我們?yōu)楹稳绱岁P(guān)注首金？

1984年，許海峰用手中的槍擊落了中國代表隊的首枚奧運金牌。從那一年開始，中國在世界體壇步步攀登，國民的關(guān)注點已經(jīng)從“能不能拿金牌？”轉(zhuǎn)向“首金何時誕生？”

國民對首金的熱切期盼，正是因為首金包含著深刻的價值和意義。

這也是為什么在本屆奧運會中，當(dāng)黃雨婷、盛李豪拿下首金的消息同樣在第一時間就傳遍了大江南北，國人精神為之振奮，而這枚為中國體育代表團打響開門紅的金牌，也必將提振奧運健兒們的士氣。

實際上，首金有很多，但首金對運動員個人帶來的放大效應(yīng)與長遠(yuǎn)影響，則是其中最具魅力的奧運故事之一。

回看上一屆的東京奧運會。在整個奧運會的首枚金牌爭奪中，“00后”小將楊倩一聲槍響定乾坤，成功射落首金，不僅是提振士氣，同樣給堅守中的國人心中注入了一針強心劑，也把奧運會的體育營銷熱潮推向了新的高度。

而首金帶來的流量，同樣也是被楊倩狠狠抓住了。從她的美甲，到戴的小黃鴨頭飾，再到領(lǐng)獎時的比心動作，每一個話題都能在網(wǎng)上掀起巨大討論熱潮。

與此同時，楊倩的形象也逐漸豐滿起來。場上的她是沉著冷靜、彈無虛發(fā)的“神槍手”，場下的她是暑假抽空去拿了個奧運冠軍的女大學(xué)生……鮮明的反差和鮮活的形象令她圈粉無數(shù)。

比賽結(jié)束不到24小時，楊倩微博就暴漲53萬粉絲。數(shù)日后，楊倩在抖音開啟直播首秀。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，單場直播累計觀看數(shù)超950萬，同時在線人數(shù)峰值超48萬，單場直播點贊1695萬，直接漲粉20.5萬。

事實上就榮譽而言，首金與其他金牌并沒有差別，都是對冠軍運動員們成績的肯定。但若對其在商業(yè)價值、社會層面的影響進行分析，在某種程度看來首金的分量確實更“重”。

在商業(yè)價值層面，楊倩的首金帶來的收入增量多到難以準(zhǔn)確計算。東京奧運會結(jié)束后，楊倩已知深度商務(wù)合作多達(dá)9個，類別包括服飾、美妝、洗護、汽車和電子等，其中不乏小米、中國人保等知名度較高的品牌。

與此同時，“首金”與楊倩的深度綁定，為她帶來了成倍增長的社會影響力，各類社會活動也紛紛找上楊倩。

據(jù)不完全統(tǒng)計，東京奧運會后楊倩參加了北京冬奧會、成都大運會和杭州亞運會火炬?zhèn)鬟f活動，并且頻頻亮相央視、北京衛(wèi)視和中國日報等媒體。

東京奧運會后，楊倩的商務(wù)代言與社會活動一直從未中斷。首金為她帶來的包括首金本身的價值，也包括“首金運動員”這個標(biāo)簽的價值。

那么，如今黃雨婷、盛李豪的“首金效應(yīng)”能給他們帶來多少商業(yè)價值？我們不妨直接用數(shù)據(jù)來了解中國奧運歷屆首金都給所屬運動員帶來了多少收入。

首金本身價值幾何？

從1904 年的圣路易斯奧運會開始，冠軍選手可以收獲一枚金質(zhì)獎?wù)?，這便是奧運金牌的“雛形”。此后，奧運獎牌的設(shè)計逐漸步入規(guī)范化道路。自第9屆夏季奧林匹克運動會即1928年阿姆斯特丹奧運會開始，獎牌其中的一面圖案正式統(tǒng)一成我們現(xiàn)在熟悉的女神像。

另外奧運發(fā)展至今，獎牌的制作規(guī)格早已有精確標(biāo)準(zhǔn)。例如，獎牌應(yīng)該被設(shè)計成圓形，且直徑至少應(yīng)為60毫米，厚3毫米。另外，金牌的含量也不是“純金”，而是為鍍金的銀牌，但鍍金量至少為6克。除此之外還規(guī)定了金牌和銀牌的銀純度額，都須在92.5%以上等。

看向近幾屆奧運金牌，最具特色的當(dāng)屬北京奧運的“金鑲玉”設(shè)計。本屆巴黎奧運會使用的獎牌也將法國人的浪漫體現(xiàn)得淋漓盡致——獎牌的中間鑲嵌了一塊取自埃菲爾鐵塔的原始建造材料，為每一枚獎牌賦予了獨特的收藏價值和意義。

金牌是奧運健兒們用汗水澆鑄的，其背后的精神意義難以衡量，但獎金、獎勵及通過其帶來的商業(yè)收入?yún)s可以標(biāo)價。

巨大的“首金效應(yīng)”藏在他們身后

金牌的實際價值對運動員來說，更多承載著對其認(rèn)可與成績的肯定。但對體育產(chǎn)業(yè)乃至整個社會而言，金牌背后所帶來的“經(jīng)濟效益”，或許更令人感興趣。

從1984年洛杉磯奧運會以來，中國體育代表團迄今已奪得了263枚夏奧會金牌，并且還在持續(xù)書寫屬于中國隊的體育傳奇。

其中，國家射擊隊多年來一直都是中國的“金牌大戶”，過去中國代表團曾在奧運歷史上四次拿到夏季奧運會首金，這四次全部來自射擊項目。

因賽程安排中國代表隊的首金也多誕生于射擊運動員的槍聲之下。但有別于足球、籃球等普及度、商業(yè)化程度高的項目，射擊運動員們受到的關(guān)注往往十分有限。

不少射擊運動員“功成”后也多是“身退”，逐漸淡出大眾視野。但許海峰、杜麗和楊倩等運動員，在“首金”效應(yīng)的加持下，收入似乎更為可觀。

20世紀(jì)80年代，許海峰通過首金直接獲得獎金9000元，在當(dāng)時這筆錢約為其14年的收入?？椿貤钯?，東京奧運已過三年，但“首金效應(yīng)”的余熱仍在助其創(chuàng)造經(jīng)濟收益。

事實上，無論是首金本身的價值，還是因首金而收獲的獎勵、補貼以及各種商業(yè)機會，這些對運動員而言都是實打?qū)嵉膬r值，也是“首金效應(yīng)”存在的意義所在。

中國首金何時誕生？奧運首金何時誕生？這是每屆奧運會開始后，我們最為關(guān)注的懸念之一。