西省內的文化和旅游資源進行全面普查和評估。通過深入調查和研究，摸清家底，明確優(yōu)勢資源所在。這包括對文化遺產、自然景觀、民俗風情等各方面的資源進行詳細登記和分類評估。只有這樣，才能為后續(xù)的文旅資源挖掘與整合提供準確的基礎數據。其次，在普查和評估的基礎上，要制定文旅資源挖掘與整合的專項規(guī)劃。這個規(guī)劃應該明確各類資源的開發(fā)方向、利用方式和保護措施。同時，要注重對傳統文化、民俗風情、自然景觀等特色資源的挖掘和利用。通過深入挖掘這些資源的文化內涵和旅游價值，打造具有山西特色的文旅品牌。比如，可以依托山西豐富的歷史文化遺產，開發(fā)歷史文化旅游線路；利用獨特的自然景觀，打造生態(tài)旅游勝地；結合民俗風情，推出鄉(xiāng)村旅游體驗項目等。再次，要加強對非物質文化遺產的保護和傳承。非物質文化遺產是中華優(yōu)秀傳統文化的重要組成部分，也是文旅融合的重要資源。山西省擁有豐富的非物質文化遺產資源，如傳統技藝、民間音樂、舞蹈等。這些資源不僅具有獨特的藝術價值，還能為文旅融合提供豐富的素材和靈感。因此，要加強對這些非物質文化遺產的保護和傳承工作，讓它們在文旅融合中煥發(fā)新的生機和活力。最后，要推動文旅資源的跨區(qū)域整合和協同發(fā)展。山西省內的文旅資源分布廣泛且各具特色，但同時也存在一定的地域性和局限性。為了打破這種局限，實現資源的優(yōu)勢互補和協同發(fā)展，必須加強跨區(qū)域合作。通過加強與其他地區(qū)或省份的合作交流，實現資源共享、客源互送、市場共拓等目標。

3.3" "創(chuàng)新文旅產品和服務

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，山西文旅融合的發(fā)展迎來了新的機遇。創(chuàng)新，作為引領發(fā)展的核心動力，對于推動山西文旅融合具有不可替代的作用。首先，創(chuàng)新意味著要緊跟市場需求的步伐。隨著人們生活水平的提高，游客對于旅游的需求已經從簡單的觀光轉變?yōu)樯疃润w驗和文化沉浸。山西，作為中華文明的發(fā)源地之一，擁有豐富的歷史文化和民俗風情資源。因此，研發(fā)具有山西特色的文旅新產品和新服務成為當務之急。例如，可以開發(fā)以山西歷史文化為主題的研學旅游產品，讓學生們在游歷中感受歷史的厚重；以山西民俗風情為主題的鄉(xiāng)村旅游產品，讓游客親身體驗農耕文化和鄉(xiāng)村生活的魅力。此外，針對高端市場，還可以推出定制化、個性化的旅游服務，如私人導游、專屬行程規(guī)劃等，滿足游客的多元化和個性化需求。其次，創(chuàng)新還需要積極運用新技術、新業(yè)態(tài)和新模式。通過短視頻直播等新媒體平臺，可以讓更多的人了解山西的美景美食和歷史文化，拓展文旅產品的營銷渠道和傳播途徑。再次，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術手段，可以打造虛擬旅游景區(qū)或歷史場景再現等創(chuàng)新項目，讓游客在家就能體驗到身臨其境的旅游感受[3]。這些創(chuàng)新舉措不僅能夠提升游客的旅游體驗滿意度和忠誠度，還能拓寬文旅市場的消費群體覆蓋面，推動相關產業(yè)鏈的延伸發(fā)展。最后，創(chuàng)新還需要注重文旅融合的深度和廣度。文旅融合不僅僅是文化和旅游的簡單相加，而是要實現文化、旅游、科技、教育等多領域的深度融合。通過開發(fā)文旅App或微信小程序等便捷工具，提供一站式旅游服務，讓游客在享受便捷服務的同時，也能感受到山西文化的獨特魅力。

3.4" "加強市場營銷與品牌建設

在文旅融合的大背景下，山西如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，持續(xù)吸引游客關注，成為擺在面前的一大挑戰(zhàn)。市場營銷與品牌建設，作為提升競爭力的關鍵手段，顯得尤為重要。首先，市場營銷策略的制定，需要基于對目標市場的深入了解和精準定位。山西文旅資源豐富，但不同的資源對不同的游客群體具有不同的吸引力。因此，要對目標市場進行細分，明確各個細分市場的需求和偏好，從而制訂符合市場需求的營銷策略和推廣計劃。在營銷手段上，應綜合運用廣告宣傳、節(jié)慶活動、線上線下促銷等多種方式，形成全方位的營銷攻勢，提高山西文旅的市場知名度和美譽度。同時，要加強與主流媒體和新媒體的合作，利用互聯網、社交媒體等渠道擴大傳播范圍和影響力，讓更多的人了解山西、愛上山西。其次，品牌建設是提升山西文旅競爭力的另一重要途徑。品牌是文旅產品的靈魂，是游客對目的地的第一印象。因此，要深入挖掘山西文旅資源的獨特魅力和文化內涵，塑造鮮明獨特的品牌形象。這包括對山西的歷史文化、自然景觀、民俗風情等進行系統梳理和提煉，形成具有山西特色的品牌形象。同時，要加強品牌宣傳和推廣工作，通過舉辦節(jié)慶活動、推出旅游形象大使、制作旅游宣傳片等方式提高品牌知名度和美譽度。此外，還應建立完善的品牌管理體系和保護機制，防止品牌被濫用或侵權，確保山西文旅品牌的健康發(fā)展。最后，在加強市場營銷與品牌建設的過程中，還應注重與國際接軌，借鑒國際先進經驗。通過與國際知名旅游目的地或企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，引入國際先進的營銷理念和品牌建設模式，提升山西文旅的國際競爭力。

3.5" "加強人才培養(yǎng)與隊伍建設

人才是推動山西文旅融合發(fā)展的核心力量。沒有一支高素質、專業(yè)化的人才隊伍，就無法實現文旅融合的高質量發(fā)展。因此，加強人才培養(yǎng)與隊伍建設至關重要。首先，要完善人才培養(yǎng)體系。依托高等院校、職業(yè)院校等教育機構以及行業(yè)培訓機構等社會力量，建立健全多層次、寬領域的人才培養(yǎng)體系。這包括開設與文旅融合相關的專業(yè)課程和培訓項目，以滿足不同層次人才的需求；鼓勵校企合作、產教融合等人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新，以提高人才培養(yǎng)質量和效率；同時，還應加強對從業(yè)人員的在職培訓和繼續(xù)教育，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。其次，要加強人才引進和激勵工作。通過制定優(yōu)惠政策、提高待遇水平等措施吸引國內外優(yōu)秀人才來投身文旅事業(yè)；建立健全人才評價機制和激勵機制以激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力；加強與國內外先進地區(qū)或企業(yè)的交流合作以促進人才交流和互鑒；同時，還應注重培養(yǎng)本土人才，發(fā)揮他們在推動山西文旅融合發(fā)展中的重要作用。最后，要重視團隊建設和管理工作。通過選拔優(yōu)秀人才組建高效協作的團隊；建立完善的團隊管理制度和運行機制以確保團隊穩(wěn)定高效運轉；注重團隊文化建設以增強團隊凝聚力和向心力；還可以定期開展團隊培訓和拓展活動以提高團隊綜合素質和創(chuàng)新能力。

4" " "結束語

綜上所述，山西文旅融合在鄉(xiāng)村振興背景下迎來了新的發(fā)展機遇。通過加強頂層設計、挖掘整合資源、創(chuàng)新產品與服務、強化市場營銷及品牌建設以及加大人才培養(yǎng)力度，山西文旅融合有望實現跨越式發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻更多的力量。未來，還需在實踐中不斷探索和完善，確保文旅融合之路走得更穩(wěn)、更遠。

主要參考文獻

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［3］高利娟.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文旅產業(yè)高質量融合發(fā)展路徑探賾［J］.中共濟南市委黨校學報，2023（5）：49-52.