摘 要：《新白娘子傳奇》電視劇有多個(gè)版本，1992年趙雅芝、葉童版極為經(jīng)典。白蛇白素貞為報(bào)恩修煉成人，歷經(jīng)磨難與許仙在杭州結(jié)為夫婦的故事令人為之動(dòng)情，劇中頻繁出現(xiàn)的西湖、斷橋、雷峰塔等杭州符號(hào)為觀眾提供了一扇了解杭州的“窗戶”。在影視媒介快速發(fā)展的背景下，影視藝術(shù)對(duì)于城市形象的塑造，逐漸成為不可忽視的一股力量。以電視劇《新白娘子傳奇》為例，立足于影視藝術(shù)的基點(diǎn)，深入剖析其在塑造杭州城市形象上的策略和效用，以期進(jìn)一步揭示影視藝術(shù)在旅游城市形象塑造中的獨(dú)特作用。

關(guān)鍵詞：《新白娘子傳奇》；城市形象塑造；符號(hào)學(xué)

影視藝術(shù)作為一種具有廣泛受眾和強(qiáng)大傳播力的藝術(shù)形式，能夠?qū)⒊鞘械男蜗?、文化和特色傳遞給觀眾?！抖汕椤罚ㄓ置段骱谰啊罚┳鳛?992年電視劇《新白娘子傳奇》的插曲，其歌詞“西湖美景三月天，春雨如酒柳如煙”深情描繪了西湖的瑰麗景色，在觀眾心中勾勒出了一幅幅西湖如詩如畫的風(fēng)景畫卷。劇中“夕陽如火是黃昏，雷峰塔前辭故人”的深情述說，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，更是直接展現(xiàn)了西湖的迷人風(fēng)光，而頻繁出現(xiàn)的雷峰塔、西湖、斷橋等符號(hào)在無形中加深了人們對(duì)西湖美好印象的認(rèn)同與向往，更是對(duì)杭州旅游城市形象的塑造與傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、《新白娘子傳奇》塑造杭州旅游城市形象的策略

正如孟志軍在《城市形象的影像構(gòu)建與傳播策略》中所言，影像對(duì)城市形象的表征和塑造由來已久。影像，作為視聽藝術(shù)的一種重要形式，其獨(dú)特之處在于能夠精準(zhǔn)捕捉并傳達(dá)物質(zhì)世界的萬千風(fēng)貌，為人們帶來直觀且深刻的視覺體驗(yàn)，成為人類認(rèn)知外界環(huán)境的主要途徑之一。在信息傳播與交流的廣闊舞臺(tái)上，影像傳播憑借其獨(dú)特的魅力，成為塑造城市形象的有力工具。通過精心構(gòu)建的影像文本，城市得以以更加全面、生動(dòng)、多元的面貌展現(xiàn)在世人面前，不斷豐富著公眾對(duì)于城市的認(rèn)知與想象?！缎掳啄镒觽髌妗吩谒茉斐鞘行蜗蟮倪^程中，不僅通過影片中展現(xiàn)的城市景觀、建筑等外在呈現(xiàn)來進(jìn)行，還通過表現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)等內(nèi)在特質(zhì)，全方位地展現(xiàn)城市的魅力和特色。

（一）經(jīng)典場(chǎng)景展現(xiàn)杭州的自然風(fēng)光

以電視劇《新白娘子傳奇》為典范，該劇在呈現(xiàn)杭州自然風(fēng)光方面，無疑以其直觀且生動(dòng)的畫面給觀眾留下了深刻印象。通過該劇，觀眾得以目睹煙雨朦朧中西湖的靜謐之美，湖面波光粼粼，輕舟隨風(fēng)搖曳，岸邊綠柳依依、繁花盛開，構(gòu)成了一幅美麗的畫卷。劇中白娘子與許仙重逢的斷橋，更是因該劇而成為無數(shù)人心目中的愛情圣地，象征著永恒的愛情與承諾。原本就風(fēng)光旖旎的西湖，在劇情的渲染下，更增添了一份浪漫與傳奇的氣息，吸引了眾多游客慕名前來，親身感受那份劇中所展現(xiàn)的詩意與柔情。西湖的自然景觀在劇中還承載了豐富的文化意義，如：斷橋不僅是白娘子與許仙重逢的地點(diǎn)，也象征著他們愛情故事的曲折與不易；“雷峰塔”則成為白娘子被鎮(zhèn)壓的象征，反映了人與妖之戀下的傳統(tǒng)世俗觀念與其愛戀的沖突與融合。通過這些自然人文景觀的呈現(xiàn)，劇中不僅展現(xiàn)了中國古典建筑（雷峰塔、斷橋）美學(xué)的魅力，也傳遞了對(duì)人性、情感和社會(huì)的深刻思考。

（二）愛情故事傳遞杭州的浪漫情懷

《新白娘子傳奇》通過白娘子與許仙之間跨越種族、不畏艱難的愛情故事，傳遞了真摯、純粹且堅(jiān)定的愛情觀。這種愛情超越了世俗的偏見與束縛，展現(xiàn)了人性中最美好的一面。劇中，白娘子為了愛情甘愿放棄千年的修行，許仙則不顧一切地守護(hù)著自己的愛人，他們的愛情故事激勵(lì)著無數(shù)人對(duì)真愛的追求與向往。《新白娘子傳奇》不僅是一部經(jīng)典的影視作品，更是一幅展現(xiàn)杭州浪漫情懷的生動(dòng)畫卷。它通過一段跨越千年的愛情故事，將杭州的柔美風(fēng)光、深厚文化以及人們對(duì)真愛的執(zhí)著追求完美地融合在一起，成為傳遞杭州浪漫情懷的絕佳載體。正如余秋雨在《文化苦旅》中所言，每至一地，總有一種深沉的歷史氛圍縈繞于心間，令人無端動(dòng)容，喟然嘆息。

（三）演唱會(huì)助力杭州旅游城市形象的塑造

杭州商務(wù)微信公眾號(hào)的文章——《“演賽展商旅”新政 | 從演藝流量到經(jīng)濟(jì)增量》指出杭州出臺(tái)“演賽展商旅”新政策（《杭州市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng) 打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施》），不僅真金白銀支持大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等演藝活動(dòng)，同時(shí)大手筆招引行業(yè)知名演藝活動(dòng)主辦企業(yè)及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)來杭開展業(yè)務(wù)?？梢姾贾輰?duì)“演賽展商旅”等活動(dòng)的重視以及演唱會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的效用是顯而易見的。而《新白娘子傳奇》作為一部跨越時(shí)空、深受喜愛的影視作品，其影響力早已超越了地域與時(shí)間的限制?！缎掳啄镒觽髌妗?0年演唱會(huì)的舉辦還可以提升杭州的城市形象和知名度，通過媒體的報(bào)道和觀眾的口碑傳播，向更多人展示杭州的文化底蘊(yùn)，有助于進(jìn)一步打響“人間天堂”的旅游品牌，不僅可以提升杭州的旅游熱度和知名度，還能帶動(dòng)周邊旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，促進(jìn)文化的傳播與交流。

二、劇中杭州符號(hào)對(duì)城市形象的塑造效用

（一）劇中的杭州符號(hào)

結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)奠基人費(fèi)爾迪南德·索緒爾認(rèn)為符號(hào)是由能指（signifier）和所指（signified）兩部分組成的。能指是符號(hào)的物質(zhì)形式，如聲音、圖像、文字等，它直接作用于人的感官；所指則是符號(hào)所代表的概念或意義，是符號(hào)背后的抽象內(nèi)容。在《新白娘子傳奇》中，西湖、斷橋、雷峰塔等名勝古跡被賦予了非凡的符號(hào)意義，它們不僅是故事情節(jié)展開的重要舞臺(tái)，更是承載著深厚地理文化內(nèi)涵與豐富情感寄托的象征。《新白娘子傳奇》的外景拍攝廣泛，涵蓋了杭州的多個(gè)地標(biāo)，但尤為引人注目的，當(dāng)屬西湖、斷橋、雷峰塔這三大地理文化符號(hào)。

1.西湖

在《新白娘子傳奇》中，西湖作為杭州的標(biāo)志性景點(diǎn)，多次成為劇情背景，展示了其迷人風(fēng)采。特別是“游湖借傘”的經(jīng)典橋段，讓西湖在觀眾心中留下深刻印象。西湖的溫婉靜謐豐富了劇情，也是杭州城市形象的重要代表。西湖畫面激發(fā)了觀眾向往，鞏固了杭州旅游勝地的形象。

2.斷橋

斷橋位于白堤起始端，是杭州著名景點(diǎn)，也是白素貞與許仙重逢的浪漫之地。通過《新白娘子傳奇》的細(xì)膩描繪，斷橋與忠貞愛情緊密相連，成為杭州歷史文化名城的標(biāo)志性建筑和愛情朝圣地，吸引無數(shù)情侶前來打卡。

3.雷峰塔

雷峰塔在劇中作為鎮(zhèn)壓白娘子的神秘之地，具有深遠(yuǎn)的象征意義。古塔外觀獨(dú)特，內(nèi)部結(jié)構(gòu)別有洞天，在劇中得到詳盡展現(xiàn)。觀眾得以近距離感受雷峰塔的歷史底蘊(yùn)和文化魅力，提升了對(duì)杭州的認(rèn)識(shí)和興趣。

能指與所指之間的關(guān)系是任意的，但一旦這種關(guān)系在社會(huì)中固定下來，就具有了約定俗成的穩(wěn)定性。劇中的西湖、斷橋、雷峰塔與白娘子和許仙的浪漫愛情相聯(lián)系，這些景點(diǎn)不僅因此被賦予了“愛情的浪漫意味”，還成為地域符號(hào)。在《新白娘子傳奇》中，杭州這座城市作為背景，見證了許仙與白素貞兩人的深厚感情。無論是斷橋殘雪、雷峰夕照還是三潭印月，這些獨(dú)特的杭州符號(hào)都承載著他們的回憶與情感。杭州這座城市也因這段傳奇的愛情故事而愈發(fā)美麗動(dòng)人，可以說《新白娘子傳奇》賦予了這些景點(diǎn)充滿浪漫與傳奇的符號(hào)意義，并永遠(yuǎn)鐫刻在了人們的心中。

（二）杭州符號(hào)意義的生成

社會(huì)符號(hào)學(xué)強(qiáng)調(diào)意義是在交際過程中動(dòng)態(tài)生成的，是由社會(huì)活動(dòng)的參與者協(xié)商產(chǎn)生的，這些參與者可能代表不同的集團(tuán)利益，他們的動(dòng)機(jī)和興趣影響著意義的賦予和解讀。《新白娘子傳奇》中的杭州符號(hào)（西湖、斷橋、雷峰塔）的意義在觀眾口口相傳的過程中得以生成?！缎掳啄镒觽髌妗吠ㄟ^高水準(zhǔn)的鏡頭運(yùn)用，將觀眾帶入一個(gè)既真實(shí)可觸又超脫凡塵的神話敘事空間，大量的杭州符號(hào)、浪漫的人妖之戀在觀眾的腦海中形成了對(duì)杭州的初步印象和認(rèn)知。劇中建構(gòu)起了美國城市學(xué)家凱文·林奇（Kevin Lynch）在其 1960 年出版的《城市意象》（The Image of the City）中所謂的城市形象，即觀眾對(duì)杭州這座城市的綜合印象。凱文·林奇認(rèn)為，城市形象是城市居民的綜合印象。

（三）符號(hào)對(duì)城市形象塑造的效用

1.提升城市文化軟實(shí)力

杭州符號(hào)通過影視作品的廣泛傳播，向外界展現(xiàn)了杭州獨(dú)特的城市精神與文化魅力，極大地提升了城市的軟實(shí)力與吸引力。影片精心攝制的西湖、雷峰塔、斷橋等經(jīng)典場(chǎng)景，已成為杭州這座城市獨(dú)一無二的文化符號(hào)，擁有極高的辨識(shí)度。這些符號(hào)不僅是對(duì)杭州自然美景的頌揚(yáng)，更是其悠久歷史與深厚文化底蘊(yùn)的生動(dòng)體現(xiàn)。每當(dāng)提及這些符號(hào)，人們腦海中便不由自主地浮現(xiàn)出杭州的輪廓，進(jìn)一步強(qiáng)化了這座城市的認(rèn)知度與傳播力。《新白娘子傳奇》中的符號(hào)，其內(nèi)涵遠(yuǎn)超物質(zhì)層面，它們蘊(yùn)含著豐富的精神追求與文化價(jià)值。白娘子與許仙的傳奇愛情故事，是對(duì)堅(jiān)貞愛情與積極生活態(tài)度的崇高頌揚(yáng)；西湖的旖旎風(fēng)光，則是杭州自然之美與人文情懷的完美融合。

2.傳播城市形象

在影視劇中，雷峰塔、斷橋、西湖等特定符號(hào)擁有極高的傳播效率和辨識(shí)度，它們通過各種媒介如影視作品等的廣泛傳播，極大地增強(qiáng)了城市形象的傳播力度。這些符號(hào)在傳播過程中，不僅成功地傳達(dá)了杭州的城市形象及其深厚的文化內(nèi)涵，而且激發(fā)了觀眾對(duì)杭州的強(qiáng)烈向往和濃厚興趣，使城市形象得到了升華。以《新白娘子傳奇》為例，該劇的熱播就如同一場(chǎng)春風(fēng)，極大地推動(dòng)了杭州旅游業(yè)的飛速發(fā)展。無數(shù)觀眾被劇中如夢(mèng)似幻的場(chǎng)景所吸引，紛紛來到杭州，親身領(lǐng)略西湖的溫婉和杭州的文化氛圍。這場(chǎng)由影視作品引發(fā)的旅游熱潮，不僅極大地提高了杭州在國內(nèi)外的知名度，而且為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大的發(fā)展活力。在這個(gè)過程中，這些文化符號(hào)作為連接影視作品和現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，激發(fā)了游客對(duì)杭州的無限向往和探索熱情，成為推動(dòng)杭州旅游業(yè)持續(xù)繁榮的關(guān)鍵力量。

3.增強(qiáng)情感共鳴與文化認(rèn)同

（1）情感共鳴

根據(jù)心理學(xué)家沙赫特和辛格的情緒認(rèn)知理論，人類的情緒產(chǎn)生分為三步：首先，觀眾通過眼睛和耳朵接收電影中的視聽信息；其次，大腦中的認(rèn)知比較器將當(dāng)前視聽信息形成的刺激與儲(chǔ)存在記憶中的過去經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行比較；最后，當(dāng)經(jīng)驗(yàn)信息與當(dāng)前信息產(chǎn)生對(duì)立或一致時(shí)，大腦開始釋放化學(xué)物質(zhì)，情緒被喚醒。在《新白娘子傳奇》中有大量與杭州有關(guān)的情節(jié)敘事，觀眾在屏幕前觀看這些情節(jié)時(shí)，影片中的場(chǎng)景、臺(tái)詞都會(huì)悄無聲息地存儲(chǔ)進(jìn)大腦中。例如西湖初遇情節(jié)，在游西湖的小船上，白娘子與許仙首次相遇，這一情節(jié)奠定了整部劇的情感基調(diào)，也展現(xiàn)了西湖的柔美與浪漫。劇中大量的杭州符號(hào)（雷峰塔、西湖、斷橋），也能有效觸動(dòng)觀眾的情感共鳴，進(jìn)一步強(qiáng)化了城市形象的親和力。在游覽西湖時(shí)觀眾可能會(huì)將自己的經(jīng)歷、情感和價(jià)值觀投射到影視角色、影視場(chǎng)景還有臺(tái)詞上，從而與角色產(chǎn)生情感共鳴。當(dāng)觀眾在角色身上看到自己的影子或相似的處境時(shí)，他們更容易產(chǎn)生共鳴并感受到角色的情感。

（2）文化認(rèn)同

《新白娘子傳奇》不僅豐富了觀眾的情感體驗(yàn)，還增強(qiáng)了觀眾的文化認(rèn)同感?！缎掳啄镒觽髌妗匪茉斓暮贾莩鞘行蜗笫翘K軾筆下的“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，是《白蛇傳》人妖相戀的浪漫糾葛，是西湖、雷峰塔、斷橋的文化底蘊(yùn)?！缎掳啄镒觽髌妗吠ㄟ^細(xì)膩的劇情與人物刻畫，為觀眾構(gòu)建了一個(gè)鮮活而深刻的杭州城市形象，這一形象極大地增強(qiáng)了觀眾對(duì)杭州文化的認(rèn)同感和歸屬感。它不僅讓觀眾有機(jī)會(huì)全方位地領(lǐng)略杭州的獨(dú)特韻味，更在觀眾心中播下了對(duì)杭州全面而深刻認(rèn)知的種子，為杭州的城市形象傳播做出了積極貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

在電視劇《新白娘子傳奇》的塑造下，西湖、斷橋、雷峰塔等地理與人文符號(hào)，構(gòu)筑了一幅“西湖美景三月天，春雨如酒柳如煙”的瑰麗畫卷，這一旅游城市形象被穩(wěn)固地烙印在廣大觀眾的腦海中。影視藝術(shù)作為一種強(qiáng)大的藝術(shù)形式和傳播媒介，在旅游城市形象的塑造中發(fā)揮著重要作用?！缎掳啄镒觽髌妗吠ㄟ^其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法和精彩的劇情內(nèi)容，成功地塑造了杭州的旅游城市形象，為杭州的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了積極的影響。充分發(fā)揮影視藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘城市文化內(nèi)涵，加強(qiáng)藝術(shù)創(chuàng)作與旅游產(chǎn)業(yè)的合作，不斷提升旅游城市的形象和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，在各地文旅部門大力推廣旅游的大背景下，這一研究具有深遠(yuǎn)的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

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0705.1152.002.html.

作者簡(jiǎn)介：

陳敬明，河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。研究方向：藝術(shù)理論與批評(píng)。