摘 要：近年來，“治愈系”IP 形象在視覺藝術領域逐漸嶄露頭角，深受大眾喜愛。色彩作為塑造這些IP 形象的關鍵要素之一，不僅豐富了視覺表現(xiàn)，還在情感上產(chǎn)生了深遠的影響。本文從色彩選擇和搭配的角度，詳細探討了“治愈系”IP 形象設計中色彩的應用策略。深入分析了色彩如何在視覺傳達中承載情感表達與心理影響，揭示了色彩在營造治愈氛圍中的核心作用。

關鍵詞：治愈系；IP 形象設計；色彩表現(xiàn)

“治愈系”IP 形象憑借其帶來的心理舒緩和情感共鳴，已經(jīng)成為設計界的一個熱門話題。在這些形象的打造過程中，色彩不僅是視覺的裝飾，還是一種強有力的情感表達工具。色彩能直接作用于觀眾的情緒，引發(fā)共鳴，增強IP的吸引力和影響力。例如，溫暖的色調常用于營造舒適和安心的氛圍，而冷色調則能幫助人們達到心理上的平靜與放松。理解并合理運用色彩學原理，對于“治愈系”IP 形象設計至關重要。探索色彩在視覺傳達中的作用，可以更好地把握其在情感治愈與心理調節(jié)中的潛力，進一步提升設計的整體效果。

1 治愈系IP 形象設計中的色彩選擇

1.1 暖色系在治愈情感傳達中的應用

1.1.1 紅色的使用及心理影響

在視覺傳達中，色彩不僅僅是圖像的基礎構成元素，它還能深刻影響觀眾的情感和心理狀態(tài)。紅色，作為一種強烈的顏色，常常被用來激發(fā)情感，傳遞溫暖、活力與安全感。心理學研究表明，紅色能夠引起人的興奮并集中人的注意力，常與力量、激情和重要性聯(lián)系在一起。它的視覺沖擊力強，可以在視覺上產(chǎn)生熱烈和親近的感覺，在設計中常被用來強化正面的情感體驗和增強記憶效果。

在“治愈系”IP 形象設計中，紅色的應用尤其重要，因為這類設計旨在傳遞舒緩心靈的信息和積極向上的情緒[1]。通過合理的色彩策略，設計師能夠在潛移默化中給予觀眾情感上的慰藉和心理上的支持。在具體設計中，紅色的溫暖特質可以用來設計角色的服飾或是場景的一部分，以增添作品的情感深度和視覺吸引力。

如“勇敢的貝拉”（圖1），這是以小女孩為原型的IP形象，該設計充分利用了紅色的心理影響。圖中的背景采用鮮明的紅色，營造了一種溫暖氛圍，給人一種熱烈的感受。角色設計中，貝拉的衣服和配件主要采用柔和的粉色和紫色，這些色彩讓角色顯得柔和且親切，減少了攻擊性，溫柔而不失生動感，符合治愈系角色常用的柔和、平和色調。這些色彩元素不僅讓角色更加鮮活可愛，同時也傳遞了溫暖和愉悅的情感，有效地強化了感化欣賞者的意圖。

1.1.2 橙色與黃色的溫馨氛圍塑造

在視覺傳達和品牌形象設計中，橙色和黃色常被用來塑造溫馨和積極的氛圍，這兩種顏色象征著陽光和希望，是富有感染力的色彩。橙色與黃色都能有效地傳達出活力與溫暖，使品牌形象更加親切和富有吸引力。在色彩心理學中，這些色彩被認為能激發(fā)積極情緒，減輕觀眾的壓力和焦慮，使人感到舒適和放松。

在使用這些色彩時，設計師會特別注意它們在視覺元素上的協(xié)調性和情感效果。例如，在角色設計中，橙色和黃色可以用于面部表情，使角色的笑容看起來更溫暖、更接地氣；在服裝設計中，這些顏色可以使角色顯得更活潑、更有活力。此外，場景背景中的橙色和黃色調則能夠營造一個明亮、陽光普照的環(huán)境，強化整體設計的積極情緒。

以小熊維尼和跳跳虎的形象設計為例（圖2），這一系列的設計充分展示了橙色與黃色在營造形象氛圍中的有效應用。每個角色都呈現(xiàn)出愉悅和滿足的表情，橙色和黃色的主要色調反映了小熊和老虎的自然特性，維尼的黃色不僅是視覺上的治愈，還代表了它溫暖、樂于助人的性格。無論遇到什么困難，維尼總是樂觀面對，并關心身邊的朋友，給人一種有愛和被支持的感覺。這種治愈的效果讓觀眾感受到溫柔的陪伴，特別適合孩子和壓力大的成年人。

通過將橙色和黃色這樣的溫暖色調運用于IP 形象的設計中，小熊維尼和跳跳虎成功地塑造了既有視覺沖擊力又能觸動人心的形象。這不僅使IP 在視覺上與眾不同，還在情感上與觀眾建立了強烈的聯(lián)系。

1.2 冷色系的平靜與放松作用

冷色系，尤其是藍色和綠色，因其平靜和治愈的特性，在視覺設計中被廣泛應用以營造放松和安寧的氛圍。這些顏色能夠幫助觀眾減輕壓力，放松心情，是“治愈系”設計的理想選擇。

藍色，作為一種深受歡迎的冷色調，常被用來象征平靜和寧靜。它的色調能給人帶來心理上的冷卻效果，能有效降低人的心率和體溫，能幫助觀眾放松。在治愈系的角色或背景設計中，藍色經(jīng)常被用作主色調。例如，在設計治愈系動畫或圖像時，淡藍色的背景可以模擬寧靜的天空或清澈的水面，給觀眾帶來平和的感覺[2]。這種色彩的運用不僅限于視覺藝術，廣告和室內設計中也常見藍色背景，以營造放松和寧靜的空間。

綠色則是大自然的顏色，象征著生命、成長和希望。在視覺傳達中，綠色常用于創(chuàng)造一種親和力強且令人舒適的視覺體驗。綠色可以幫助緩解眼睛疲勞，在需要長時間觀察的界面或空間設計中，綠色是一個優(yōu)秀的選擇。在治愈系設計中，綠色通常用于角色的植物元素設計或場景中的綠色植被，這些巧妙的顏色應用不僅增加了視覺的吸引力，也增強了角色與自然的聯(lián)系，加深了觀眾的情感共鳴。例如，一個治愈系的角色可能會被設計成森林精靈或草原上的動物，身邊圍繞著綠色植物和花朵，這樣的設計能夠有效地傳達出和諧與平靜的氣氛。

在“治愈系”IP 形象設計中運用冷色系不僅是為了美觀，還是為了心理和情感上的正面影響。通過藍色和綠色的合理搭配，設計師可以創(chuàng)造出一個既美觀又有治愈效果的視覺作品，這些作品能夠在視覺上吸引觀眾，同時在情感上給予他們安慰和放松，這是“治愈系”設計的核心目標。

2 色彩搭配在治愈系IP 形象設計中的應用策略

2.1 暖冷色搭配的情感平衡

在現(xiàn)代的品牌和IP 形象設計中，色彩搭配策略扮演著至關重要的角色。正確的色彩搭配不僅可以增強視覺吸引力，還可以在心理上對目標受眾產(chǎn)生積極的影響。尤其在“治愈系”IP 形象設計中，色彩的搭配需要精心策劃，以確保既能傳達品牌信息，又能給予觀眾情感上的舒緩和愉悅。

紅色和藍色分別作為代表熱情與平靜的色彩，它們的組合在視覺傳達中常用來達成一種情感上的平衡。紅色，通常與活力、激情和動力相關聯(lián)，能激發(fā)觀眾的情緒，引起注意。相反，藍色則傳達了冷靜、理性和寧靜的感覺，常被用來平衡紅色的強烈情感影響。

橙色和綠色的搭配在視覺設計中也非常獨特，這種組合不僅能夠喚起大自然的聯(lián)想，還能激發(fā)觀眾的活力。這種色彩搭配在“治愈系”IP 形象設計中尤其有效，因為它能觸動觀眾的情感，帶來舒緩的視覺體驗和積極的情緒反應，非常適合用來表達健康、生態(tài)和活力的主題[3]。

以Line Friends IP 形象設計為例（圖3），在設計中，黃色背景作為溫暖明亮的顏色，給人一種輕松愉快的感覺，常常用于治愈系設計中，能帶來輕松愉悅的情緒。角色所使用的色彩也傾向于自然柔和，如布朗熊的棕色、莎莉小鴨的黃色等，與大自然的顏色相呼應，傳達一種貼近生活的溫暖感，展現(xiàn)了色彩策略在塑造品牌形象中的功效。通過這種色彩搭配，設計師不僅增強了視覺的吸引力，還有效地傳達了品牌希望表達的核心價值和情感調性。

角色的腮紅、表情等色彩細節(jié)為角色賦予了更豐富的情感表達。比如饅頭人和可妮兔的紅臉頰，帶來一種活潑、天真的感覺，讓人感覺到溫暖和治愈。這些小細節(jié)在色彩上強調了角色的可愛和親和力，讓人產(chǎn)生情感上的共鳴。

“ 治愈系” 設計注重的是一種平和的氛圍，LineFriends 的角色色彩彼此協(xié)調，色調一致、風格統(tǒng)一，讓整個畫面顯得和諧融洽，傳達出一種“團結友愛”的氛圍，為觀眾提供了一種情感上的平衡感，每個角色都充滿個性，但在整體色彩上和諧統(tǒng)一，使人產(chǎn)生一種輕松舒適的愉悅心情，引導觀眾感受到既有活力又不失穩(wěn)重的品牌形象。

2.2 單一色系的層次變化營造溫馨氛圍

在治愈系的IP 形象設計中，運用單一色系的層次變化不僅可以豐富視覺效果，還能深化觀眾的情感體驗。通過精心設計的色彩漸變，可以營造出一個溫馨而治愈的氛圍，這種設計技巧在粉色系和藍色系的應用中表現(xiàn)得尤為突出。

粉色常被視為溫柔、愛心以及柔和的象征，適合用于營造安靜和舒緩的環(huán)境。在使用單一粉色系時，設計師通常會采用淺粉到深粉的漸變來進行設計，這種色彩的深淺變化不僅能增添視覺層次感，還能夠傳遞出一種細膩和關懷的情感，使整個形象顯得更加豐富和柔和。

如“粉啵?！保▓D4），粉色具有輕松和溫暖的效果，容易喚起人的溫柔情緒，讓人感到治愈和平靜。粉啵啵的整體形象可以以粉色為主，搭配其他柔和色調（如淡黃色、紅色等），讓角色看起來更加溫馨可愛。一對可愛的圓臉頰或微微紅潤的臉蛋，細節(jié)讓角色顯得有點害羞或靦腆，增添親切感。

藍色系則常用來表達清新、寧靜和智慧的感覺。在治愈系IP 中應用藍色系的層次變化，特別是從淡藍到深藍的過渡，可以有效地營造出一種寧靜且深邃的情感空間。這種色彩的使用不僅令人感到安心，也能增加作品的神秘感和吸引力。例如，在一個以海洋為主題的治愈系動畫中，設計師可能會使用從天藍色漸變到海藍色的背景，模擬海水的深淺不一，以此來傳達大海的寧靜和廣闊，引發(fā)觀眾的深層次情感共鳴。

通過這樣的設計策略，單一色系的層次變化不僅提升了視覺的美感，還加深了觀眾的情感體驗[4]。這種深淺變化的運用使得設計作品能夠觸及觀眾的心靈，傳遞更為復雜和細膩的情感，有效地支持了治愈系IP 的核心目的，提供心靈上的慰藉和情感上的支持。

3 治愈系IP 形象設計中色彩與情感的互動

3.1 色彩對觀眾情緒的影響機制

在治愈系IP 形象設計中，色彩不僅是視覺元素的一部分，它還承載著情感的表達和傳遞，能夠顯著影響觀眾的情緒和心理狀態(tài)。通過理解色彩與情感的互動機制，設計師可以更有效地引發(fā)觀眾的情感共鳴，增強其對IP 形象的情感依賴。

色彩心理學研究表明，不同的顏色能激發(fā)不同的情緒反應。例如，紅色通常與溫暖、活力和激情關聯(lián)，它能夠促進人的代謝，提高心率，引起人們的興奮和集中人們的注意力。這種顏色的應用非常適合需要傳遞活力和熱情的治愈系IP 形象。相對而言，藍色則常被視為冷靜和寧靜的象征，它有助于降低血壓和減輕焦慮，為觀眾提供一種心理上的安寧感。藍色的運用可以使觀眾感到放松，幫助他們從日常的壓力中解脫出來。

色彩的情感效應可以用來建立觀眾與IP 形象之間的深層次鏈接。通過精心選擇與搭配色彩，設計師可以營造出一種環(huán)境，使觀眾在無意識中產(chǎn)生情感共鳴。例如，使用柔和的綠色和淡紫色可以營造一個舒緩和治愈的氛圍，這些顏色被認為有助于安撫心靈和提升情緒。此外，溫馨的黃色和橙色系可以喚起快樂和樂觀的感受，使觀眾感到溫暖和被關懷。

在治愈系IP 形象設計中，色彩與情感的互動是創(chuàng)建成功視覺作品的關鍵。通過利用色彩心理學的原理，設計師不僅能夠在視覺上吸引觀眾，還能在情感上與他們建立持久的聯(lián)系。這種深層次的情感互動使得治愈系IP 形象不僅停留在視覺層面，而是成為觀眾情感體驗的一部分，有效地傳遞治愈、安慰和希望的信息。

3.2 治愈系IP 形象色彩設計的情緒投射功能

在治愈系IP 形象設計中，色彩不僅用于提升視覺吸引力，還作為一種重要的情緒傳達媒介，通過角色服裝、表情、配飾以及背景色彩的精心選擇和應用，來塑造和傳遞特定的情緒氛圍。這種設計能深刻影響觀眾的情感體驗，強化IP 的治愈屬性和吸引力。

色彩在治愈系IP 形象設計中的應用遠超過簡單的視覺審美。設計師通過色彩的選擇，可以精確地調節(jié)觀眾的情緒反應。例如，角色的服裝顏色不僅能夠反映該角色的性格和情感狀態(tài)，還能激發(fā)觀眾的情緒共鳴。柔和的粉色或淡紫色服裝通常用于表達溫柔、親切的性格，能讓觀眾安心并產(chǎn)生信任感；而明亮的黃色或橙色則能夠傳遞活力和樂觀，激發(fā)觀眾的幸福感和積極情緒。

角色的表情和配飾顏色同樣扮演著關鍵角色。溫暖的色調用于表情的高光或微笑的弧度，可以使角色顯得更加友好和可愛，而冷色調的眼睛或裝飾可能表現(xiàn)出深思或沉穩(wěn)，增加角色的神秘感和深度。

背景色彩的選擇和應用是營造情感氛圍的另一個重要方面。不同的背景色彩可以設置不同的情緒場景，幫助觀眾在情感上與IP 形象產(chǎn)生共鳴[5]。例如，使用粉色或柔和的橙色作為家庭室內背景，可以營造出一種溫馨、舒適的家居氛圍，讓觀眾感受到家的溫暖和安全感。反之，深藍色或星空藍可以用于表現(xiàn)夜晚的場景，不僅能增強畫面的深度和寬廣感，還能傳遞寧靜和平和的氛圍，使觀眾在觀看過程中感到放松和安寧。

通過這些精心設計的色彩應用，治愈系IP 形象能夠在視覺和情感層面與觀眾建立連接。色彩的情緒投射功能不僅增強了整個作品的吸引力，還深化了觀眾的情感投入，使治愈系IP 成為觀眾在日常生活中尋求心理安慰和情感支持的重要來源。這類色彩設計的成功實施，能有效提升IP形象的情感價值和市場吸引力。

4 結語

在治愈系IP 形象設計中，通過色彩的細致運用，可以創(chuàng)造出一個具有情感共鳴的視覺世界，這不僅能提升觀眾的視覺體驗，還能在深層次上滿足他們對情感支持和心理安慰的需求。色彩的策略性選擇和搭配，使設計作品能夠觸動觀眾的情感，建立起強烈的情感鏈接，增強觀眾對品牌或IP 的忠誠度和好感。這種情感上的深度聯(lián)系，是設計師在創(chuàng)造治愈系視覺產(chǎn)品時追求的終極目標，也是衡量這類設計成功與否的關鍵標準。

5 參考文獻

[1]韓茜羽，尹毅.IP形象設計要素分析[J].絲網(wǎng)印刷，2024（15）：90-92.

[2] 丁夢琪. 基于色彩感知的品牌形象差異化設計策略[J]. 色彩，2024（07）： 41-43.

[3] 程琳， 朵慧. 文旅融合背景下山西文化IP 形象設計路徑探討[J].絲網(wǎng)印刷，2024（13）：65-67.

[4] 李崑源， 周靖明.IP 形象設計中色彩搭配的原則研究[J]. 色彩，2024（06）：10-12.

[5] 馮瀟. 敘事視角下的巴拉根倉IP 形象創(chuàng)新設計[J]. 絲網(wǎng)印刷，2024（07）：55-57.