2024年，作為具有先導(dǎo)性服務(wù)作用的會展業(yè)，積極服務(wù)大局，努力發(fā)揮功效，成為了“晴雨表”“助推器”“大平臺”，在這一年表現(xiàn)卓越。

展示中國開放合作、推動共同繁榮的決心

2024 年，第七屆進博會促進了國際貿(mào)易與合作，第二屆鏈博會則聚焦供應(yīng)鏈，推動中外企業(yè)互動，此外，服貿(mào)會等展會也相繼舉辦，共同展示了中國開放合作、推動共同繁榮的決心。

2024年舉辦的第七屆進博會以“共享未來”為主題，充分發(fā)揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作“四大平臺”功能，面積超過42萬平方米，有152個國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展。意向成交額超800億美元，達到歷史新高。

2024年11月30日，第二屆國際供應(yīng)鏈促進博覽會（鏈博會）閉幕。這是中國貿(mào)促會主辦的重要國際盛會，是面對“脫鉤斷鏈”的有力回應(yīng)。第二屆鏈博會的參展商與3.7萬家上下游供應(yīng)商建立了合作聯(lián)系，簽署合作與意向協(xié)議210多項、價值1520多億元。

2024年，我國國際貿(mào)易持續(xù)好轉(zhuǎn)。前11個月貨物貿(mào)易進出口總值同比增長4.9%；其中出口、進口分別同比增長6.7%和2.4%。在這其中，出國組展和參展作出了重要貢獻。

中國貿(mào)促會大力推進全國貿(mào)促系統(tǒng)“千團出?！毙袆?；全年自行組織10個出國經(jīng)貿(mào)展覽會項目，涉及洪都拉斯、斐濟、法國、德國、西班牙、阿聯(lián)酋、泰國、印尼、南非9個國家；審批全國60多個組團單位赴46個國家和地區(qū)的出展計劃近800項，展出面積約45萬平方米。此外，2024年全國還有約40家單位在世界各地單獨舉辦或合作舉辦近200個中國商品展覽會。其中赴“一帶一路”共建國家出展項目占到項目總數(shù)的60%左右。

“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為關(guān)鍵詞

“新質(zhì)生產(chǎn)力”是2024年的熱門詞匯，一系列會展活動也圍繞此展開。

2024年第八屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會以“擁抱以人為本、智能向善的數(shù)字未來——攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”為主題，130多個國家和地區(qū)的1800余名嘉賓線上線下參會。大會設(shè)有多場會議論壇，舉辦精品案例展示、最新成果發(fā)布、“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會、“直通烏鎮(zhèn)”全球互聯(lián)網(wǎng)大賽等多項活動，成為全球互聯(lián)網(wǎng)共享共治和數(shù)字經(jīng)濟交流合作的高端平臺。

此外，世界互聯(lián)網(wǎng)大會國際組織還于2024年4月16日在西安主辦了世界互聯(lián)網(wǎng)大會？數(shù)字絲路發(fā)展論壇，以“互聯(lián)互通 共同繁榮”為主題，圍繞“數(shù)字互聯(lián) 共建絲路”“絲路電商國際合作”“數(shù)字鄉(xiāng)村與可持續(xù)發(fā)展”三個議題展開交流討論。

第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會（數(shù)貿(mào)會）于2024年9月25日至29日在杭州舉行；展會確立了“國家級、國際化、數(shù)貿(mào)味”的目標(biāo)定位，以“一體運營，數(shù)實融合”為特色，成為國家級、國際性、專業(yè)型的重要展會項目。

本屆數(shù)貿(mào)會還創(chuàng)新辦會機制，接軌國際一流。首次與西班牙全球智慧城市大會、香港創(chuàng)科展等8個全球知名展會實現(xiàn)戰(zhàn)略合作；發(fā)布一批權(quán)威性報告和前瞻性榜單；創(chuàng)新展陳方式，引入數(shù)字人、數(shù)字分身新場景，使數(shù)貿(mào)會可看、可感、可玩、可得。

中關(guān)村論壇由多部門共同主辦，于2024年4月在永久會址中關(guān)村國際創(chuàng)新中心舉行。本屆論壇設(shè)立1場主題論壇、4場專題論壇和7場特色論壇；有5位諾貝爾獎和圖靈獎獲得者和100多個國家和地區(qū)的政府部門和國際組織與會。

以“大會展”活躍市場拉動消費

所謂“大會展”指的是包括會議、展覽以及與之相關(guān)的節(jié)慶、賽事、演藝等多種形式的聚集性活動。2024年，我國的“大會展”更是有力地活躍了市場，拉動了消費。

2024年7月29日，國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》。11月1日在國務(wù)院新聞發(fā)布會上商務(wù)部表示，將指導(dǎo)北京、上海、廣州、天津、重慶5個城市打造一批具有國際影響力的商圈、展會、節(jié)慶活動，培育更多“必購必帶”的商品，打造更多“必游必玩”的場景，更好地滿足人民美好生活的需要。

以全國糖酒商品交易會（糖酒會）為例。2024年第110屆（春季）糖酒會在成都西部國際博覽城和世紀(jì)城新國際會展中心聯(lián)袂舉行；展覽總面積達到32.5萬平方米，再度刷新糖酒會歷史紀(jì)錄。

本屆糖酒會還首次提出“過完春節(jié)過春糖”的口號，把活動擴展到全市14個區(qū)（市）縣；舉辦了戶外音樂節(jié)、主題街區(qū)展示、名酒品牌推介等活動，吸引大眾參與，形成新的節(jié)慶，豐富市民體驗，促進商品銷售。

會展業(yè)水平實現(xiàn)新提升

縱觀2024年，會展業(yè)在服務(wù)大局、發(fā)揮其獨特功效的過程中，不斷克服挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了自身水平的新飛躍。

根據(jù)中國貿(mào)促會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全國共舉辦了經(jīng)貿(mào)類展會超過3800場，展覽總面積接近1.6億平方米，面積同比增長約10%。

我國會展業(yè)始終致力于提升綠色發(fā)展水平。2024年7月，中國展覽館協(xié)會發(fā)布了《中國綠色展覽發(fā)展報告（2024）》，其附錄《綠色展覽實踐優(yōu)秀案例選輯》中收錄了40個優(yōu)秀案例，充分展示了中國會展業(yè)在綠色發(fā)展方面的成就。

值得一提的是，國家級展會項目如進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會、鏈博會、數(shù)貿(mào)會等，在2024年繼續(xù)強調(diào)“綠色、零碳、減垃圾”的明確要求。對于參與投標(biāo)進場的展臺裝修搭建企業(yè)，全面實施綠色展裝資質(zhì)認(rèn)定和綠色業(yè)績考核，這無疑極大地推動了會展業(yè)綠色發(fā)展水平的提升。

在法制化、標(biāo)準(zhǔn)化方面會展業(yè)也取得了新的進展。2024年，《天津市促進會展業(yè)發(fā)展條例》自2024年11月1日起施行。天津成為繼西安、昆明、杭州、上海、成都、廈門、鄭州、南寧之后，我國第九個頒布本地會展業(yè)促進條例的城市。在會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，我國目前已有國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)共計411項。

當(dāng)然，會展業(yè)國際會議論壇的改進和提升也值得深入探討。主要問題在于需要進一步增強議題的現(xiàn)實性和針對性。隨著中國對外開放的不斷深化，中國會展業(yè)也在積極走向世界，努力提升其國際話語權(quán)和影響力。

（作者系中國會展經(jīng)濟研究會學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會副主任）