促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展是實現鄉(xiāng)村振興的必由之路。當前，鄉(xiāng)村文化產業(yè)面臨主體意識淡薄、體制機制單一、文化自信不足等困境。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)必須完善體制機制建設，充分調動和發(fā)揮村民的積極性和主體地位，積極挖掘特色文化，打造品牌產業(yè)項目，培養(yǎng)文化自信，講好鄉(xiāng)村振興的中國故事，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

2024年，中央一號文件中明確指出“繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化”。習近平總書記指出：“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。”實現鄉(xiāng)村全面振興，繁榮鄉(xiāng)村文化和推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展必不可少。大力發(fā)展文化產業(yè)，在為人民群眾提供美好生活的同時，為社會主義現代化強國提供精神動力。

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的重要意義

“我國農耕文明源遠流長、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根?！编l(xiāng)村文化在一定程度上體現了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵，寫滿了數千年來人民群眾的深刻記憶，承載著歲月積淀下的深厚情感。如今，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展對于傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化、滿足人民群眾對美好生活的向往、促進鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展等方面具有重要意義。

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

鄉(xiāng)村是中國傳統(tǒng)文化的重要匯集地，幾千年的農耕文明創(chuàng)造了豐富多樣的文化資源。南北各異的村落，十里不同音的方言，各放異彩的民俗文化，承載著不同地區(qū)人們的念想。發(fā)掘鄉(xiāng)村文化，發(fā)展文化產業(yè)的過程也是傳承傳統(tǒng)文化的過程，是賦予傳統(tǒng)文化新生命力的過程，是提高鄉(xiāng)村文化自信的過程。發(fā)展鄉(xiāng)村文化，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為實現中國式現代化創(chuàng)造精神偉力。

促進鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展

改革開放以來，鄉(xiāng)村經濟取得突飛猛進的發(fā)展，但城鄉(xiāng)之間仍然存在差距。大部分鄉(xiāng)村經濟主要依靠農業(yè)生產和養(yǎng)殖業(yè)，部分鄉(xiāng)村經濟轉向旅游業(yè)、休閑農業(yè)等，文化產業(yè)占比不足。文化產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢迅猛，前景良好，有利于優(yōu)化鄉(xiāng)村產業(yè)結構。文化產業(yè)最為突出的特性是經濟屬性，其不僅能夠成為鄉(xiāng)村新的經濟增長點，也為村民提供了就業(yè)崗位，使其實現增收。鄉(xiāng)村文化產業(yè)可以帶動餐飲業(yè)、農業(yè)等協(xié)調發(fā)展，創(chuàng)造更好的經濟效益，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)對實現經濟高質量發(fā)展有重要意義。

滿足村民對美好生活的向往

隨著物質生活水平的不斷提升，村民精神文化需求的多樣性也在不斷增加，村民對美好生活的向往更加迫切。大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)能夠改變村民的精神面貌，提升村民的精神文化水平，滿足其對美好生活的向往。村民是鄉(xiāng)村振興的主力軍，更是社會主義現代化國家的建設者，通過文化產業(yè)的發(fā)展，能夠增強村民的自信心和主動性，為鄉(xiāng)村振興提供精神力量。

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在政府的積極引導、各地的努力探索之下，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展取得了一系列成就。但在實現更好發(fā)展的道路上，仍然面臨不少挑戰(zhàn)。

鄉(xiāng)村文化主體缺失

隨著城鎮(zhèn)化的深入發(fā)展，受市場經濟利益的驅使，大部分鄉(xiāng)村人口流失嚴重，尤其是有技術的優(yōu)秀人才不愿回到鄉(xiāng)村，導致鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展缺少帶頭人和實干者。他們在城市生活已久，受城市文化的不斷影響，對鄉(xiāng)村文化的認同逐漸缺失。與此同時，留守鄉(xiāng)村的大多是老人、兒童等群體，他們不能成為發(fā)展文化產業(yè)的主力軍，受年齡、學歷等因素的影響，對文化的重視程度也不足。同時，我國鄉(xiāng)村發(fā)展一直以經濟發(fā)展為主，使得鄉(xiāng)村干部和村民文化建設意識薄弱。雖然鄉(xiāng)村精神文明建設取得一定進展，但基本停留在固定模式上，大多數村民的思想依然集中在如何實現傳統(tǒng)增收，如何發(fā)展種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等行業(yè)上，對文化產業(yè)增收沒有信心，觀念固化。

鄉(xiāng)村文化產業(yè)機制體制單一

改革開放以來，鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展力度逐漸加大，鄉(xiāng)村文化在一定程度上滿足了村民的需求，但還存在一定的問題。一是鄉(xiāng)村文化產業(yè)相對單一，模式趨于標準化，數字化和信息化程度較低，片面強調經濟效益，缺乏因地制宜。二是鄉(xiāng)村文化產業(yè)規(guī)模相對較小，基本集中在家庭經營或者微小型企業(yè)運營，無法適應現代文化產業(yè)的發(fā)展要求，市場化程度不足。鄉(xiāng)村文化消費市場活力不足，鄉(xiāng)村“空心化”制約了鄉(xiāng)村的文化需求。

政府政策支持乏力，資金相對短缺

進入新時代以來，各地政府在轉變鄉(xiāng)村經濟發(fā)展方式、提高經濟發(fā)展質量方面作出很多改變，取得了實質性進展。但在發(fā)展文化產業(yè)方面，缺乏總體性、有針對性的政策引導，長期規(guī)劃和專業(yè)指導不到位，文化產業(yè)相關的資金投入相對較少，城鄉(xiāng)文化基礎設施的差距仍然較大。與此同時，對文化企業(yè)的政策扶持乏力，稅收和貸款融資方面的優(yōu)惠性措施不足，成為制約鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的重要問題。

文化自信不足

隨著經濟社會和城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村經濟轉型悄然發(fā)生。雖然鄉(xiāng)村經濟仍以農業(yè)占主體地位，但已經開始向農業(yè)、商貿、農旅等融合發(fā)展轉變。同時，村民受到城市文化的影響越來越大，對鄉(xiāng)村文化的認同感逐漸喪失，鄉(xiāng)村文化明顯削弱。一方面，手機游戲、短視頻等娛樂方式代替了傳統(tǒng)的民俗文化，村民空閑時間的娛樂選擇發(fā)生變化。另一方面，城鄉(xiāng)差距較大的現實使得村民參與文化活動的積極性下降，優(yōu)秀的文化資源沒有得到更好保護，文化傳承人減少，文化自信逐漸喪失。

推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展的對策

鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化的發(fā)展需要振興文化產業(yè)。針對目前鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展面臨的文化體制機制問題、文化主體缺失、文化自信不足等問題，如何找到合適的解決路徑顯得尤其重要。

調動村民積極性，加快人才隊伍建設

1.積極引進各地優(yōu)秀文化人才

積極構建有競爭力的人才政策，出臺多項人才吸引方案，吸引文化產業(yè)相關從業(yè)者、企業(yè)經營者、大專院校師生等深入鄉(xiāng)村，引領鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展。例如，積極促成與高校相關學院共建文化基地，讓具有知識和技術的師生為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展提供源源不斷的智慧；吸引大學生畢業(yè)后返鄉(xiāng)發(fā)展，建設家鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)注入活力；引進一批具備數字素養(yǎng)和信息化能力的專業(yè)人才，為創(chuàng)新文化產業(yè)發(fā)展積蓄人才力量；為相關人才提供良好的住宿環(huán)境，有競爭力的薪酬待遇，以及相關的人才補貼等，吸引人才進駐鄉(xiāng)村，促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展。

2.培養(yǎng)挖掘當地文化人才

通過多渠道、多途徑發(fā)掘當地非遺傳承者、傳統(tǒng)文化傳承人、旅游愛好者、民間藝人、創(chuàng)新手工藝者、文化“網紅”等群體，建立文化人才交流平臺，促進文化人才之間的交流與合作，為其搭建展示平臺，創(chuàng)造發(fā)展機會。開展文化產業(yè)相關的專業(yè)培訓，使其具備更為專業(yè)的素質，充分發(fā)揮他們的文化影響力和感召力，成為文化產業(yè)建設的帶頭人。

3.調動村民成為文化產業(yè)發(fā)展的主力軍

努力調動村民參與，培養(yǎng)村民成為發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的主力軍。各地政府要改善鄉(xiāng)村基礎設施建設，完善交通、通信等設施，為村民參與文化產業(yè)創(chuàng)造良好的客觀條件。積極開展文化產業(yè)的宣傳工作，讓村民了解政策和市場，提高其參與意愿。出臺完善的激勵措施，鼓勵村民自愿參與文化產業(yè)的建設和發(fā)展。建立文化產業(yè)發(fā)展的示范區(qū)，讓村民參與和見證產業(yè)的增值和獲益，從而激勵更多村民主動參與，積極作為，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)貢獻力量。

完善體制建設，拓寬市場主體

1.加大政策支持

政府的政策支持是發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的重要保障。要實現文化產業(yè)的高質量發(fā)展，整體規(guī)劃至關重要，地方政府應該重視文化產業(yè)對推動鄉(xiāng)村振興的積極影響，結合鄉(xiāng)村振興和共同富裕相關要求優(yōu)化政策安排，保障文化產業(yè)沿著正確道路前進。政府應推出優(yōu)惠政策，如稅收、土地、貸款等方面的優(yōu)惠，吸引企業(yè)和個人參與當地文化產業(yè)的投資。增強服務意識，打造服務型政府，為發(fā)展文化產業(yè)的企業(yè)和個人免除后顧之憂。引導金融機構開發(fā)適合鄉(xiāng)村文化發(fā)展的金融產品，為當地文化產業(yè)發(fā)展提供融資、信貸等方面的便利。

2.完善文化產業(yè)體系

地方政府應結合上級要求和當地文化特色，找準當地文化產業(yè)定位，結合優(yōu)勢資源和市場需求，出臺切實可行的規(guī)劃，完善文化產業(yè)發(fā)展相關的體制建設，積極引導文化產業(yè)建設為鄉(xiāng)村振興續(xù)航的同時，為弘揚鄉(xiāng)村文化貢獻力量。正確處理政府和市場之間的關系，充分發(fā)揮市場對文化產業(yè)發(fā)展的重要作用，更好發(fā)揮政府的監(jiān)管作用，構建完善的監(jiān)督體系，激發(fā)市場主體的積極性和創(chuàng)造性，從而提升文化產業(yè)質量，實現文化產業(yè)的轉型升級?，F代文化產業(yè)體系的范圍不斷拓展，網絡直播、網絡游戲等位列其中，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展不僅要立足于傳統(tǒng)文化產業(yè)，也要在新興產業(yè)發(fā)展中實現突破。

3.加大資金投入

政府應該在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，加大對鄉(xiāng)村公共基礎設施的投入力度，為文化產業(yè)的發(fā)展奠定良好的硬件基礎。加大對文化產業(yè)發(fā)展的資金和技術投入力度，吸引市場主體為發(fā)展文化產業(yè)提供新技術和新模式，從而實現文化產業(yè)的高質量發(fā)展。安排經費用于文化產業(yè)營銷活動，通過線上線下相結合的手段開展一系列旅游業(yè)、休閑產業(yè)的推介和營銷。出臺相關政策，引導社會資本有序進入鄉(xiāng)村地區(qū)，為發(fā)展文化產業(yè)提供堅實保障。在文化惠民方面，加大財政投入力度，提升文化公共服務水平，推進文化社會效益和經濟效益同步發(fā)展。與此同時，可以因地制宜出臺獎勵性措施，如對推動當地文化產業(yè)發(fā)展起到積極作用的企業(yè)、景區(qū)、民宿、餐廳等給予獎勵，激發(fā)市場活力。

4.拓寬市場主體

長期以來，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展基本靠政府扶持和部分企業(yè)帶頭，市場主體單一，模式雷同。振興鄉(xiāng)村文化產業(yè)應該拓寬市場主體，支持當地優(yōu)秀文化企業(yè)加入，發(fā)掘鄉(xiāng)村小微企業(yè)、小型工作室、個體戶等參與，鼓勵其他行業(yè)、企業(yè)和個人通過各種形式參與文化產業(yè)的發(fā)展。地方政府應該做好服務型政府的職能，推進相關立法工作，優(yōu)化營商環(huán)境，簡化審批、稅收等流程，為市場主體提供優(yōu)質服務。

培育鄉(xiāng)村文化自信，講好中國故事

鄉(xiāng)村文化是村民的根和魂，提升村民對鄉(xiāng)村文化的認同感，對激發(fā)鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展有重要意義。

1.開展移風易俗活動

通過發(fā)放宣傳手冊、鄉(xiāng)村廣播、發(fā)布抖音短視頻等，引導村民摒棄鄉(xiāng)村高價彩禮、大型攀比、鋪張浪費等不良行為，倡導文明新理念，為構建和諧鄉(xiāng)村貢獻力量。突出宣揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，積極開展傳播真善美的民俗活動，鼓勵村民創(chuàng)建舞蹈隊、書畫隊、故事隊等自治文化組織，通過多樣化的形式展示鄉(xiāng)村文化，引導村民主動傳播新文明，積極踐行新風尚。

2.講好鄉(xiāng)村故事

發(fā)展一批村民，密切關注鄉(xiāng)村發(fā)展，了解鄉(xiāng)村發(fā)展的典型事件，收集、整理鄉(xiāng)村故事，講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事、鄉(xiāng)村文化故事、鄉(xiāng)村生活故事，培育鄉(xiāng)村文化自信。要賦予傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化時代內涵，挖掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的深刻內涵和意義，發(fā)揮其精神凝聚的現實功能，激發(fā)鄉(xiāng)村文化的新活力，創(chuàng)新文化表達形式，增強村民對鄉(xiāng)村文化的認同感和自信心，自覺宣傳鄉(xiāng)村文化，講好鄉(xiāng)村振興的中國故事。

立足鄉(xiāng)村文化，打造特色項目

1.促進產業(yè)之間融合發(fā)展

鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展離不開對鄉(xiāng)村文化的挖掘和創(chuàng)新性轉化。各地應當依托當地豐富的鄉(xiāng)村文化資源，創(chuàng)造既面向市場又具有特色的文化產品。推動文化產業(yè)與其他產業(yè)的融合發(fā)展，形成完備的產業(yè)鏈，不斷培育融合新業(yè)態(tài)?？梢詫⑽幕吐糜螛I(yè)融合發(fā)展，利用和打造當地適宜的地標建筑等，發(fā)展文化旅游；推進文化演藝產業(yè)的發(fā)展，推出一系列和當地文化特色相關的文藝精品；有條件的地方還可以在影視產業(yè)方向重點發(fā)展。生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村可以著力發(fā)展生態(tài)農業(yè)，結合當地的民俗文化和農耕文化建設一批特色農業(yè)公園、休閑農場、觀光產業(yè)園等，推出一些特色的農產品采摘、農活體驗、垂釣捕魚等項目，使農業(yè)實現創(chuàng)新性發(fā)展。擁有非物質文化遺產的鄉(xiāng)村可以利用數字化資源和現代科技手段，傳播非物質文化的同時，與現代消費實現銜接。有條件的地區(qū)可以加強國際交流與合作，開拓國際市場，提升中國文化的世界影響力。

2.以創(chuàng)新引領文化產業(yè)的發(fā)展

各地要充分挖掘當地特色，打造品牌，增加創(chuàng)意，實現文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，因地制宜，依托當地特色，整合一批主題鮮明、特色突出的旅游演出項目；將當地特色文化與社會主義核心價值觀結合，打造文化故事走廊、文化廣場等地標性的文化建筑，輻射周圍餐飲、農業(yè)等的創(chuàng)新發(fā)展；學習“村超”“村晚”等模式，鼓勵有條件的地區(qū)打造不同主題的特色文化鄉(xiāng)村；發(fā)揮數字化和信息化優(yōu)勢，“將數字技術融入特色文化展示與演藝”，利用數字化手段搜集文化資源，建設網上展館、網上圖書館等加強鄉(xiāng)村文化的互動性；將特色文化故事制成音頻二維碼、特色IP形象等進行展示；乘直播帶貨之風，促進農產品銷售的同時，推廣鄉(xiāng)村文化；開發(fā)具有當地特色的文創(chuàng)產品，打造特色品牌。

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展在為轉變鄉(xiāng)村經濟發(fā)展方式提供可能的同時，為實現鄉(xiāng)村振興帶來精神動力，是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展是一項長期又艱巨的任務，只有社會各界齊心協(xié)力，各地村民主動擔當，才能為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。

（作者單位：武漢船舶職業(yè)技術學院）