前不久，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布財(cái)報(bào)，遭遇5年來(lái)股價(jià)最大單日跌幅。

財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)前9個(gè)月銷售收入同比下跌2%至607.53億歐元。其中，第三季度銷售收入同比下滑3%至190.76億歐元，去年同期為上漲9%。

作為奢侈品行業(yè)的晴雨表，LVMH的財(cái)務(wù)表讓“奢侈品行業(yè)不好過(guò)”的呼聲再度四起。在主業(yè)務(wù)遭受寒冬之際，LVMH在副業(yè)中加大了力度，其中最明顯、聲量最大的，當(dāng)屬體育。

巴黎奧運(yùn)會(huì)，LVMH成為了首個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的奢侈品品牌，深度參與了多個(gè)環(huán)節(jié)。LVMH的奢華美學(xué)，也給奧運(yùn)披上了華麗外衣，其贊助效果和美譽(yù)度收到了很好的回應(yīng)。

近日，LVMH集團(tuán)大老板伯納德·阿諾特則正式進(jìn)軍足球界，購(gòu)買了一支巴黎足球隊(duì)伍的股份。

但這支球隊(duì)不是大名鼎鼎的巴黎圣日耳曼，而是巴黎城的另一支球隊(duì)——巴黎FC。

10月10日，《隊(duì)報(bào)》爆料阿諾特家族聯(lián)合紅牛集團(tuán)購(gòu)買了巴黎FC俱樂(lè)部70%的股權(quán)。其中，阿諾特家族持有55%，紅牛集團(tuán)持有15%。剩下30%的股權(quán)，將由巴黎FC現(xiàn)任老板皮耶爾·費(fèi)拉奇持有至2027年，之后將被阿諾特家族回購(gòu)。

也就是說(shuō)，到2027年阿諾特家族將持有巴黎FC的85%的股權(quán)。

據(jù)悉，這筆談判從今年5月就開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)行，主導(dǎo)人是阿諾特的長(zhǎng)子安托萬(wàn)和三兒子弗雷德里克·阿諾特。

在整筆交易中，巴黎FC的估值達(dá)到了9800萬(wàn)美元。

對(duì)于一支法乙球隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是一筆天文數(shù)字，讓巴黎FC成為法乙歷史上最值錢的俱樂(lè)部。其中的一些投資人，甚至獲得了3年140%的回報(bào)率，開(kāi)心離桌。

這也意味著，身家高達(dá)1696億美元的歐洲首富、世界第五富的阿諾特家族，對(duì)足球動(dòng)了真格。LVMH和紅牛合力，巴黎城要變天？

足球世界期待巴黎德比

雖然巴黎圣日耳曼依靠榮譽(yù)成了巴黎城的老大，但巴黎FC卻是輩分更高的球隊(duì)。

1969年，巴黎FC正式成立。成立后第二年，為了盡快參加法甲的巴黎FC，選擇與一支現(xiàn)有球隊(duì)合并。圣日耳曼俱樂(lè)部成為了脫穎而出的幸運(yùn)兒，與巴黎FC合并成立了現(xiàn)今的巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部，落地圣日耳曼-昂萊地區(qū)。

但在僅僅兩年后，由于巴黎市長(zhǎng)不愿意支持“非巴黎本土球隊(duì)”，巴黎FC選擇從巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部（PSG）中脫離出來(lái)。最終結(jié)果是，巴黎FC保留所有職業(yè)球員并繼續(xù)征戰(zhàn)法甲，而PSG被貶為業(yè)余俱樂(lè)部，從法丙開(kāi)始征戰(zhàn)。

但奇怪的是，雖然巴黎FC球員更好、起點(diǎn)更高，但他們發(fā)展歷程卻遠(yuǎn)不如巴黎圣日耳曼。在脫離PSG之后的兩個(gè)賽季后，巴黎FC就掉入了乙級(jí)聯(lián)賽，而PSG卻完成兩連跳成功升入法甲。降級(jí)四年后的1978-79賽季，巴黎FC再次回到了法甲聯(lián)賽，但僅僅一個(gè)賽季之后就再次慘遭降級(jí)，至今未升上法甲聯(lián)賽。

戰(zhàn)績(jī)長(zhǎng)期低迷，也影響了巴黎FC的人氣。上賽季，巴黎FC主場(chǎng)的平均上座率只有5000+人，而PSG則達(dá)到了46667人。為了吸引球迷觀賽，巴黎FC上賽季還推出了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的免門票活動(dòng)，來(lái)吸引球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽。巴黎FC的現(xiàn)任老板費(fèi)拉齊曾表示：

“球迷在我們?nèi)〉贸晒r(shí)才會(huì)到來(lái)。當(dāng)球隊(duì)走下坡路時(shí)，他們就不再來(lái)了。”

但在這次最新的股權(quán)變更之后，這種情況也許會(huì)發(fā)生改變。當(dāng)阿諾特家族和紅牛收購(gòu)巴黎FC的新聞傳出后，海內(nèi)外的第一反應(yīng)都是——巴黎圣日耳曼要迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。PSG主席納賽爾也對(duì)收購(gòu)新聞表示肯定：“這對(duì)巴黎和法國(guó)足球來(lái)說(shuō)都是一件好事?！?/p>

由于PSG的統(tǒng)治力太強(qiáng)，無(wú)論是資本對(duì)法甲商業(yè)層面的興趣，還是球迷對(duì)法甲觀賞性的興趣都因此受到了影響。如果巴黎FC能成為巴黎城的二哥，來(lái)對(duì)抗大哥巴黎圣日耳曼，法甲的故事將會(huì)變得更加有趣。

更勁爆的是，之前費(fèi)拉齊曾表示如果沖上法甲，考慮搬到讓-布瓦體育場(chǎng)。這座球場(chǎng)與大巴黎的主場(chǎng)———巴黎王子公園球場(chǎng)，僅幾墻之隔。

目前，巴黎FC排在法乙榜首。如果保持這樣的勢(shì)頭，自1990年來(lái)的首個(gè)“巴黎德比”有望在2025年出現(xiàn)在法甲賽場(chǎng)上。從入局時(shí)間來(lái)看，LVMH也在賭這個(gè)可能性。

但無(wú)論這賽季能否沖超，坐擁歐洲首富的巴黎FC升超，現(xiàn)在也只成了時(shí)間問(wèn)題。伯納德·阿諾特家族財(cái)富高達(dá)1696億美元，就算拿出這筆錢的點(diǎn)點(diǎn)零頭，巴黎FC也將成為預(yù)算最高的足球俱樂(lè)部之一。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，巴黎FC也必定不甘屈居巴黎城老二的位置，而是爭(zhēng)當(dāng)大哥。

值得一提的是，雖然巴黎FC的男足成績(jī)一般，但其女足球隊(duì)卻是聯(lián)賽上游的球隊(duì)，僅落后于PSG女足和里昂。在女子體育崛起的背景下，這也讓巴黎FC的投資價(jià)值進(jìn)一步提升。

在巴黎FC的未來(lái)發(fā)展中，除了阿諾特家族富可敵國(guó)的資本之外，坐擁15%股權(quán)的紅牛集團(tuán)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在足球領(lǐng)域，目前紅牛集團(tuán)旗下有七支俱樂(lè)部，覆蓋了奧地利、美國(guó)、巴西、德國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家和市場(chǎng)，而巴黎FC，將成為這個(gè)陣容中的第八位“球員”。

除了豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)之外，近期紅牛集團(tuán)還做出了一筆大簽約，將前利物浦主帥尤爾根·克洛普納入麾下。他將于2025年1月1日出任新設(shè)立的紅牛全球足球主管一職，負(fù)責(zé)管理紅牛集團(tuán)在世界各地的足球俱樂(lè)部，為各隊(duì)提供戰(zhàn)略咨詢，推進(jìn)紅牛理念。

克洛普這筆簽約為什么重要，是因?yàn)閺穆臍v來(lái)看，每個(gè)克洛普待過(guò)的俱樂(lè)部，也因他而改變了球隊(duì)文化、發(fā)展思路，在榮譽(yù)之外產(chǎn)生了更深遠(yuǎn)的影響。

執(zhí)教時(shí)，克洛普的行事理念就超出了單純的“主教練”一職，更接近足球經(jīng)理，某種程度上能無(wú)縫銜接現(xiàn)今紅牛全球足球主管這一職位。紅牛足球集團(tuán)最被人津津樂(lè)道的一點(diǎn)，就是對(duì)年輕球員的挖掘和培養(yǎng)，法國(guó)現(xiàn)在又是世界上足球天賦最井噴的國(guó)家，巴黎FC+紅牛大概率會(huì)是雙贏的局面。

阿諾特家族的錢財(cái)加上紅牛集團(tuán)的人才，如果這個(gè)等式能順利完成，法甲的冠軍之爭(zhēng)有望在未來(lái)變成巴黎城的“內(nèi)戰(zhàn)”。

奢侈品牌：更精英、更體育、更年輕

雖然收購(gòu)巴黎FC更像是阿諾特家族的個(gè)人行為，但奢飾品與體育的結(jié)合已經(jīng)不可忽視的大趨勢(shì)。

近年來(lái)，LVHM集團(tuán)對(duì)體育的投入越來(lái)越大。在2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，LVMH旗下的路易·威登正式公布了一張梅西和C羅在其標(biāo)志性棋盤格箱子上下棋的照片。

這次重磅“同框”，讓全網(wǎng)球迷為之沸騰的同時(shí)，也為路易·威登本身帶來(lái)了一次不可復(fù)制的史詩(shī)級(jí)營(yíng)銷。

這張宣傳照片在C羅和梅西的個(gè)人INS賬號(hào)上發(fā)布后，分別獲得了4275萬(wàn)和3295萬(wàn)次點(diǎn)贊，分列INS單條動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊數(shù)量歷史榜單的第4名和第11名。

值得一提的是，梅西高舉大力神杯慶祝勝利的照片是該榜單上的第一名。除了世界杯以外，NBA總決賽、英雄聯(lián)盟全球總決賽、F1摩納哥大獎(jiǎng)賽都曾與LV合作推出過(guò)冠軍獎(jiǎng)杯箱。

10月3日，LVMH與F1的合作更上一層樓，雙方簽署了一份10年的合作協(xié)議。依靠這樣大量級(jí)的合作贊助，LVMH也在繼續(xù)深化自身的體育基因。

伯納德·阿諾特曾說(shuō)：“奢侈品品牌的樹立，本質(zhì)上是在創(chuàng)造一種根本不存在的消費(fèi)需求，并通過(guò)巧妙的造勢(shì)，讓大家逐漸接受它的合理性?！彪S著健康、環(huán)保的生活方式被愈發(fā)重視，消費(fèi)者的心理和需求開(kāi)始發(fā)生了轉(zhuǎn)變，滿足時(shí)尚好看的同時(shí)，功能和實(shí)用性也成為了重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

今年，許多奢侈品品牌都經(jīng)歷了不同程度的業(yè)績(jī)、股價(jià)下滑，“奢侈品行業(yè)不好過(guò)了”逐漸成為共識(shí)。在這種趨勢(shì)下，體育成為了奢侈品品牌的全新抓手?！案w育”對(duì)品牌來(lái)說(shuō)意味著更年輕。據(jù)報(bào)告顯示，到2025年Z世代和千禧一代預(yù)計(jì)將占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的70%，因此只有吸引了年輕人的奢侈品品牌才能打勝仗。

而年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求，除了要彰顯品位之外，也要滿足時(shí)尚和實(shí)用。LVMH通過(guò)參與體育贊助，讓形象更務(wù)實(shí)，也有利于品牌的日后發(fā)展，增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

未來(lái)，奢侈品品牌與體育的結(jié)合只會(huì)更加頻繁和廣泛，而LVMH作為這個(gè)行業(yè)的老大哥和晴雨表，已經(jīng)身體力行走在了最前面。