作為一種兼具辨識度、影響力和流量變現(xiàn)能力的文化符號，文化IP既是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)，也是國家文化軟實力的直接體現(xiàn)。優(yōu)秀的文化IP可以超越文字、語言、民族的界限，成為價值理念傳播的重要載體。黃河文化是中華文明的重要組成部分，新時期要講好黃河故事，就必須要結(jié)合時代風(fēng)貌，推陳出新，以數(shù)字技術(shù)推動黃河文化IP創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深入挖掘黃河文化蘊含的民族歷史價值和時代價值，推動黃河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

文化IP的內(nèi)涵

文化是一種包含精神價值和生活方式的生態(tài)共同體，IP是“知識產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫。文化IP是指將知識產(chǎn)權(quán)與文化元素相結(jié)合，形成的具有獨特文化特色的產(chǎn)品、形象或品牌，是一種具有獨特文化價值和經(jīng)濟價值，可以被延伸、衍生和推廣的原創(chuàng)文化內(nèi)容。文化IP主要包括影視作品、動漫、游戲、音樂、藝術(shù)品等領(lǐng)域的作品，具有獨特的文化符號、故事情節(jié)、角色形象等元素，能夠被進一步開發(fā)、衍生和推廣，產(chǎn)生商業(yè)價值。

文化IP具有龐大的粉絲及流量吸聚能力和強大的商業(yè)變現(xiàn)能力，它能夠?qū)鹘y(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活中，使文化元素?zé)òl(fā)新的活力。它的誕生和發(fā)展不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的商機和發(fā)展空間，還推動了文化傳承和傳播的創(chuàng)新。通過對文化IP的深入挖掘和開發(fā)，可以衍生出各種產(chǎn)品形式，如周邊商品、演出活動、主題公園等，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來新的商機。文化IP不僅可以推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠成為傳播文化、提升國際影響力的重要方式。因此，文化IP不僅僅是一種文化產(chǎn)品，更是一種文化資產(chǎn)，代表著一個國家或地區(qū)獨特的文化符號和精神內(nèi)涵。

黃河文化資源IP開發(fā)的必要性

有利于保護傳承弘揚黃河文化

黃河文化是享譽世界的中華文化IP。立足自身資源優(yōu)勢、樹立文化品牌形象、打造世界級文化地標、豐富文化產(chǎn)品業(yè)態(tài)、加強國際營銷與合作，是河南打好黃河文化牌，保護傳承弘揚黃河文化的現(xiàn)實路徑。通過黃河文化IP的開發(fā)，可以進一步挖掘和整理黃河文化遺產(chǎn)，對黃河文化的歷史淵源、文化內(nèi)涵等進行深入挖掘和整理，發(fā)現(xiàn)和保護那些尚未被發(fā)現(xiàn)或受到重視的文化遺產(chǎn)，與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造出更具時代特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，進一步豐富和拓展黃河文化的內(nèi)涵和外延。同時，也可以借助IP的力量，聯(lián)合全媒體搭建傳播矩陣和媒介，如文化遺產(chǎn)展示、文藝表演、動畫、電影、游戲等，來保護傳承弘揚黃河文化，讓更多人了解和認識黃河文化的價值和魅力。

有利于滿足黃河文化消費的個性化需求

隨著生活水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式越來越多樣化，越來越注重個性化需求，對文化產(chǎn)品的要求也越來越高。文化IP是互聯(lián)網(wǎng)時代進行營銷推廣和商業(yè)運營時的一個全新概念，普遍擁有更高的大眾認知度和認可度，具有豐富的內(nèi)容和多元化的參與方式，優(yōu)質(zhì)的文化IP正在被更多受眾尤其是年輕人關(guān)注。黃河文化本身具有豐富的文化內(nèi)涵和體驗形式，打造黃河文化IP可以賦予黃河文化強大的跨領(lǐng)域延展性，通過科技和文化相融合來塑造出屬于自己獨特的產(chǎn)品形象，能夠更好地滿足黃河文化資源消費的個性化需求，助力黃河文化認知度的擴大。

有利于促進黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

IP是知識產(chǎn)權(quán)的一種形式，通過保護創(chuàng)新和創(chuàng)意成果，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵創(chuàng)作者投入更多的時間、精力和資源來進行創(chuàng)作和研發(fā)，可以推動文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善和文化市場的繁榮。黃河文化IP涵蓋了歷史、民俗、藝術(shù)等多方面元素，可以為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和發(fā)展提供豐富的素材。通過挖掘、保護和利用黃河文化IP，可以推動黃河文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升黃河文化品牌的價值和知名度。將黃河流域的歷史故事、傳統(tǒng)技藝、民俗習(xí)慣等文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為藝術(shù)品、手工制品、影視作品等文化產(chǎn)品，可以創(chuàng)造出獨具特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，使其具有更高的藝術(shù)價值和吸引力。通過合法注冊和保護黃河相關(guān)的商標和版權(quán)，可以確保黃河文化相關(guān)產(chǎn)品的原創(chuàng)性和獨特性，這不僅有利于消費者對黃河文化產(chǎn)品的選擇和認可，也能夠增強黃河文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。黃河文化IP的打造及轉(zhuǎn)化，在滿足人們對高品質(zhì)文化生活需求的同時，不僅能夠推動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點，為整體經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力。

河南省黃河文化資源IP開發(fā)的現(xiàn)狀

河南省黃河文化資源IP在旅游、創(chuàng)意設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域得到了一定的開發(fā)和應(yīng)用。許多地方通過挖掘黃河文化資源，打造具有地方特色的文旅品牌，推出了一系列具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計的旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。如老家河南、少林功夫、太極文化、黃帝故里拜祖大典等文旅品牌，打造了特色鮮明的黃河文化旅游目的地。河南博物院文創(chuàng)探秘黃河流域考古盲盒——失傳的寶物，把時下流行的“盲盒”概念和文物相結(jié)合，將青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”藏進土中，使受眾體會到文物把玩的親身參與感和成就感。隨著黃河文化傳承和創(chuàng)新的不斷推進，黃河文化IP的影響力逐漸擴大，越來越多的人開始關(guān)注和認可黃河文化IP，黃河文化IP的價值不斷得到提升。但河南省黃河文化資源IP開發(fā)起步較晚，仍存在一些問題和挑戰(zhàn)。

缺乏深入挖掘

黃河文化有著悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，有著獨特的文化符號，但河南省黃河文化資源IP開發(fā)起步較晚，目前對黃河文化的利用不足，缺乏將這些符號融入IP形象和產(chǎn)品中，缺乏具有文化內(nèi)涵和辨識度的IP形象，缺乏深入的文化解讀和創(chuàng)意開發(fā)，導(dǎo)致對黃河文化內(nèi)涵的挖掘還比較淺，產(chǎn)品載體與黃河文化內(nèi)涵結(jié)合得過于生硬。目前，很多與黃河文化相關(guān)的IP都只是零散地呈現(xiàn)某些特定的方面或者符號，缺乏對整個黃河文化的系統(tǒng)性研究和全面展示。如很多黃河文創(chuàng)產(chǎn)品多以書簽、鼠標墊、冰箱貼、抱枕等為主，實用性較為單一，且外觀設(shè)計與文化內(nèi)涵融合較為生硬，開發(fā)過于表面化，開發(fā)過程中過度依賴現(xiàn)有文化元素，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏個性和原創(chuàng)性，文創(chuàng)產(chǎn)品特征不明顯，導(dǎo)致河南省黃河文化資源IP的價值被低估，無法形成獨特的品牌形象，難以吸引消費者注意力。

創(chuàng)新能力不足

目前，在文創(chuàng)創(chuàng)作方面比較出圈的故宮文化，經(jīng)常可以看到一些具有特色的系列產(chǎn)品，如故宮貓系列、清明上河圖系列、故宮彩妝系列等。河南省黃河文化資源IP開發(fā)運用中，先行先試觀念不強，缺少前瞻性謀劃，對黃河文化資源IP開發(fā)得不夠深入，實施起來缺少有效載體和抓手。在文創(chuàng)開發(fā)與創(chuàng)新方面，缺乏文化創(chuàng)意人才，缺乏創(chuàng)新性產(chǎn)品，創(chuàng)新創(chuàng)意的空間環(huán)境和政策支持不足，缺乏與時俱進的創(chuàng)新技術(shù)和工具，難以孵化河南省黃河文化資源IP的新業(yè)態(tài)和新模式。

河南省黃河文化資源IP開發(fā)的策略

IP開發(fā)的原則

黃河文化作為中華文明的重要象征，在開發(fā)和運用黃河文化IP時，要堅持文化保護、創(chuàng)新融合原則，將黃河文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代特色和商業(yè)價值的IP形象和產(chǎn)品，以實現(xiàn)黃河文化資源文化傳承、商業(yè)價值和社會效益的有機結(jié)合，推動黃河文化的傳承和開發(fā)。要深刻理解和尊重黃河文化的歷史文化內(nèi)涵，避免歪曲黃河文化形象，盡量保持其原有的文化價值和象征，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升文化自信和自豪感。黃河文化IP的打造要創(chuàng)新融合，注重多元共生，通過與當代社會文化需求和市場需求相結(jié)合，形成符合不同人群審美和消費習(xí)慣的產(chǎn)品線，拓展河南省黃河文化資源IP產(chǎn)品的影響力和市場空間。

IP開發(fā)的策略

第一，深度挖掘黃河文化內(nèi)涵進行IP創(chuàng)意設(shè)計。設(shè)計是文化IP變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)之一，通過獨特的設(shè)計，可以將文化元素與商品相結(jié)合，從而提升商品的附加值和吸引力。做好黃河文化IP轉(zhuǎn)化，首先，要挖掘黃河文化的核心價值觀，如奮斗精神、團結(jié)互助、開放包容等，將其作為IP設(shè)計的精髓所在，通過深入挖掘，構(gòu)建具有獨特性和吸引力的IP形象。其次，結(jié)合黃河文化的歷史故事、傳統(tǒng)民俗、藝術(shù)表現(xiàn)形式等元素，提煉黃河文化的設(shè)計元素，創(chuàng)新設(shè)計手法，將經(jīng)典的黃河文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計之中，通過圖像設(shè)計、角色設(shè)定、服飾配色等方式，將黃河文化的精髓融入IP形象之中，進行內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計，打造富有故事性和感染力的IP形象。最后，進行IP形象延伸設(shè)計，根據(jù)市場需求，豐富黃河文化IP形象的呈現(xiàn)和傳播方式，設(shè)計符合市場需求的IP周邊產(chǎn)品，如文創(chuàng)制品、衍生品、主題活動等，打造出具有獨特性與時尚屬性的文化產(chǎn)品，拓展河南省黃河文化資源IP形象的影響力和商業(yè)價值。

第二，跨界合作拓展黃河文化IP變現(xiàn)業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)是文化IP變現(xiàn)的重要形式之一，文化公園、創(chuàng)意旅游、文化精品、餐飲美食、影視動漫是提升黃河文化資源IP認知度、保護傳承弘揚黃河文化的主要業(yè)態(tài)形式。通過將文化IP與不同業(yè)態(tài)相結(jié)合，將黃河文化元素融入相關(guān)的產(chǎn)品之中，通過品牌授權(quán)、品牌聯(lián)名等形式，不僅可以拓展河南省黃河文化資源IP的應(yīng)用場景和商業(yè)價值，也可以擴大文化IP的影響力和受眾范圍。如故宮與百雀羚合作推出的一款化妝品，融合了百雀羚的草本護膚技術(shù)與故宮的宮廷文化元素，這種聯(lián)名方式不僅可以讓消費者感受到傳統(tǒng)文化的魅力，還可以為雙方帶來更多的商業(yè)機會和收益。在河南省黃河文化資源IP轉(zhuǎn)化的過程中，可以將前期提煉出來的河南省黃河文化資源IP形象，授權(quán)給服裝、玩具、家居用品等領(lǐng)域進行使用，拓展河南省黃河文化資源IP的影響力和受眾范圍。除此之外，也可以與黃河旅游景區(qū)深度結(jié)合，將黃河文化IP融入黃河漂流、黃河文化節(jié)、黃河桃花節(jié)等各種節(jié)慶類活動中，打造出獨具特色的黃河文化旅游體驗和活動，拓展河南省黃河文化資源IP的變現(xiàn)業(yè)態(tài)形式。

第三，加強黃河文化IP數(shù)字化轉(zhuǎn)化。數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意和傳播帶來了不可限量的空間，文化與數(shù)字技術(shù)的跨界融合，可以讓河南省黃河文化資源IP煥發(fā)新的生命力。相比于線下有限的IP文創(chuàng)展示，互聯(lián)網(wǎng)平臺極大地拓展了河南省黃河文化資源IP的空間場域，使用AI技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、虛擬制作技術(shù)、數(shù)字人技術(shù)等文化科技，創(chuàng)新黃河文化資源數(shù)字文化的呈現(xiàn)方式，同時借助短平快的互動模式，讓受眾愿意并多次、高頻參與，促進黃河文化IP數(shù)字產(chǎn)品的傳播能級以幾何倍數(shù)快速增長，推動黃河文化IP真正“飛入尋常百姓家”。近年來，網(wǎng)上博物館、云展覽、AR導(dǎo)覽、沉浸式體驗等文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化探索逐步推進，通過數(shù)字技術(shù)的賦能，讓黃河文化資源“動”起來、讓黃河文化IP“活”起來，從而更契合互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的接受習(xí)慣，更好地傳承弘揚歷史文化，成為河南省黃河文化資源創(chuàng)新發(fā)展趨勢。如近幾年河南博物院從單純的線下展現(xiàn)文物，到開辟線上空間對17萬余件藏品進行集群式視頻展示，到通過支付寶小程序上線包括蓮鶴方壺、武則天金簡等鎮(zhèn)館之寶在內(nèi)的多款館藏品，再到專門策劃，推出線上線下相結(jié)合的“一起考古吧”在線考古盲盒，都是與數(shù)字技術(shù)不斷相融的文化數(shù)字化之路。

總之，文化IP是促進黃河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。通過打造獨具特色的文化IP，可以提升黃河文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力、創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，推動整個文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，我們應(yīng)該重視文化IP的培育和發(fā)展，加強文化IP的推廣和保護，為黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持。

本文選自：“河南省黃河文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化及傳承傳播的路徑研究”（編號：2023-ZDJH-637）2023年度河南省高校人文社會科學(xué)研究一般項目。

（作者單位" 河南開放大學(xué)人文與設(shè)計學(xué)院）