前段時(shí)間，蘇州博物館“過家家”式銷售大閘蟹文創(chuàng)毛絨玩具“蟹黃黃”和“蟹青青”的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，隨之而來的第十三屆蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會更是讓人眼前一亮。

從全國各城市、地區(qū)和博物館近幾年推出的海量文創(chuàng)產(chǎn)品中，不難看出“如何挖掘地方文化內(nèi)涵？”和“年輕人喜歡什么？”是相關(guān)從業(yè)人員一直在思考的問題。

2024年11月16日，由蘇州城市學(xué)院攜手蘇州日報(bào)社（蘇州新聞出版集團(tuán)）舉辦的“禮遇蘇州 文創(chuàng)未來”2024首屆大學(xué)生文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮在蘇州城市學(xué)院舉行，從最終評審出的16件金銀銅獲獎(jiǎng)作品，以及其他入圍作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，能看到青年學(xué)子作為消費(fèi)主力之一，對江南文化的主動發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造，也能看到蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展前景。

探尋文脈，生成個(gè)性符號

在將文化元素與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)過程中，如何滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，創(chuàng)造出具有獨(dú)特文化價(jià)值和審美價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，是每一個(gè)設(shè)計(jì)者關(guān)注的重點(diǎn)。而蘇州這座承載著2500多年歷史文化記憶的城市，則猶如一座巨大的寶庫，為設(shè)計(jì)師提供了無盡的創(chuàng)意素材。

蘇州城市學(xué)院黨委書記芮國強(qiáng)在致辭中提到，大賽自6月中旬發(fā)布作品征集通知以來，陸續(xù)收到了來自全國 140 多所高校的 700 余件投稿作品。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授楊效宏在為獲獎(jiǎng)作品點(diǎn)評時(shí)表示，文創(chuàng)的根本是“文”，所有的創(chuàng)意都必須是有根之木，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就在與如何從傳統(tǒng)文化的根脈中找到當(dāng)代人喜聞樂見的、具有吸引力和趣味性的元素，并且以現(xiàn)代的創(chuàng)作思維和設(shè)計(jì)方式，提煉出傳統(tǒng)文化中可以進(jìn)行創(chuàng)新的地方。

從本次大賽的獲獎(jiǎng)作品和入圍作品中，不難看出來自全國各地的設(shè)計(jì)者對江南文化本身的了解和對城市文化脈絡(luò)的把握。

來自全國各地的大學(xué)生創(chuàng)作參賽團(tuán)隊(duì)以“文化自信”為主題，深挖蘇州具有“雙面繡”氣質(zhì)的城市文化，在把握蘇州人文特點(diǎn)和文化底蘊(yùn)后，他們有的以桃花塢木刻年畫、昆曲、宋錦、盤扣、虎丘泥人等非遺元素和古典園林、傳統(tǒng)紋樣、博物館藏品、太湖石等蘇州代表性傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)主題進(jìn)行創(chuàng)作；有的以大閘蟹、松鼠桂魚、桂花糖藕、碧螺春、肉月餅等充滿煙火氣的蘇州傳統(tǒng)美食為設(shè)計(jì)素材；有的對東方之門、蘇州紅色地標(biāo)、古城門、平江路、西園寺的貓等“網(wǎng)紅元素”進(jìn)行全新解讀；有的將孫武、江南四大才子、沈萬三、杜麗娘等蘇州文化標(biāo)志性人物創(chuàng)作成卡通IP形象……獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的思維，這些作品不僅展現(xiàn)了參賽團(tuán)隊(duì)的非凡創(chuàng)意和才華，也充分展現(xiàn)了廣大高校學(xué)子對蘇州文化的理解和熱愛。

以本次大賽的金獎(jiǎng)作品《昆韻東方》為例，來自蘇州城市學(xué)院的設(shè)計(jì)者陳佳慧通過提煉、重構(gòu)、再創(chuàng)造等當(dāng)下的設(shè)計(jì)手法對典型的昆曲視覺元素進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以文創(chuàng)紡織品設(shè)計(jì)的視角切入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，順應(yīng)時(shí)代流行趨勢，在兼顧時(shí)尚性與實(shí)用性的情況下為昆曲傳承賦予了更多藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使得文創(chuàng)紡織裝飾品具有商業(yè)性、前沿性、時(shí)尚性，并以此助力昆曲視覺藝術(shù)的創(chuàng)新性傳承。

陳佳慧稱，她希望通過對昆曲視覺藝術(shù)以及隱性文化內(nèi)涵進(jìn)行活化設(shè)計(jì)，探究昆曲視覺藝術(shù)在文化創(chuàng)意紡織品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和價(jià)值意義，試圖以跨界融合、設(shè)計(jì)賦能的形式完成非遺傳承更多可能性的探索。

蘇州這座承載了千年人文歷史的城市，猶如江南文化傳播一顆璀璨的明珠，以其深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)有的園林風(fēng)貌以及蓬勃的發(fā)展生機(jī)，吸引了無數(shù)文人雅士與創(chuàng)意先鋒。相信在蘇州綿長文脈的字樣之下，會有越來越多的年輕人投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也會有越來越多兼具時(shí)尚視覺與實(shí)用功能、把握傳統(tǒng)傳承與活化創(chuàng)新、傳達(dá)民族特色與在地文化的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品走進(jìn)人們的生活。

創(chuàng)意活水，再造江南文化

優(yōu)秀的文創(chuàng)作品，如同一把神奇的鑰匙，能夠開啟蘇州文化寶藏的新大門，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相遇，讓古老工藝與時(shí)尚理念交融，使蘇州文化在新時(shí)代的舞臺上綻放出熠熠光彩。

縱觀此次大賽的所有獲獎(jiǎng)作品，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、博士生導(dǎo)師倪寧稱其看到了參賽團(tuán)隊(duì)對蘇州特色文化的深刻學(xué)習(xí)，也看到了他們用于突破創(chuàng)新的創(chuàng)意構(gòu)思。參賽作品內(nèi)容涵蓋了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、數(shù)字媒體等多個(gè)領(lǐng)域，其設(shè)計(jì)類型不僅有常見的日歷、郵票、明信片、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品，還囊括了文具、茶具、家具、家居用品、玩具、VI設(shè)計(jì)等多個(gè)類目，其中不乏盲盒、創(chuàng)可貼、流麻冰箱貼、穿戴甲、種子紙這類深受年輕人歡迎的產(chǎn)品。

來自廣州美術(shù)學(xué)院的葉錦察和來自廣東海洋大學(xué)莊菁華憑借將蘇式建筑美學(xué)與現(xiàn)代科技相融合的文創(chuàng)作品《蘇欞香薰燈》獲得了大賽銅獎(jiǎng)，葉錦察分享創(chuàng)意心得時(shí)認(rèn)為，設(shè)計(jì)師要挖掘地域文化的精髓，創(chuàng)造具有情感共鳴和文化認(rèn)同的作品，同時(shí)以開放的設(shè)計(jì)思維、具有全球視野的設(shè)計(jì)交流能力推動跨界合作，將本土文化推向更廣闊的國際舞臺。而憑借《禮遇蘇州》蘇州特色文化系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)獲得大賽銀獎(jiǎng)的福州大學(xué)學(xué)生陳雨佳和凌琪琪則認(rèn)為，蘇州之美，不僅在于那如詩如畫的園林，更在于那份流淌在血脈中的文化底蘊(yùn)和生生不息的創(chuàng)新精神。因此她們通過設(shè)計(jì)語言將蘇州特色元素與現(xiàn)代年輕人喜歡的色彩及視覺表達(dá)方式巧妙結(jié)合，通過一組兼具視覺沖擊力、地方特色和落地可能性的文創(chuàng)插畫設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了蘇州的古典美感和現(xiàn)代活力。

文化是城市的靈魂，而文創(chuàng)則是靈魂的畫筆，能夠在新時(shí)代描繪出城市的多彩畫卷。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院特聘教授、博士生導(dǎo)師陳培愛在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場點(diǎn)評時(shí)提到，“上有天堂，下有蘇杭”是中國人耳熟能詳?shù)囊痪湓挘鴮τ诤芏嘧唏R觀花的游客來說，一份好的文創(chuàng)作品，就是觸摸蘇州厚重的歷史文化積淀的契機(jī)。他認(rèn)為，好的創(chuàng)意對文化來說能起到點(diǎn)石成金的作用，離不開文化、活化、實(shí)用性和廣告宣傳，將這幾方面進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，就能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。

作為中國廣告屆泰斗級的人物，被譽(yù)為“中國廣告教育第一人”的他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，廣告業(yè)的第一個(gè)任務(wù)就是品牌強(qiáng)國，將優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品推向世界，是實(shí)現(xiàn)文化自信的有力手段，如今能在蘇州看到這樣一個(gè)可以為廣大高校學(xué)子提供展示平臺的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，從品牌、從社會效益、從文化創(chuàng)意、從人才培養(yǎng)等方面來說，都極大地推動了整個(gè)專業(yè)的發(fā)展。從這個(gè)角度來說，蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是走在全國前列的。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成就創(chuàng)意未來

文化的傳播離不開載體，文化載體作為連接文化與文創(chuàng)的橋梁，不僅能夠通過其專業(yè)的傳播平臺和豐富的資源，將文化的精髓傳遞給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還能激發(fā)創(chuàng)意的火花。

蘇州日報(bào)社黨委書記、社長，蘇州新聞出版集團(tuán)董事長李勇在致辭中提到，當(dāng)前，文化創(chuàng)意已經(jīng)融入工作生活的方方面面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、方興未艾，從去年開始，蘇州新聞出版集團(tuán)致力于打造“古吳軒書店”人文空間，古吳軒書店“章太炎故居店”一經(jīng)開業(yè)，便成為網(wǎng)紅打卡地，廣受好評。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前集團(tuán) 54 家各類門店的銷售收入中，圖書、文創(chuàng)、咖啡飲品三分天下，開發(fā)和代銷的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)超 1000 個(gè)。

蘇州新聞出版集團(tuán)攜手蘇州城市學(xué)院以及蘇州大學(xué)等高校，聯(lián)合舉辦“禮遇蘇州 文創(chuàng)未來”大學(xué)生文創(chuàng)大賽，是地方主流媒體攜手高校打造“文創(chuàng)嘉年華”的創(chuàng)新之舉。大賽旨在把主流媒體的“傳播力引導(dǎo)力”與青年學(xué)子的“想象力創(chuàng)造力”相耦合，雙向奔赴、四力交融、產(chǎn)研結(jié)合，真正激活創(chuàng)新創(chuàng)意的“源頭活水”。

在蘇州這片孕育智慧與靈感的沃土上，高校不僅是創(chuàng)意勃發(fā)的搖籃，也是靈感交匯的殿堂。蘇州城市學(xué)院作為此次大賽的主辦方之一，為這場智慧碰撞的盛宴搭建起了穩(wěn)固而廣闊的舞臺。

芮國強(qiáng)稱，當(dāng)前蘇州正圍繞社會主義文化強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)深入實(shí)施“811”計(jì)劃，蘇州城市學(xué)院也第一時(shí)間出臺了蘇州城市學(xué)院助力蘇州社會主義文化強(qiáng)市建設(shè)的26條舉措。文化與創(chuàng)意作為社會進(jìn)步的雙翼，以其獨(dú)特的魅力與活力驅(qū)動著時(shí)代的車輪滾滾向前，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中，高校師生共同肩負(fù)著中華文脈傳承與創(chuàng)新的重任，相信借由此次大賽，會有更多師生在尊重與理解文化的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)意點(diǎn)亮文化的火花，用智慧編織傳承的紐帶，讓悠久的歷史煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為實(shí)現(xiàn)社會主義文化城市貢獻(xiàn)更多力量。

同時(shí)，李勇也表示希望通過比賽的平臺，集聚全國創(chuàng)意設(shè)計(jì)青年人才，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，打造極具吸引力和影響力的文創(chuàng)品牌，進(jìn)一步推動蘇州乃至全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。下一步，蘇州將加強(qiáng)與各方的合作交流，加大對青年人才的培養(yǎng)扶持，努力探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑、新模式。