摘要：本文運用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等方法，對北海市濱海體育賽事的發(fā)展進(jìn)行研究。認(rèn)為其舉辦濱海體育賽事具有積極效應(yīng)，在塑造濱海城市形象、推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展、增強(qiáng)市民體育意識、推動城間文化傳播、完善城市基礎(chǔ)設(shè)施等方面具有促進(jìn)作用。并提出發(fā)展對策，北海市應(yīng)該打造常態(tài)化品牌濱海體育賽事，構(gòu)建全民參與的濱海體育賽事平臺，借助濱海賽事提升城市整體品質(zhì)，探索濱海賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式、運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動濱海體育賽事發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西北部灣 "濱海城市 "濱海體育賽事 "北海市

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-043-3-TBB

引言

2012年，黨的十八大報告首次提出“海洋強(qiáng)國”概念，2017年，黨的十九大報告繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，“堅持陸海統(tǒng)籌，加快建設(shè)海洋強(qiáng)國”。圍繞海洋強(qiáng)國建設(shè)，習(xí)近平總書記在多個場合都作出重要講話。在進(jìn)入第二個百年奮斗目標(biāo)的新發(fā)展階段，海洋強(qiáng)國和體育強(qiáng)國目標(biāo)建設(shè)到“強(qiáng)起來”的歷史性跨越階段。濱海體育賽事可以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長、提升城市對外形象、促進(jìn)文化交流融合、激發(fā)居民的運動熱情。廣西北部灣濱海城市依托政府的政策助力以及濱海資源的獨特魅力，濱海體育賽事的開展逐漸成為其體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱。其中北海市是北部灣地區(qū)開展濱海體育賽事的翹楚，為此本文以北海市為研究對象，對該市近年來（2020-2023年）舉辦的濱海體育賽事進(jìn)行調(diào)查與研究，希望以點帶面為廣西北部灣地區(qū)濱海體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展提供理論依據(jù)。

1、北海市舉辦的重大濱海體育賽事狀況

北海市三面環(huán)海，擁有北海銀灘國際帆艇碼頭、北海僑港海域、北海銀灘海域、黃金北岸海域等國內(nèi)屈指可數(shù)的濱海體育賽事開展場所，濱海風(fēng)景秀麗，海洋資源豐富，氣候溫和宜人，區(qū)域優(yōu)勢明顯，使其成為國內(nèi)著名的濱海旅游城市，海洋與沙灘是北海最大的優(yōu)勢和潛力。同時，近年來北海市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，2020-2023年北海市GDP發(fā)展情況如表1所示。

自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境共同為北海市開展濱海體育賽事夯實了良好的基礎(chǔ)。

表2為北海市2020-2023年期間舉行的重大濱海體育賽事情況。面朝大海，向海而興。近年來，北海市政府積極響應(yīng)國家政策號召，深耕海洋運動資源，充分發(fā)揮海洋資源優(yōu)勢，奮力打造向海經(jīng)濟(jì)。北海市通過舉辦國際級、國家級等重大濱海體育賽事，弘揚北海獨特的海洋文化，加強(qiáng)體育與各行業(yè)的深度融合，提升“絲路古港 潮美北?！背鞘衅放频闹群兔雷u(yù)度，助力建設(shè)“品質(zhì)北海、魅力北?！?，為打造廣西體育強(qiáng)區(qū)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

2、北海市舉辦濱海體育賽事所產(chǎn)生的積極效應(yīng)

2.1、以賽營城，塑造濱海城市形象

城市形象，是一座城市內(nèi)在歷史底蘊和外在風(fēng)貌的綜合表現(xiàn)，塑造良好的形象對城市的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。多種研究已經(jīng)表明，體育賽事對于舉辦地形象具有積極的提升作用，相關(guān)實證性研究更是對體育賽事促進(jìn)城市形象提升建立起因果關(guān)聯(lián)。同時，濱海體育賽事名城的建設(shè)需要大型濱海體育賽事的積極參與，這也是提升城市價值的重要手段。在海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下，北海近年來常態(tài)化舉行“一帶一路”國際帆船賽這類國際級賽事以及承辦第一屆學(xué)青會帆板、風(fēng)箏板、沖浪錦標(biāo)賽等各級別大型濱海體育賽事，通過社會媒體對賽事全方位、立體式的宣傳和報道，將歷史與當(dāng)下、空間與時間、地理與人文等多種元素相互交織，一幅因海而生、向海而興的濱海城市畫卷直觀地展現(xiàn)在人們面前，讓人們深刻地感受到北海市的獨特氣質(zhì)與內(nèi)在底蘊。北海市通過協(xié)同舉辦不同級別的濱海體育賽事，進(jìn)而打造濱海城市特色體育名片，烙印城市獨有的體育印記。

2.2、以賽促旅，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展

體育搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲，成為政府推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一。北海市借助“陽光、沙灘、海水”等豐富的濱海資源為舉辦濱海體育賽事提供了絕佳的自然條件，滿足了當(dāng)?shù)鼐用衽c游客對于濱海運動的差異化需求，形成了巨大的經(jīng)濟(jì)價值。一方面，高水平濱海體育賽事的舉辦，可以吸引大量的游客與參與者，通過門票銷售、廣告贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)以及賽事資源商品化銷售等方式促進(jìn)體旅融合，創(chuàng)造直接的賽事經(jīng)濟(jì)收入；另一方面，濱海體育賽事繁榮間接助力體育旅游的發(fā)展，使兩者相互融合，同時還推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。如2023年中秋國慶假期，北海接待游客366.61萬人次，實現(xiàn)旅游收入37.34億元，通過舉辦濱海體育賽事可以吸引大量的消費群體，該群體會在衣、食、住、行各方面產(chǎn)生消費活動從而促進(jìn)多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3、以賽揚體，增強(qiáng)市民體育意識

濱海體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展對于全民健身的意識培養(yǎng)和濱海體育運動的推廣普及有積極作用。濱海體育賽事的舉辦為北海市居民提供了參與濱海體育活動的契機(jī)，通過賽事的組織和舉辦，可以激勵市民積極參與體育活動，培養(yǎng)良好健康、積極向上的生活態(tài)度與體育意識，體驗到體育帶來的快樂和成就感，增強(qiáng)對體育的興趣和參與度。市民在家門口就可以欣賞高水平的濱海體育賽事，在點點帆影中感受百舸爭流、千帆競發(fā)的勃勃生機(jī)，在人與景的互動中傳遞著市民乘風(fēng)破浪、駛向成功的美好愿望與堅定信念。正如北海市副市長李建華指出，北海之所以高度重視海上運動發(fā)展，一是要充分發(fā)揮北海的沙灘海洋資源優(yōu)勢，二是想通過專業(yè)的體育賽事，結(jié)合北海的特色，帶動北海人民開展全民健身活動，讓生活在美麗海邊的北海市民，除了觀賽以外，也能參與到、享受到這樣的資源條件。

2.4、以賽融文，推動城間文化傳播

作為跨越城市、集結(jié)各地人民的盛大活動，體育賽事的舉辦對于促進(jìn)城間文化交流與融合具有無可取代的作用。它們像是一座座橋梁，連接著不同的文化，讓人們在激烈的競技中感受到文化的多樣性和魅力。濱海體育賽事作為文化的重要載體之一，具有較強(qiáng)的文化吸引能力，為展示地方獨特的風(fēng)土人情、濱海特色元素、民俗文化與傳統(tǒng)藝術(shù)提供了重要平臺。其豐富了城市的文化內(nèi)涵，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用衽c外來游客對于該城市文化的關(guān)注與認(rèn)同。同時，通過舉辦體育賽事，可以吸引來自不同地區(qū)的參賽者和游客，在此過程中促進(jìn)人與人之間的交流與合作，加深不同文化之間的碰撞，推動文化的多樣性和多元發(fā)展，彰顯濱海賽事魅力，豐富人們對勇于拼搏的精神、敢于冒險的品質(zhì)、不斷挑戰(zhàn)自我和團(tuán)結(jié)協(xié)作的價值認(rèn)同。

2.5、以賽筑基，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施

濱海體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展能夠積極推動體育基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化升級。首先，舉辦高水平濱海體育賽事，可以激發(fā)對體育賽事相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資熱情，加快體育特色小鎮(zhèn)、體育公園、體育綜合體等體育建設(shè)項目的快速布局，以達(dá)到與高水平賽事的相互協(xié)調(diào)促進(jìn)作用。在2021年北海市政府年度工作報告中提到：投入3.65億元支持銀基國際旅游度假區(qū)、海絲首港、郵輪母港、北海國際康樂旅游港等一批重大文旅項目的建設(shè)工作，重點保障廣西文化旅游發(fā)展大會、“冬游廣西”、全國沙灘足球錦標(biāo)賽、“一帶一路”國際帆船賽等重大文旅活動和體育賽事，成功打造了“絲路古港 潮美北?！蔽穆闷放?；其次，北海市政府依照“以賽促建”和“以建促賽”相結(jié)合的工作思路，以舉辦高水平濱海體育賽事為契機(jī)，推進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分發(fā)掘賽事資源潛能，努力形成“配置優(yōu)化、高效創(chuàng)新、共享普惠、綠色持續(xù)”的體育賽事設(shè)施發(fā)展新格局。

3、北海市舉辦濱海體育賽事的發(fā)展策略

3.1、打造常態(tài)化品牌濱海體育賽事

體育賽事具有獨特的文化內(nèi)涵，是提升城市形象的重要戰(zhàn)略手段。隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，濱海體育賽事作為結(jié)合了體育競技與休閑旅游的新型產(chǎn)業(yè)形式，正日益受到社會各界的廣泛關(guān)注。北海市要常態(tài)化承辦、引進(jìn)例如“一帶一路”國際帆船賽這樣的國際級高水平賽事IP，使這類賽事IP與城市文化深度融合，助力賽事在城市中生根發(fā)芽，發(fā)揮常態(tài)化辦賽的積極效應(yīng)，形成獨屬于北海市的個性賽事IP，從而構(gòu)建文化底蘊深厚、可持續(xù)發(fā)展的濱海體育賽事產(chǎn)業(yè)。使得北海市的濱海體育運動能夠積極推進(jìn)向海經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想；更好地服務(wù)于體育強(qiáng)國目標(biāo)與海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略的建設(shè)與實現(xiàn)。

3.2、構(gòu)建全民參與的濱海體育賽事平臺

在滿足常態(tài)化辦賽戰(zhàn)略構(gòu)想的同時，還需要著力構(gòu)建全民參與的濱海體育賽事平臺。全民參與是體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)，體育賽事將失去賴以生存的環(huán)境，為此，激活群眾參與的體育熱情是驅(qū)動體育賽事廣泛開展的重要途徑。要堅持以人為本、以賽聚人，探索出一條以全民參與為核心的濱海體育賽事發(fā)展模式，滿足群眾對濱海生活的美好向往，提高對濱海體育賽事的認(rèn)同感與歸屬感，增進(jìn)群眾的參與度，使其自發(fā)的參與到濱海體育賽事的建設(shè)、宣傳、管理等各個方面，最終提高賽事的影響度和覆蓋范圍。例如，北海市于2021年通過舉辦北?！敖z路古港杯”帆船邀請賽加強(qiáng)了機(jī)關(guān)單位及高校等群體的體育隊伍建設(shè)，樹立了“科學(xué)健身全民健康”的意識，激發(fā)市民參加各項海洋運動的熱情，將濱海運動融入到了市民日常生活和城市文化中，讓廣大群眾真正熱愛、參與和支持體育運動，以此推動北海的海洋體育發(fā)展。

3.3、借助濱海賽事提升城市整體品質(zhì)

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)最具活力的表現(xiàn)形式，具有關(guān)聯(lián)度高、輻射帶動作用強(qiáng)的特點，給城市注入良好的活力基因。北海市政府應(yīng)以賽事的高標(biāo)準(zhǔn)來反向拉高城市的戰(zhàn)略規(guī)劃，抓住舉辦“一帶一路”國際帆船賽、第一屆全國學(xué)生（青年）運動會等重大濱海體育賽事的契機(jī)，城市應(yīng)依托地緣特征，整合區(qū)域體育資源，加大財政投入、政策傾斜，以世界一流標(biāo)準(zhǔn)不斷完善升級賽事相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)優(yōu)化賽事場地與城市空間的規(guī)劃布局，逐步完善體育賽事與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的配套設(shè)施，如交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、住宿與餐飲條件、金融商圈、城市景觀等，優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，全面提升城市品質(zhì)，為高水平賽事落戶北海打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。例如2023年學(xué)青會舉辦前夕，北海市在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)籌安排下，加強(qiáng)項目周邊環(huán)境整治和沿線風(fēng)貌改造，完善項目配套設(shè)施和社會服務(wù)功能，注重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，為運動員提供了良好的比賽保障服務(wù)。深化了北海歷史文化底蘊，在項目建設(shè)中融入了北海元素、彰顯了北海文化。

3.4、探索濱海賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

體育賽事與旅游行業(yè)相互破壁、跨界融合，是貫徹落實新發(fā)展理念的必然要求。北海市的濱海旅游產(chǎn)業(yè)與濱海體育賽事發(fā)展具有互促性，例如因舉辦體育賽事而修建的交通設(shè)施，也可服務(wù)于游客的出行；為體育賽事創(chuàng)設(shè)的濱海環(huán)境、培育的濱海人力資源也可轉(zhuǎn)換為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素；前來觀賽的觀眾也可以成為當(dāng)?shù)芈糜尉包c的潛在客源；各個渠道對于體育賽事的報道與營銷，也在一定程度上傳播了北海的旅游形象。同樣，若當(dāng)?shù)芈糜蜗到y(tǒng)要素足夠成熟，也將助力體育賽事的申辦、籌備工作，更好地為體育賽事服務(wù)，促使游客向賽事觀眾轉(zhuǎn)化。所以要積極探索濱海賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式，打破產(chǎn)業(yè)邊界，降低產(chǎn)業(yè)壁壘和利益競爭，形成新型價值鏈，催生新的產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)態(tài)，尋求利益契合點，創(chuàng)造新的消費市場。例如，充分利用濱海賽事遺產(chǎn)開展濱海旅游演藝、濱海運動等產(chǎn)業(yè)；建設(shè)濱海體育特色小鎮(zhèn)或者利用賽事資源開展觀賽型旅游、參賽型旅游、會展旅游等重組產(chǎn)業(yè)。

3.5、運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動濱海體育賽事發(fā)展

充分抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式，釋放體育賽事商業(yè)價值。首先，互聯(lián)網(wǎng)為濱海體育賽事提供了更廣闊的推廣平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺可以打破信息傳遞限制，通過社交媒體、直播平臺等渠道，濱海體育賽事可以吸引更多的觀眾關(guān)注和參與，提升賽事的知名度和影響力；其次，互聯(lián)網(wǎng)為濱海體育賽事提供了更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和預(yù)測能力。借助大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)，可以對賽事各項數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析和研究。這不僅可以為賽事組織者提供決策依據(jù)，優(yōu)化賽事策劃和運營，還可以為贊助商和合作伙伴提供更精準(zhǔn)的營銷和推廣策略，實現(xiàn)互利共贏。此外，互聯(lián)網(wǎng)還為濱海體育賽事帶來了更多的商業(yè)模式和盈利機(jī)會。通過線上線下的結(jié)合，我們可以打造多元化的賽事體驗，吸引更多的觀眾和參與者。比如，可以開發(fā)賽事相關(guān)的APP或小程序，提供賽事報名、成績查詢、周邊美食住宿等服務(wù)，為觀眾提供一站式的賽事體驗。同時，還可以與旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，共同打造濱海體育賽事的品牌形象和產(chǎn)業(yè)鏈。

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